[TR] trendwatching.com's MADE BETTER IN CHINA

trendwatching.com/tr/trends/madebetterinchina/Haziran 2012 Trend Briefingi:MADE BETTER IN CHINAÇinli marka ve inovasyonlar dünya sahnesine çıkıyor. Şu ana kadar gördüklerinizi unutun. Çin için her şey daha yeni başlıyor sayılır !

MADE BETTER IN CHINA Trendinin tanımı:Çin’in derin ve kalıcı bir yenilikçilik ve yaratıcılık kültürügeliştirebilmesinin önünde hâlâ birçok potansiyel engel var (Devletçiekonomi! Politika! Nüfus! Çevre! Fikri Mülkiyet Hakları!).Ancak, tüm bu engellere rağmen, artan sayıda Çin markası,halihazırda bir yandan her geçen gün büyümekte olan sofistikebir iç pazarın taleplerini karşılarken, diğer yandan son derecegüçlü global rakipleriyle rekabet ediyor ve hatta onları kendioyunlarında yeniyor. Çin’in gelecekte bir gün zincirlerinden tamamenkurtulduğunda neler başarabileceğini varın siz düşünün.Etrafta yüksek kalite, yenilikçi Çinli* ürün ve hizmet markalarına rastlamanın DESIGNED BETTER IN CHINA /her zamankinden daha kolay olmasına şaşmamak gerek. Bunlar hiçbirşey değil. Eğer Çinli yaratıcılığı bir gün gerçekten zincirlerinden kurtulursa, MADE BETTER BY CHINA FOR ALL /asıl işte o zaman her şey daha yeni başlıyor olacak. MADE FOR CHINA MADE GREENER IN CHINA /trendinin yerini MADE BETTER IN CHINA (KALİTELİ ÇİN MALI) trendine MADE ONLINE IN CHINA /bırakmasıyla hiper rekabet yeni bir tanıma ihtiyaç duyabilir. Simdi sıra MADE STRANGER IN CHINA /örneklerde… MADE TOGETHER IN CHINA /* Bu Trend Briefingde, Çinli dediğimiz zaman, Çin Halk Cumhuriyeti MADE bigger IN CHINA /topraklarında yaşayan Çinlileri kastediyoruz. Bu doğrultuda Hong Kong ve MADE EASIER IN CHINA /Taiwan’dan, ya da Amerikalı Çinli girişimcilerin sergilediği çok sayıda harika MADE FASTER IN CHINA /örneği kapsam dışı bıraktık. MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA / MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW /www.tre nd wat ching.c o m/ t r/ t rends/ made better in china | 2

Trendin ortaya çıkmasında vegelişmesinde etkili olan faktörler: 1.urban boom Hızlı servet kazanma fikrinin cazibesi Çinlileri sürüler halinde kentsel alana çekiyor. Çin’de kentlerde yaşanan inanılmaz tüketim patlamasını anlatan iki istatistik: “KENTSEL PATLAMA”  Kentsel hanelerin sahip olduğu harcanabilir gelirinin 2010 ve 2020 yılları arasında iki katına çıkması bekleniyor (Kaynak: McKinsey, Mart 2012).  2010’da Çin’de 16,000 USD üzerinde yıllık gelire sahip 18 milyon hane vardı. 2020 itibariyle bu rakam, 167 milyon haneye çıkacak. Bu, yaklaşık 400 milyon insan demek. (Kaynak: McKinsey, Mart 2012). Sonuç: Kaliteli mal ve hizmet talep eden, sofistike kentli Çinlilerden oluşan muazzam bir CITYSUMERS, yani kentsel tüketici sınıfı. Bugüne kadar Çinli tüketicilerin kaliteli ürün ve hizmet talebi, (daha ziyade) batılı markalar tarafından 2. best of the karşılandı. Batılı markalar sadece Çinli tüketicilere mal satmak icin değil, aynı zamanda onlara özel muamele göstermek için de uğraşıp didindiler. Bunu, MADE FOR CHINA (ÇİN İÇİN ÖZEL YAPIM) west in the east trendinde söz ettiğimiz gibi, Çinli tüketicilere özel ürün ve çeşitler sunarak, ya da ayaklarının altına RED CARPET (KIRMIZI HALI) sermek suretiyle yaptılar. “BATININ EN İYİSİ Çinli tüketicilerin beklentilerini belirleyen batılı markaların bu davranış biçimi, Çinli marka ve girişimcilere de en başarılı batılı muadilleri tarafından belirlenen kalite standardını tutturmak ya da DOĞUDA” aşmak gerektiğini unutmadan öne çıkmak için ilham ve güven verdi. 3. global brain Çin’in internette kurduğu Çin Seddi benzeri güvenlik duvarının işlevi ortada, ancak yine de Çin ağa bağlı durumda. 513 milyonun üzerinde internet kullanıcısı ile (245 milyon online Amerikalıya kıyasla), “GLOBAL ZEKÂ” Çinli girişimci ve tüketiciler kesinlikle GLOBAL BRAIN bir parçası durumunda: yani, evrensel tüketici kültürü ve yaratıcılığından çılgınca besleniyor (ve kendileri de katkıda bulunuyorlar). * Kaynak: www.worldinternetstats.com, Aralık 2011 www.tre nd wat ching.c o m/ t r/ t rends/ made better in china | 3

DESIGNED Başka ülkelere sanat, mimari ve tasarım ihraç etmeye başlamak, güçlü bir ekonomi olmanın enBETTER IN önemli göstergelerinden biridir.CHINA Wang Shu: 2012 Pritzker Yayınladığımız tüm Trend“KALİTELİ ÇİN Architecture Prize Briefingleri okuyacakTASARIMI” Ödülünü Kazandı zamanınız olmuyor mu? Bize yarım gününüzü ayırın ve radarınızda yer Çinli mimar Wang Shu Mayıs 2012’de alması gereken tüm tüketici trendleri, içgörü Pekin’de 2012 Pritzker Architecture Prize ödülüne ve inovasyonları öğrenin. Ağustos-Ekim 2012 layık görüldü. Wang Shu Çin anakarasında yer alan tarihleri arasında 13 şehirde Trend Seminerleri bir iş ile bu ödülü kazanan ilk mimar oldu. düzenliyoruz. Yakında görüşmek üzere diyebilir miyiz? trendwatching.com/seminars www.tre nd wat ching.c o m/ t r/ t rends/ made better in china | 4

DESIGNEDBETTER INCHINA MAD Architects“KALİTELİ ÇİNTASARIMI” 2013’de bitecek olan Tianjin’deki Sinosteel zamanda enerji verimliliğini de arttırıyor. Stratejik International Plaza, MAD Architects’den Çinli olarak konumlandırılmış olan pencereler kışın mimar Ma Yansong tarafından tasarlandı. Plaza’nın sıcağı muhafaza ediyor, yazın ise bina sakinlerini çelik ön cephesi yapının iç kolon ihtiyacını ortadan serin tutuyor. kaldırarak binanın içinde daha fazla kullanım alanı bırakıyor. Üstte: Pekin merkezli MAD Architects mimarlık bürosunun Büyüklü küçüklü altıgen pencereler Plazanın ön dünyanın çeşitli yerlerindeki projelerinden bir seçki. Projeler tamamlanmış ya da inşaat halinde. cephesinde bir desen meydana getirirken, aynı www.tre nd wat ching.c o m/ t r/ t rends/ made better in china | 5

MADE BETTER Çin’in artan ekonomik gücüne rağmen, geliri nispeten mütevazı seviyelerde olan yüz yaşayan milyarlarca tüketiciden oluşan dış pazarlar da, pazara düşük fiyata yüksek kaliteliBY CHINA FOR milyonlarca Çinli var. Devasa bir iç pazarın ürünler sunan Çinli markalar için sonsuz kazanç yanısıra, gelişmekte olan diğer ülkelerde fırsatları sunmakta.ALL“HERKES İÇİN China Unicom: Uygun JAC Motors: İlk yurtdışıKALİTELİ ÇİN MALI” fiyatlı akıllı telefonlar fabrika Brezilya’da China Unicom Aralık 2011’de 1.5GHz işlemci, 4 Çin devletine ait JAC Motors 2011 sonunda inç ekran ve 8 megapiksel kameraya sahip MI-ONE dünyanın dördüncü büyük otomotiv piyasası modelini piyasaya çıkardı. Tüketicilerin artan makul Brezilya’da 500 milyon USD’lik yatırım yaptığını fiyatlı akıllı telefon talebini karşılamaya yönelik duyurdu. Şirketin ilk yurtdışı fabrikasının senede olarak tasarlanan MI-ONE’ın satış fiyatı 1,999 CNY. 100,000 adet otomobil üretmesi bekleniyor. www.tre nd wat ching.c o m/ t r/ t rends/ made better in china | 6

MADE GREENER Çin hükümetinin çevre konusunu ısrarla kentsel ve kırsal nüfusun hassasiyeti sayesinde, gündemde tutması (hem ekonomik hem de Çinlilerden, çevre koruma alanında gezegenimizi milli gurur sebebiyle) ve giderek daha çok kurtaracak istikrarlı bir inovasyon ve girişimlerIN CHINA göze çarpan çevre bozulmasının farkında olan zinciri bekleyebilirsiniz:“ÇEVREYE DAHA BYD: Elektrikli taksiler ENFI: Dünyanın en büyükDUYARLI ÇİN MALI” Shenzen sokaklarında güneş izleme istasyonu Shenzen şehri bir elektrikli taksi filosuna sahip. 2011 sonunda China ENFI Engineering Çinli otomobil üreticisi BYD tarafından temin edilen Corp Ningxia’da ki dünyanın en büyük güneş 50 adet elektrikli araçtan oluşan filo, pilot proje izleme istasyonunu tamamladı. Tesisin güneş kapsamında sokaklarda hizmet vermeye başladı. izleme sistemi geleneksel güneş enerjisi 2012 boyunca filoya 250 araç, yanı sıra 200 istasyonlarına kıyasla %25 kapasite artışı sağlıyor. elektrikli otobüs ekleme planları var. www.tre nd wat ching.c o m/ t r/ t rends/ made better in china | 7

MADE GREENERIN CHINA“ÇEVREYE DAHA Tianjin: Çevreye daha Suntech Power dünyada duyarlı bir yaşam için eko- güneş paneli piyasasındaDUYARLI ÇİN MALI” şehirler başı çekiyor Çin ve Singapur hükümetlerinin ortak Çinli Suntech Power dünyanın en büyük güneş girişimi Tianjin Eco City, acil çözüm bekleyen paneli üreticisi, toplamda şu an 80’den fazla ülkede çevresel sorunları tartışmak ve birlikte çözüm 20 milyondan fazla panel. Kısmen Pluto hücre bulmak için dünya markalarına davet gönderdi. işlemci teknolojisinden dolayı 2012’nin başlarında, Gelecek 10 sene içerisinde yeni sistem ve MIT tarafından dünyanın en yenilikçi 50 şirketinden teknolojileri deneyecek olan 350,000 kişinin söz biri olarak adlandırıldı, o zamandan beri %20.3 konusu Tiankin Tianjin Eco City kentine taşınması verimlilik ile dünya rekoruna ulaştı. bekleniyor. Hükümet bu system ve teknolojilerin Çin’in büyük şehirlerini tehdit eden çevresel sorunları çözebilecek potansiyele sahip olmasını umuyor. www.tre nd wat ching.c o m/ t r/ t rends/ made better in china | 8

MADE ONLINE Muazzam büyüklükte bir online nüfus ve batılı Google, Facebook ve Twitter’ı taklit etmiyor. Tam online markaların önündeki sansür engeli tersine ünlü muadillerine örnek teşkil edecek avantajlarına rağmen Çinli servisler kolaya kaçıp uygulamalar geliştiriyorlar.IN CHINA“ONLINE ÇİN MALI” O.cn: Çin şehirlerinin WeiLingDi: Check-in yap, üç boyutlu haritasını semtindeki işletmeleri çıkarıyor 3D değerlendir O.cn Çin’in 38 büyük şehrini kapsayan bir online 2011’de, Çinli web portalı Sina, Twitter benzeri yerli haritalama servisi. Servisin ürettiği 3 boyutlu web sitesi Weibo üzerinden WeiLingDi adında haritalar sosyal ağlarla etkileşebiliyor. Uygulamada bir check-in hizmeti açtı. Kullanıcılar WeiLingDi tek tek bina ve alanların üzerine tıklanarak kullanarak mekanlara check-in yapabiliyor, rozet kullanıcılar tarafından yaratılmış veya düzenlenmiş kazanabiliyor, yerel işletmelerle ilgili değerlendirme içeriğe erişilebiliyor. yapabiliyor ve 60,000 ünlü ile bağlantı kurabiliyor. www.tre nd wat ching.c o m/ t r/ t rends/ made better in china | 9

MADE ONLINEIN CHINA“ONLINE ÇİN MALI” Renren: Sosyal network Yikuair: Günlük fırsat sitesi seyahat uygulaması sitesi mikro ölçekte grup başlattı satın alma imkânı sunuyor Çinli sosyal ağ Renren 2012 başlarında online Çinli grup satın alma sitesi Yikuair mikro blog ya da uygulama olarak kullanılabilen bir seyahat hizmeti Sina Weibodan yararlanmaya başladı. günlüğü uygulamasını hizmete açtı. Fengche Servis, Weibo kullanıcılarına günlük fırsatlar isimli hizmet, kullanıcıların, seyahat detaylarından arasından seçerek hazırladığı özel bir öneri dostları ve aileleriyle paylaşmaya hazır bol götürerek, teklifi sağlama almak için küçük görüntülü setler yaratmalarına olanak sağlıyor. bir depozito yatırmalarına izin veriyor. Hatta depozito için Weibo’nun sanal para birimini kullanmak mümkün. www.tre nd wat ching.c o m/ t r/ t rends/ made better in china | 10

MADE ONLINEIN CHINA Premium Service (Premium hizmet paketimiz) sizin Tencent: Weixin ihtiyaçlarınıza da uygun mu? uygulaması QQ, anında“ONLINE ÇİN MALI” mesajlaşma ve daha fazlasını sunuyor 2012 Trend Report + 2013 Trend Report Tahmin edebileceğiniz gibi bu ücretsiz Trend Briefing buzdağının yalnızca görünen ucuna işaret ediyor. Eğer siz de her zaman her Tencent&rsquoin Weixin adlı hızlı mesaj şeyden en ince detayına kadar haberdar olmak uygulaması Nisan 2012’de kullanıcılarını İngilizce isteyenlerdenseniz Premium Service tam size göre. ismi WeChat ile tanıştırdı: Uygulama, sahip Mayıs 2013’e kadar üye olun ve (üç farklı formatta) olduğu 700 milyon adet kullanıcıyla övünen QQ tam kapsamlı 2012 Trend Report (2012 Trend mesajlaşma dünyasına üye girişi ve ilave çeşitli Raporu) ve 2013 Trend Report’a (2013 Trend Raporu) özellikler sunuyor. Bu özellikler Facebook ve sahip olun (Kasım 2012’de gönderilecek), ayrıca, Google+ kullanıcılarının aşina olduğu Timeline arama yapma imkânı sunan Trend Database (Trend (Zaman Tüneli) ve Circles (Çevre) gibi özelliklerin Veritabanı) ve Industry Trend Reports’a (Sektörel yanısıra, QR etiketleri, konum bazlı servisler, sesli Trend Raporu) da erişim elde edin. DAHA FAZLA BİLGİ İÇİN TIKLAYIN » mesajlaşma ve bir ‘Oyun Merkezi’ de içeriyor. trendwatching.com/tr/premium www.tre nd wat ching.c o m/ t r/ t rends/ made better in china | 11

MADE Çin tüketici kültürünün yükselişi ister istemez ‘kayda değer’ ürün ve hizmetlerin doğmasına yol açtı. Oldukça tuhaf tüketici zevkleri var ÇinliSTRANGER IN markalar tarafindan karşılanan.CHINA“TUHAF ÇİN MALI” China Post: Uzay gemisiyle Kiev: Eski Sovyet uçak gönderilen ‘galaksi damgalı’ gemisi lüks otele mektuplar dönüştürüldü China Post bireylerin uzaydan ‘Uzay Sehri Eski Sovyet uçak gemisi Kiev, 2011 yeni Çinli 1’ posta damgası ile mektup göndermelerine sahipleri tarafından lüks bir otele dönüştürüldü. imkan sağlayan bir hizmet sunuyor. Kullanıcıların Gemide 137 standart otel odası, üç VIP misafir dünyanın yörüngesinde dönen Çinli uzay gemisi odası, iki başkanlık suiti ve lüks bir restoran Tiangong-1’e gönderdiği e-posta oradan Pekin’de bulunuyor. özel bir Çin Uzay Postanesine yollanıyor. Burada basılan e-postalar, uzay temalı zarflara konulup, ‘galaksi posta mührüyle’ damgalandıktan sonra postaya veriliyor. www.tre nd wat ching.c o m/ t r/ t rends/ made better in china | 12

MADE Çin’in dünyanın en yüksek nüfusuna ve güçlü bir ortaklaşa davranma kültürüne sahip olmasından dolayı, tüketicileri bir araya getiren yenilikçi ÇinliTOGETHER IN ürün ve hizmet dalgası pek de süpriz değil.CHINA Handsup.cn: Stok ve CreditEase: Kişiden Kişiye“ORTAKLAŞA ÇİN fiyat kararını müşterilere KrediMALI” devrediyor 2011 sonunda, Çinli P2P lending (kişiden kişiye kredi) sitesi CreditEase yeni bir yatırım paketi elde Handsup.cn tüketicilerden satın almak istedikleri ederken, sitenin kurucusu Tang Ning, komünist ürün ve hizmetler ve bunları hangi fiyata satın partinin övgüsünü kazandı. Her iki başarı da almak istedikleri konusunda önerilerini isteyerek, halihazırda 100 tane kişiden kişiye kredi sitesi olan tüketicilerin konumunu güçlendirmeyi amaçlıyor. Bir Çin’de bu konseptin kazandığı öneme işaret ediyor. ürün ne kadar çok kullanıcı tarafından talep edilirse, Son gelişmelerle birlikte 5,000’den fazla çalışanı pazara sunuma ihtimali o kadar artıyor ve fiyatı da o olan CreditEase ülkenin en büyük bağımsız finansal kadar düşüyor. hizmet sağlayıcısı haline geldi. www.tre nd wat ching.c o m/ t r/ t rends/ made better in china | 13

MADE BIGGER Nüfusun, şehirlerin ya da ekonominin büyüklüğünden olsa gerek, Çin demek ‘büyük’ demek, hatta ‘en büyük’ demek. İşte sizeIN CHINA tüketici-odaklı üç örnek: Pekin & Hangzhou:“DEVASA ÇİN MALI” ‘Dünyanın en büyük Pekin Daxing: ‘Dünyanın otobüsü’ en büyük havalimanı’ Youngman JNP6250G, 300 yolcu taşıma Pekin Daxing Uluslararası kapasitesiyle dünyanin en büyük otobüsü. İlk Havalimanı’nın inşaatına 2012 yılı sonunda otobüsler Pekin ve Hangzhou’da hizmete sunulacak başlanacak. 2017’de faaliyete geçmesi beklenen ve kendilerine ayrılmış özel otoyol şeritlerini havalimanının yılda 200 milyon yolcu ağırlama kullanacaklar. kapasitede olması planlanıyor. Alan, Pekin’e hızlı bir ray sistemi ile bağlanacak. www.tre nd wat ching.c o m/ t r/ t rends/ made better in china | 14

MADE BIGGERIN CHINA“DEVASA ÇİN MALI” SM Tianjin: Dünyanın en büyük alışveriş merkezi 2013’de açılıyor “Çin markaları halihazırda hem yurt içinde hem de yurt dışında talepkâr tüketicilerin ihtiyaçlarını başarıyla karşılıyor. Ve bu tüketicilerin arasında 2013 yılı, hızlı trenle Pekin’den yanlızca 30 dakika uzaklıkta olan, Çin’in Tianjin şehrinde, dünyanın en sizin müşterileriniz de büyük müstakil alışveriş merkezinin açılışına şahit var.” olacak.SM Tianjin Shopping Center 530,000 m2, yani 74 futbol sahasından daha büyük bir alanda kurulacak. www.tre nd wat ching.c o m/ t r/ t rends/ made better in china | 15

MADE EASIER Dünyanın çeşitli yerlerindeki tüketicileri rahatlık, kolaylık ve pratiklik aramaya iten nedenler, Çin şehirlerinde daha bile ciddi baskılar oluşturuyor.IN CHINA Konu rahatlık ve kolaylık olduğunda ön plana çıkan birkaç Çin inovasyonu: Ubox: Otomatta cep Hai Di Lao: Video“KOLAY ÇİN MALI” telefonu ile ödeme kolaylığı bağlantısı üzerinden sağlayan uygulama başbaşa yemek Android, iPhone ve Java temelli telefonlar Sichuan güveç zinciri Hai Di Lao ve Çinli için geliştirilen bir mobil uygulama olan Ubox, teknoloji firması Huawei Eylül 2011’de Çin’deki kullanıcıların mobil cihazları üzerinden seçtikleri Hai Di Lao restoranlarına tele-görüntü ekranları atıştırmalıkları satın alıp ödemelerine imkân tanıyor. yerleştirmek üzere ortak bir çalışma yapacaklarını Nakit ödemelere indirim yapılıyor. ilan etti. Bu ekranlar sayesinde artık restoran müşterileri, uzakta yaşayan yakınlarıyla başbaşa yemek yemenin tadını çıkarabiliyor – video link üzerinden. www.tre nd wat ching.c o m/ t r/ t rends/ made better in china | 16

MADE FASTER Çinli markaların son derece farkında oldukları gibi, en iyinin de iyisini üretme yarışında, hız en esaslı faktörlerden biri.IN CHINA“HIZLI ÇİN MALI” Huawei: ‘Dünyanın en hızlı Broad Group: 15 günde 30 akıllı telefonu’ katlı bina yaptı 2012’nin ilk aylarında Huawei, Ascend D Quad’ı Çinli imalat ve inşaat firmasi Broad Group 2011 dünyanın en hızlı akıllı telefonu iddiasıyla piyasaya sonunda Çin’in Hunan bölgesinde 30 katlı bir sundu. Firmanın ilk dört çekirdekli akıllı telefonu otel inşaatını sadece 15 günde tamamladı. olan Ascend D Quad, 720p HD dokunmatik ekran Projenin amacı firmanın Broad Sustainable ve 8 megapiksel kameraya sahip. Building teknolojisini (Broad Sürdürülebilir İnşaat Teknolojisi) sergilemek, tanıtmaktı. Bu örneği aynı zamanda MADE STRONGER IN CHINA (DAHA GÜÇLÜ ÇİN MALI) başlığı altına da koyabilmeyi umut ettiğimizi söylememize gerek yok sanıyoruz. www.tre nd wat ching.c o m/ t r/ t rends/ made better in china | 17

MADE FASTERIN CHINA“HIZLI ÇİN MALI” Çin’in süper bilgi işlem Yayınladığımız tüm Trend gücü dünyayı ele Briefingleri okuyacak geçirmek üzere zamanınız olmuyor mu? Bize yarım gününüzü ayırın ve radarınızda yer Çin’in Tianjin’de bulunan Milli Süper Bilgi İşlem alması gereken tüm tüketici trendleri, içgörü Merkezi, 2011 ortasına kadar dünyanın en hızlı ve inovasyonları öğrenin. Ağustos-Ekim 2012 bilgisayarı ünvanını elinde tutan Tianhe-1A süper tarihleri arasında 13 şehirde Trend Seminerleri bilgisayarına ev sahipliği yapıyor. Ülke şu an düzenliyoruz. Yakında görüşmek üzere diyebilir TOP500 sıralamasında yer alan 61 makineye miyiz? sahip, Birlesik Devletlerden sonra ikinci. trendwatching.com/seminars www.tre nd wat ching.c o m/ t r/ t rends/ made better in china | 18

MADE MORE Bildiğiniz gibi, lüks, Çin’in hikayesinde anahtar Çinliler sayıları giderek artan yerli lüks rol oynayan bir kavram. Her ne kadar yapılan marka ve hizmetlerin de keyfini çıkarmaktan lüks harcamaları yüksek oranda batılı lüks geri kalmıyor.LUXURIOUS IN markalar üzerinde yoğunlaşsa da, zenginCHINA Çin Demiryolları: Business“EKSTRA LÜKS ÇİN class yataklı Pekin –MALI” Shanghai Vive: Geleneğin Shanghai ‘Harmony relansmanı Express’i İlk kez 1898’de Shanghai’da piyasaya sunulan Çin Demiryolları Grubu Çin’de yaklaşık 7055 km’lik kozmetik markası Shanghai Vive yakın zaman güzergâh ve hızı 350 km/saati aşan trenlerle, önce yeniden Çinli ve batılı lüks tüketicilerin dünyanın en uzun hızlı tren demiryolu ağını kurdu. beğenisine sunuldu. Marka, sahip olduğu köken 2011’de ise üniformalı hosteslerin servis yaptığı, LCD ve Çin’in global alanda önem kazanan kültürel TV’li vagonlarıyla Pekin-Shanghai güzergâhında kimliğinden fayda sağlamayı umuyor. business class hizmete girdi. www.tre nd wat ching.c o m/ t r/ t rends/ made better in china | 19

MADE MORELUXURIOUS INCHINA“EKSTRA LÜKS ÇİN NE-TIGER: Çinli lüks moda eviMALI” Çin’de 2009 yılında 7.1 milyar EUR olan kişisel lüks tüketim harcaması tutarı, 2011 yılında 12.9 milyar EUR’ya çıktı (Kaynak: Bain, Aralık 2011) Çin’in NE-TIGER markası, dünya çapında başarı yakalamış önemli bir lüks giyim markası. Marka 2011’in sonunda Çin Uluslararası Moda Haftasının açılış defilesinde Çin’in geleneklerini ve kültürel mirasını yansıtan bir show ortaya koydu. www.tre nd wat ching.c o m/ t r/ t rends/ made better in china | 20

MADE MORELUXURIOUS INCHINA“EKSTRA LÜKS ÇİN P1.cn: Davetlilere özel Ctrip: En zenginler için sosyal ağ seyahat hizmetiMALI” P1.cn 1.2 milyon üyesi olduğunu iddia eden, Çinli seyahat sitesi Ctrip, 2012 başlarında yeni üyelerin davetiye ile katılabildiği kapalı bir sosyal sitesi HHtravel’ı faaliyete soktu. Site, elinin ağ. Bu özel sosyal ağa üye olabilmek, ancak beş altında 10 milyon RMB’den fazla nakit olan adet üye tanıyor olmanız ya da site yönetiminin Çinli milyarderlere seyahat paketi önerilerinde kendi insiyatifiyle size ulaşması sayesinde mümkün bulunuyor. Tipik bir yolculuk paketinde, business olabiliyor. class seyahat, Michelin yıldızlı restoranlarda yemek, ödüllü otellerde konaklama ve diğer çeşitli çekici unsurlar yer almakta. www.tre nd wat ching.c o m/ t r/ t rends/ made better in china | 21

MADE BETTER Bu Trend Briefingde şu ana kadar nispeten son dönemde ön plana çıkan yeni markalardan söz ettik. Ancak elbette halihazırda global ölçekte işIN CHINA FOR yapmakta olan çok sayıda köklü Çin markası da var:A WHILE NOW“ÇOKTANDIR Li Ning: Doğrudan Yeni Haier: Beyin Dalgası ile Çin’den Çalışan TVKALİTELİ ÇİN MALI” Çinli spor giyim markası Li Ning ‘Straight Out of Çin’li tüketici elektronik devi Haier, Ocak 2012’de New China’ (Doğrudan Yeni Çin’den) sloganıyla kullanıcıların zihin gücüyle TV’lerini kumanda süslediği ve ünlü isimlerin tanıtımıyla desteklediği edebilmesine imkân sağlayan ‘Brain Wave TV’ ABD online perakende satış sitesini Mart 2012’de (Beyin Dalgası ile Çalışan TV)’nin tanıtımını açtı. Ay sonunda ‘Ejder Yılı’ayakkabıları için yaptı. 2D görüntüleri 3D’ye dönüştüren 3D TV’ler yapılan bir promosyon, aşırı talep yüzünden sitenin gibi son kullanıcıya yönelik tüketici ürünlerinin çökmesine neden oldu. yanı sıra henüz deney aşamasında olan yeni teknolojiler de sergilendi. www.tre nd wat ching.c o m/ t r/ t rends/ made better in china | 22

MADE BETTERIN CHINA FORA WHILE NOW“ÇOKTANDIR Herborist: Çin kozmetiğini globalleştirdi Ochirly: LVMH YatırımıKALİTELİ ÇİN MALI” Kisisel bakım markası Herborist’in ürün gamını Fransız lüks tüketim devi LVMH, Subat 2012’de geleneksel Çin tıbbını çağdaş kozmetik bilimiyle Çin’in en önemli lüks moda markalarından birleştiren ürünler oluşturuyor. Uluslararası dağıtım biri olan Ochirly’nin %10 hissesini satın aldı. ağını genişleten markayı şu anda Paris’de ve bir Anlaşma, yakında ilk kez halka arz edilmesi grup Avrupalı perakende mağazasında bulmak planlanan markanın 2 milyar USD’nin üzerinde mümkün. değer kazanmasına yol açtı. www.tre nd wat ching.c o m/ t r/ t rends/ made better in china | 23

MADE BETTERIN CHINA FORA WHILE NOW Lenovo: Yoga dizüstü PEAK: ABD’de ilk spor bilgisayar/tablet bilgisayar“ÇOKTANDIR mağazasını açtı karmasıKALİTELİ ÇİN MALI” Li Ning markasının ABD’de genel merkez kurarak 2012 başlarında, Çinli bilgisayar perakende operasyonuna başlamasını takiben, bir üreticisi Lenovo Yoga modelini tanıttı. Cihaz diğer Çinli spor markası olan PEAK de, 2011’de dört farklı şekilde kullanıma uygun, 360 derece ABD’de genel merkez kurdu ve 2012 başında hareket edebilen çift menteşeli, bir diz üstü Los Angeles’da ilk ABD mağazasının açılışını bilgisayar/tablet karışımı. Bu arada Lenovo’nun gerçekleştirdi. Marka NBA önerileri arasında satışları 2011’in ilk çeyreğinde %43.7 artarak üçüncü sırada yer alıyor ve dünyanın çeşitli Lenovo’nun dünyanın en büyük PC üreticisi olarak yerlerinde 6,000’in üzerinde yetkili satıcısı var. Dell’e olan üstünlüğünde arayı daha da açtı. www.tre nd wat ching.c o m/ t r/ t rends/ made better in china | 24

ÇIKARIMLAR ‘Çin Malı’ önyargısını unutun. Azimli ve kendine güvenen Çin markaları çoktandırhem yerli hem de yabancı ülkelerdeki talepkâr tüketicilerin ihtiyaçlarını başarıyla karşılamakta. Ve bu tüketiciler arasında sizin müşterileriniz de var. Eğer Çinli olmayan bir girişimci iseniz, Çin markalarının dünyaya yayılmasına aracılık etmek için neden bu markalarla irtibata geçmeyesiniz? Tekrar ediyoruz, bugüne kadar gördüklerimiz sadece başlangıçtan ibaret. Her geçen gün daha da gelişen yeni teknolojiler, daha kaliteli bir iş gücü ve patlayan iç tüketimden güç alan Çin markaları henüz ısınma safhasında. İşte bu yüzden, sadece Çinli markalar değil, tüm markalar gözlerini geleceğin tüketim kültürünü belirleyecek olan Çin pazarından ayırmamalı. Çin markalarının dünyaya mal ve hizmet ihraç etmeye başladığı (ve batılı markaların Çinli tüketicilerin ayaklarının altına RED CARPET serdiği) bir dünyada, tüketici ürün ve hizmetlerinde Çinlilerin zevk ve tercihlerinin giderek, dünya çapında, daha da baskın olmasını beklemek son derece normal (ve evet, bu başlı başına bir Trend Briefing konusu). Daha önce de söyledik, bir kez daha tekrar edelim: Çinli markaların bu yükselişi batılı ekonomilerin geleneksel markalarının sonuna işaret etmiyor. Parlak bir zekâ ürünü olan ve otantik bir kökene ve geçmişe sahip olan ürün ve hizmetler, dünyanın her yerinde çekiciliğe sahip olmaya devam edecek. Herşey ‘sadece’ daha rekabetçi hale gelecek, bu da daha da fazla ve daha akıllıca çalışmanız gerekecek demek oluyor. Hey, c’est la vie ;-) Siz global ölçekte hiper-rekabetçi bir geleceğe hazırlanmakla meşgulken, biz de bir sonraki Trend Briefingimiz üzerinde çalışıyor olacağız. Hemen şimdi abone olduğunuzdan emin olun! www.tre nd wat ching.c o m/ t r/ t rends/ made better in china | 25

[TR] trendwatching.com's MADE BETTER IN CHINA

by trendwatching.com on Jun 08, 2012

Accessibility

Categories

Upload Details

Usage Rights

Statistics

[TR] trendwatching.com’s MADE BETTER IN CHINA Presentation Transcript