Данная работа писалась на основе работ Ж. Бодрийяра "Система вещей" и "Общество потребления".

1. Коммерческий дизайн на примере
платьев.
Чернова Екатерина, Николь Щапова, 502 гр.

2. Общество потребления
 Общество потребления (англ. consumer society) —
совокупность общественных отношений, организованных
на основе принципа индивидуального потребления. Оно
характеризуется массовым потреблением материальных
благ и формированием соответствующей системы
ценностей и установок.
 Общество потребления возникает в результате развития
капитализма, сопровождаемого бурным экономическим,
техническим развитием и такими социальными
изменениями, как рост доходов, существенно
изменяющий структуру потребления; снижение
продолжительности рабочего дня и рост свободного
времени; размывание классовой структуры;
индивидуализация потребления.

3. Тело — самый прекрасный объект
потребления
 Общество потребления вводит культ тела, чем устанавливает
фетишизацию не только мира, но и самого человека. Оно
принуждает человека манипулировать своим телом, делать из
него инструмент устранения социальных различий.
Традиционные понятия красоты, эротичности заменяются
функциями — они подсчитываются как статьи потребительской
способности.
 Тело становится упрощённым аналогом души — его нужно
«найти», «открыть», «познать» и «спасти». Оно становится
объектом современной мифологии и, в сущности, не является
больше материальным. Тело — это объект потребления, наряду
с обладателем его потребляют медицина и модные журналы.
Связанная с ним сексуальность вгоняется в заданные стандарты
и тем самым коммерциализуется, становится элементом
системы производства. Признаком этого является искусственная
сексуализованность предметов, повышающая их
функциональность в качестве предметов потребления.

4. Коммерческий дизайн
 - творческая деятельность по созданию промышленной
продукции, в которой главное внимание уделяется
проблеме ее коммерческой реализации, проблемы же
повышения потребительских качеств, технологичности
производства занимают подчиненное положение.
 «Уродливое плохо продается» — эта формулировка Р.
Лоуи наиболее точно определяет задачи коммерческого
дизайна. Коммерческий дизайн занимал доминирующие
позиции в США 30—60-х годов XX века.
 Характеристиками коммерческого дизайна являются учет
психологии потребителя, умение формировать его
стилевые запросы

5.  Обществом потребления является то, где не только есть
предметы и товары, которые желают купить, но где само
потребление потреблено в форме мифа. Приобретая
вещи, человек стремится к вечно ускользающему идеалу
— модному образцу-модели . Для утверждения и
регулирования такого способа обращения с вещами
служит реклама, цель которой — не столько
способствовать продаже того или иного конкретного
товара, сколько внедрять в сознание людей целостный
образ общества, «одаривающего» своих членов
материальными благами.
СМИ
Общество потребления Коммерческий дизайн

6. Функциональная красота
 Красота стала для женщин абсолютным, религиозным
императивом. Красота не является больше
результатом природы или дополнением к моральным
качествам. Это основное, неизбежное свойство тех, кто
ухаживает за своим лицом и за своей фигурой, как за
своей душой.
 Этика красоты, являющаяся той же этикой
моды, может быть определена как редукция всех
конкретных ценностей, «потребительных ценностей»
тела к функциональной которая заключает в себе
одной, в абстракции, идею
прославленного, совершенного тела, идею желания и
наслаждения и вследствие этого отрицает и забывает
реальность потребительских ценностей, чтобы
исчерпаться в обмене знаков. Красота функционирует
как ценность-знак. Одежда продается как инструмент
достижения красоты.

7. Мода определяет красоту Идея прославленного, совершенного тела

8. Функциональный эротизм
 Вместе с красотой,
сексуальность сегодня
руководит "новым
открытием" и
потреблением тела.
Императив красоты,
который является
императивом сделать
производительным тело
посредством поворота к
нарциссическому
реинвестированию,
включает эротику как
средство по извлечению
сексуальности.

9. Принцип удовольствия
 Эта гомология тела и предметов
вводит в глубинные механизмы
управляемого потребления.
Если «новое открытие тела»
является всегда открытием
тела-объекта в широком
контексте других объектов, то
видно, насколько
легок, логичен и необходим
переход от функционального
присвоения тела к присвоению
благ и предметов в акте
покупки. То есть удовольствие
не столько от эстетичности, как
от обладания вещью
конкретного бренда
(обладание статусом и др.)

10. Современная идеология тела
 Тело, каким его представляет современная
мифология, не более материально, чем душа. Оно
стало тем, чем была душа в свое время, — главным
мифом этики потребления. Видно, насколько тесно
связано тело с целями производства как опора
(экономическая), как принцип (психологический)
управляемой интеграции индивида и как стратегия
(политическая) общественного контроля.

11. Список литературы
 /www.stil-plus.ru/stilslovari/ Ваш стильный
дом/Коммерческий дизайн
 Бодрийяр Ж. «Система вещей», «Общество
потребления»
 Taby27. ru/Портрет потребителя рекламы/Хабарова
Наталья.

12. Спасибо за внимание!