브랜드 저널리즘의 한계와 가능성

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블로터컨퍼런스 소셜미디어콘텐츠전략 2013
사전 공개 자료입니다.

행사 안내 및 참가 신청: http://www.bloter.net/archives/184005

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브랜드 저널리즘의 한계와 가능성

  1. 1. 블로터닷넷 컨퍼런스 소셜미디어 콘텐츠 전략 2014 사전 공개 자료 브랜드 저널리즘 한계와 가능성 발표: 연세대 커뮤니케이션 연구소 강정수 박사 행사 안내 및 참가 신청 http://www.bloter.net/archives/184005
  2. 2. 03. 바이럴 저널리즘과 네이티브 광고 01. Display Ad. & Content Shock 2 02. Content Excellence 04. Original Content Ecoystem 순서
  3. 3. Native Advertising buzzword 2013 북미 및 유럽 광고업계, 언론계 관심 정확한 정의 부재 !3 배경은? 발전 방향은?
  4. 4. Display Ad 4 Prehistory
  5. 5. 5 Display Advertising: Banner Ad. First Banner Ad: 1994, AT&T CTR (Click Through Rate): 44%
  6. 6. 6 추락하는 CTR (Double Click 조사) 2010년 기준 평균 CTR: 0.11% + Banner Blindness 현상! + Ad-Blocker
  7. 7. 7 추락하는 CTR
  8. 8. 8 DA 시장: 쏠림 현상 미국: 구글(GDN), 페이스북에 집중
  9. 9. 9 높은 페이스북 뉴스피드 광고 효과 DA-CTR: 0.04%, NA-CTR: 2.09%
  10. 10. 10 모바일 DA 효율성 높은 Ad Space로 쏠림 현상 가능 성장 전망 Fat Finger Effect
  11. 11. 11 함의 효율성 높은 광고 형식 추구 지속 효율성 높은 광고 플랫폼 쏠림 현상 모바일 광고 시장 확대와 효율성 경쟁 심화
  12. 12. Economics of Content Shock 12 Prehistory
  13. 13. !13
  14. 14. Content Shock !14
  15. 15. Content Shock = Content Overload 광고 증가 ▶︎ Attention Fragmentation 예: 맛집 정보 !15 ▶︎ Decline of TRUST
  16. 16. 함의 Deep Pockets win! 돈 놓고 돈 먹기 콘텐츠 생산비용 증대: 높은 진입장벽 but 전술 재조정 !16 not “cover the world with content”
  17. 17. Content Excellence 17 Prehistory
  18. 18. !18 Coke’s “Fans First” Approach in Social Communities Michael Donnelly Group Director, Worldwide Interactive Marketing 2011년
  19. 19. !19 Content 2020 마켓팅 전략 (2011년) NOT Creative(전통광고) Excellence BUT Social Content Excellence
  20. 20. !20 기업홈페이지를! 매거진 형식으로 전환 편집국:! 40명 작가로 구성
  21. 21. !21 new storytelling! based on social media qualitative! social content SHARABLE
 CONTENT!
  22. 22. WHY? ▶︎ Traffic Referrals 변화 검색 중심에서 Social Media로 이동 Facebook, Instagram, Pinterest Wikipedia !22
  23. 23. Traffic Referrals !23
  24. 24. 바이럴 저널리즘과 네이티브 광고 24
  25. 25. Content Marketing !25
  26. 26. 배경 이해 1 관심attention의 휘발성 매우 높음 편집국/광고대행사의 고민 메시지/콘텐츠를 어떻게 전달할 수 있을까? !26
  27. 27. 배경 이해 2 광고, 뉴스 등 콘텐츠는 이용자에게 도달되어야 의미 존재 SEO/포털/SNS/Messaging Service !27
  28. 28. !28 Buzzfeed, Upworthy, Gawker, Viralnova, Distractify, Thought Catalog, Storyfilter, etc. Viral Branch emotional entertainment material 바이럴 저널리즘의 탄생 based on (social) data analysis
  29. 29. !29 13년 8월, 8500만 UV 13년 11월, 1억3000만 UV 가디언, 13년 6월 4050만 UV (최고치) NYT, 13년 월 평균 3000만 UV “Listicles"! Native Ad.: “FEATURED PARTNER”! 매출 100% ← Native Ad.! 캠페인 평균 가격: 100,000 달러! 40명: Native Ad. 제작 가이드라인‘만’ 생산 (정교분리?)
  30. 30. !30 “The Fastest Growing Media Site of All Time” by fastcompany.com Emotional Data used 13년 10월, 4670만 UV! 13년 11월 8700만 UV 자체 제작 Content 없음!! 인터넷 동영상 ‘재가공/curation’! 제목 + Teaser 추가! 공유강도 평가위해 동일내용에 80여개 제목! “left-liberal”, 창업자: Eli Pariser! “sponsored section: global health”
  31. 31. !31 포장 저널리즘! creation + curation
  32. 32. 네이티브 광고 성공 사례 !32
  33. 33. 네이티브 광고 성공 사례 !33
  34. 34. 네이티브 광고 성공 사례 !34
  35. 35. 네이티브 광고의 경제적 장점 1 이용자: 광고 매개로 Social Action 통계: http://nativeadvertising.com/#/leaderboard !35
  36. 36. 네이티브 광고의 경제적 장점 2 광고주: 뉴스사이트 Subdomain 집짓기 http://www.buzzfeed.com/miniusanotnormal !36
  37. 37. 네이티브 광고의 경제적 장점 3 배너광고/디스플레이광고/CPM의 비효율성 Native Ad.: 검색 노출 용이 모바일 효율성 높음 !37
  38. 38. 또 다른 광고와 저널리즘 결합 사례 파워 블로거를 넘은 전문 매거진 Curbed Network 음식, 패션, 공간 등 !38
  39. 39. !39
  40. 40. 함의 광고와 저널리즘의 새로운 동거 Sharable News + Sharable Ad 한계: 저널리즘 신뢰, 브랜드 광고 중심 !40 언론사의 광고 제작 참여: 먹이사슬 변화
  41. 41. Original Content Ecosystem 41
  42. 42. 방송시장 변동 Disney, Maker Studio 인수 (14년3월) ProSiebenSat1, Collective Digital Studio 지분 20% 인수 (14년 3월) MS, CDS ▶︎ Original Program 제작사 !42
  43. 43. 방송시장 변동 “Original Programming” 온라인 플랫폼의 고급 영상 콘텐츠 배경은 무엇인가? !43
  44. 44. !44
  45. 45. !45
  46. 46. !46
  47. 47. !47 http://heidiklum.aol.com/category/videos/
  48. 48. !48
  49. 49. !49
  50. 50. !50
  51. 51. 2013년! TV 방송 수준에 도달한! Online Original Programs:! 약 78개 51 http://www.buzzfeed.com/charliewarzel/an-exhaustive-list-of-every-new-online-tv-show
  52. 52. 변화 이유? 1. 플랫폼 간접 네트워크 효과: 이용자 충성도 증대 2. 전통 생산자로부터 독립: 비용절감, 가격악순환 !52 3. 광고수익 증대 4. 생태계 진화
  53. 53. 광고수익: 플랫폼 광고 !53
  54. 54. 광고수익: 브랜드 콘텐츠 !54 Michelle Phan! 2007년부터 YouTube 채널, 영상 300여개, 구독자 6백만
  55. 55. 생태계 진화 YouTube Space! 새로운 전문 생산자군 형성 Amazon Studios! 영화/드라마 대본 생산 !55
  56. 56. 함의 Content 생태계 재구성 통한 광고시장 플랫폼 사업자, 콘텐츠 생산자 수익: 광고 대응전략: Original Content 생태계 !56
  57. 57. 블로터닷넷 컨퍼런스 <소셜미디어 콘텐츠 전략 2014> 일시: 2014년 4월 9일(수) 09:00~17:20 장소: 과학기술회관 국제회의실(강남역) [세션 1] 컨텐츠로 승부하는 Facebook 마케팅 연사: Facebook Korea 최호준 이사 [세션 2] ’스노우폴’할까요? 최신 디지털 콘텐츠 제작 기법 따라잡기 연사: 보다가 이성규 대표 [세션 3] 소셜미디어 동영상 콘텐츠 노하우 연사: 엔톰 이동재 대표 [세션 4] 지금은 브랜드 저널리즘 시대 연사: 연세대 커뮤니케이션연구소 강정수 박사 [세션 5] 데이터 분석 기반의 콘텐츠 개인화, 그리고 모바일 최적화 연사: UX코리아 장병수 대표 [세션 6] 소셜미디어 콘텐츠와 저작권 연사: 법무법인 세종 윤종수 변호사(저작권 전문, CC Korea Project Lead) [세션 7] 저작권 걱정 없이 외부 콘텐츠 사용하기 연사: CC Korea(Creative Commons Korea) 강현숙 실장 행사 안내 및 참가 신청 http://www.bloter.net/archives/184005

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