Rif13.18apr s53--skobeev

  • 77 views
Uploaded on

 

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
77
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. «Юзабилити и SEO»Константин Скобеевskobeeff.ru
  • 2. Можно вывести формулу Белого SEOДолго. Дорого. Беспощадно.Формула белого SЕОБелое SEO = юзабилити + PR + контент маркетинг
  • 3. Реакцияпоисковыхсистем наБелое SEO
  • 4. Помимо влияния на поведенческиехарактеристики в Яндексе и ГуглеТренд:Яндекс учитываетюзабилити как группуфакторов с ноября 2012года.Результат:падают / стагнируют / нерастут сайты спроблемами вюзабилити;юзабилити сайтануждается вобязательной оценке ипроработке припродвижении.
  • 5. Пример №1 «негативный» - Проседание сайта лидерасвоей ниши из-за проблем с юзабилити
  • 6. Пример №2 «позитивный» - Рост сайта из-заулучшения юзабилити
  • 7. Как быстро?Если невыросло, причины?выбраны не те факторы;сайт под санкциями.Сразу при индексации вЯндексеВАЖНО: юзабилити НЕ ВЫВОДИТ из-под санкций
  • 8. Как выделить те факторы, что сработают, ите, что не сработают?Выявление потребностей аудитории на основании: разработки сценариев взаимодействия; анализа поискового спроса.Выделение тех факторов, которые увеличатконверсию и вовлеченность;Для разных тематик разные требования к сайтам;Оптимизация структуры сайта.
  • 9. Как проводить анализ потребностейаудитории в каждой конкретной тематикевыделяем из спектральной выдачи свою группуконкурентов;ВАЖНО: наше имхо может не совпадать с тем, что на самом деленужно. Нужно анализировать конкурентов. определяем общие тренды; находим лучшие практики и внедряем их у себя; … Profit
  • 10. Пример №3 «позитивный» - результат оптимизациидокументов после анализа
  • 11. Какие показатели следует смотреть встатистике сайта?Во-первых, поведенческие:по целевым запросам:отказы;время на странице;время на сайте.по всем запросам: возвраты.Во-вторых, юзабилистские:конверсию по целямВ результате работ по юзабилити мы должны улучшить данныепоказатели.
  • 12. Какие есть риски и как их избежать?Убыточность - высокаястоимость реализации приничтожном результате.Как избежать: выделяем те факторы, чтосработают;тестирование на отдельныхдокументах;правильная приоритезация привнедрении — матрицапотенциальнаяотдача/ресурсоемкость.Проседание проекта из-занесогласованности юзабилитии SEO.Как избежать:правильное управление проектом ссогласованиями с SEO;проверка на типовые ошибки врезультате работы юзабилистов:дорвеи, неиндексируемыйконтент, падение уровня контентнойоптимизации, дубли;нарушение внутренней ссылочнойструктуры сайта.
  • 13. Спасибо за внимание!Вопросы?k.skobeev@gmail.comfacebook.com/skobeeffКонстантин Скобеев