presentatie met state of the art cases in Content Marketing zoals gehouden op 12 en 13 juni tijdens MARCOM2013, RAI Amsterdam.

3. ANP in opdracht
Axioma
Boomerang Content
Born05
G+J Corporate Media
Headoffice
Hearst Magazines
Hemels Customer Media
Hoogte 80 Strategische media
Imago Mediabuilders
Immediate
JWT Content
Label
Lbi
LVB Networks
Management Media
MCP Marketing Communicatie
Partners BV
MediaPartners Group
Miller Media
Propaganda
RHBM Publishing
Scripta Media
Sabel Communicatie
Vdbj
ZB

5. cijfers

6. Content Marketing
in cijfers
Geschatte omzet totale sector:
circa € 600 miljoen per jaar;
print, digital, interactive, gaming etc.
Platform Content:
25 aangesloten bureaus;
€ 75 miljoen per jaar;
variatie in leden: pure players (zowel print als
digital) én geïntegreerde bureaus.
Online steeds belangrijker
voor content marketing
bureaus:
0
13
25
38
50
Aandeel
in
omzet
2011 2013 2015

7. belangrijke
ontwikkelingen

8. Content Marketing
belangrijke ontwikkelingen
Data:
meer aandacht en mogelijkheden voor data:
selectieve content, segmentatiemogelijkheden, event-
driven communicatie, etc.
Cross-mediale concepten:
Meer kanalen maken crossmediale concepten ‘rijker’ ‘=>
meer en diversere contactmomenten, intensievere relatie
met consument mogelijk.
Mobile:
Contentconsumptie en –deling met name door mobile
grote vlucht genomen. En groeiende.
Veel aandacht voor video:
YouTube/Vimeo:
• 1,5 miljard unieke
bezoekers per maand;
• kijken 6 miljard uur video’s;
• in 2016 is 55% van alle
internettraffic online video;
• 92% van de mobile
gebruikers, delen video’s;
• 52% zegt dat online video
helpt bij online shopping.

9. cases

10. INTRATUIN
Bureau: LVB (videos) en Label (magazine)
Doelgroep: (moes)tuiniers
Kernconcept: Videoplatform om contactmomenten op
basis van organische zoekresultaten te realiseren. Video
scoort 50 keer beter op indexering dan tekstuele content.
30 reeksen van elk 30 video’s => 900 video’s minimaal en
evenzoveel unieke URL’s die Intratuin relevante zoekposities
opleveren.
Bestendige content die elk seizoen weer zijn waarde bewijst
Kosten: minder dan die van 1 weekfolder. Die overigens net zo
relevant blijft op gebied van inspiratie.

13. VODAFONE
Bureau: Boomerang
Doelgroep: nieuwe smartphonegebruikers
Kernconcept: In de verwarrende wereld van apps helpt
Vodafone je met een selectie van de leukste, nuttigste en
beste apps: AppSelectie.
Website, app en multitouch screens in retail waardoor iedereen
altijd en overal toegang heeft tot AppSelectie.
Door succes op de consumentenmarkt binnenkort ook een
AppSelectie die zich speciaal op de werkende mens richt.

14. Multiscreen/-device Vodafone AppSelectie

16. ALLERHANDE
Bureau: MediaPartners Group
Doelgroep: klanten van Albert Heijn
Kernconcept: Al decennia lang een continu innoverende en
relevant blijvende inspiratiebron: van krant naar tijdschrift
naar site naar multimediaal podium.
Bestaat in oktober 30 jaar. Wordt al 30 jaar door MediaPartners
gemaakt. Inmiddels 30 miljoen exemplaren per jaar (2,3 miljoen
printoplage per editie – 4,5 miljoen bereik).
Database met 12.000 recepten. Online ruim 700K bezoekers
per week. Sinds eind 2011 op de iPad. Kookinstructies via
videocontent op YouTube en eigen site. Sinds dit jaar een
speciale Allerhande Kids.

17. allerhande periodieken: magazine, Kids, wathandig

18. allerhande instore en HaH: specials/events

19. allerhande boeken: kookboeken

20. allerhande digital: Tablet, site (en app)

21. BRIDGESTONE
Bureau: JWT International
Doelgroep: autorijders
Kernconcept: Online platform waarin een epische trip
centraal staat vol interactieve verrassingen.
Bezoekers kunnen spellen spelen, een roadtrip samenstellen uit
eigen Facebook-content en bv tattoos zetten. Alles is eenvoudig
te personaliseren en te delen. Platform is in 6 Europese talen
beschikbaar en biedt een jaar lang steeds verse (actiematige)
content.
Het platform is ook op smartphone en tablet bruikbaar:
www.beeneverywhere.eu/

23. www.beeneverywhere.eu/

24. PGGM & CO
Bureau: ZB Communicatie & Media
Doelgroep: PGGM-leden en prospects
Kernconcept: Contentplatform voor en door PGGM-leden
waarin alle geld- en zorggerelateerd onderwerpen en
vragen aan bod komen.
Bezoekers kunnen deelnemen aan de fora, voordeel genieten
bij aanschaf van (zorg)producten, informatie krijgen van mede-
leden en PGGM-experts. Presence in print (575K), tablet,
website (150K bezoekers per maand), e-mail (278K), social
media (Facebook/Twitter/YouTube) en events (bv Libelle
Zomerweek/Artis)

25. PGGM & Co: multichannel platform voor en door PGGM-leden

26. PGGM & Co: multichannel platform voor en door PGGM-leden

27. ANNE’S AMSTERDAM
Bureau: LBi
Doelgroep: iedereen
Kernconcept: Via museum/expo’s, website, apps en de stad
zélf, het verhaal over vervolging en vrijheid vertellen.
Cross-mediaal platform waarin de onderdelen het verhaal elk op
mediumintrinsieke manier verrijken. Groot succes in aantallen
en gebruik: 120K downloads app in 1 week vanuit 76 landen.
69% van gebruikers heeft meer dan 1 item opgepakt. 43% zelfs
meer dan 5. Stijging bezoek website met 71% gedurende
campagneperiode.

30. State of the Art in Content Marketing, samenvattend
Digital opties, acceptatie en bereik (waaronder desktop, tablet en mobiel)
bieden, in combinatie met variaties in print, steeds rijkere mogelijkheden om
verhalen te vertellen en interactie te realiseren;
Innovatieve merken zetten Content Marketing steeds bewuster in als relevant en
langetermijn aanvulling van pure ‘bought media’. Content Marketing combineert
immers ‘bought’, ‘owned’ en ‘earned’ media;
Steeds geavanceerdere data-opties maakt segmentatie, personalisatie en event-
gedreven communicatie (en combinaties!) steeds beter mogelijk.

31. Voor meer informatie, kijk op:
www.platformcontent.nl
twitter.com/platformcontent
Heel hartelijk dank voor uw aandacht.