1. ΕΙΔΗΣΕΙΣ (συνέχεια)
 Δύσκολο να προσδιοριστεί
 Lippmann (αναζήτηση ενός εμφανούς και
αντικειμενικού σημείου που σηματοδοτεί ένα
γεγονός. Οι ειδήσεις δεν είναι καθρέπτης των
κοινωνικών συνθηκών, αλλά αναφορά μιας πλευράς
τους, που έχει προβληθεί από μόνη της)
 Park ( σύγκριση ρεπορτάζ με την Ιστορία. Οι ειδήσεις
ως εκκρεμές που κυμαίνεται από την «εξοικείωση
με» ως τη «γνώση για». Οι ειδήσεις τοποθετούνται
στη μέση του εκκρεμούς.

2. PARK
 Οι ειδήσεις είναι επίκαιρες
 Είναι απροσδόκητες
 Εφήμερες
 Πρέπει να είναι ασυνήθιστες
 Ειδησεογραφικές αξίες (ανάλογα με το πιθανό ακροατήριο)
 Στόχος ο προσανατολισμός και η κατεύθυνση της προσοχής
και όχι η αντικατάσταση της γνώσης
 Είναι προβλέψιμες (σύνολο ατυχημάτων και συμβάντων που το
κοινό είναι προετοιμασμένο να μάθει για αυτά, αυτές τις
καταστάσεις που κάποιος φοβάται και ελπίζει ότι θα γίνουν
ειδήσεις)

3. Breed
 Εμπορεύσιμες, επιδερμικές, απλές,
αντικειμενικές, δραματο-κεντρικές,
ερεθιστικές, τυποποιημένες, συνετές
 Ειδήσεις ενάντια στην αλήθεια, η δυσκολία
ενάντια στη ρουτίνα και η πληροφόρηση
ενάντια στον ανθρώπινο ενδιαφέρον

4. Hall/ Ορατότητα των ειδήσεων
 Σύνδεση με ένα συμβάν ή γεγονός
 Επικαιρότητα
 Ειδησεογραφική αξία/ σύνδεση με κάποια σημαντική
κατάσταση ή πρόσωπο
 Οι ειδήσεις είναι υπεύθυνες για τη διαμόρφωση στη
διάρκεια του χρόνου μιας «ομόφωνης» γνώσης (οι
ιδεολογικές έννοιες που ενσωματώνονται στις
φωτογραφίες και στα κείμενα μιας εφημερίδας δεν
παράγουν νέα γνώση για τον κόσμο. Αυτό που
παράγουν είναι μια αναγνώριση του κόσμου, όπως
έχουμε μάθει να τον κρίνουμε)

5. ΕΙΔΗΣΕΟΓΡΑΦΙΚΕΣ ΑΞΙΕΣ ΚΑΙ ΔΟΜΗ
ΤΩΝ ΕΙΔΗΣΕΩΝ
 Η σταθερότητα του ειδησεογραφικού
περιεχομένου είναι συχνά αξιοσημείωτη
 Ειδησεογραφική αξία= είναι το γνώρισμα του
ειδησεογραφικού γεγονότος που θεωρείται
από τους δημοσιογράφους ότι έχει τη
δυναμική να μετατρέπει σε μια ενδιαφέρουσα
ιστορία για το κοινό ή έχει κάποια ιδιαίτερη
σημασία

6.  Είναι δύσκολο να σημασιοδοτηθεί η λέξη «αξία»
καθώς οι υπάρχουν διαφορετικές αντιλήψεις των
τμημάτων του κοινού
 Τα περισσότερα γεγονότα είναι αρκετά σύνθετα για
να υπάρχει ένα είδος βαθμολόγησης των
χαρακτηριστικών της ειδησεογραφικής αξίας
 Υπάρχει ένταση ανάμεσα στις αξίες που συνδέονται
με το ανθρώπινο ενδιαφέρον
 Δεν είναι μόνο σχετικές οι αξίες αλλά είναι και τέτοιες
σε σχέση με τη χρονική κλίμακα

7.  Η καταγραφή των γεγονότων είναι μια δυναμική
διαδικασία, ενώ η αξιολόγηση της ειδησεογραφικής
αξίας μπορεί να μειώσει αυτή τη δυναμική
 Δεν υπάρχει μια θεωρία που να προσφέρει μια
πλήρη ερμηνεία όλων των παραγόντων που
συντελούν στη σύνθεση των ειδήσεων
 Η αντικειμενικότητα μπορεί να εκφραστεί με τον
τρόπο χειρισμού και της περιγραφής των γεγονότων
παρά με την επιλογή ή την ουδετερότητα της
παρουσίασης τους

8.  Όσο πιο απόμακρο είναι ένα γεγονός τόσο
ευκολότερο είναι να υπάρχει κάποια κοινά αποδεκτή
πλαισίωση των ειδήσεων, καθώς οι πηγές των
εναλλακτικών απόψεων έχουν λιγότερη πρόσβαση
και το κοινό δεν εμπλέκεται άμεσα
 Η δύναμη των ειδήσεων συνδέεται με την έκταση
που κατέχουν σε διαφορετικά ΜΜΕ (κοινά στοιχεία
μορφής, περιοδικότητα, ουδετερότητα)
 Υπάρχει μια σταθερότητα ανάμεσα στον τύπο του
περιεχομένου και στο μέσο μήκος των ειδήσεων

9.  «η μόνη λανθάνουσα οργάνωση που μπορεί
να βρεθεί στο επίπεδο ολόκληρου του
προγράμματος ειδήσεων είναι αυτή που
περιγράφεται ως η κίνηση από μια
κατακερματισμένη εικόνα της κοινωνίας στην
ανασύνθεση της διαμέσου της ομοιογένειας
συμφερόντων και της πολιτικής
αντιπροσώπευσης»/ Rositi

10. ΠΟΛΙΤΙΣΤΙΚΗ ΠΡΟΣΕΓΓΙΣΗ ΤΟΥ
ΚΕΙΜΕΝΟΥ
 Τα κείμενα των ΜΜΕ παράγονται μαζί με τους
αναγνώστες τους
 Κωδικοποιούνται διαφορετικά
 Είναι πολυσημικά/ πολλά και διαφορετικά νοήματα
 Σχετίζονται με άλλα κείμενα
 Προσλαμβάνουν διαφορετικές αφηγηματικές μορφές
 Είναι ανοιχτά ή κλειστά
 Είναι ρεαλιστικά ή μυθοπλαστικά

11. ΔΕΚΑΤΟ ΠΕΜΠΤΟ ΚΕΦΑΛΑΙΟ
 Ακροατήριο (audience)/ αποδέκτες/
παραλήπτες/ ασαφή, αμφιλεγόμενο
χαρακτήρα
 Το ακροατήριο για τα ΜΜΕ δεν είναι σαφώς
αναγνωρίσιμο/ είναι έμμεσα γνωστό και
κατακερματισμένο
 Δεν υπάρχει πουθενά, δεν καταλαμβάνει
πραγματικό χώρο, παρά μόνο στο πλαίσιο
των θεωρητικών αναλύσεων/ Allor

12.  Είναι προϊόν του κοινωνικού περίγυρου (που οδηγεί
σε κοινωνικά πολιτιστικά ενδιαφέροντα, αντιλήψεις
και ενημερωτικές ανάγκες) και αφετέρου
ανταποκρίνονται σε ιδιαίτερα σχήματα του
παρεχόμενου περιεχομένου των ΜΜΕ
 Ορίζεται με διαφορετικούς και επικαλυπτόμενους
τρόπους/ από την περιοχή, από τους ανθρώπους,
από τον τύπο μέσου ή διαύλου που εμπλέκεται, από
το περιεχόμενο των μηνυμάτων του, από το χρόνο.

13.  Blumer/μια νέα μορφή συλλογικότητας που ήταν δυνατόν να
σχηματιστεί από τις συνθήκες της σύγχρονης κοινωνίας.
Αποκάλεσε αυτό το φαινόμενο «μάζα» και το διαφοροποίησε
από τις παλαιότερες κοινωνικές μορφές- ιδίως την ομάδα, το
πλήθος και το γενικό κοινό
 Το μαζικό ακροατήριο ήταν μεγάλο σε πλήθος και ευρέως
διασκορπισμένο, ενώ τα μέλη του δεν μπορούσαν να
γνωρίζουν το ένα το άλλο. Η σύνθεση του άλλαζε διαρκώς, δεν
είχε κάποια συνείδηση της ταυτότητας του, κάτι που οφείλοταν
στο μέγεθος και την ετερογένεια του.
 Υπάρχει κοινωνική απόσταση μεταξύ του ακροατηρίου και της
πιο ισχυρής, ειδικής ή έγκυρης πηγής

14.  Η πραγματική εμπειρία του ακροατηρίου είναι
προσωπική, μικρή σε έκταση και
ενσωματωμένη στην κοινωνία και στους
οικείους τρόπους ζωής
 Επανανακάλυψη της ομάδας/δεν είχε
εξαφανιστεί

15.  Το ακροατήριο ως αγορά
 «Αγορά μέσων»/ μια ουδέτερη προσέγγιση και
αξιολόγηση για την περιγραφή του φαινομένου
ακροατήριο
 Έχει πρακτική σημασία/ συνδέει τον πομπό με τον
αποδέκτη περισσότερο με μια υπολογιστική παρά με
μια κανονιστική ή κοινωνική σχέση, περισσότερο με
μια οικονομική συναλλαγή ανάμεσα στον παραγωγό
και τον καταναλωτή και λιγότερο με μια
επικοινωνιακή σχέση

16.  Η αποτελεσματική επικοινωνία και η
ποιότητα της εμπειρίας του ακροατηρίου
(audience experience) έχουν δευτερεύουσα
σημασία στη θεώρηση του κοινού ως αγοράς
 Οι άνθρωποι στα ακροατήρια δεν γνωρίζουν
ότι ανήκουν σε αγορές και η θεώρηση της
αγοράς σε σχέση με το ακροατήριο
παρουσιάζει μια τάση χειραγώγησης του
κοινού

17.  Τα ΜΜΕ χρειάζονται περισσότερο το ακροατήριο από ότι μέλη
του ακροατηρίου χρειάζονται τα ΜΜΕ
 Το πραγματικό ακροατήριο γίνεται εμπορικό πληροφοριακό
υλικό που αποκαλείται «τηλεμετρήσεις»/”ratings”= δημιουργούν
τη βάση για την αποδοχή ενός κριτηρίου σχετικά με τη
συμπεριφορά των ακροατών, διαμέσου του οποίου οι
διαφημιστές και τα τηλεοπτικά δίκτυα αγοράζουν και πωλούν το
ακροατήριο ως εμπόρευμα
 Ang/ οι θεσμοί των ΜΜΕ δεν ενδιαφέρονται πραγματικά να
μάθουν το ακροατήριο τους. το μόνο που τους ενδιαφέρει είναι
να αποδείξουν, μέσα από τα συστήματα και τις τεχνολογίες
μέτρησης, ότι υπάρχει και έτσι να πείσουν τους πελάτες τους
αδιαφορώντας για αν ποτέ θα μπορέσουν να συλλάβουν την
πραγματική σύσταση του

18. ΠΡΟΣΕΓΓΙΣΕΙΣ ΑΚΡΟΑΤΗΡΙΟΥ
 Δομική προσέγγιση= μέγεθος και κάλυψη
ακροατηρίου, προσέγγιση έντυπων
δημοσιευμάτων. Προσέλκυση διαφημίσεων/
κοινωνική σύνθεση ακροατηρίου/ διαφήμιση/
έρευνα αγοράς

19.  Συμπεριφορική προσέγγιση= επιδράσεις
μηνυμάτων και πιθανές βλάβες που μπορούν
να προκαλέσουν τα ΜΜΕ/ παθητικότητα ή
ενεργή αντίδραση. Προσέλευση, στη φύση
και το βαθμό των κινήτρων για την επιλογή
των μέσων και το περιεχόμενο τους.
κοινωνικές μεταβολές των ικανοποιήσεων

20.  Κοινωνικο-πολιτική/ θεώρηση της
πρόσληψης = δίνει έμφαση στη χρήση των
μέσων ως αντανάκλασης ενός ιδιαίτερου
κοινωνικο-πολιτιστικού περιβάλλοντος καισ
τη διαδικασία που προσδίδει νόημα στα
πολιτιστικά προϊόντα και τις εμπειρίες της
καθημερινής ζωής/ ερέθισμα – ανταπόκριση
και σημασία κειμένου ή μηνύματος. Τα
ακροατήρια ως ερμηνευτικές κοινότητες

21.  Το κείμενο των μέσων πρέπει να διαβάζεται
σύμφωνα με την αντίληψη του ακροατηρίου
του
 Όλη η διαδικασία της χρήσης των ΜΜΕ ως
ένα σύνολο πρακτικών και ο τρόπος εξέλιξης
τους
 Σύνδεση με μια συγκεκριμένη κατάσταση και
προσανατολίζεται σε κοινωνικές αποστολές
που εξελίσσονται σε ερμηνευτικές κοινότητες

22.  Οι κατηγορίες του ακροατηρίου για συγκεκριμένα είδη ΜΜΕ
συχνά συνθέτουν ξεχωριστές ερμηνευτικές κοινότητες, που
μοιράζονται την ίδια εμπειρία, τις ίδιες μορφές αφήγησης και τα
ίδια συστήματα αντίληψης σχετικά με τα ΜΜΕ
 Το ακροατήριο ποτέ δεν είναι παθητικό και τα μέλη του δεν
είναι ίσα μεταξύ τους γιατί κάποια μπορεί να είναι πιο έμπειρα ή
πιο δραστήρια από άλλα
 Οι μέθοδοι να είναι ποιοτικές και να εμβαθύνουν στην ανάλυση
τους
 Οι μέθοδοι είναι συχνά εθνογραφικές, λαμβάνοντας υπόψη το
περιεχόμενο και τη διαδικασία λήψης και το περιβάλλον.

23. ΠΡΟΒΛΗΜΑΤΙΚΑ ΣΗΜΕΙΑ
 Εθισμός
 Μαζικό ακροατήριο/ εσωτερική αλληλόδραση (?)/
απομονωμένα άτομα
 Ενεργή ή παθητική συμπεριφορά του ακροατηρίου
(παρώθηση, προσοχή, εμπλοκή, ευχαρίστηση)
 Αγορά καταναλωτών/εμπόρευμα που πωλείται σε
διαφημιστές/ αριθμοί-αγοραστική δύναμη
 Επιπτώσεις νέας τεχνολογίας/ το ακροατήριο θα
κατακερματιστεί/ πολυμέρεια/πρόσληψη μηνυμάτων

24.  Στοχευόμενο ακροατήριο (ορίζεται με βάση
το μέσο παρά τα κοινά χαρακτηριστικά των
μελών του)
 Οι ανάγκες που δημιουργούν τα ΜΜΕ έχουν
επίσης καταστεί δυσδιάκριτες σε σχέση με τις
αυθόρμητες ανάγκες
 Ύπαρξη κάποιων ανεξάρτητων και σχετικών
με την ομάδα ιδιοτήτων στο ακροατήριο

25.  Η δημόσια ραδιοτηλεόραση προσελκύει ένα
ακροατήριο που διαθέτει κάποια γνωρίσματα
του γενικού κοινού
 Κοινωνικές συνθήκες που επηρεάζουν
αρνητικά το σχηματισμό των ακροατηρίων
ως ομάδων και κατηγοριών του κοινού είναι η
απολυταρχική διακυβέρνηση και τα πολύ
υψηλά επίπεδα εμπορευματοποίησης των
ΜΜΕ που οδηγούν σε μονοπώλια

26.  Εναλλακτικά μέσα= ευρεία κλίμακα από
περισσότερο ή λιγότερο αντιπολιτευτικούς
επικοινωνιακούς διαύλους, οι οποίοι
μπορούν να θεωρηθούν ότι συνεχίζουν την
παράδοση του πρωίμου ριζοσπαστικού και
κομματικού Τύπου, ιδίως στις
αναπτυσσόμενες χώρες. Πολλά τέτοια μέσα
είναι τα «λαθρόβια μέσα»/micro-media

27.  Ακροατήρια που ανήκουν στη δημόσια
σφαίρα vs αυτά που ανήκουν σε ιδιωτικούς,
επαγγελματικούς ή εξειδικευμένους κύκλους
 Η καλωδιακή τηλεόραση μπορεί να
συμβάλλει στην αμφισβήτηση της μαζικής
τηλεόρασης/ Διαδίκτυο

28. ΤΟ ΑΚΡΟΑΤΗΡΙΟ ΤΟΥ ΜΕΣΟΥ
 Επιλογή μιας ορισμένης κατηγορίας μέσου/ αρχική
χρήση αναφερόταν στο αναγνωστικό κοινό
 Είναι παρόμοιος με τη θεώρηση του μαζικού
ακροατηρίου/ μεγάλο σε μέγεθος, διασκορπισμένο,
ετερογενές, χωρίς εσωτερική οργάνωση και δομή
 Ανταποκρίνεται στην γενική έννοια της «αγοράς» για
ένα ιδιαίτερο είδος καταναλωτικής υπηρεσίας
 Το ακροατήριο ενός μέσου είναι συνήθως το ίδιο με
εκείνο ενός άλλου μέσου

29.  Η έννοια του ακροατηρίου ενός
συγκεκριμένου μέσου διαφέρει από περιοχή
σε περιοχή και από χρόνο σε χρόνο
(κινηματογραφικό ακροατήριο)
 Κοινωνικές χρήσεις/λειτουργίες τους
 Χρήση διαφήμισης/ καμπάνιας

30. ΑΚΡΟΑΤΗΡΙΟ/ΚΑΝΑΛΙ/ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟ
 Δεν υπάρχουν κρυμμένες διαστάσεις στις
ομαδικές σχέσεις ή στη συνείδηση που θα
συνυπολογιστούν ούτε και ψυχολογικές
μεταβλητές των κινήτρων να καταμετρηθούν
 Τηλεμετρήσεις
 Ποσοτικοποίηση
 Οπαδοί/ υποστηρικτές εκπομπών

31.  Το ακροατήριο ως στόχος (σκόπιμη
μεταφορά νοήματος)
 Το ακροατήριο ως συμμετέχοντες
(συνεργασία, συμμετοχή)
 Το ακροατήριο ως θεατές (προσέλκυση
προσοχής ακροατηρίου)

32. ΚΑΛΥΨΗ ΑΚΡΟΑΤΗΡΙΟΥ
 Διαθέσιμο
 Συνδρομητικό
 Προσεκτικό
 Εσωτερικό αθροιστικό
 Στοχευόμενο

33. ΔΡΑΣΤΗΡΙΟΤΗΤΑ ΤΟΥ ΚΟΙΝΟΥ/
BIOCCA
 Επιλεκτικότητα
 Τελετουργική και εργαλειακή χρήση της
τηλεόρασης
 Ωφελιμισμός
 Πρόθεση(γνωστική διαδικασία εισερχόμενης
πληροφορίας)
 Αντίσταση στην επιρροή
 Συμμετοχή

34. ΔΕΚΑΤΟ ΕΚΤΟ
 Υπάρχει διάσταση ανάμεσα στο γενικό
μοντέλο της μαζικής χρήσης των μέσων και
το τι συμβαίνει σε καθημερινή βάση
 Κοινωνική δομή/κοινωνικά δεδομένα
 Μενού περιεχομένου/μορφή παρουσίασης
 Συνθήκες στιγμής
 Κοινωνικό πλαίσιο των επιλογών και των
χρήσεων

35. ΟΛΟΚΛΗΡΩΜΕΝΟ ΜΟΝΤΕΛΟ ΓΙΑ ΤΙΣ
ΕΠΙΛΟΓΕΣ ΤΩΝ ΧΡΗΣΤΩΝ
 Κοινωνικός περίγυρος και περιβάλλον/πολιτιστικό
κεφάλαιο (Bourdieu)
 Προσωπικά γνωρίσματα ηλικίας, γένους,
οικογενειακής κατάστασης, εκπαιδευτικής και
εργασιακής κατάστασης, εισόδημα
 Ανάγκες που σχετίζονται με τα ΜΜΕ
 Προσωπικές προτιμήσεις και επιλογές
 Γενικές συνήθειες όταν χρησιμοποιούμε τα ΜΜΕ
στον ελεύθερο χρόνο και η διαθεσιμότητα των
ανθρώπων

36.  Η γνώση για τις διαθέσιμες επιλογές της
ποσότητας
 Συγκεκριμένο πλαίσιο χρήσης
(κοινωνικότητα)
 Ευκαιρία στην έκθεση/κατανάλωση

37. ΜΜΕ
 Το σύστημα των ΜΜΕ (επιλογές,
προτιμήσεις)
 Δομή της προσφοράς των ΜΜΕ (γενικό
πρότυπο προσφοράς των ΜΜΕ σε μια
κοινωνία)
 Η δημοσιότητα των ΜΜΕ (διαφήμιση,
δημιουργία εικόνας)
 Χρονισμός και η παρουσίαση

38. ΜΕΛΛΟΝ ΤΟΥ ΑΚΡΟΑΤΗΡΙΟΥ
 Είναι αβάσιμο να θεωρήσουμε ότι το μαζικό
ακροατήριο έχει εξαφανιστεί
 Η συνολική δομή δεν έχει αλλάξει ριζικά/ οι αλλαγές
είναι σταδιακές
 Η βιομηχανία των ΜΜΕ
 Neuman/οι οικονομίες κλίμακας σπρώχνουν προς
την κατεύθυνση ενός κοινού παρονομαστή, της
μονόδρομης μαζικής επικοινωνίας, και όχι στην
προώθηση της πληροφόρησης για συγκεκριμένα
ακροατήρια και της αμφίδρομης επικοινωνίας

39.  Χρήσιμος όρος
 Πρόσληψη μηνύματος
 Δεν υπάρχει εναλλακτικός όρος
 Διαφορετικοί σκοποί