Юзабилити и SEO, Константин Скобеев

237 views

Published on

Юзабилити и SEO, Константин Скобеев skobeeff.ru

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
237
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Юзабилити и SEO, Константин Скобеев

  1. 1. «Юзабилити и SEO»Константин Скобеевskobeeff.ru
  2. 2. Можно вывести формулу Белого SEOДолго. Дорого. Беспощадно.Формула белого SЕОБелое SEO = юзабилити + PR + контент маркетинг
  3. 3. Реакцияпоисковыхсистем наБелое SEO
  4. 4. Помимо влияния на поведенческиехарактеристики в Яндексе и ГуглеТренд:Яндекс учитываетюзабилити как группуфакторов с ноября 2012года.Результат:падают / стагнируют / нерастут сайты спроблемами вюзабилити;юзабилити сайтануждается вобязательной оценке ипроработке припродвижении.
  5. 5. Пример №1 «негативный» - Проседание сайта лидерасвоей ниши из-за проблем с юзабилити
  6. 6. Пример №2 «позитивный» - Рост сайта из-заулучшения юзабилити
  7. 7. Как быстро?Если невыросло, причины?выбраны не те факторы;сайт под санкциями.Сразу при индексации вЯндексеВАЖНО: юзабилити НЕ ВЫВОДИТ из-под санкций
  8. 8. Как выделить те факторы, что сработают, ите, что не сработают?Выявление потребностей аудитории на основании: разработки сценариев взаимодействия; анализа поискового спроса.Выделение тех факторов, которые увеличатконверсию и вовлеченность;Для разных тематик разные требования к сайтам;Оптимизация структуры сайта.
  9. 9. Как проводить анализ потребностейаудитории в каждой конкретной тематикевыделяем из спектральной выдачи свою группуконкурентов;ВАЖНО: наше имхо может не совпадать с тем, что на самом деленужно. Нужно анализировать конкурентов. определяем общие тренды; находим лучшие практики и внедряем их у себя; … Profit
  10. 10. Пример №3 «позитивный» - результат оптимизациидокументов после анализа
  11. 11. Какие показатели следует смотреть встатистике сайта?Во-первых, поведенческие:по целевым запросам:отказы;время на странице;время на сайте.по всем запросам: возвраты.Во-вторых, юзабилистские:конверсию по целямВ результате работ по юзабилити мы должны улучшить данныепоказатели.
  12. 12. Какие есть риски и как их избежать?Убыточность - высокаястоимость реализации приничтожном результате.Как избежать: выделяем те факторы, чтосработают;тестирование на отдельныхдокументах;правильная приоритезация привнедрении — матрицапотенциальнаяотдача/ресурсоемкость.Проседание проекта из-занесогласованности юзабилитии SEO.Как избежать:правильное управление проектом ссогласованиями с SEO;проверка на типовые ошибки врезультате работы юзабилистов:дорвеи, неиндексируемыйконтент, падение уровня контентнойоптимизации, дубли;нарушение внутренней ссылочнойструктуры сайта.
  13. 13. Спасибо за внимание!Вопросы?k.skobeev@gmail.comfacebook.com/skobeeffКонстантин Скобеев

×