SlideShare a Scribd company logo
1 of 57
Download to read offline
블로터닷넷 컨퍼런스
소셜미디어 콘텐츠 전략 2014 사전 공개 자료
브랜드 저널리즘 한계와 가능성
발표: 연세대 커뮤니케이션 연구소 강정수 박사
행사 안내 및 참가 신청
http://www.bloter.net/archives/184005
03. 바이럴 저널리즘과 네이티브 광고
01. Display Ad. & Content Shock
2
02. Content Excellence
04. Original Content Ecoystem
순서
Native Advertising
buzzword 2013
북미 및 유럽 광고업계, 언론계 관심
정확한 정의 부재
!3
배경은? 발전 방향은?
Display Ad
4
Prehistory
5
Display Advertising: Banner Ad.
First Banner Ad: 1994, AT&T
CTR (Click Through Rate): 44%
6
추락하는 CTR (Double Click 조사)
2010년 기준
평균 CTR: 0.11%
+ Banner Blindness 현상!
+ Ad-Blocker
7
추락하는 CTR
8
DA 시장: 쏠림 현상
미국: 구글(GDN), 페이스북에 집중
9
높은 페이스북 뉴스피드 광고 효과
DA-CTR: 0.04%, NA-CTR: 2.09%
10
모바일 DA
효율성 높은 Ad Space로 쏠림 현상 가능
성장 전망
Fat Finger Effect
11
함의
효율성 높은 광고 형식 추구 지속
효율성 높은 광고 플랫폼 쏠림 현상
모바일 광고 시장 확대와 효율성 경쟁 심화
Economics of Content Shock
12
Prehistory
!13
Content Shock
!14
Content Shock = Content Overload
광고 증가
▶︎ Attention Fragmentation
예: 맛집 정보
!15
▶︎ Decline of TRUST
함의
Deep Pockets win! 돈 놓고 돈 먹기
콘텐츠 생산비용 증대: 높은 진입장벽
but 전술 재조정
!16
not “cover the world with content”
Content Excellence
17
Prehistory
!18
Coke’s “Fans First” Approach in
Social Communities
Michael Donnelly
Group Director, Worldwide Interactive Marketing
2011년
!19
Content 2020 마켓팅 전략 (2011년)
NOT Creative(전통광고) Excellence
BUT Social Content Excellence
!20
기업홈페이지를!
매거진 형식으로 전환
편집국:!
40명 작가로 구성
!21
new storytelling!
based on social media
qualitative!
social content
SHARABLE

CONTENT!
WHY? ▶︎ Traffic Referrals 변화
검색 중심에서 Social Media로 이동
Facebook, Instagram, Pinterest
Wikipedia
!22
Traffic Referrals
!23
바이럴 저널리즘과 네이티브 광고
24
Content Marketing
!25
배경 이해 1
관심attention의 휘발성 매우 높음
편집국/광고대행사의 고민
메시지/콘텐츠를 어떻게 전달할 수 있을까?
!26
배경 이해 2
광고, 뉴스 등 콘텐츠는
이용자에게 도달되어야 의미 존재
SEO/포털/SNS/Messaging Service
!27
!28
Buzzfeed, Upworthy, Gawker, Viralnova,
Distractify, Thought Catalog, Storyfilter, etc.
Viral Branch
emotional entertainment material
바이럴 저널리즘의 탄생
based on (social) data analysis
!29
13년 8월, 8500만 UV
13년 11월, 1억3000만 UV
가디언, 13년 6월 4050만 UV (최고치)
NYT, 13년 월 평균 3000만 UV
“Listicles"!
Native Ad.: “FEATURED PARTNER”!
매출 100% ← Native Ad.!
캠페인 평균 가격: 100,000 달러!
40명: Native Ad. 제작 가이드라인‘만’ 생산 (정교분리?)
!30
“The Fastest Growing Media Site of
All Time” by fastcompany.com
Emotional Data used
13년 10월, 4670만 UV!
13년 11월 8700만 UV
자체 제작 Content 없음!!
인터넷 동영상 ‘재가공/curation’!
제목 + Teaser 추가!
공유강도 평가위해 동일내용에 80여개 제목!
“left-liberal”, 창업자: Eli Pariser!
“sponsored section: global health”
!31
포장 저널리즘!
creation + curation
네이티브 광고 성공 사례
!32
네이티브 광고 성공 사례
!33
네이티브 광고 성공 사례
!34
네이티브 광고의 경제적 장점 1
이용자: 광고 매개로 Social Action
통계: http://nativeadvertising.com/#/leaderboard
!35
네이티브 광고의 경제적 장점 2
광고주: 뉴스사이트 Subdomain 집짓기
http://www.buzzfeed.com/miniusanotnormal
!36
네이티브 광고의 경제적 장점 3
배너광고/디스플레이광고/CPM의 비효율성
Native Ad.: 검색 노출 용이
모바일 효율성 높음
!37
또 다른 광고와 저널리즘 결합 사례
파워 블로거를 넘은 전문 매거진
Curbed Network
음식, 패션, 공간 등
!38
!39
함의
광고와 저널리즘의 새로운 동거
Sharable News + Sharable Ad
한계: 저널리즘 신뢰, 브랜드 광고 중심
!40
언론사의 광고 제작 참여: 먹이사슬 변화
Original Content Ecosystem
41
방송시장 변동
Disney, Maker Studio 인수 (14년3월)
ProSiebenSat1, Collective Digital
Studio 지분 20% 인수 (14년 3월)
MS, CDS ▶︎ Original Program 제작사
!42
방송시장 변동
“Original Programming”
온라인 플랫폼의 고급 영상 콘텐츠
배경은 무엇인가?
!43
!44
!45
!46
!47
http://heidiklum.aol.com/category/videos/
!48
!49
!50
2013년!
TV 방송 수준에 도달한!
Online Original Programs:!
약 78개
51
http://www.buzzfeed.com/charliewarzel/an-exhaustive-list-of-every-new-online-tv-show
변화 이유?
1. 플랫폼 간접 네트워크 효과: 이용자 충성도 증대
2. 전통 생산자로부터 독립: 비용절감, 가격악순환
!52
3. 광고수익 증대
4. 생태계 진화
광고수익: 플랫폼 광고
!53
광고수익: 브랜드 콘텐츠
!54
Michelle Phan!
2007년부터 YouTube 채널, 영상 300여개, 구독자 6백만
생태계 진화
YouTube Space!
새로운 전문 생산자군 형성
Amazon Studios!
영화/드라마 대본 생산
!55
함의
Content 생태계 재구성 통한 광고시장
플랫폼 사업자, 콘텐츠 생산자 수익: 광고
대응전략: Original Content 생태계
!56
블로터닷넷 컨퍼런스 <소셜미디어 콘텐츠 전략 2014>
일시: 2014년 4월 9일(수) 09:00~17:20
장소: 과학기술회관 국제회의실(강남역)
[세션 1] 컨텐츠로 승부하는 Facebook 마케팅
연사: Facebook Korea 최호준 이사
[세션 2] ’스노우폴’할까요? 최신 디지털 콘텐츠 제작 기법 따라잡기
연사: 보다가 이성규 대표
[세션 3] 소셜미디어 동영상 콘텐츠 노하우
연사: 엔톰 이동재 대표
[세션 4] 지금은 브랜드 저널리즘 시대
연사: 연세대 커뮤니케이션연구소 강정수 박사
[세션 5] 데이터 분석 기반의 콘텐츠 개인화, 그리고 모바일 최적화
연사: UX코리아 장병수 대표
[세션 6] 소셜미디어 콘텐츠와 저작권
연사: 법무법인 세종 윤종수 변호사(저작권 전문, CC Korea Project Lead)
[세션 7] 저작권 걱정 없이 외부 콘텐츠 사용하기
연사: CC Korea(Creative Commons Korea) 강현숙 실장
행사 안내 및 참가 신청
http://www.bloter.net/archives/184005

More Related Content

What's hot

브랜드 저널리즘_디지털 콘텐츠 마케팅을 통한 브랜드 관리
브랜드 저널리즘_디지털 콘텐츠 마케팅을 통한 브랜드 관리브랜드 저널리즘_디지털 콘텐츠 마케팅을 통한 브랜드 관리
브랜드 저널리즘_디지털 콘텐츠 마케팅을 통한 브랜드 관리Juny Lee
 
나스미디어 2014년 1분기 모바일 트렌드 리포트_0711r
나스미디어 2014년 1분기 모바일 트렌드 리포트_0711r 나스미디어 2014년 1분기 모바일 트렌드 리포트_0711r
나스미디어 2014년 1분기 모바일 트렌드 리포트_0711r LINE Plus Corp
 
(140328)가천대학교 모바일
(140328)가천대학교 모바일(140328)가천대학교 모바일
(140328)가천대학교 모바일Hobin Kyung
 
BUZZscape 2.0 - MMC 2016 발표자료 "한국 모바일 광고 생태계 어떻게 변화하고 있는가"
BUZZscape 2.0 - MMC 2016 발표자료 "한국 모바일 광고 생태계 어떻게 변화하고 있는가"BUZZscape 2.0 - MMC 2016 발표자료 "한국 모바일 광고 생태계 어떻게 변화하고 있는가"
BUZZscape 2.0 - MMC 2016 발표자료 "한국 모바일 광고 생태계 어떻게 변화하고 있는가"Buzzvil
 
SK플래닛 M&C부문 D-spark #9 디지털∙소셜 시대, 컨텐츠 마케팅 째려보기
SK플래닛 M&C부문 D-spark #9 디지털∙소셜 시대, 컨텐츠 마케팅 째려보기SK플래닛 M&C부문 D-spark #9 디지털∙소셜 시대, 컨텐츠 마케팅 째려보기
SK플래닛 M&C부문 D-spark #9 디지털∙소셜 시대, 컨텐츠 마케팅 째려보기kevin lee
 
[메조미디어] 네이티브 광고의 성장과 미래_2014.06
[메조미디어] 네이티브 광고의 성장과 미래_2014.06[메조미디어] 네이티브 광고의 성장과 미래_2014.06
[메조미디어] 네이티브 광고의 성장과 미래_2014.06MezzoMedia
 
미디어 & 기자를 위한 디지털/소셜미디어 전략 설정법
미디어 & 기자를 위한 디지털/소셜미디어 전략 설정법미디어 & 기자를 위한 디지털/소셜미디어 전략 설정법
미디어 & 기자를 위한 디지털/소셜미디어 전략 설정법Jay Cho
 
Creatip_2015 sns 운영트렌드
Creatip_2015 sns 운영트렌드Creatip_2015 sns 운영트렌드
Creatip_2015 sns 운영트렌드Creatip
 
2016년 소셜미디어 기상도, 뜨는 sns 지는 sns
2016년 소셜미디어 기상도, 뜨는 sns 지는 sns2016년 소셜미디어 기상도, 뜨는 sns 지는 sns
2016년 소셜미디어 기상도, 뜨는 sns 지는 snsJay Cho
 
20150416 소셜미디어전략 커뮤니케이션 트리플미디어전략
20150416 소셜미디어전략 커뮤니케이션 트리플미디어전략20150416 소셜미디어전략 커뮤니케이션 트리플미디어전략
20150416 소셜미디어전략 커뮤니케이션 트리플미디어전략Jongwon Moon
 
옴니채널과 동영상 콘텐츠, 플랫폼 확장전략_글랜스TV
옴니채널과 동영상 콘텐츠, 플랫폼 확장전략_글랜스TV옴니채널과 동영상 콘텐츠, 플랫폼 확장전략_글랜스TV
옴니채널과 동영상 콘텐츠, 플랫폼 확장전략_글랜스TV글랜스TV_박성조
 
Sns광고현황
Sns광고현황Sns광고현황
Sns광고현황선규 박
 
한국언론진흥재단, "소셜미디어 활용 전략과 사례" 교육 중 "소셜미디어 시대의 마케팅 전략" 강의자료
한국언론진흥재단, "소셜미디어 활용 전략과 사례" 교육 중 "소셜미디어 시대의 마케팅 전략" 강의자료한국언론진흥재단, "소셜미디어 활용 전략과 사례" 교육 중 "소셜미디어 시대의 마케팅 전략" 강의자료
한국언론진흥재단, "소셜미디어 활용 전략과 사례" 교육 중 "소셜미디어 시대의 마케팅 전략" 강의자료kevin lee
 
Trend report #2 VidCon - 온라인 비디오의 현재와 미래
Trend report #2 VidCon - 온라인 비디오의 현재와 미래Trend report #2 VidCon - 온라인 비디오의 현재와 미래
Trend report #2 VidCon - 온라인 비디오의 현재와 미래Nmedia
 
[Dmc] 2014 콘텐츠 마케팅 트렌드와 전망
[Dmc] 2014 콘텐츠 마케팅 트렌드와 전망[Dmc] 2014 콘텐츠 마케팅 트렌드와 전망
[Dmc] 2014 콘텐츠 마케팅 트렌드와 전망Nam Heon Kim
 
Mcn 허유심 박한우(3_sep2015)
Mcn 허유심 박한우(3_sep2015)Mcn 허유심 박한우(3_sep2015)
Mcn 허유심 박한우(3_sep2015)Han Woo PARK
 
SNS 마케팅 성공전략 특강 (대성그룹) 20161017
SNS 마케팅 성공전략 특강 (대성그룹)  20161017SNS 마케팅 성공전략 특강 (대성그룹)  20161017
SNS 마케팅 성공전략 특강 (대성그룹) 20161017Concept Starter
 
비즈니스에 영감을 주는 국내외 SNS 서비스들
비즈니스에 영감을 주는 국내외 SNS 서비스들비즈니스에 영감을 주는 국내외 SNS 서비스들
비즈니스에 영감을 주는 국내외 SNS 서비스들HwanJin 'David' Choi
 
Trend report #7 페이스북 제로 : 팬 커뮤니티 이동과 데이터 활용
Trend report #7 페이스북 제로 : 팬 커뮤니티 이동과 데이터 활용Trend report #7 페이스북 제로 : 팬 커뮤니티 이동과 데이터 활용
Trend report #7 페이스북 제로 : 팬 커뮤니티 이동과 데이터 활용Nmedia
 
201009_국내 모바일 광고 시장 트렌드 분석
201009_국내 모바일 광고 시장 트렌드 분석201009_국내 모바일 광고 시장 트렌드 분석
201009_국내 모바일 광고 시장 트렌드 분석YOO SE KYUN
 

What's hot (20)

브랜드 저널리즘_디지털 콘텐츠 마케팅을 통한 브랜드 관리
브랜드 저널리즘_디지털 콘텐츠 마케팅을 통한 브랜드 관리브랜드 저널리즘_디지털 콘텐츠 마케팅을 통한 브랜드 관리
브랜드 저널리즘_디지털 콘텐츠 마케팅을 통한 브랜드 관리
 
나스미디어 2014년 1분기 모바일 트렌드 리포트_0711r
나스미디어 2014년 1분기 모바일 트렌드 리포트_0711r 나스미디어 2014년 1분기 모바일 트렌드 리포트_0711r
나스미디어 2014년 1분기 모바일 트렌드 리포트_0711r
 
(140328)가천대학교 모바일
(140328)가천대학교 모바일(140328)가천대학교 모바일
(140328)가천대학교 모바일
 
BUZZscape 2.0 - MMC 2016 발표자료 "한국 모바일 광고 생태계 어떻게 변화하고 있는가"
BUZZscape 2.0 - MMC 2016 발표자료 "한국 모바일 광고 생태계 어떻게 변화하고 있는가"BUZZscape 2.0 - MMC 2016 발표자료 "한국 모바일 광고 생태계 어떻게 변화하고 있는가"
BUZZscape 2.0 - MMC 2016 발표자료 "한국 모바일 광고 생태계 어떻게 변화하고 있는가"
 
SK플래닛 M&C부문 D-spark #9 디지털∙소셜 시대, 컨텐츠 마케팅 째려보기
SK플래닛 M&C부문 D-spark #9 디지털∙소셜 시대, 컨텐츠 마케팅 째려보기SK플래닛 M&C부문 D-spark #9 디지털∙소셜 시대, 컨텐츠 마케팅 째려보기
SK플래닛 M&C부문 D-spark #9 디지털∙소셜 시대, 컨텐츠 마케팅 째려보기
 
[메조미디어] 네이티브 광고의 성장과 미래_2014.06
[메조미디어] 네이티브 광고의 성장과 미래_2014.06[메조미디어] 네이티브 광고의 성장과 미래_2014.06
[메조미디어] 네이티브 광고의 성장과 미래_2014.06
 
미디어 & 기자를 위한 디지털/소셜미디어 전략 설정법
미디어 & 기자를 위한 디지털/소셜미디어 전략 설정법미디어 & 기자를 위한 디지털/소셜미디어 전략 설정법
미디어 & 기자를 위한 디지털/소셜미디어 전략 설정법
 
Creatip_2015 sns 운영트렌드
Creatip_2015 sns 운영트렌드Creatip_2015 sns 운영트렌드
Creatip_2015 sns 운영트렌드
 
2016년 소셜미디어 기상도, 뜨는 sns 지는 sns
2016년 소셜미디어 기상도, 뜨는 sns 지는 sns2016년 소셜미디어 기상도, 뜨는 sns 지는 sns
2016년 소셜미디어 기상도, 뜨는 sns 지는 sns
 
20150416 소셜미디어전략 커뮤니케이션 트리플미디어전략
20150416 소셜미디어전략 커뮤니케이션 트리플미디어전략20150416 소셜미디어전략 커뮤니케이션 트리플미디어전략
20150416 소셜미디어전략 커뮤니케이션 트리플미디어전략
 
옴니채널과 동영상 콘텐츠, 플랫폼 확장전략_글랜스TV
옴니채널과 동영상 콘텐츠, 플랫폼 확장전략_글랜스TV옴니채널과 동영상 콘텐츠, 플랫폼 확장전략_글랜스TV
옴니채널과 동영상 콘텐츠, 플랫폼 확장전략_글랜스TV
 
Sns광고현황
Sns광고현황Sns광고현황
Sns광고현황
 
한국언론진흥재단, "소셜미디어 활용 전략과 사례" 교육 중 "소셜미디어 시대의 마케팅 전략" 강의자료
한국언론진흥재단, "소셜미디어 활용 전략과 사례" 교육 중 "소셜미디어 시대의 마케팅 전략" 강의자료한국언론진흥재단, "소셜미디어 활용 전략과 사례" 교육 중 "소셜미디어 시대의 마케팅 전략" 강의자료
한국언론진흥재단, "소셜미디어 활용 전략과 사례" 교육 중 "소셜미디어 시대의 마케팅 전략" 강의자료
 
Trend report #2 VidCon - 온라인 비디오의 현재와 미래
Trend report #2 VidCon - 온라인 비디오의 현재와 미래Trend report #2 VidCon - 온라인 비디오의 현재와 미래
Trend report #2 VidCon - 온라인 비디오의 현재와 미래
 
[Dmc] 2014 콘텐츠 마케팅 트렌드와 전망
[Dmc] 2014 콘텐츠 마케팅 트렌드와 전망[Dmc] 2014 콘텐츠 마케팅 트렌드와 전망
[Dmc] 2014 콘텐츠 마케팅 트렌드와 전망
 
Mcn 허유심 박한우(3_sep2015)
Mcn 허유심 박한우(3_sep2015)Mcn 허유심 박한우(3_sep2015)
Mcn 허유심 박한우(3_sep2015)
 
SNS 마케팅 성공전략 특강 (대성그룹) 20161017
SNS 마케팅 성공전략 특강 (대성그룹)  20161017SNS 마케팅 성공전략 특강 (대성그룹)  20161017
SNS 마케팅 성공전략 특강 (대성그룹) 20161017
 
비즈니스에 영감을 주는 국내외 SNS 서비스들
비즈니스에 영감을 주는 국내외 SNS 서비스들비즈니스에 영감을 주는 국내외 SNS 서비스들
비즈니스에 영감을 주는 국내외 SNS 서비스들
 
Trend report #7 페이스북 제로 : 팬 커뮤니티 이동과 데이터 활용
Trend report #7 페이스북 제로 : 팬 커뮤니티 이동과 데이터 활용Trend report #7 페이스북 제로 : 팬 커뮤니티 이동과 데이터 활용
Trend report #7 페이스북 제로 : 팬 커뮤니티 이동과 데이터 활용
 
201009_국내 모바일 광고 시장 트렌드 분석
201009_국내 모바일 광고 시장 트렌드 분석201009_국내 모바일 광고 시장 트렌드 분석
201009_국내 모바일 광고 시장 트렌드 분석
 

Viewers also liked

Kbs 2010 _kw_비전_및_채널전략4
Kbs 2010 _kw_비전_및_채널전략4Kbs 2010 _kw_비전_및_채널전략4
Kbs 2010 _kw_비전_및_채널전략4loveturkey
 
Project black witch 컨셉기획 초안
Project black witch 컨셉기획 초안Project black witch 컨셉기획 초안
Project black witch 컨셉기획 초안재민 엄
 
01_안드로이드 플랫폼 중심의 T store 사업 전략 소개
01_안드로이드 플랫폼 중심의 T store 사업 전략 소개01_안드로이드 플랫폼 중심의 T store 사업 전략 소개
01_안드로이드 플랫폼 중심의 T store 사업 전략 소개likespring
 
브랜드와 상품기획 코칭
브랜드와 상품기획 코칭브랜드와 상품기획 코칭
브랜드와 상품기획 코칭unitasclass
 
싸이월드 Social biz_제안_0208
싸이월드 Social biz_제안_0208싸이월드 Social biz_제안_0208
싸이월드 Social biz_제안_0208현 황
 
네이밍 관련 이것저것
네이밍 관련 이것저것네이밍 관련 이것저것
네이밍 관련 이것저것EG Lim
 
2012 디자인전략2020 디자인기술로드맵 보고서
2012 디자인전략2020 디자인기술로드맵 보고서2012 디자인전략2020 디자인기술로드맵 보고서
2012 디자인전략2020 디자인기술로드맵 보고서USABLE 윤
 
브랜드 스토리북 컨설팅
브랜드 스토리북 컨설팅브랜드 스토리북 컨설팅
브랜드 스토리북 컨설팅unitasclass
 
브랜딩 불변의 법칙22
브랜딩 불변의 법칙22브랜딩 불변의 법칙22
브랜딩 불변의 법칙22yosymo
 
디자인전략2020
디자인전략2020 디자인전략2020
디자인전략2020 USABLE 윤
 
모든 비즈니스는 브랜딩이다(Sposumer)
모든 비즈니스는 브랜딩이다(Sposumer)모든 비즈니스는 브랜딩이다(Sposumer)
모든 비즈니스는 브랜딩이다(Sposumer)Harry Kim
 
개발과 디자인은 재미있어 [141025 한국우분투커뮤니티 발표]
개발과 디자인은 재미있어 [141025 한국우분투커뮤니티 발표]개발과 디자인은 재미있어 [141025 한국우분투커뮤니티 발표]
개발과 디자인은 재미있어 [141025 한국우분투커뮤니티 발표]Yurim Jin
 
제 5회 DGMIT UI&UX 컨퍼런스: 브랜드 디자인
제 5회 DGMIT UI&UX 컨퍼런스: 브랜드 디자인제 5회 DGMIT UI&UX 컨퍼런스: 브랜드 디자인
제 5회 DGMIT UI&UX 컨퍼런스: 브랜드 디자인dgmit2009
 
Kotler Keller 마케팅관리론 14판 요약 강의 9장. 브랜드 에쿼티
Kotler Keller 마케팅관리론 14판 요약 강의 9장. 브랜드 에쿼티Kotler Keller 마케팅관리론 14판 요약 강의 9장. 브랜드 에쿼티
Kotler Keller 마케팅관리론 14판 요약 강의 9장. 브랜드 에쿼티Korea Institute of Marketing Education
 
메타커뮤니팅 Brand 2034
메타커뮤니팅 Brand 2034메타커뮤니팅 Brand 2034
메타커뮤니팅 Brand 2034Jay Lee
 
Airbnb란 무엇인가
Airbnb란 무엇인가Airbnb란 무엇인가
Airbnb란 무엇인가EunJinKim1213
 
브랜드시스템디자인
브랜드시스템디자인브랜드시스템디자인
브랜드시스템디자인Q&COMPANY
 

Viewers also liked (20)

Kbs 2010 _kw_비전_및_채널전략4
Kbs 2010 _kw_비전_및_채널전략4Kbs 2010 _kw_비전_및_채널전략4
Kbs 2010 _kw_비전_및_채널전략4
 
Project black witch 컨셉기획 초안
Project black witch 컨셉기획 초안Project black witch 컨셉기획 초안
Project black witch 컨셉기획 초안
 
01_안드로이드 플랫폼 중심의 T store 사업 전략 소개
01_안드로이드 플랫폼 중심의 T store 사업 전략 소개01_안드로이드 플랫폼 중심의 T store 사업 전략 소개
01_안드로이드 플랫폼 중심의 T store 사업 전략 소개
 
브랜드와 상품기획 코칭
브랜드와 상품기획 코칭브랜드와 상품기획 코칭
브랜드와 상품기획 코칭
 
브랜드네이밍진단 및 컨셉이미지 제안서
브랜드네이밍진단 및 컨셉이미지 제안서브랜드네이밍진단 및 컨셉이미지 제안서
브랜드네이밍진단 및 컨셉이미지 제안서
 
싸이월드 Social biz_제안_0208
싸이월드 Social biz_제안_0208싸이월드 Social biz_제안_0208
싸이월드 Social biz_제안_0208
 
네이밍 관련 이것저것
네이밍 관련 이것저것네이밍 관련 이것저것
네이밍 관련 이것저것
 
2012 디자인전략2020 디자인기술로드맵 보고서
2012 디자인전략2020 디자인기술로드맵 보고서2012 디자인전략2020 디자인기술로드맵 보고서
2012 디자인전략2020 디자인기술로드맵 보고서
 
브랜드 스토리북 컨설팅
브랜드 스토리북 컨설팅브랜드 스토리북 컨설팅
브랜드 스토리북 컨설팅
 
브랜딩 불변의 법칙22
브랜딩 불변의 법칙22브랜딩 불변의 법칙22
브랜딩 불변의 법칙22
 
Logo design
Logo designLogo design
Logo design
 
디자인전략2020
디자인전략2020 디자인전략2020
디자인전략2020
 
모든 비즈니스는 브랜딩이다(Sposumer)
모든 비즈니스는 브랜딩이다(Sposumer)모든 비즈니스는 브랜딩이다(Sposumer)
모든 비즈니스는 브랜딩이다(Sposumer)
 
개발과 디자인은 재미있어 [141025 한국우분투커뮤니티 발표]
개발과 디자인은 재미있어 [141025 한국우분투커뮤니티 발표]개발과 디자인은 재미있어 [141025 한국우분투커뮤니티 발표]
개발과 디자인은 재미있어 [141025 한국우분투커뮤니티 발표]
 
제 5회 DGMIT UI&UX 컨퍼런스: 브랜드 디자인
제 5회 DGMIT UI&UX 컨퍼런스: 브랜드 디자인제 5회 DGMIT UI&UX 컨퍼런스: 브랜드 디자인
제 5회 DGMIT UI&UX 컨퍼런스: 브랜드 디자인
 
Kotler Keller 마케팅관리론 14판 요약 강의 9장. 브랜드 에쿼티
Kotler Keller 마케팅관리론 14판 요약 강의 9장. 브랜드 에쿼티Kotler Keller 마케팅관리론 14판 요약 강의 9장. 브랜드 에쿼티
Kotler Keller 마케팅관리론 14판 요약 강의 9장. 브랜드 에쿼티
 
트렌드강의3. 절정경험 트렌드를 활용한 경험 브랜딩 전략
트렌드강의3. 절정경험 트렌드를 활용한 경험 브랜딩 전략트렌드강의3. 절정경험 트렌드를 활용한 경험 브랜딩 전략
트렌드강의3. 절정경험 트렌드를 활용한 경험 브랜딩 전략
 
메타커뮤니팅 Brand 2034
메타커뮤니팅 Brand 2034메타커뮤니팅 Brand 2034
메타커뮤니팅 Brand 2034
 
Airbnb란 무엇인가
Airbnb란 무엇인가Airbnb란 무엇인가
Airbnb란 무엇인가
 
브랜드시스템디자인
브랜드시스템디자인브랜드시스템디자인
브랜드시스템디자인
 

Similar to 브랜드 저널리즘의 한계와 가능성

JnJ Interactive Insight Report_Contents Marketing 2016.03
JnJ Interactive Insight Report_Contents Marketing 2016.03JnJ Interactive Insight Report_Contents Marketing 2016.03
JnJ Interactive Insight Report_Contents Marketing 2016.03JnJinteractive
 
MezzoMedia Media &Market Report (2019.02)
MezzoMedia Media &Market Report (2019.02) MezzoMedia Media &Market Report (2019.02)
MezzoMedia Media &Market Report (2019.02) MezzoMedia
 
나스리포트 264호 total
나스리포트 264호 total나스리포트 264호 total
나스리포트 264호 totalNasmedia
 
Social Media Communications for Startup
Social Media Communications for StartupSocial Media Communications for Startup
Social Media Communications for StartupJuny Lee
 
MezzoMedia - Media & Market Report [12월 호]
MezzoMedia - Media & Market Report [12월 호]MezzoMedia - Media & Market Report [12월 호]
MezzoMedia - Media & Market Report [12월 호]MezzoMedia
 
20100612 한경 사회적기업흥망성쇄_소셜미디어홍보마케팅
20100612 한경 사회적기업흥망성쇄_소셜미디어홍보마케팅20100612 한경 사회적기업흥망성쇄_소셜미디어홍보마케팅
20100612 한경 사회적기업흥망성쇄_소셜미디어홍보마케팅Gori Communication
 
NPO 경영학교 교육 - 소셜미디어 마케팅
NPO 경영학교 교육 - 소셜미디어 마케팅NPO 경영학교 교육 - 소셜미디어 마케팅
NPO 경영학교 교육 - 소셜미디어 마케팅지훈 정
 
제5회 인터넷리더십프로그램_소셜미디어와 소통하기_명승은
제5회 인터넷리더십프로그램_소셜미디어와 소통하기_명승은제5회 인터넷리더십프로그램_소셜미디어와 소통하기_명승은
제5회 인터넷리더십프로그램_소셜미디어와 소통하기_명승은daumfoundation
 
MezzoMedia Media & Market Report (2018년 4월호)
MezzoMedia Media & Market Report (2018년 4월호)MezzoMedia Media & Market Report (2018년 4월호)
MezzoMedia Media & Market Report (2018년 4월호)MezzoMedia
 
빅데이터와 저널리즘
빅데이터와 저널리즘빅데이터와 저널리즘
빅데이터와 저널리즘Sungkyu Lee
 
디지털시대 뉴미디어 이야기
디지털시대 뉴미디어 이야기디지털시대 뉴미디어 이야기
디지털시대 뉴미디어 이야기Sungkyu Lee
 
2011 kobaco iaa(j) 강의안(part1.김효진)
2011 kobaco iaa(j) 강의안(part1.김효진)2011 kobaco iaa(j) 강의안(part1.김효진)
2011 kobaco iaa(j) 강의안(part1.김효진)Hyo Jin KIM
 
나스리포트 262호 total
나스리포트 262호 total나스리포트 262호 total
나스리포트 262호 totalNasmedia
 
미디어 환경변화와 경영전략
미디어 환경변화와 경영전략미디어 환경변화와 경영전략
미디어 환경변화와 경영전략Sungkyu Lee
 
인플루언서 마케팅 비디오 커머스 사례 (인플루언서 마케팅 오픈그룹 2회 글랜스TV 박성조)
인플루언서 마케팅 비디오 커머스 사례 (인플루언서 마케팅 오픈그룹 2회  글랜스TV 박성조)인플루언서 마케팅 비디오 커머스 사례 (인플루언서 마케팅 오픈그룹 2회  글랜스TV 박성조)
인플루언서 마케팅 비디오 커머스 사례 (인플루언서 마케팅 오픈그룹 2회 글랜스TV 박성조)(페이스북) 인플루언서 마케팅 오픈그룹
 
Curation 2011108 tnm_간담회_3
Curation 2011108 tnm_간담회_3Curation 2011108 tnm_간담회_3
Curation 2011108 tnm_간담회_3TNM Media
 
트리플 미디어 전략
트리플 미디어 전략트리플 미디어 전략
트리플 미디어 전략Jongwon Moon
 

Similar to 브랜드 저널리즘의 한계와 가능성 (20)

JnJ Interactive Insight Report_Contents Marketing 2016.03
JnJ Interactive Insight Report_Contents Marketing 2016.03JnJ Interactive Insight Report_Contents Marketing 2016.03
JnJ Interactive Insight Report_Contents Marketing 2016.03
 
MezzoMedia Media &Market Report (2019.02)
MezzoMedia Media &Market Report (2019.02) MezzoMedia Media &Market Report (2019.02)
MezzoMedia Media &Market Report (2019.02)
 
나스리포트 264호 total
나스리포트 264호 total나스리포트 264호 total
나스리포트 264호 total
 
Social Media Communications for Startup
Social Media Communications for StartupSocial Media Communications for Startup
Social Media Communications for Startup
 
MezzoMedia - Media & Market Report [12월 호]
MezzoMedia - Media & Market Report [12월 호]MezzoMedia - Media & Market Report [12월 호]
MezzoMedia - Media & Market Report [12월 호]
 
20100612 한경 사회적기업흥망성쇄_소셜미디어홍보마케팅
20100612 한경 사회적기업흥망성쇄_소셜미디어홍보마케팅20100612 한경 사회적기업흥망성쇄_소셜미디어홍보마케팅
20100612 한경 사회적기업흥망성쇄_소셜미디어홍보마케팅
 
NPO 경영학교 교육 - 소셜미디어 마케팅
NPO 경영학교 교육 - 소셜미디어 마케팅NPO 경영학교 교육 - 소셜미디어 마케팅
NPO 경영학교 교육 - 소셜미디어 마케팅
 
제5회 인터넷리더십프로그램_소셜미디어와 소통하기_명승은
제5회 인터넷리더십프로그램_소셜미디어와 소통하기_명승은제5회 인터넷리더십프로그램_소셜미디어와 소통하기_명승은
제5회 인터넷리더십프로그램_소셜미디어와 소통하기_명승은
 
MezzoMedia Media & Market Report (2018년 4월호)
MezzoMedia Media & Market Report (2018년 4월호)MezzoMedia Media & Market Report (2018년 4월호)
MezzoMedia Media & Market Report (2018년 4월호)
 
빅데이터와 저널리즘
빅데이터와 저널리즘빅데이터와 저널리즘
빅데이터와 저널리즘
 
디지털시대 뉴미디어 이야기
디지털시대 뉴미디어 이야기디지털시대 뉴미디어 이야기
디지털시대 뉴미디어 이야기
 
2011 kobaco iaa(j) 강의안(part1.김효진)
2011 kobaco iaa(j) 강의안(part1.김효진)2011 kobaco iaa(j) 강의안(part1.김효진)
2011 kobaco iaa(j) 강의안(part1.김효진)
 
방송광고 장르론 1장
방송광고 장르론 1장방송광고 장르론 1장
방송광고 장르론 1장
 
[Ydm buzz]influencer ydm_monthly_APR
[Ydm buzz]influencer ydm_monthly_APR[Ydm buzz]influencer ydm_monthly_APR
[Ydm buzz]influencer ydm_monthly_APR
 
나스리포트 262호 total
나스리포트 262호 total나스리포트 262호 total
나스리포트 262호 total
 
미디어 환경변화와 경영전략
미디어 환경변화와 경영전략미디어 환경변화와 경영전략
미디어 환경변화와 경영전략
 
인플루언서 마케팅 비디오 커머스 사례 (인플루언서 마케팅 오픈그룹 2회 글랜스TV 박성조)
인플루언서 마케팅 비디오 커머스 사례 (인플루언서 마케팅 오픈그룹 2회  글랜스TV 박성조)인플루언서 마케팅 비디오 커머스 사례 (인플루언서 마케팅 오픈그룹 2회  글랜스TV 박성조)
인플루언서 마케팅 비디오 커머스 사례 (인플루언서 마케팅 오픈그룹 2회 글랜스TV 박성조)
 
hunbox2
hunbox2hunbox2
hunbox2
 
Curation 2011108 tnm_간담회_3
Curation 2011108 tnm_간담회_3Curation 2011108 tnm_간담회_3
Curation 2011108 tnm_간담회_3
 
트리플 미디어 전략
트리플 미디어 전략트리플 미디어 전략
트리플 미디어 전략
 

브랜드 저널리즘의 한계와 가능성