Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
El lenguaje publicitario Características Subgéneros Rasgos lingüísticos La imagen en la publicidad Ana Alonso 2009
Características <ul><li>Función   básica   persuasión </li></ul>Según su finalidad Comercial (venta de productos o servici...
Divulgación <ul><li>Prensa </li></ul><ul><li>Televisión (spot, publirreportaje…) </li></ul><ul><li>Radio (“cuñas”) </li></...
Formas <ul><li>Directa </li></ul><ul><li>Indirecta (persuasión) </li></ul><ul><li>Encubierta (asociada a personajes públic...
Estructura   Libertad, lo más habitual son tres partes: Titular (“headline”) Cuerpo (“bodycop”): argumentos Frase de cierr...
Elementos <ul><li>Marca: nombre que identifica el producto, a veces con logotipo </li></ul><ul><li>Eslogan, breve y origin...
Rasgos lingüísticos: nivel fónico <ul><li>Rimas: “Revilla, un sabor que maravilla” </li></ul><ul><li>Fonemas poco habitual...
Rasgos lingüísticos: nivel morfosintáctico <ul><li>Elipsis del verbo: “Andalucía, naturalmente” </li></ul><ul><li>Oracione...
Rasgos lingüísticos: nivel semántico <ul><li>Léxico connotativo y valorativo </li></ul><ul><li>Neologismos “tetrabrick, bi...
Rasgos lingüísticos: nivel estilístico <ul><li>Hipérboles: “Naranjada Casera. Para la sed monstruosa” </li></ul><ul><li>Me...
La imagen en la publicidad <ul><li>Valores denotativos y connotativos de la imagen </li></ul><ul><li>Importancia de la luz...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

El lenguaje publicitario

9,244 views

Published on

Presentación con las caracteríticas del lenguaje publicitario

Published in: Travel
  • Be the first to comment

El lenguaje publicitario

  1. 1. El lenguaje publicitario Características Subgéneros Rasgos lingüísticos La imagen en la publicidad Ana Alonso 2009
  2. 2. Características <ul><li>Función básica persuasión </li></ul>Según su finalidad Comercial (venta de productos o servicios) Institucional (informar o Prevenir) Política (finalidad ideológica)
  3. 3. Divulgación <ul><li>Prensa </li></ul><ul><li>Televisión (spot, publirreportaje…) </li></ul><ul><li>Radio (“cuñas”) </li></ul><ul><li>Exterior (vallas, carteles, pancartas…) </li></ul><ul><li>Directa (folletos, carteles…) </li></ul>
  4. 4. Formas <ul><li>Directa </li></ul><ul><li>Indirecta (persuasión) </li></ul><ul><li>Encubierta (asociada a personajes públicos) </li></ul><ul><li>Subliminal (se percibe a través de los sentidos) </li></ul>
  5. 5. Estructura Libertad, lo más habitual son tres partes: Titular (“headline”) Cuerpo (“bodycop”): argumentos Frase de cierre (“payoff”)
  6. 6. Elementos <ul><li>Marca: nombre que identifica el producto, a veces con logotipo </li></ul><ul><li>Eslogan, breve y original </li></ul><ul><li>Cuerpo, a veces no hay </li></ul><ul><li>Importancia de la tipografía </li></ul>
  7. 7. Rasgos lingüísticos: nivel fónico <ul><li>Rimas: “Revilla, un sabor que maravilla” </li></ul><ul><li>Fonemas poco habituales: “Evax, fina y segura” </li></ul><ul><li>Onomatopeyas y aliteraciones: “Sombra sabe negro suave” </li></ul>
  8. 8. Rasgos lingüísticos: nivel morfosintáctico <ul><li>Elipsis del verbo: “Andalucía, naturalmente” </li></ul><ul><li>Oraciones cortas y estilo nominal: “5 km/h”-Camper </li></ul><ul><li>Comparativos y superlativos: “La mejor cerveza del mundo” </li></ul><ul><li>Modalidades imperativa, interrogativa y exclamativas: “¡Únete a nosotros!” </li></ul>
  9. 9. Rasgos lingüísticos: nivel semántico <ul><li>Léxico connotativo y valorativo </li></ul><ul><li>Neologismos “tetrabrick, bioalcohol” </li></ul>
  10. 10. Rasgos lingüísticos: nivel estilístico <ul><li>Hipérboles: “Naranjada Casera. Para la sed monstruosa” </li></ul><ul><li>Metáforas: “Rolex de acero, la caja fuerte” </li></ul><ul><li>Juegos de palabras: “Nescafé. Solo. Para amantes del café solo” </li></ul><ul><li>Calambur: “No compre sin ton ni son. Compre Thompson” </li></ul><ul><li>Antítesis: “Estamos muy cerca para llevarte muy lejos” </li></ul>
  11. 11. La imagen en la publicidad <ul><li>Valores denotativos y connotativos de la imagen </li></ul><ul><li>Importancia de la luz y el color </li></ul><ul><li>Planificación y encuadres originales </li></ul><ul><li>Angulaciones y focalizaciones </li></ul>

×