Im Zeitalter des Hyperkonsums und kreativer Zerstörung gibt es mehr Konsumtrends, als man an einer Hand abzählen kann. In diesem Briefing finden Sie eine kleine Auswahl der kleinen Konsum- und Businesstrends, die wir momentan beobachten. Um zu zeigen, wie globalisiert das Innovationsgeschäft geworden ist, gibt es zu jedem der Trends Beispiele aus der ganzen Welt: aus den USA, Südafrika, Dubai, Frankreich, den Niederlanden, Indonesien, Kenia, China, Spanien, Kolumbien, Japan und vielen mehr. All diese Trends warten nur darauf, von Ihnen bewertet, angewendet und monetarisiert zu werden. NEWISM könnte konkreter nicht werden ;-)

1. trendwatching.com’s free Trend Briefing
12 mini-trends FÜR DAS HIER UND JETZT
Konsum- und Businesstrends, die wahrscheinlich nicht die Welt verändern, aber dennoch sehr
profitable Innovationen mit sich bringen.
trendwatching.com/de/trends/minitrends

2. Intro 1. TECH DOMESTICS »
2. CUSTOWNERS »
Im Zeitalter des Hyperkonsums und kreativer Zerstörung
gibt es mehr Konsumtrends, als man an einer Hand 3. ONE TOUCH WONDER »
abzählen kann. In diesem Briefing finden Sie eine kleine
Auswahl der kleinen Konsum- und Businesstrends, die 4. TEENPRENEURS »
wir momentan beobachten. Um zu zeigen, wie globalisi-
ert das Innovationsgeschäft geworden ist, gibt es zu 5. BRANDED GOVERNMENT »
jedem der Trends Beispiele aus der ganzen Welt: aus den
6. NANNY APPS & 24/7 FEEDBACK »
USA, Südafrika, Dubai, Frankreich, den Niederlanden,
Indonesien, Kenia, China, Spanien, Kolumbien, Japan und 7. JUICE JITTERS »
vielen mehr. All diese Trends warten nur darauf, von Ih-
nen bewertet, angewendet und monetarisiert zu werden. 8. SAFETY NET »
NEWISM könnte konkreter nicht werden ;-)
9. TASKSUMERS »
10. SUPER-ECO »
11. REAL WORLD LIKING »
12. ARTIFICIAL SCARCITY »
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 2

3. 1. TECH
Das „Internet der Dinge“ wird langsam aber allein zwei Beispiele für Wecker (ja, Wecker!) – aber
sicher Realität, und wie kann man diesen Tech- keine Sorge, Sie werden das große Ganze inklusive
Trend besser nutzen, als Applikationen zu der Chancen schon erkennen:
DOMESTICS
bauen, die den Konsumenten wie richtige
Hausangestellte zu Diensten stehen. Hier sind
Winter Wake-Up Uniqlo Wake Up
Winter Wake-Up ist eine App, die genau so In ähnlicher Manier weckt die kostenlose App Uniqlo
wie ein normaler Wecker funktioniert, aber den Wake Up den User mit Musik, die je nach Wetter
User zusätzlich (per Verbindung zum örtlichen gewählt wird, und einer melodischen Stimme, die die
Wettervorhersagedienst) früher wecken kann, Zeit, die Wetterbedingungen und den Wochentag
wenn man aufgrund von Schnee und Glätte länger ansagt.
brauchen könnte, um von A nach B zu kommen. Der
User kann auch wählen, in hoffnungslosen Fällen gar
nicht geweckt zu werden.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 3

4. 2.
CUSTOWNERS sind Konsumenten, die neben einer guten Geldanlage aber auch immer
von passivem Konsum zu Investitionen nach einem emotionalen Gegenwert, weshalb nur
übergegangen sind. Manchmal besitzen sie Marken, die offen, freundlich, ehrlich, transparent
CUSTOWNERS
sogar einen Anteil an den Marken, die sie und auch irgendwie „menschlich“ sind in der Lage
mögen. Dieses geschäftstüchtige Publikum sucht sein werden, motivierte CUSTOWNERS anzuziehen:
Buitengewone Varkens CircleUp
Buitengewone Varkens ist ein holländisches CircleUp ist eine Online-Plattform, über die sich
Unternehmen, bei dem man in eine Schweineherde Unternehmen bei einem Kommittee um Investitionen
investieren kann und im Austausch dafür bis zu bewerben können. Bedingung ist allerdings, dass
drei Jahre lang feinstes Schweinfleisch geliefert das Unternehmen im Vorjahr mindestens 1 Million
bekommen kann. Interessierte Konsumenten können USD umgesetzt haben muss. Ist dies der Fall können
schon mit 100€ in die Schweinezucht einsteigen sie auf der Plattform mit Investoren kommunizieren
– die Ferkel leben natürlich ganz nachhaltig in und Finanzspritzen zwischen 100 000 und 1 Million
Freilandhaltung. USD erhalten.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 4

5. 2.
CUSTOWNERS Ist unser Premium Service das
Richtige für Sie?
Leon Bonds Dieses kostenlose Trend Briefing ist
natürlich nur die Spitze des Eisbergs.
Die britische Healthy Fast Food-Kette Leon erfand
die „Leon Aktie“, um von seinen loyalen Kunden
Wenn Sie immer umfassend informiert sein
(anstelle von geschäftsmäßigen Investoren) 1,5 Million
wollen, dann ist unser Premium Service genau
GBP an Kapital zu erhalten, so dass expandiert und
das Richtige für Sie. Sichern Sie sich Zugang zu
neue Filialen eröffnet werden konnten. Die Geldgeber
unserem Trend Report 2013, unserer Trend
kauften sich für mindestens 1500 GBP ein, und
erhalten nun über drei Jahre neben Zinsen auch viele Datenbank und weiteren Industry Trend
andere nicht essbare Vorteile. Reports (auch über ihre Branche).
MEHR »
trendwatching.com/de/premium
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 5

6. 3. ONE
Für Konsumenten, die alles haben außer Zeit, Trend CASH-LESS. Die Frage für Marken ist hier
gibt es nichts besseres, als einfach mit einer nur, ob ihr Angebot integral oder wertvoll genug
Berührung, per Knopfdruck oder einem Tippen ist, dass Konsumenten ihnen den ONE TOUCH
TOUCH
zu bezahlen. Lesen Sie hierzu auch über unseren WONDER-Status verleihen würden?
WONDER
Smart Drop Red Tomato Pizza
Auf der Evian Chez Vous-Website können Pariser Mit dem VIP Fridge Magnet von Dubais Red Tomato
regelmäßige Wasserlieferungen an die Haustür Pizza können Kunden ihre Lieblingspizza ganz
oder ins Büro bestellen. Natürlich kann man auch einfach per Knopfdruck bestellen. Die Teilnehmer des
andere Produkte des Danone-Konzerns bestellen, Treueprogramms bekamen den Magneten frei Haus
darunter Badoit oder Volvic. 2013 wird der Service – dieser verbindet sich über die Bluetooth-Funktion
um den Smart Drop ergänzt werden: ein WiFi-fähiger eines Smartphones mit dem Internet, und die User
Kühlschrankmagnet, mit dem die User ganz einfach müssen nur nocht den Knopf drücken, um leckere
mit nur einem Knopfdruck Nachschub bestellen Pizza an die zuvor hinterlegte Adresse geliefert zu
können. bekommen.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 6

7. 3. ONE Nicht immer genug Zeit,
TOUCH Ushuaïa Ibiza Beach Hotel
unsere Trend Briefings zu
lesen?
WONDER
Geben Sie uns einen halben Tag Ihrer Zeit, und wir
Das Ushuaïa Ibiza Beach Hotel hat sich mit dem versprechen Ihnen, dass Sie über die wichtigsten
Biometrie-Bezahldienst PayTouch aus Barcelona Konsumtrends, Insights und Innovation der
zusammengetan, so dass Gäste (die sich bei der nächsten 12 Monate informiert sind, wenn sie den
Anreise anmelden) ganz einfach per Fingerabruck Raum verlassen. Unsere Trend Seminare finden
bezahlen können. Da alle Einrichtungen im Hotel zwischen August und Oktober 2012 in 13 Städten
mit den Geräten ausgestattet sind muss kein Gast auf der ganzen Welt statt. Also, bis bald?
jemals mehr ein Portemonaie bei sich tragen.
trendwatching.com/seminars
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 7

8. 4.
Für viele ist Unternehmertum das neue geradezu ermuntert werden, mit kleinem Geld
Statussymbol, und Tech Venturers stehen ganz eine ganze Firma zu gründen. In den kommenden
oben an der Spitze der Pyramide. Besonders Jahren werden wir mehr Teenager-Tycoons als
TEENPRENEURS
junge Menschen interessieren sich für die neuen je zuvor kennenlernen, die sich aufmachen,
Möglichkeiten, Geld zu verdienen, da sie von traditionelle und all zu oft doch sehr verstaubte
den vielen Online-Technologien unsere Zeit Geschäftsmodelle über den Haufen zu werfen:
Hiccupops Teens in Tech Incubator
Hiccupops aus Connecticut ist die süße Innovation Der Teens in Tech Incubator (im Silicon Valley) ist
der 13-jährigen Unternehmerin Mallory Kievman, ein achtwöchiges praktisches Programm für junge
und produziert Lollis, die jeden noch so fiesen Unternehmer zwischen 13-19 Jahren, die es schon
Schluckauf beseitigen sollen. Die Kombination früh sehr ernst meinen, wenn sie sagen: „Wenn ich
aus Apfelweinessig und Zucker stimuliert die groß bin, werde ich Erfinder“.
Nervenenden im Rachen, und stoppt den lästigen
Reflex.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 8

9. 4.
TEENPRENEURS I Love My Life Caine’s Arcade
Die Zwillinge Viviandan und Miu Miu aus China Caines Arcade, ein Kurzfilm über den Mini-
betreiben unter dem Alias 呛口小辣椒 (was auf Vergnügungspark des 13-jährigen Caine Monroy aus
Englisch so viel bedeutet wie “kleine Chili-Schoten”) Ohio, wurde zum viralen Hit und führte zur Gründung
den Modeblog I Love My Life. Der Blog ist so einer Stipendien-Stiftung für talentierte Kinder.
beliebt, dass auf der Ecommerce-Plattform Taobao
tausende Artikel mit ihrem Alias getaggt wurden. Die
Mädchen verdienen mit ihrem Hobby sogar Geld, in
dem sie gezielt Werbung für Produkte machen.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 9

10. 4.
TEENPRENEURS Summly Junior MasterChef Australia
Die App Summly wurde vom 16-jährigen Nick Junior MasterChef ist ein Spinoff der MasterChef-
D’Aloisio in seinem Schlafzimmer in London Serie, die zuerst in Großbritannien und seitdem
entwickelt und komprimiert Informationen auf in mehr als 19 Ländern im TV zu sehen ist. Die
Webseiten in einfache Zusammenfassungen. wöchentlichen Folgen begleiten Kinderköche
Die Software nutzt künstliche Intelligenz, zwischen 8 und 12 Jahren, während sie in einem
einen besonderen Algorhythmus für inhaltliche Wettbewerb um den Titel des besten Kinderkochs in
Zusammenhänge und Maschinenlernfähigkeit, um Australien gegeneinander antreten. Dabei werden sie
die wichtigsten Informationen aus dem Text zu filtern. genau so wie die erwachsenen MasterChefs bewertet
und müssen sogar gegen die Großen kochen. Anders
als in der Originalserie bekommen die Kinder aber
Hilfestellung, lernen neue Techniken und bekommen
natürlich nur positives Feedback. Auch wenn einer
verliert, gewinnt er einen Preis. Der Gewinner des
Junior MasterChef-Titels erhält 15 000 AUD in einem
Treuhandfond.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 10

11. 5. BRANDED
Während den Regierungen in der Alten Welt das zum Verkauf anbieten. Im Grunde sind sie BRAND
Geld ausgeht können sich die Administrationen in BUTLERS, aber im öffentlichen Dienst. Aber wir
sich noch entwickelnden Märkten oder Städten wissen auch, dass es eigentlich kein optimaler
GOVERNMENT
kaum vor Rufen nach Erfüllung ihrer Pflichten Kontext für Marken ist, und das Schleichwerbung
retten. Dadurch entstehen große Chancen für immer ein Problem bleiben wird. Also nutzen Sie
Marken, die mehr als nur Produkte oder Services die Chancen, aber tun Sie es weise:
OUTsurance Pothole Brigade
OUTsurance ist eine südafrikanische Ebenfalls in Südafrika gründete die
Versicherungsgesellschaft, die in Johannesburg, Versicherungsgesellschaft Dial Direct die Pothole
Kapstadt und Tshwane Verkehrswächter stellt, die Brigade, eine Straßenbauinitiative, die in und um
helfen, zähen Verkehr und Stau aufzulösen. Johannesburg über 50 000 Schlaglöcher repariert
hat, die von Fahrer gemeldet wurden (der Aufwand
betrug 1 Million ZAR pro Monat). Das Projekt wurde
vor Kurzem von übereifrigen Bürokraten gestoppt,
aber es gibt noch viele andere Städte, in denen eine
ähnliche Initiative sicher eine Menge Fans finden
würde.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 11

12. 5. BRANDED
GOVERNMENT Telefonica Vivo Nissan: The Big Turn On
Der brasilianische Gesundheitsminister und das Nissan veranstaltet derzeit einen Wettbewerb, bei
Telekommunikationsunternehmen Telefonica dem europäische Besucher der Webseite zu The
Vivo launchten zusammen eine Initiative zur Big Turn On einen Button klicken können, um
Bekämpfung der Dengue-Krankheit. Vivo schickte ihre Stadt „anzuschalten“. Nissan wird in der Stadt
dabei 50 000 SMS an seine Kunden im Bundestaat mit den meisten Stimmen 30 Elektro-Tankstellen
Maranhão (wo Denge ein echtes Problem ist), um die aufstellen, um die Infrastruktur für Elektroautos zu
Verbreitung der Krankheit verfolgen zu können. verbessern.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 12

13. 5. BRANDED
GOVERNMENT Terra Wi-Fi Mabe
Der mexikanische Internetdienstleister Terra Der kolumbianische Haushaltselektronikhersteller
launchte zusammen mit der Agentur DDB Mexico Mabe launchte im dritten Quartal 2011 eine Kampagne
eine Kampagne, bei der Hundebesitzer aufgefordert für seine wassersparende Waschmaschine (die 180
wurden, die Hinterlassenschaften ihrer Vierbeiner Liter weniger Wasser als vergleichbare Geräte benötigt).
zu beseitigen – im Tausch für kostenloses WLAN! Mabe stellte in umgebauten Bussen und Geschäften
Hundeliebhaber, die den Hundekot in eigens dafür in Bogota Automaten auf, in denen Passanten auf
aufgestellten Kisten (in 10 Parks in Mexiko-Stadt) Knopfdruck sauberes Wasser für ländliche Gegenden
entsorgten, erhielten Gutscheine für die kabellose in Kolumbien spenden konnten. Jeder Automat war mit
Verbindung. einer Webcam versehen, so dass die Dorfbewohner die
Spender sehen konnten. In nur zwei Wochen hatten 15
000 Teilnehmer über 50 000 Liter Wasser gespendet.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 13

14. 6. NANNY
Das Internet kennt keine Knappheit an praktischen Produkte, Apps oder Services schätzen, die
Informationen und nützlichen Ratschlägen. Und ihnen konstant und jederzeit dabei helfen,
tatsächlich gibt es immer weniger Bereiche, besser zu werden. Hier sind ein paar exzellente
APPS & 24/7
in denen Konsumenten einfach keine Ahnung Beispiele von den sogenannten NANNY APPS
haben, was sie tun sollen. Natürlich ist etwas (und lesen Sie außerdem noch einmal unser Trend
wirklich tun immer noch eine ganz andere Briefing über DIY HEALTH):
FEEDBACK Geschichte. Darum werden Konsumenten alle
LUMOback Audi’s e-bike Wörthersee
LUMOback aus Kalifornien will durch den Audis E-bike „Wörthersee“ enthält einen
Einsatz von kleinen, kabellosen Sensoren Bordcomputer, der sich mit einem Smartphone
und einer Smartphone-App die Haltung verbinden und so kleine Fahrspiele und Tipps anbieten
seiner Nutzer verbessern. Die App kontrolliert kann, mit denen die eigene Tretleistung verbessert
permanent die Haltung und schickt vibrierende werden kann. Auf einer Online-Plattform kann man
Erinnerungsnachrichten, wenn man – wie so oft – Punkte sammeln, seine Erfolge verzeichnen und sie
mal wieder etwas gerader sitzen könnte. auch mit anderen Fahrradfahrern vergleichen.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 14

15. 6. NANNY
APPS & 24/7
FEEDBACK
Color Frame Play & Connect
Mit der mobilen App Color Frame aus Japan Der Tennisschläger Play & Connect von Babolat
können User den Zustand ihrer (möglicherweise zeichnet in Echtzeit Informationen über den
zu Unreinheiten neigenden) Haut überwachen. Sie Spielverlauf auf, die nach dem Spiel geteilt und
müssen einfach nur 4 Fotos von verschiedenen genutzt werden können, um die eigene Technik zu
Bereichen ihres Gesichts machen, die dann nach verbessern.
Kriterien wie Unreinheiten, Lebendigkeit und
Porengröße bewertet werden. Die Ergebnisse kann
man natürlich für spätere Vergleiche speichern.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 15

16. 6. NANNY
APPS & 24/7
FEEDBACK
GymPact Nike + FuelBand
GymPact bietet seinen Usern Geldbeträge Das Nike + FuelBand ist ein Armband, das
als Motivation gegen den leidigen inneren Bewegung, Kalorienaufnahme und die benötigte
Schweinehund. Dabei schließen sie einen Pakt Zeit für bestimmte Aufgaben aufzeichnet. Das Gerät
mit der App darüber, wie oft sie in einer Woche kann so programmiert werden, dass es dabei hilft,
das Fitnesstudio besuchen wollen, und wie viel sie bestimmte Ziele zu erreichen (das Display verändert
bezahlen wollen, wenn sie es nicht schaffen. Wenn sich von Rot nach Grün, je näher man dem Ziel
ein User sein Ziel erreicht verdient er sich eine kleine kommt), und lässt sich über einen Computer oder ein
monetäre Belohnung, wenn nicht bezahlt er eine iOS-fähiges Handy einstellen.
Strafe an die GymPact-Community.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 16

17. 6. NANNY
APPS & 24/7
FEEDBACK
22seven SuperBetter
22seven ist eine Plattform für Finanzdienstleistungen, SuperBetter ist ein Social Game, bei dem die
auf der man seine Kontoauszüge analysieren lassen Spieler ihre Gesundheit durch Bewältigung kleiner
und herausfinden kann, wo man Geld sparen Challenges verbessern können – darunter kann
könnte. Konsumenten können sehen, wo sie generell alles sein, vom das Rauchen aufgeben bis hin zum
zuviel Geld ausgeben, und wo nicht. Im Anschluss Gewicht verlieren.
erhalten sie eine Reihe von Vorschlägen, wie sie die
Geldausgänge reduzieren können.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 17

18. 6. NANNY
APPS & 24/7
FEEDBACK
Runtastic Caffeine Zone
Runtastic bietet eine ganze Reihe an Produkten, die Caffeine Zone ist eine kostenlose App, mit der User
man neben der mobilen Fitness-App nutzen kann. ihre Koffeinaufnahme regulieren können. Sie gibt
Die GPS-Pulsuhr analysiert neben der Herzfreuqenz Ratschläge über die optimale Zeit zum Kaffeetrinken,
auch die zurückgelegte Entfernung; die Ergebnisse und vermeldet, ab wann ein letzter Kaffee beim
werden dann mit mit der Runtastic-Plattform Einschlafen stören könnte.
synchronisiert. Der Brustgurt synchronisiert
sich mit der Runtastic PRO-App und bietet eine
Trainingserfahrung wie mit einem Personal Trainer.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 18

19. 6. NANNY
APPS & 24/7
FEEDBACK
NHS Health Apps Kahnoodle
Seit der britische National Health Service (NHS) Kahnoodle nutz Web- und Mobile-Technologie, um
herausfand, dass 25% der User der NHS-Webseite erfreuliche Beziehungen aufzubauen und zu erhalten.
oder -App weniger häufig zum Arzt gehen, empfiehlt Paare erhalten ein „Relationship Dashboard“,
der Dienst seinen Kunden regelmäßig neue Apps auf dem sie auf einfachen Diagrammen wichtige
(zum Beispiel drinks tracker). Gesundheitswerte ihrer anderen Hälfte sehen
können.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 19

20. 7. JUICE
In der Welt konstanter Verbundendenheit und dem Online-Lifestyle frönt. Hier ein winziger
immer leistungsfähigeren und aufregenderen Auschnitt aller POWER SOURCE-Beispiele, die uns
Geräten sind lange Akkulaufzeiten und tagtäglich begegnen:
JITTERS
Stromquellen der heilige Gral für jeden, der
PowerTrekk Vodafone and Richard Nicoll
Der amerikanische Leantech-Hersteller myFC hat Vodafone UK und der Designer Richard
den PowerTrekk entwickelt, ein nur 225 USD Nicoll haben eine Handtasche kreirt, in der man
teures Brennstoffzellen-Ladegerät, das nur sein Handy aufladen kann. Die Tasche muss an einer
Wasser verbraucht. Es kann für jede Art von Gerät konventionellen Stromquelle aufgeladen werden
verwendet werden, darunter Smartphones und (über ein Kabel, dass magnetisch an der Tasche
Digitalkameras. haftet) und kann so über 48 Stunden Akkulaufzeit
transportieren.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 20

21. 7. JUICE
JITTERS Anthony Mutua’s Crystal
We-Bike Chip
Der belgische We-Bike-Tisch nutzt die von seinen Anthony Mutua, ein kenianischer Unternehmer, hat
Benutzern erzeugte Energie, um wiederum Strom einen winzigen Chip aus dünnem Kristall entwickeln
für Geräte wie Laptops oder Handys zu erzeugen – lassen, der nach Einlegen in die Sohle von Schuhen
gleichzeitig bietet es die Chance zu einem leichten die Bewegungsenergie des Trägers speichern kann.
Workout. Über ein dünnes Kabel können so Geräte aufgeladen
werden. Der Chip kostet 3800 KES (ungefähr 45
USD) und passt in jede Art von Schuhwerk.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 21

22. 7. JUICE
JITTERS
LumineXence Power Felt
Das Lotus Ladegerät der italienischen Power Felt (noch nicht in Serie) ist ein flexibles
Produktdesign-Marke LumineXence ist eine thermoelektrisches Gewebe, dass an einem
über Solarenergie funktionierende Ladestation Smartphone angebracht werden, Körperwärme in
für Elektrofahrzeuge, und gleichzeitig eine LED- Elektrozität umwandeln und so als Akkuladegerät
Straßenlaterne und Parkbank. funktionieren kann – und all das in der Hosentasche!
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 22

23. 7. JUICE
JITTERS
Sony Japan TUME
Sony Japans aufziehbares USB-Ladegerät ist TUME ist ein Projekt des mexikanischen
perfekt für Orte oder Situationen (zum Beispiel im Designstudios NOS, das sich zum Ziel gesetzt
Fall einer Naturkatastrophe), in denen kein Strom hat, in Märkten ohne flächendeckenden Zugang
verfügbar ist. Drei Minuten Aufziehen reichen für eine zum Stromnetz gegen den sehr verbreiteten
Minute Sprechzeit, im Gegenzug für fünf Minuten Energiediebstahl vorzugehen. Die TUME BASE-
Muskelkraft bekommt man sogar eine Minute Surfen Station kann an Laternenpfählen oder anderen
im Web. Stromquellen installiert werden, so dass User einfach
nur ein TUME ACCESS-Gerät anschließen müssen
um Pre-Paid-Strom zu erhalten (ähnlich wie Minuten
bei einem Pre-Paid-Handy). Das Guthaben gibt es in
lokalen Läden, auf Rubbelkarten oder per SMS.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 23

24. 8. SAFETY
Die Vorteile der großen Menge an zugänglichen ganze Reihe von Produkten, Services und
Informationen und die Möglichkeit, selbst (insbesondere) Apps, die dabei helfen, dass
Informationen bereitzustellen, scheinen unendlich. die Nutzer sicher sind – und zwar genau dann,
NET
Doch anstelle unser Leben einfach nur effizienter wenn sie es am meisten brauchen.
und angenehmer zu machen, gibt es jetzt eine
Agentto Seguridad en Linea
Agentto ist eine kostenlose Mobile App aus Die kolumbianische Webseite Seguridad
Brasilien, über die man schnell Zugriff auf en Linea ist eine Plattform, über die sich die
Sicherheitsdienste erhalten kann. User können Netzbürger gegenseitig vor sicherheitsrelevanten
außerdem ein Netwerk von zwölf Personen Vorkommnissen warnen können. Die Mitglieder
festlegen, die sofort über den Aufenthaltsort des melden und überwachen ihre Umgebung in Echtzeit
Nutzers benachrichtigt werden, sobald man sich in selbst, in Kategorien wie Überfälle, Betrügereien,
einer gefährlichen Situation wiederfindet. Gewalt oder Terrorismus.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 24

25. 8. SAFETY
NET China Survival Guide Softbank
China Survival Guide ist eine kostenlose Softbank hat in Japan das Pantone 5 107SH
iPhone-App, mit der sich Lebensmittel- und herausgebracht: ein Smartphone mit einem
Gesundheitsskandale in China verfolgen lassen. eingebauten Geigerzähler. Mit dem Android-Gerät
Als Folge müssen die Bürger sich nicht selbst um kann man über einen neben dem LCD-Display
aktuelle Informationen und Warnungen bemühen. In eingebauten Knopf mit einer Genauigkeit von 20%
der Woche nach dem Launch wurde die App über die Strahlungswerte der Luft messen.
200 000 Mal heruntergeladen.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 25

26. 8. SAFETY
NET Bicibuscadores
Ist unser Premium Service das
Richtige für Sie?
Dieses kostenlose Trend Briefing ist
natürlich nur die Spitze des Eisbergs.
Bicibuscadores („Bikehunters“) ist ein spanisches
soziales Netzwerk, das mit einem Ziel gegründet
wurde: Fahrraddiebstähle reduzieren. User, denen
der Drahtesel gestohlen wurde, können auf einer Wenn Sie immer umfassend informiert sein
interaktiven Karte den Ort des Verbrechens wollen, dann ist unser Premium Service genau
markieren und so andere Radler über notorisch das Richtige für Sie. Sichern Sie sich Zugang zu
gefährliche Plätze informieren. unserem Trend Report 2013, unserer Trend
Datenbank und weiteren Industry Trend
Reports (auch über ihre Branche).
MEHR »
trendwatching.com/de/premium
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 26

27. 9.
Wenn CUSTOWNERS Konsumenten sind, entwickelt. Während es heute mehr Möglichkeiten
die einen Anteil an einer Firma besitzen, dann als je zuvor gibt, als Konsument Geld zu verdienen,
sind SELLSUMERS Konsumenten, die damit entsteht bereits eine neue Gattung namens
TASKSUMERS
Geld verdienen, ihre Insights an Unternehmen TASKSUMERS: Konsumenten, die Geld verdienen,
zu verkaufen, ihren kreativen Output an andere in dem sie kleine Aufträge für Privatpersonen oder
Konsumenten zu vermieten oder unbenutzte Unternehmen erledigen . Die PlattformMechanical
Besitztümer zu Geld zu liquidieren. Seit wir Turks von Amazon und ShortTask zeigen schon jetzt
begonnen haben, den Trend vor fünf Jahren zu den Weg auf, aber Sie sollten sich dennoch unbedingt
beobachte, hat sich der SELLSUMER-Trend stetig diese Beispiele ansehen:
Foap PleaseBringMe
Foap ist eine iPhone-App, über die User an ihren PleaseBringMe ist eine Webseite aus der Türkei, auf
selbstgemachten Fotos Geld verdienen können. der User Touristen aus aller Welt bitten können, ihnen
Mitglieder laden ihre Bilder auf dem Foap Market im Gegenzug für eine Belohnung Artikel aus ihrem
hoch, wo sie nach Kategorien getaggt werden und Heimatland mitzubringen.
für 10 USD pro Stück verkauft werden. Wenn ein
Bild verkauft wird erhält der Fotograf 50%, also 5
USD.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 27

28. 9.
TASKSUMERS
mClerk Bistip
Microsoft und die University of Toronto haben Bistip ist ein Peer-to-peer-Kurierdienst aus
in Indien ein Mobile-Programm getestet, mit Indonesien, mit dem Reisende Personen finden (und
dem Personen mit niedrigem Einkommen ohne die Bezahlung verhandeln) können, denen sie etwas
Computer oder Smartphone für 10 USD gebrauchte mitbringen können.
Smartphones benutzen konnten, um für bezahlte
Aufträge erreichbar zu sein. mClerk schickt Bilder
als Bitmap-Dateien, die auf den kostengünstigen
Geräten angezeigt werden können - die Teilnehmer
tippen die angezeigten Worte in ihr Handy und
erhalten dafür Guthaben.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 28

29. 9.
TASKSUMERS
Vites CloudFactory
Das japanische Vites bringt Leute mit Talent und/ CloudFactory hat Zugang zu über einer halben
oder Freizeit mit denen zusammen, die etwas zu Million Arbeiter in wachsenden Märkten, die in der
erledigen haben. Einen Vites-Account kann man Digitalindustrie arbeiten. Je nach ihren Fähigkeiten
ganz einfach per Facebook-Login erstellen, so dass kann man die Arbeiter in verschiedene Stationen
man schnell damit beginnen kann, seine Fähigkeiten einteilen (wie in einer Fertigungsstraße), so dass
aufzulisten. Falls jemand genau sein Talent brauchen es auch möglich ist, dass die einen die Arbeit der
kann, kann er sein Projekt einfach outsourcen. Vites anderen auf mögliche Fehler überprüfen. In der
berechnet 5 USD Gebühr für jede Bezahlung, und Zukunft werden „Cloud Worker Kits“ erhältlich sein,
wenn ein Arbeiter meldet, dass die Aufgabe erledigt in denen die webfähigen Geräte enthalten sind, die
ist, wird sein Lohn über PayPal sofort ausgezahlt. Personen mit niedrigen Einkommen brauchen, um
für solche Aufträge aus der ganzen Welt verfügbar zu
sein.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 29

30. 10.
Die Suche nach einem Weg zu wahrhaftig Welt der Nachhaltigkeit, weshalb Ökounternehmer
nachhaltigem Konsum geht weiter, aber einen Zahn zulegen und wahrhaft SUPER-
gleichzeitig sind immer mehr Konsumenten ECO (d.h. jeder noch so kleine Aspekt eines
SUPER-ECO
zunehmend skeptisch, wenn ihnen eine neue Produkts oder Services stammt ohne Zweifel
halbherzige Öko-Initiative begegnet. Sie suchen aus nachhaltiger Quelle) werden sollten:
nach wirklich bewegenden Geschichten aus der
Honest by EcoClean
Honest by ist ein 2002 in Belgien gegründeter Der amerikanische Aluminiumhersteller Alcoa enthüllte
Textilhersteller und Online-Händler, der nachhaltig und vor kurzem eine neue Lösung für das Problem
transparent produzierte Kollektionen für Männer und Städteverschmutzung. Reynobond mit EcoClean ist
Frauen anbietet. Für jedes Produkt auf der Honest ein “smogfressendes” Material, das sowohl sich selbst
by-Webseite sind alle Informationen zur Herstellung als auch die umgebende Luft reinigt und Schad- und
(inklusive Arbeitsbedingungen), Material und Zulieferern, Schmutzstoffe abbaut, die normalerweise z. B ganze
Preisen und Bio- und Ethikzertifikate verfügbar. Honest Gebäudefassaden ruinieren.
by unterstützt zusätzlich Tierheime und verwendet
kein Leder oder Fell. Verwendete Wolle ist entweder
recycled oder kommt aus auf ihre Ethik geprüften
Quellen.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 30

31. 10.
SUPER-ECO
Gru Grococo Lowline Park
Gru Grococo Schokoriegel sind auf Bio-Kakao, der Der Lowline Park ist (nach seiner Fertigstellung)
auf einer solarbetriebenen Mikrofarm in Grenada ein 13 Hektar großer unterirdischer Park und wird
geerntet und geröstet wird. Die Bohnen werden auf auf dem Gelände eines nicht mehr genutzten
hölzernen Schiffen nach England gebracht (Fair Straßenbahn-Bahnhofs in New York Citys Lower East
Transport) und während der Fahrt in nachhaltig Side gebaut. Ein System aus Glasfaserkabeln und
betriebenen Kühlschränken gekühlt. Ein Riegel Solarpanelen wird Licht auf die Fläche bringen und
kostet 11.95 GBP; 100% des Gewinns gehen an die Photosynthese ermöglichen - so dass auch unter der
Kakaobauern. Erde Pflanzen und Bäume wachsen können.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 31

32. 11. REAL
Konsumenten wollen auch weiterhin ihr Leben zwischen der physischen Offline-Welt und
in den Social Media-Kanälen präsentieren (wir Online-Gefallen schlagen wollen: hier sind noch
haben es ja gesagt: SOCIAL-LITES), und bei mehr Beispiele, wie die Zahl von Online-Likes in der
WORLD
bestimmten Dingen auf „Gefällt mir“ klicken zu Offline-Welt visualisiert werden können. Verwirrend?
können ist ein wichtiger Teil davon. Letztes Jahr Die Beispiele werden es Ihnen erklären:
entstanden die ersten Initiativen, die die Brücke
LIKING
Coachella Festival C&A
Die Besucher des Coachella 2012 Festivals in C&A hat in Brasilien besondere Facebook-fähige
Kalifornien bekamen anstelle von Tickets Armbänder, Kleiderbügel eingeführt. Auf den Bügeln wird in
die mit NFC-Sendern aufgestattet waren. Personen Echtzeit angezeigt, wie oft ein Artikel auf der C&A
mit Armband konnten an diversen Stationen auf dem Facebook-Seite “geliked” wurde, so dass die Kunden
Gelände ihre Arme durch die Luft bewegen, wodurch sehen können, welche Artikel besonders beliebt sind.
ihr Facebookstatus automatisch ihren Freunden
mitteilte, an welcher Bühne sie sich befinden und
welcher Band sie im Moment zujubelten.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 32

33. 11. REAL
WORLD Nicht immer genug Zeit,
LIKING RFID-Armbänder
unsere Trend Briefings zu
lesen?
Geben Sie uns einen halben Tag Ihrer Zeit, und wir
Mehrere Freizeitparks, darunter Walibi in
versprechen Ihnen, dass Sie über die wichtigsten
Belgien, Luna Park in Australien, und ein
Konsumtrends, Insights und Innovation der
temporärer Park von Coca-Cola in Israel haben
nächsten 12 Monate informiert sind, wenn sie den
RFID-Armbänder eingeführt, mit denen Besucher
Raum verlassen. Unsere Trend Seminare finden
ihren Facebookstatus aktualisieren können,
zwischen August und Oktober 2012 in 13 Städten
während sie sich auf dem Gelände bewegen.
auf der ganzen Welt statt. Also, bis bald?
Indem sie ihre Handgelenke auf Sensoren an den
Eingangsschranken der Fahrgeschäfte legen können trendwatching.com/seminars
sie ein “Gefällt mir” abgeben, Freunde über ihren
Aufenthaltsort informieren und sich fotografieren und
taggen lassen.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 33

34. 12.
Falls Individualismus die neue Religion ist, dann ist darauf ein, dass der Trend hin zur ARTIFICIAL
Einzigartigkeit seine Göttin. Konsumenten drücken SCARCITY (KÜNSTLICHE VERKNAPPUNG)
sich dadurch aus, was sie tun, besuchen, besitzen, (immer mehr Produkte, Services und Erlebnisse,
ARTIFICIAL
tragen, essen, fahren... und vor allem dadurch, dass die Seltenheit zu einer wahren Wissenschaft
sie Produkte und Services genießen, die andere erheben) noch für eine ganze Weile Wellen schlägt.
(noch) nicht haben. Durch Massenwohlstand und Hier sind einige Beispiele (aus den Bereichen Musik
SCARCITY
massenhaften Zugang ist das allerdings immer und Food&Beverage, jedoch gilt dieser Trend für alle
schwerer zu erreichen (lesen Sie hierzu unser Trend Branchen):
Briefing über NEWISM). Stellen Sie sich am besten
Adam Tensta Doughnut Vault
Adam Tensta veröffentlichte seine letzte Single in Der Doughnut Vault („Donut-Tresor“) ist eine
einem Format, das verursachte, dass immer nur Bäckerei aus Chicago, die schließt, sobald alle
eine Person zur Zeit zuhören konnte. Nachdem man Donuts ausverkauft sind. Wenn das passiert bleibt
die dazugehörige App von seiner Facebookseite die Tür zu – bis zum nächsten Tag.
installiert hatte konnten sich Fans, die Pass It On
hören wollten, in der digitalen Schlange ganz hinten
anstellen.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 34

35. 12.
ARTIFICIAL
SCARCITY Absynthe Minded Liberty Coffee
Die belgische Band Absynthe Minded veröffentliche Liberty Coffee ist ein kleines Café in Singapur,
ihr neuestes Musikvideo auf einer eigenen Webseite, das frisch gerösteten und gebrühten Kaffee und
auf der der Clip aber nur lief, wenn das Lied selbstgemachten Kuchen serviert. Das Café öffnet,
gleichzeitig irgendwo im Radio lief. Fans der Band wenn es eine neue Lieferung Kaffee erhält, d.h. sehr
waren so ermutigt, sich das Lied immer und immer unregelmäßig, und bleibt manchmal für über eine
wieder zu wünschen. Woche geschlossen. Für Updates, wann es geöffnet
ist, müssen Kunden die Facebookseite besuchen.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 35

36. Was kommt jetzt?
Jetzt kommt, dass Sie sich diese Mini-Trends zu eigen
machen! Oder wenigstenseinen der zwölf. Mehr als einer
ist in jedem Fall besser ;-)
Wenden Sie sie auf Ihr Unternehmen oder Ihre
Branche an. Denken Sie nur: Mit welchen tollen
Businesskonzepten, Produkten, Services oder
Erlebnissen könnten Sie aufwarten, wenn Sie sich
nur mit ein paar Kollegen zusammentun und pro
ausgewähltem Mini-Trend 30 Minuten brainstormen?
Hey – schlafen kann man, wenn man tot ist.
In unserem nächsten Trend Briefing stellen wir Ihnen
einen MEGA-Trend vor, und zwar im frühem Oktober.
Also stellen Sie sicher, dass Sie für unseren Newsletter
angemeldet sind!
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 36

37. UND WEITER
Hat Ihnen unser Trend Briefing gefallen? Sie möchten mehr?
Behalten Sie mit nur einem Klick den Überblick über alle Trends,
Insights und Innovationen, die zählen:
FRÜHERE TREND
ANMELDEN BRIEFINGS TREND-SEMINARE
Sie erhalten unsere kostenlosen Trend Lesen Sie hier alle unserer kostenlosen Trend Keine Zeit? Nehmen Sie an einem unserer exklusiven
Briefings per email. Briefings, seit 2011 auf Deutsch, und auf Englisch Trend-Seminare teil und erleben Sie alle wichtigen
sogar bis ins Jahr 2002! Trends in nur einem halben Tag. Von August bis
Oktober 2012 in 13 Städten!
TEILEN TIPPS Premium Service
Teilen Sie dieses Trend Briefing an Ihr Team, Wollen Sie selbst Trends verfolgen und Sie brauchen Zugang zu allen wichtigen
Ihre Kunden und Ihre Freunde weiter – damit Konsumtrends, Insights und Innovationen? Dann ist
nutzen? Klicken Sie hier für unsere Top Tipps.
auch sie immer bestens informiert sind. unser Premium Service das Richtige für Sie.
Lassen Sie es uns wissen, falls Sie ÜBER UNS
Kommentare, Anregungen oder Fragen trendwatching.com wurde im Jahr 2002 Businesswelt. Unser Premium Service wird von
haben. Ganz einfach per Email an: gegründet und ist heute das weltweit führende vielen führenden Marken genutzt, und unsere
Trendforschungsunternehmen. Wir sind permanent auf kostenlosen Trend Briefings werden von über 160 000
ANDREA THORN
der Suche nach den interessantesten Konsumtrends, Abonnementen in über 180 Ländern gelesen.
Head of Client Services
Insights und dazu passenden Beispielen auf der
Mehr auf www.trendwatching.com
andrea@trendwatching.com