1. 브랜딩 불변의 법칙22 알 리스/ 로라 리스 지음

2. BRANDING MAKETING = 차별화,독창성을 가지고 타겟의 특성에 맞춰 브랜드를 알리는 과정 제품을 생산자로 부터 소비자에게 원활하게 이전하기 위한 기획활동

3. 축약의 법칙 초점을 좁힐 때 브랜드는 강력해진다. 미국에서 가장 잘 알려지고 인기있는 커피 전문 브랜드

4. 홍보의 법칙 브랜드의 탄생은 광고가 아니라 홍보에 의해서 이루어 진다. 실질적 광고 없이 엄청난 홍보로 세계적브랜드가 되었다.

5. 색상의 법칙 브랜드는 주된 경쟁자의 것과 정반대의 색상을 사용해야 한다.

7. 어떤 브랜드 일까요? 힌트: 맥주

8. 국경선의 법칙 세계적 브랜드에는 장애물이 없다. 브랜드는 국경선이 없음을 알야야 한다. 170여 나라에 수출하는 세계적 맥주 브랜드

9. 품질의 법칙 품질은 중요하다. 그러나 브랜드들은 품질하나만에 의해 형성되지 않는다.

10. 일관성의 법칙 브랜드는 하룻밤에 형성되지 않는다. 성공여부는 수 년이 아니라 수십년에 걸쳐 측정된다.