1. 11
Vad är SEO?
…eller sökmotoroptimering

2. 2
Agenda
• Om sökmotorer och hur de fungerar
• Om att nå din målgrupp
• Vad är viktigt på en webbsida
• Länkar
• Sammanfattning

3. 3
Sök är stort
Nästan 40,000 sökningar per sekund!

4. 4
Google dominerar i Norden

5. 5
Utvecklingen av SEO
Starten för
Yahoo som
katalogtjänst
Google
lanseras
1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Länkar får
betydelse
Varumärkes-
värde får
betydelse
Webcrawler
Infoseek
Lycos
Första
svenska SEO
företagen
Nyckelord på sidan
Registrera i kataloger
Länkvärde
Textlänkar
Domänens betydelse
Relevans hos länkar
Användarbeteende
RELATIVT INFLYTANDE FRÅN OLIKA FAKTORER ÖVER TID
Sociala
medier får
betydelse

6. 66
Sökresultat
PPC
PPC
SEO

7. 77
Sökresultat
SEM

8. 88
Allt bygger på relevans

9. 9
Förstasidan 1 Sida
Viktiga kategorier 100 Sidor
Erbjudanden/
underkategorier 10,000 Sidor
1 miljon sidorDetaljer
Optimera på rätt sätt

10. 10
Optimera uppifrån och ner
• Startsidan är starkast
• Undvik mellannivåer
• Max 4 klick ner
1
2
3

11. 11
Hur söker man?
31.9% - 2 sökfraser
27.0% - 3 sökfraser
15.2% - 1 sökfraser
14.8% - 4 sökfraser
• 90% går inte till sidan 2.

12. 12
Sökfras och nyckelord
• Sökfras
–Vad folk skriver i sökrutan
• Nyckelord
–Texten på webbplatsen

13. 13
• Sökfras
Sökfras och nyckelord
• Nyckelord
“hybridbilar” “miljöbilar”

14. 14
• Hitta rätt nyckelord
• Testa olika uttryck
• Använd synonymer
Trender och sökvolym

15. 15
Gränssnitt keyword tool

16. 16
Finding the balance
Besökarbehov och
terminologi
Webbplatsens syfte
Områdesterminologi
Regler för extern kommunikation
Avvägning med nyckelord

17. 17
Titel *****
Hur man skapar relevans

18. 18
Titel

19. 19
Hur du skapar relevans
Ingress ***
Meta description*****

20. 20
• Kort beskrivning av innehållet på sidan
• Ingress kan matchas för att passa
• Maximalt 156 tecken
META description/ingress

21. 21
Hur du skapar relevans
H1 rubrik ****
H2 rubrik ****

22. 22
• Hjälper till att skapa relevans och struktur för
sidan
• H1 är huvudrubrik
– Ska innehålla nyckelordet för innehållet
• H2 är underrubrik
– Syftar till att beskriva innehållet i nästa paragraf
Rubriker

23. 23
Google blandar sökresultat
31%
17%

24. 24
Bildresultat
Bildnamn och
bildtitel ***

25. 25
Videoresultat

26. 27
Titel *****
Hur du skapar relevans
H1 rubrik ****
H2 rubrik ****
Ingress ***
Bildnamn och
bildtitel ***
Meta description*****

27. 28
Vad är en länk?
Länk = Rekommendation

28. 29
Länktexter
miljöbilar
hybridbilar miljöfordon
hybridfordon
Jag antar att sidan
handlar om
miljöbilar

29. 30
• Bör innehålla nyckelordet för sidan det länkar
till
• Länkar i texten ökar relevansen
Länktexter

30. 31
Titel *****
Hur du skapar relevans
H1 rubrik ****
H2 rubrik ****
Ingress ***
Bildnamn och
bildtitel ***
Meta description*****
Länktext *****

31. 32
Hur Google hittar sidor
Utan länkar hittar
Google inte denna
sida

32. 33
Utanför sidan
Bygga länkar
Aktiviteter som hjälper till
SEO
På sidan
Tekniskt väl
implementerad
sida
+
Bra innehåll
PR/Viralt
Sociala Medier
Skapa innehåll
Verktyg och widgets
Köp av existerande sidor
Andra aktiviteter online

33. 34
SEO Pyramid
SOCIALA
MEDIER
Engagera besökare genom
social media & viral
marknadsföring
BYGGA LÄNKAR
Byta länkar med samarbetspartners
Pressreleaser om ny forskning
NYCKELORD
Nyckelords- och målgruppsanalys
LÄTTÅTKOMLIGT OCH KVALITATIVT INNEHÅLL
Unikt innehåll Åtkomlig för sökmotorer URL-struktur
Intern länkstruktur Webbplatskarta Serverkonfigurationer

34. 35
Exempel på hjälpmedel
• Google Keyword Tool
– http://adwords.google.se/o/Targeting/Explorer
• Google trends
– http://www.google.com/trends

35. 36
Kort om mig
• Andreas Daun
– Jobbar med sökmotoroptimering och webbanalys
– Fokus på att hjälpa företag och organisationer att
mäta värdet av sin webbplats
• Kontakt
Andreas.daun@cybercom.com
Twitter: andreas_daun