3. Как научиться Еще каких-то пять лет назад мне не под
силу были бы все те проекты, которые я
осуществлять осуществляю в данный момент. Почему?
крупные Потому что я абсолютно не верил в свои
силы и способности довести что-то крупное
до конца (хотя мне этого и хотелось), а вот
проекты? мелкие проекты меня не привлекали (хотя
как раз их то я был способен осуществить).
Рано или поздно практически каждый
Поворот в жизни произошел тогда, когда
из нас задумывается над тем, чтобы
я просто перестал летать в облаках и
обрести большую финансовую свободу. А
спустился с неба на землю, решив не
что для этого необходимо? Отбросив все
бежать впереди паровоза, пытаясь взяться
предрассудки и «сказки», начинаешь ясно
за то, что мне не по силам; одновременно
видеть, что для этого необходимо создавать
я решил перестать избегать задач, которые
что-то ценное для других людей.
был способен завершить.
Чем большую пользу вы можете принести
Любая, даже мелкая задача, содержит в
другим людям, чем более качественное
себе определенные трудности, которые
изменение в их жизни вы способны
необходимо преодолевать. И в этом и
вызвать, тем больше будет ваше
состоит стратегия достижения успеха и
вознаграждение; думаю, с этим никто
«самоусиления».
спорить не будет.
- возьми простую задачу и реши ее,
А это значит, что вам придется осуществить
несмотря ни на какие трудности!!!
«крупный проект», решить какую-
то большую (по вашим собственным
Если ты не способен это сделать, то как ты
ощущениям) задачу.
собираешься браться за крупные проекты?
Себя только огорчишь в очередной раз.
И вот здесь, очень многие просто сдаются…
потому что никогда в жизни подобные
Способность пробежать марафон
крупные проекты они не осуществляли
заключается в способности пробежать
самостоятельно! Никогда…
дистанцию в 1 км 42 раза!
Итак, сегодня я поделюсь собственным
Моими первыми крупными задачами стали
опытом и расскажу о том, какие этапы
переводы 2х книг «Прибыльный блог» и
нужно пройти в жизни, чтобы реализовать
«Наука о том, как стать богатым». Одно
свой сумасшедший КРУПНЫЙ ПРОЕКТ!!!
дело, когда тебе предстоит перевести 1-2
страницы, с этим можно справиться за час.
Этап 1 – доведение малых Другое дело, когда этих страниц 60-100.
задач до завершения Почему-то начинает казаться, что это
ужасно трудно и все равно ничего не
Ты ведь прекрасно понимаешь, что любая
получится. С подобными чувствами стоит
идея, не доведенная до конца, обречена на
бороться. Как? Тут мы переходим к этапу
провал. А вот о чем ты забыл – любая, даже
2…
самая крупная задача, состоит из мелких.
Поэтому нужно уметь завершать мелкие
задачи.
3 номер 11 | Альтернатива
5. Лучшее в Сети
Лучшее в Сети
BLOG: Time Leadership BLOG: Tom Asacker BLOG: TomPeters!
http://www.jimestill.com http://www.acleareye.com http://www.tompeters.com
Джим Эстилл, гуру тайм-менеджмента Том Асакер, бизнес-тренер Том Питерс, гуру менеджмента
Один из приемов, ведущих к успеху, Не важно, что значат ваша идея и продукт. В конечном итоге все сводится к дружбе.
который я все чаще использую,— просто Важно, что они позволяют делать. Успех Навыки у людей в одной профессии, одной
начать что-то делать. Его можно отработать зависит от того, насколько мощно вы компании все равно схожи. Поэтому я еще
на зарядке. Я, например, отжимаюсь сможете заставить вашу идею работать раз утомительно напоминаю: не важно,
десять раз. Десять — не пугающее число, я на благо вашей аудитории. Удача в какую должность вы занимаете и что
чувствую, что могу легко с этим справиться. сегодняшнем рыночном пространстве идей делаете. Определять, достигнете вы цели
И что происходит на самом деле? Я начинаю приходит от того, что вы смелы, креативны или нет, будут ваши удачи в привлечении
с десяти, и всегда делаю больше. Но все и способны внести значимый вклад в жизнь сторонников и забота о них. Так что
равно я могу разрешить себе остановиться людей, вклад, находящийся за рамками проверьте свое расписание. Подумайте о
на десяти. Так сдвинуть дело с мертвой продукта. ROIR — возврате инвестиций в отношения.
точки гораздо легче. Так каков же ваш инвестиционный план на
неделю?
5 номер 11 | Альтернатива
6. Лучшее в Сети
Лучшее в Сети
BLOG: All Things Workplace Школьный звонок Своими руками
http://steveroesler.typepad.com Supercoolschool.com Instructables.com
Стив Рослер, эксперт в сфере лидерства
Слышали об “образовании 2.0”, но не Площадка для любителей рукоделья Etsy.
Каждая встреча с командой — это как знаете, что это? Сделать самому — лучший com за два года достигла оборота $90 млн.
семейный обед. Все закончится либо способ разобраться. На Supercoolschool. Вместе с журналами вроде Make от O’Reilly
хорошо, либо беспорядком и кашей в com можно за несколько секунд открыть Media и таким сайтом, как Instructables, это
голове. В крупных организациях процессом собственную школу — с подкастами, доказывает, что у “крафтивизма” большие
руководят группы. Для эффективного классами, домашними заданиями и вашей перспективы. Начните с малого: получите
менеджера важно как уметь дирижировать уникальной идеей. И, конечно, брать за или загрузите инструкцию, как сделать что
группой, так и понимать результаты обучение деньги. угодно на Instructables.com. И оставайтесь в
финансового отчета. Любой навык, тренде.
имеющий столь же большое влияние на
производительность труда и генерацию
прибыли, не должен быть вялым. Семейный
обед — это вам не шутки. источник: Журнал «Секрет Фирмы» № 5
6 номер 11 | Альтернатива
7. Взгляд на будущее от Frog Design
В конце 2009 года журнал Forbes попросил команду студии
Frog Design изобразить, каким они видят будущее через 10
лет, а именно 2020 год. Как видим дополненая реальность
будет играть большую роль в ближайшее будущее.
И еще одна важная вещь это использование инфографик.
Их роль растет с каждым днем все больше и больше.
7 номер 11 | Альтернатива
8. Микро-журналы и профессию (как насчет микро-
журнала для этнобиологов?).
будущее СМИ Несомненно, можно найти
группу людей, имеющую общую
демографию или психографию,
Кто-нибудь еще читает Time или Newsweek (которые продаются для
которая привлекательна для
всех, кто только хочет их купить)? А когда они исчезнут, кто-нибудь
рекламодателей и которая хочет
будет по ним скучать?
обучаться и делиться тем, чему
она научилась… бесплатно.
Проблема заключается в том, что эти журналы медленные и общие.
Наш мир, с другой стороны, быстрый и конкретный.
Не кроется ли здесь возможность для бизнеса?
Хотя есть еще люди, которые надеются заработать
на жизнь ведением блога (который является не
инструментом для чего-то еще, а самоцелью), это
ужасно трудно осуществить. С другой стороны, микро-
журналы вызывают у меня совсем другие чувства. Они
заключают в себе такие элементы, которые делают
их привлекательными и для рекламодателей, и для
читателей.
Мое определение микро-журнала будет следующим:
• цифровой (возможно, в формате PDF), можно
бесплатно распечатать, быстро создать и легко Fearless не такая вертикальная, как у других журналов,
поделиться с другими (Newsweek тратит 17 млн. он определенно вызовет интерес у некоторых
долларов в год на бумагу) рекламодателей, тех, кто может заплатить за рекламу
• наличие подписчиков, по email или через RSS в еженедельниках, которые скоро станут ненужными.
• посвящен вопросам, которые интересуют только А большая разница заключается в том, что вместо того,
определенных людей, а не всех подряд чтобы оплачивать аренду офиса, бумагу и накладные
• очень конкретная аудитория (назовите ее расходы, деньги, полученные за рекламу в микро-
сообществом) журнале, пойдут непосредственно тем людям, которые
• позволяет сообществу общаться, делясь друг его выпускают и продвигают, а рекламу будет видеть
с другом идеями через журнал, а также имеет подходящая аудитория… (Кстати: у Newsweek есть
поддержку в виде форума или блога 427 сотрудников и гарантированный тираж в 1,5 млн.
• содержит рекламу, которая интересует именно эту экземпляров. Fearless в итоге может привлечь 100 тыс.
аудиторию читателей силами двух сотрудников).
• больше по объему, чем 140 знаков или даже
чем запись в блоге, так что важные идеи можно Не ожидайте немедленного успеха в этой форме
освещать подробно СМИ, но определенно ожидайте, что как только кто-то
Посмотрите на новый поймет, как стать голосом сообщества, доходы появятся
журнал Клэя и Ишиты автоматически.
На рынке есть место для 100 тыс. прибыльных микро-журналов.
Fearless. Он напичкан
Почему бы, например, не посвятить один из них острову Аруба?
отличными идеями, Автор: Сет Годин
Если бы все люди, которые проводят отпуск на Арубе, могли читать
он занимательный, и от 24 марта 2010 г.
подробные материалы про этот остров, про его рестораны, курорты
он просто умоляет вас источник: howtosell.ru
и политику, бесплатно, в формате, который позволяет быстро
поделиться информацией.
поделиться материалом с другими… Умножьте это на каждую
Хотя аудитория
географическую точку, на каждую группу по интересам, на каждую
8 номер 11 | Альтернатива
9. Tvidi.ru аудитория Facebook совсем некачественная. Итак, с различными макетами (картинка, заголовок и текст). Суммарно,
переходим к фактам. объявления были показаны 20,5 миллионов раз (CTR около 0,06%).
Аудитория объединений Facebook То есть, из 820 тысяч пользователей по объявлениям перешло всего
12 500 человек. Не думаю, что макеты объявлений сильно влияли
Если в Facebook сейчас один миллион пользователей, то на результаты, так как их специально было создано двенадцать, на
почему крупнейшие сообщества насчитывают по пять-семь тот случай, если некоторые рекламные сообщения не сработают.
тысяч человек? Получается, в крупнейших социальных
объединениях состоит 0,5-0,7% от всей аудитории Face- Аргумент, что стояла низкая аукционная ставка за переход также не
book. Почему так? Может потому, что контент этих страниц сработает, так как ставка равнялась $1.00, когда рекомендованное
неинтересен большему числу пользователей, или они не значение для России составляет $0.35. Внутренней системе Face-
знают о существовании страниц в Facebook тех сайтов, book было выгодно показывать объявления как можно чаще.
что они посещают. А может и потому, что эта аудитория
находится в Facebook для того, чтобы общаться со своими В комментариях интересно было бы услышать комментарии
друзьями из других стран и им всё равно на активности представителей рекламных агентств, которые занимались
компаний в социальной сети? размещением Facebook Ads и достигли результатов больших,
нежели 12 500 переходов в месяц.
Есть ещё интересный момент Медийная реклама
с Look At Me. Долгое время,
больше месяца, на Look At На секции «Перспективы Facebook в
Me активно анонсировалась 1) Популярность группы бренда зависит от России» Российского интернет-форума
Facebook в России для
их страница в Facebook. За того: Николай Белоусов, менеджер по интернет-
месяц Look At Me посещает 906 тысяч - сколько представителей ее ЦА есть на коммуникациям компании Panasonic Russia
человек. Лояльная аудитория, конечно площадке заявил, что они были первой компанией,
брендов же меньше, но из неё в Facebook к
любимому сайту присоединились всего
- насколько интересно бренд может
преподнести себя и связанную с ним
которая разместила баннерную рекламу в
Facebook. Результаты были определены как
6,5 тысяч человек. Может, конечно, это информацию. Банально, интересно ли плохие. То есть, качество аудитории других
На Российском интернет-форуме, который проходил с 21 по 23 и есть объём постоянной аудитории Look площадок, где Panasonic размещал рекламу
читать.
апреля 2010 года была затронута тема «Перспективы Facebook в At Me. оказалось выше, нежели в Facebook.
2) Сравнение FB с VK некорректно потому,
России». Тема вызвала шумное обсуждение.
что:
Есть группа для пользователей - в FB на пользователя обрушивается Цифр конкретных названо не было, но
На первое мая в Facebook зарегистрировано 1 050 000 ВКонтакте, в которой очень много в контексте данного мнения они не так
контент. Много контента.
пользователей из России. Это 2,36% от общего числа интернет- обсуждений, в ней состоит и общается важны.
Его пользователи зачастую понимают
пользователей в нашей стране. Для сравнения, в социальной сети Павел Дуров. К сожалению, не удалось это и с осторожностью относятся к
ВКонтакте зарегистрировано почти 44 000 000 пользователей, то связаться с администратором этой Вывод
вступлению в группы.
есть в сорок раз больше. При этом, в марте, по статистике LiveInter- группы, чтобы узнать статистику - в Рунете всего пара брендов донесли
net, с Facebook на сайты России перешло 3,6 млн пользователей, а объединения (прежде всего страны По трём фактам выше получается, что в
преимущества вступления в свои группы
со ВКонтакте — 22,5 млн. То есть, аудитория размером в сорок раз пользователей). Однако, на данный Facebook есть качественная аудитория.
для пользователей.
меньше создаёт трафик всего в шесть раз меньше. момент — это самое большое Но её около 10 000 человек. То есть, один
3) Пример с lookatme ни о чем не говорит:
объединение на русском языке. В нём - 900 000 посещений - ~500 000 процент от всей аудитории площадки. Такой
Ни раз упоминалось о том, что аудитория качественная. Вот состоит 22 тысячи человек. же процент есть практически на любой
посетителей, а может и меньше.
тут у меня иногда возникают вопросы. Где-то подсознательно Facebook Ads площадке: и во ВКонтакте, и в LiveJournal, и
Баннеры замечают и кликают не более 1
я сам чувствую, что аудитория в Facebook качественная. Более в сети МойМир@mail.ru. Поэтому выделять
% аудитории, даже если это виджет FB.
качественная, чем во ВКонтакте или в сети МойМир@mail.ru. Но Другие интересные цифры. Речь пойдёт Facebook как площадку, где «сидит»
Представь, 1 % от 500 000 - 900 000 =
есть факты, которые противоречат этому пониманию. о нескольких рекламных кампаниях в качественная аудитория нельзя. Там сидит
5000-9000 человек в месяц.
Facebook через внутреннюю систему 5 000 маркетологов и 5 000 их друзей,
Также мы говорим слово «качественная» не определив его. Что объявлений (Facebook Ads). Объявления которые проявляют свою активность с точки
значит качественная аудитория? Возможно имеется ввиду, что в были настроены на показы всей зрения бизнеса. Остальные лишь общаются
Facebook процент аудитории, которая делает покупки в интернете аудитории в Facebook из России. На момент проведения кампании, с друзьями и не обращают внимания на Fan Pages и Facebook Ads.
больше, чем во ВКонтакте или в сети МойМир@mail.ru. А также её было 820 000 человек. За 30 дней кампании по объявлениям
то, что аудитория более платёжеспособная. Но каждый бренд перешло 12 500 человек. Использовалось порядка 12 объявлений источник: cossa.ru
определяет качественную аудиторию для себя сам. Например, для
9 номер 11 | Альтернатива
10. к пересмотру компаниями источников прибыли и переходу от
технического развития мобильных устройств к созданию сервисов
и приложений. Для производителей и операторов на первый
план вышли задачи сохранения лояльности и получения прибыли
не столько от технических устройств, сколько от различных
предустановленных приложений и библиотек (видео, фото,
музыки). Успешному примеру Apple Store последовали Nokia Ovi
store, Samsung Music store, Blackberry Music store и другие.
Развитие мобильных приложений и сервисов усилило рекламные
возможности устройств: с новыми приложениями потребитель
получает полезную информацию, любимый контент и социальные
контакты, в ненавязчивой манере сопровождаемые рекламой.
Мобильные приложения меняют философию продвижения:
реклама превращается из досадной помехи в ценную информацию,
предоставляемую по запросу.
максимально упрощая функционал и увеличивая доступность
Мобильный телефон: средство телефонов (Samsung Corby, Sonycare for Kids).
самовыражения и развлекательная Развитие мобильных телефонов связано с разработкой пакетных
платформа предложений в кооперации с мобильными операторами: лидеры
в этом направлении T-Mobile и Vodafone, iPhone и BlackBerry (на
российском рынке iPhone с основными операторами, Nokia с МТС,
Практически все бренды мобильных телефонов выпустили модели, HTC с Yota). Кооперация мобильных операторов и производителей
в которых камера способна конкурировать с фотоаппаратом, телефонов позволяет создать готовые решения, адаптированные
огромная музыкальная библиотека и радиоприложения позволили под различные эмоциональные потребности: музыкальные решения
конкурировать с плейерами и мини-радио, мобильные бизнес- с разрешением синтезатора, огромной библиотекой музыкальных
приложения стали заменять компьютеры. Интегрированные клипов, специальные приложения для покупок (мобильные купоны,
решения для быстрого доступа в интернет позволили говорить о приложения, позволяющие сравнивать цены), приложения для
мобильном телефоне как мультимедийной платформе развлечений. выхода в социальные сети, общение в интернете.
Потребители стали искушенными пользователями мобильных T-Mobile MyTouch выпустил серию приложений, в которых каждое
телефонов, осведомленными обо всех новых функциях и из приложений является ссылкой на другие группы (приложение
технологиях, так что средний срок жизни телефона стал Sherpa является гидом по стилю жизни: советует куда сходить, где
составлять 1-1,5 года. Мобильный телефон стал рассматриваться и что купить, какой гардероб подобрать, а другое: приложение,
потребителями в первую очередь как средство самовыражения, рекомендует другие приложения).
развлечения, самоидентификации, как социальный маркер и
определенная валюта на рынке социальных обменов. Когда
Как превратить рекламу в
Потребители выбирают не столько бренд мобильного телефона,
производители говорят о развитии мобильных телефонов, то сколько развлекательный контент и удобные приложения, которые
анонсируют технологии, все более и более адаптированные предлагает данная модель, мобильный телефон становиться
контент индивидуально под каждого пользователя: нано-технологии,
адаптирующиеся к речи, письму и телу человека.
сервисом, серией приложений, адаптированные под покупателя.
Развитие рынка мобильных телефонов напрямую связано с
развитием мобильного Интернета и мобильных интернет-сервисов.
Российский рынок мобильной связи достиг своего максимального Маркетинговые коммуникации мобильных устройств всегда
насыщения (98% проникновения по всем регионам). Мобильные отличало точное знание целевой аудитории (кампании
телефоны постепенно замещают собой все привычные средства сопровождались детальной сегментацией). Снижение прибыли Создание ценности для потребителя с
связи и развлечений, и не рассматриваются уже потребителем побудило производителей и операторов обращаться к более помощью мобильной рекламы
как средства связи, а по функциям все больше напоминают узким сегментам ЦА: выделять психографические подсегменты
персональные компьютеры с расширенными функциями среди активной молодежи, а также создавать коммуникацию Развитие мобильного Интернета способствует распространению
развлечений. Падение продаж мобильных телефонов с начала для «неактивных» аудиторий: детей и пожилого населения, новой философии маркетинговых коммуникаций: создания ценности
2009 года не только в России, но и в США и Европе, привело
10 номер 11 | Альтернатива
11. получать контент (видео, музыку, экспериментировать и тестировать продукты, научить потребителя
фото), дополнительные сервисы, а новым навыкам, общаться и обсуждать социальные вопросы в
не рекламу бренда. Рекламодатели режиме реального времени, достигать в жизни больших результатов
создают специальные коллекции музыки, и расширять горизонты опыта (виртуальные витрины, примерочные,
видео, фото для мобильных телефонов тест драйвы новых автомобилей). Мобильная реклама позволяет
так, чтобы человек мог выразить свою потребителю участвовать в создании бренда.
индивидуальность.
Шведская сеть магазинов одежды H&M привлекла европейских
Например, компания Coca-Cola запустила операторов Tele2 и Telenor для оповещения своих потребителей о
совместное приложение с Nokia с выходе новой коллекции в 27 странах. В основу компании положены
предустановленной библиотекой стилей, потребительские инсайты о том, что наиболее сильной мотивацией
музыки, концертных записей, тем для к новым покупкам является просмотр новой коллекции и
мобильного телефона . возможность примерить новую одежду. Компания сделала рассылку
на мобильные телефоны так, что потребители могли не только
Непрерывный диалог и непрерывная посмотреть видео новой коллекции, но и виртуально «примерить»
интерактивность. Современный потребитель коллекцию, загрузив личные фотографии. Потребитель получал
не может обойтись без мобильного первым новую
телефона, так же как без ключей от коллекцию и
машины, ему необходимо быть все время на представление,
связи, непрерывно в потоке событий. как он будет
выглядеть в
Развитие мобильного маркетинга позволяет новой одежде,
по-другому посмотреть на традиционные рекламодатель
каналы коммуникации: увеличивает прямой отклик от
возможность адресности сообщения, делает кампании.
их интерактивными, дает незамедлительный
отклик от рекламы и возможность измерять Одной из
его. Мы знаем, где находиться человек известных
(географическая точность сообщения), кампаний на
мы можем подстраивать коммуникацию мобильном
под местонахождение человека, делать телефоне
максимально адресным сообщение. была акция
«Кулинарное
для потребителя или markeingwithmeaning. Компания Nike вместе iPhone запустили искусство»
специальное приложение и создали онлайн тренинг-клуб для от Unilever.
Потребитель активно влияет своим выбором на создание новых тех, кто любит бег. Приложение на мобильном позволяет Производители
брендов и рекламу, и изменения затрагивают не только саму контролировать спортивные результаты и одновременно разработали
категорию мобильных телефонов, но и меняют границы и подходы в выкладывать их в сообщество, что дает каждому из потребителей специальное
рекламной коммуникации. дополнительную мотивацию постоянно улучшать личные приложение,
результаты, одновременно, получая моральную поддержку. которое позволяло
100%-ное таргетирование. Создание телефонов с приложениями Программа клуба включает рассылку видео уроков, спортивной просматривать
и сервисами, максимально «заточенными» под интересы узких музыки, и другую полезную информацию для потребителя. на мобильном
целевых аудиторий. Мобильная реклама имеет огромный Мобильный телефон также позволяет установить место нахождения телефоне уроки
потенциал развития, поскольку телефон становится для человека — участника программы или присоединиться в режиме реального кулинарного
атрибутом личности, вторым я, — мобильные телефоны выступают времени к другим спортсменам. мастерства (в
инструментом прямого воздействия на человека. видео формате).
Мобильный телефон становятся каналом развлечений, расширения Потребитель
Многие FMCG рекламодатели стали создавать специальные социальных связей (онлайн/офлайн), выходом в интернет и получал новые
приложения для мобильного телефона совместно с операторами социальные сети, средством рекламы и ее распространения. оригинальные
и производителями телефона, которые позволяют потребителю Рекламные приложения для мобильного интернета позволяют рецепты и
11 номер 11 | Альтернатива
12. специальную промо-кампанию: когда потребитель обсуждения среди потребителей, предоставлять интересный
проходит возле полки с Pantene в магазине, он получает контент, создавать эмоциональную связь с потребителем, и для
сообщение на мобильный, и может загрузить интересные этого не обязательно использовать технически сложные виды
приложения с новыми прическами и советами уходу за размещения.
волосами от Pantene.
Как показывают исследования, потребители позитивно относятся к
С помощью мобильного телефона человек моментально рекламе на мобильном телефоне, считают ее для себя полезной,
дает реакцию на увиденную рекламу, это открывает поскольку она апеллирует лично к потребителю, они не игнорируют
огромные возможности по измерению результатов ее, а читают до конца и сохраняют на телефоне. Реклама с
рекламной кампании в режиме реального времени. помощью мобильного интернета вызывает огромный резонанс в
социальных сетях, она позволяет предложить новые приложения
В огромном пространстве выбора и высокой конкуренции с уникальным контентом, которые невозможно получить из других
товаров, мнение друзей и знакомых становится одним каналов коммуникации.
из главных каналов коммуникации, к которому по
настоящему прислушиваются потребители. Мобильный
маркетинг открывает пространство для влияния на WOM, Автор: Мария Корсунская, OMD Worldwide.
блоги, социальные сети, на социальные движения. источник: cossa.ru
Одной из самых заметных кампаний, вызвавшей огромный
резонанс в социальных сетях стала кампания мобильного
оператора T-Mobile «Life for sharing». Кампания
основывалась на WOM эффекте, используя
огромный резонанс вирусного видео, социальных
сетей, а также видео на мобильных телефонах.
Мобильный маркетинг в России
Ограничения мобильного маркетинга в России
связаны как с техническим проникновением
мобильного интернета, так и распространением
мобильных телефонов нового поколения
(смартфонов). Мобильный Интернет пока
охватывает 20−30% населения, при этом если мы
говорим о молодежной аудитории, то процент
посещения интернет сайтов с мобильного
наглядное руководство приготовления, а рекламодатель огромное существенно выше 30−40%. Наиболее популярным
увеличение посещаемости сайта компании и покупку нового видом рекламы пока являются текстовые сообщения
приложения. (60−80% SMS), MMS (5−10%). Телефонами нового поколения
— смартфонами обладают только 15−17% потребителей,
Большую популярность приобретают мобильные купоны и в которых есть удобные функции доступа в Интернет,
QR-коды на упаковках товара. Если раньше, чтобы получить социальные сети, просмотр интернет — страниц.
скидку или узнать больше информации о товаре, потребителю
необходимо было вырезать купон из журнала/газеты, потом они Несмотря на технические ограничения, мы можем говорить
просто забывали куда их положили, то теперь купоны хранятся в о серьезном потенциале мобильного маркетинга в России.
мобильном телефоне. Потребителю приходят текстовые сообщения Многие FMCG рекламодатели в России стали рассматривать
о последних скидках, распродажах, промо-акциях. Мобильные мобильный маркетинг в качестве одного из приоритетных
купоны активно используются многими сайтами, позволяющими каналов наряду с интернет рекламой, и мы можем ожидать
сравнивать цены и он-лайн магазинами. Компания Unilever стремительного роста инвестиций в этот видо коммуникаций
стала использовать мобильные купоны для продвижения всего в ближайшие два года. Мобильный интернет позволяет
бренд-портфолио . Компания P&G для бренда Pantene запустила решать задачи увеличения лояльности, стимулировать
12 номер 11 | Альтернатива
13. Российский бизнес далеко не всякий поступивший на нашу
программу в итоге получает диплом ГУУ. Для
постепенно осознает, этого надо сдать все экзамены, зачеты и —
самое главное — защитить дипломную работу.
какие возможности В среднем дипломы у нас получает половина
студентов. Может быть, чуть больше.
развития открывает
Выпускники в ссылках
перед ним Интернет
В качестве дипломной работы студенты
Эксклюзивное интервью c руководителем защищают «собственный интернет-проект».
программы профессиональной переподготовки Что под этим подразумевается? Концепция?
«Менеджмент в сфере интернет-технологий» Работающий сайт? Сайт, приносящий прибыль?
(совместный проект инновационно
— образовательной компании RMA и Дипломный проект может быть любым: это
Государственного университета управления может быть концепция нового сайта или уже
(ГУУ), с Юлией Лесниковой. работающий сайт, сервис, интернет-решение
для крупной фирмы, рекламная кампания
О выборе преподавателей, сравнении с — словом, все, что можно реализовать в
конкурентами, стажировках, поездке в Сети. Главное, чтобы защищаемый проект
Кремниевую Долину и многом другом. был реальным. Мы не допускаем к защите
исследования, оторванные от реальности, не
проверенные и не подкрепленные действиями
Достижения в числах на практике. Конечно, за несколько месяцев
работы не каждому удастся создать проект,
Программа «Менеджмент в сфере интернет— приносящий прибыль, а многие масштабные
технологий» стартовала в 2007 году. Можно ли проекты и вовсе доходят до защиты в виде
сейчас, по истечении двух лет, подвести первые «проволочной» версии. Однако уже по первым
итоги работы? шагам менеджера всегда можно судить о том,
насколько в принципе выполним представленный
Этой весной мы набрали шестую группу им план. Мы ожидаем от наших выпускников,
учащихся. Примерно половина из них пришла что они проявят себя как зрелые руководители,
по рекомендациям знакомых, уже закончивших способные видеть проект не только в деталях, но
обучение. На рынке образования интерес к и в целом. Именно этому мы их и учим.
индустрии и, соответственно, к программе
повышенный. Учитывая это обстоятельство, Можно ли ознакомиться с какими — то
в 2011 году мы планируем начать подготовку проектами, реализованными вашими студентами?
специалистов по 5-летней программе
полного высшего образования (нынешняя Можно. Вот некоторые проекты, реализуемые
программа рассчитана на год) Кроме того, нашими слушателями и выпускниками: www.
ведем переговоры с несколькими бизнес- startupoint.ru, www.my-sale.ru, www.interneter.
школами относительно разработки и внедрения ru, www.weborama.ru, www.west-pereezd.ru,
совместных МВА-программ на базе годового www.slovoslon.ru, www.avto-russia.ru, www.ferio.
курса, предлагаемого RMA. ru, www.kokoc.com, www.pedsovet.org, www.cian.
ru.
Сколько студентов было выпущено за время
существования программы? Среди проектов в основном стартапы, или
присутствуют и другие — например, решения для
В мае пройдет защита четвертой группы. В оптимизации работы компаний?
каждой группе в среднем 35 человек. Однако
13 номер 11 | Альтернатива
