1. 紫皇國際股份有限公司

2. 產品特性
斌視的產品以高科技光學鏡片為主，
產品本身的特性充滿時性機能性，
在此以前的網站與商城也多宣揚此
風格特性，產品色彩多以黑色等科
技感為主的工業設計。
也以”智慧型太陽眼鏡”為口號!以產
品使用性看起來，有智慧的其實是
用產品的人。
官方網站也以科技與大自然結合的
意識型態方式設計，產品與公司形
象已然建立。

3. 新群聚平台目的性
公司
形象
健康
公益
活動

4. 愛用者社群平台主題
主打對象:銀髮族、軍公教人員、中高階白領
口號設定: 。
平台名稱: 。
內容訴求:會上網的銀髮族都有一顆積極樂觀年輕心，不認老，經濟
能力水平較高的金字塔頂端的銀髮貴族。
針對這樣的顧客族群，我們的意念是延續現有的網站形象路線，科
技時尚與健康的風格。更加強調光明年輕創新隨時準備好享受新生
活的感覺，創造出運動風格外的時尚品牌價值感。
平台內容:以健康保健為主題，再佐以些許時事公益活動群聚，形成
另一種形象品牌建立。
CRM系統幫助建立會員資料，及會員購買產品品項及單價，爾後的活
動，可以此為依據，了解會員多半在哪個區域，或哪個年齡層，喜
歡的話題有哪些，方便把想同屬性的客戶群聚起來。或為我們未來
的新產品鋪路。

5. 會員卡的設計
讓擁有會員卡和
產生一種社會價值，是一種生活時尚的
彰顯。
現在在運動界已經有此魅力，如何加
強其它消費力族群的印象。
口號和顏色的搭配要符合健康
活力的訴求
與前項規畫之口號和形象連貫，產生一致性
示意圖

6. 公司產
品定位
實體行
銷通路
健康概
念推廣
新群聚
平台
(CRM)
下單(官
方網站
及商城)
行銷模式

7. 問題是......
會員為什麼要加入？
加入後要做什麼？
做會員加入的功能很簡單

8. 總公司建立CRM系統
經銷商在第一線面對客戶，直接
操作系統，建立客戶資料
客戶回去可消詢消費記錄，並使
用網站專屬功能
總公司利用CRM，分析客戶資料，
決定活動方式、活動地點、促銷方
式、優惠通知的對象......

9. 執行方式
1原有萬國旅行皮件通路，和腳踏車風潮的通路都不變，只要學
習如何照顧好原有通路的客人，和瞭解他們的喜好。
2新通路:各大醫院眼科或小診所看的到我們的產品海報。
(單支的產品以防光害,或術後保健眼睛為訴求)
在醫療場所出現相關海報，或醫生推薦，效益會加分。
3原有官方網站內容架構不變。官網主要是樹立公司企業形象，
本就不適合有太多互動和討論空間，公司原則不可能因為一個
促銷方案改變是一樣的道理。
4新平台更引用此為主題，年輕科技時尚，反倒是更強調光明
希望與健康，以健康為主題，銀髮族會有子女逢年過節買給
親人保養眼睛專用。(網路刷卡可以用，只是官網無法結帳)

10. 平台主題
會員專屬
社群平台
公益健康
形象
號召會員
參與地方
公益活動
愛好者
使用心得
（ex：我
的
photoply
生活趣）
聯誼活動
（ex：福
特汽車車
主旅遊）
個人化
（資料變
更、消費
記錄、點
數查詢、
變更密碼）
促銷資訊
生日禮
免費視力
健檢
年終特惠
好友推薦
禮

11. 愛用者的回應
我們的愛用者很多，如何讓他們到網路上來留言，匯聚成一
個群體。
我們新的CRM會員卡，送給老客戶，並通知有新平台的出現，
開卡登錄新平台會有好康優惠，吸引人來加入成為會員。
讓通路商成為討論版版主，經營自己喜歡的話題，與客戶和網
友分享，或去轉貼相關新聞或網誌給大家閱讀，讓大家習慣到
這個新平台來聚會。
我們也教萬國和那些腳踏車商如何自行放資料，充實自己內容
，他們賣的好，我們也就賣得好，更加強我們與通路商的關係。

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