1. ——美的合作建议

2. 目录
1 来自终端的声音
2 网站优势
3 整体思路
4 合作规划

3. 小家电消费者需求反馈：来自终端的声音
卖场消费者 网站受众
网站LOGO
国美马甸店 苏宁电器紫竹桥店 某高端网站数据库 某高端网站数据库
小家电消费者陈先生 小家电消费者刘女士 某公司行政经理李女士 某公司CTO曹先生
1）小家电我就是选自 1）我比较注重品牌，有 1）小家电还是要跟家里
1）小家电在生活中应
己喜欢的，跟家里的格 一些品牌忠诚感，主要 的装饰协调才好
用广泛，都要用，但
调相配的 是用习惯了，对，就是 2）美的的品牌我一直用
是种类繁多，不好挑
2）美的的品牌不错， 美的 3）产品上我不是很了解，
2）美的的品牌不错，
他们的设计也不错 2）产品上我不是很了解， 但是家电给我的感觉象
我家很多用的都是
3）产品上我不是很了 但是生活里，基本上离 是生活的一部分，好东
3）产品好像都没有突
解，但是家电就是用的， 不开美的了，对，身边 西精神上会感到满足
出的特性，没有一眼
用着舒服就行 到处都是，有感情了 4）我还是强调小家电在
看中的
4）价格上我觉得完全 3）他们带给了我一种满 我生活中的作用：离不
4）价格上我觉得小家
可以接受，关键是要让 足感，可能是一种喜悦 开
电还可以接受
我喜欢 吧

4. 小家电消费者需求反馈：来自终端的声音
从以上消费者的反馈可以看到：
（1）很多消费者在挑选产品时并不十分
了解产品的特性及相关属性，很大程度上
产品的一些特性被忽视；
（2）绝大部分消费者选购小家电时强调
要自己喜欢或者符合自己的个性，这在很
大程度上表明他们具有一定的身份要求。

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2 网站优势
3 整体思路
4 合作规划

6. 网站优势：舆论影响力
 历经14年的深耕细作，以舆论力量引导产业思想，
推动产业发展。业界称为“业界评论风向标”具有行
业影响力。
 某高端网站坚持产业、行业新闻原创积淀，原创文
章具有转载率高、影响力大等优势，凸显舆论高地
的舆论引导作用。

7. 网站优势：舆论影响力
行业影响力：
1）有别与其它的垂直门户，
某高端网站新闻中心具有深度、
广度的特性
2）某高端网站始终以原创新
闻引导行业舆论方向，经过14
年的积淀已经形成独有的特色
及行业影响力。

8. 网站优势：舆论影响力
家电频道：
某高端网站家电频道立足家电行业，
以产经角度、产业视野深度透析家电
行业的产业链各环节。密切关注家电
行业趋势、企业动向、消费潮流、产
品技术等全方位的新闻、观点以及产
品服务信息，是家电行业深度的聚集
地。

9. 网站优势：舆论影响力
关注行业、企业 关注产品

10. China byte的优势：舆论影响力
如图一篇原创资讯在Google、百度上
的搜索量分别为7870篇、7800篇，被
MSN、新华网、中华网、CNET、国
际在线等及多家IT垂直媒体转载。
百度文章抓取率：98%以上
优质原创文章转载率：75%以上
原创文章传播范围：全国二百家左右媒体的转载
（门户、垂直、地方类）

11. 网站优势：商业价值
 聚拢了高学历、高收入、高职位的“三高”族群和“小资”
白领，他/她们个性鲜明，有较强的购买能力。在生活
上 ，更注重品味和精神满足，追求时尚、科技，是高
品质商务群体。
 是中国第一家IT互联网媒体，创建于1997年初，并嬴得
了互联网第一笔广告收入，具有丰富的商业价值。

12. 网站优势：商业价值
某高端网站日PV1500万，IP700万。
数据库2220万全字段活跃数据库
精准影响优质商务群体
以服务商务人士为核心 受众具有良好的购买力 具有优质的区域资源

13. 网站优势：商业价值
某高端网站数据库-拥有2200万精准数据库，按照职位、地域、
企业规模、行业、等分类定向筛选出活跃人群，可根据客户推广
方向，筛选相关数据，发送定向信息，直击目标人群！

14. 目录
1 来自终端的声音
2 网站优势
3 整体思路
4 合作规划

15. 我们的策略：
 满足消费者需求，传递重点产品特性，
突出传递美的小家电在精神层次上对消
费者的满足，
 兼顾产品信息的完整性，引导受众对美
的品牌小家电的认知。
 达成目标：有美的，生活更美好

16. Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec
我们的美的家园
评测：生活可以更美的
体验：《我的一天 美的一天》
体验：《假如生活没有美的》
应用：至美三章《至真》《至情》《至爱》
活动：数数家里有多少美的
传播节奏配合：企业专区
新闻热点事件配合
端午节 教师节 国庆节 圣诞节
银色情人节 中国情人节 感恩节
父亲节 中秋节 重阳节 元旦

17. 目录
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2 网站优势
3 整体思路
4 合作规划

18. 一、虚拟展厅：我们的美的家园
创意：在线上构建我们的美的家园虚拟社区，以3D效果展示
美的产品。从美的家电在生活中的应用（厨房、客厅、卧室、
书房、浴室等场景）和精神塑造引起受众共鸣。
操作：网上虚拟展示
周期：7月-12月

19. 二、产品评测：生活可以更美的
创意：对重点产品的评测，在达
成评测目的的同时展现形式做样，
以slideshow、四格漫画、视频等
形式之间转换
操作：编辑根据需求有步骤的评
测（横评、单一项目评测等）
重点产品：电饭煲、微波炉，豆桨机，油烟机，足浴盆，热水器，电熨斗
合作周期：6月-11月

20. 三、产品体验：《我的一天 美的一天》
创意：正面积极的消费者体验，配合重 操作：精英白领、企业高管、 周期：6月-11月
点产品推广节奏，以典型消费者的一天 IT骨干的（身份可以配合传播 产品：生活相关诸如电
生活记载（办公室和家庭结合），展示 目标）美的日志，并以真人图 饭煲、微波炉，豆桨机，
美的产品在人们生活中的积极作用，同 片、漫画等形式展现，增强可 油烟机，足浴盆，热水
时赋予消费者与产品之间的感情关联。 读性及欣赏愉悦度 器，电熨斗等

21. 三、产品体验：《假如生活没有美的》
创意：以消费者在习惯美的家电的情况下，
突然之间家电消失了给其造成的困扰程度，
从反向表明美的家电在我们生活中的巨大
作用，凸显在精神层次上的更高目标。
操作：精英白领、企业高管、IT骨干的
（身份可以配合传播目标）美的日志，并
以真人图片、漫画等形式展现，强调幽默
及娱乐效果
周期：7月-12月
产品：生活相关诸如电饭煲、微波炉，豆
桨机，热水器，电熨斗等

22. 四、产品应用：美的至美三章
创意：以产品应用为主线，凸显情感在美的家电消费者生
活中的关联及精神需求挖掘，以“至真、至情、至爱”为分
篇将“友情、爱情、亲情”的层层升华展示给受众，告知他
们都属于美的至美一族：具有生活品味和品质享受的美的
消费者。
操作：精英白领、企业高管、IT骨干的至美情怀
周期：7月-10月

23. 四、产品应用：美的至美三章
操作：以友情为主题，以白领消费者的情
感故事为主线，将美的家电植入其中，赋
予产品更高层次的精神涵义及情感标记。
并将其以情景剧形式展现给受众，持续连
载，巩固影响。

24. 四、产品应用：美的至美三章
操作：以爱情为主题，以白领消费者的感
情故事为主线，将美的家电植入其中，赋
予产品更高层次的精神涵义及情感标记。
并将其以情景剧形式展现给受众，持续连
载，巩固影响。

25. 四、产品应用：美的至美三章
操作：以亲情为主题，以白领消费者的感
情故事（父母、兄弟亲情纠结）为主线，
将美的家电植入其中，赋予产品更高层次
的精神涵义及情感标记。并将其以情景剧
形式展现给受众，持续连载，巩固影响。

26. 五、互动调研：数数家里多少是美的
创意：在网站社区开展互动调研：数数
家里多少是美的，以简单、娱乐的形式
开展互动。
操作：设置互动活动，开展持续性调研，
了解消费者需求
周期：7月-10月

27. 六、新闻热点配合
创意：在传播周期内配合生活小家电相
关新闻热点，发布导购软文
操作：以情感为主线，赋予产品更多情
感标签
周期：6月-12月

28. 费用预算：
项目 形式 频次 周期 单价 总计

29. 合作伙伴

30. Thanks!