1. El cas de Catalunya
CICLE DE CONFERÈNCIES SOBIRANISTES DE BEGUR
9a. Conferència
Begur, 16 de novembre de 2013
Prof. Jaume Llopis, Direcció Estratègica, IESE
L’avantatge competitiu de les nacions:

2. Índex
2
1. L’avantatge competitiu de les nacions
2. El cas de Catalunya
3. Consideracions finals

3. 3
1. L’avantatge competitiu
de les nacions

4. 4
• On Competition (1998)
• The Competitive
Advantage of the Nations
(1991)
Michael E. Porter:

5. 5
Una nació té èxit internacional si té un
avantatge competitiu respecte als
millors competidors mundials

6. 6
1. PREU: Ser el més barat
2. DIFERENCIACIÓ: Fer-ho diferent
3. SEGMENTACIÓ: Explotar nínxols de mercat
3 estratègies d’èxit per competir en un mercat:
AVANTATGES COMPETITIUS

7. 1. PREU
7
 Aquesta no és, ni hauria de ser, la nostra “guerra”
 No és una estratègia sostenible a llarg termini: sempre
hi haurà algú que produirà més barat!
 En economies avançades i globalitzades, la base de la
competència s’ha desplaçat cap a la creació i assimilació
de coneixement
 La competitivitat de les nacions depèn, cada cop més,
de la capacitat de la seva indústria d’innovar i millorar.

8. 8
 Les diferències en valors, cultura, estructures
econòmiques, institucions i història contribueixen, totes
elles, a l’èxit competitiu.
2. DIFERENCIACIÓ

9.  Cap nació pot ser competitiva en tots els sectors
 L’avantatge competitiu es concentra en subsectors
particulars de l’economia i la indústria
3. SEGMENTACIÓ
TURISME
ESCOLES DE NEGOCISFARMA
MODA - TÈXTIL
AGROALIMENTARI

10. 10
2. El cas de Catalunya

11. 11
CATALUNYA  ESPANYA
 19% del PIB
 26% de les exportacions
 25% del turisme
 16% de la població
* Fonts: INE, Idescat, Frontur. (Dades 2012)

12. 12
Potencial exportador

13. 13* Font: ICEX (Dades 2012).
Catalunya 58.283 26,2%
Madrid 26.752 12,0%
Andalusia 25.055 11,3%
Com.Valenciana 20.880 9,4%
País Basc 20.302 9,1%
1.
2.
3.
4.
5.
Exportacions espanyoles (2012) = 222.644 milions d’€
Milions d’euros Quota s/ total exports

14. 14Font: Infografia de les exportacions catalanes del 2012, ACC1Ó

15. 15
2. El cas de Catalunya“Vamos a salir de esta crisis porque Cataluña nos va a sacar
de esta crisis con sus grandes exportaciones”.
Cristóbal Montoro, ministre d’Hisenda
Entrevista a Els matins de TV3, 12/11/2013

16. 16
Pol d’atracció per a la
inversió estrangera

17. Inversió Estrangera a Catalunya = 1.665 milions d’euros
(Primer semestre de 2013)
 42% respecte al mateix període de 2012
 Segona regió europea en volum d’inversió estrangera i
quarta en nombre de projectes segons el Financial Times
 Tercera regió europea per a Inversió Exterior Directa
(Ernst&Young)
17
CATALUNYA: DESTINACIÓ ATRACTIVA PER A LA INVERSIÓ
ESTRANGERA

18. 18
Catalunya: 3a. regió europea en nombre de projectes
d’inversió estrangera directa (FDI)… i pujant!!!

19. 19
Dinamisme econòmic i
cultura emprenedora

20. 20
Kilian Jornet
CREACIÓ DE SOCIETATS MERCANTILS:
CATALUNYA : 13,8% interanual
ESPANYA: 3,8% interanual
(Agost 2013)

21. 21
Posició geoestratègica
immillorable

22. 22
• Primer port del Mediterrani
• Primer port de creuers d’Europa i segon del món
Aeroport amb potencial per actuar com un hub de connexions
internacionals
Porta d’entrada a Europa

23. 23
Marca Barcelona

24. 24
La marca Barcelona té molt més prestigi
internacional que la marca Espanya.
Hauríem d’amortitzar-lo, afegint el cognom:
Barcelona - Catalunya

25. 25
BARCELONA
 Tercera posició a Europa en captació de projectes d’inversió
(European Investment Monitor /Atractiveness Survey, Ernst & Young,
2012)
 Entre les 10 primeres àrees del món en recepció de projectes
d’inversió entre 2008 i 2012 (Global Investor Monitor, KPMG, 2008-
2012)
Tercera ciutat europea preferida pels inversors estrangers,
només per darrera de Londres i París
(Consultora Irea, 2008-2012)
 Tercera ciutat del món en nombre de congressos
internacionals i primera en nombre de congressistes
(International Congress & Convention Association)
 Quarta ciutat del món en atracció de turistes segons
Travelers Gogobot i cinquena segons TripAdvisor

26. 26

27. 27
Base d’indústries i
empreses potents

28. 28
 Base de la indústria alimentària espanyola
(motor de l’economia i de les exportacions)
 Base de la indústria química i farmacèutica
 Seu (7 anys) del Mobile World Congress
 Principal focus d’inversió d’empreses
japoneses

29. 29
Clústers a Catalunya
• joguines de fusta
• maquinària agrícola
• joieria
• cuir
• gèneres de punt
• productes carnis elaborats
• llibres
• electrònica de consum
• mobles
Michael E. Porter
Ser competitivo (1998)
“Microcúmulos
de Cataluña”

30. 30
Catalunya compta amb més d’una vintena de clústers ben
posicionats en sectors estratègics per la nostra economia
• Productes gourmet
• FoodService
• Carni i porcí
• Aqüicultura
• Packaging i
maquinària
alimentació
• Suro
• Nutrició i Salut
• Ind. Automoció
• Motocicletes
• Ferroviari
• Hàbitat (mobles,
il·luminació, etc.)
• Tèxtil – Moda
• Béns d’equip
• Maquinària agrícola
• Materials avançats
• +Optica i fotònica
• Esport
• Productes infantils
• Bellesa
• Tecnologies
sanitàries
• Aigua
• Energia solar
• Eficiència energètica
Font: ACC1Ó

31. 31
Clúster del suro
Clúster packaging i
maquinària d’alimentació
Clúster sector
carni i porcí
Clúster
Nutrició i Salut
Clúster Aqüícola
Clúster
Productes
Gourmet
Clúster
Alimentació i
FoodService
Clústers a Catalunya - ALIMENTACIÓ

32. 32
3. Consideracions finals

33. 33
ACTIUS PASSIUS
• Potencial exportador
• Pol d’atracció per la inversió
estrangera
• Dinamisme econòmic
• Cultura emprenedora
• Posició geoestratègica
privilegiada
• Marca Barcelona
• Base d’empreses i indústries
potents
• Deute públic
• Dèficit fiscal
• No accès als mercats de crèdit
internacionals
• Un Estat poc sensible a les
nostres demandes
• El discurs de la por:
- Fuga d’empreses
- Boicot als productes catalans
- Sortida UE / euro

34. 34
 Cada cop resulta més ridícul que els poders
fàctics diguin que la independència de Catalunya
no és possible...
 Un estat propi català no només seria
econòmicament viable, sinó que seria un dels
estats més pròspers del món, amb xifres
semblants a les d’Àustria, Israel, Dinamarca
o Suècia

35. 1. Luxemburg 64.900 €
2. Irlanda 35.900 €
3. Holanda 33.200 €
4. Àustria 31.300 €
5. Suècia 30.200 €
12. Espanya 26.200 €
★ Mitjana UE 27 25.100 €
……
Eurostat (2008) PIB per càpita
CATALUNYA:
4rt. país de la UE
en PIB per càpita
(32.600 €)
Idescat (2008) CATALUNYA
217.000 milions d’eurosPIB =
7,3 milions d’habitants
= 29.700 euros
PIB per càpita (29.700 euros) + Dèficit fiscal (2.900 euros) = 32.600 euros
Font: Cercle Català de Negocis

36. 36
Potser perquè hi perdrien més ells
que no pas nosaltres...
Per què no ens deixen marxar?

37. 37
Des de la transició espanyola, fa 35 anys,
s’han creat 43 nous estats arreu del món;
16 d’ells, a Europa...
...Cap d’ells se n’ha penedit ni ha volgut fer
marxa enrera

38. 38
Més val sols...
Que mal acompanyats!!
Més val sols...
Que mal acompanyats!!

39. 39
Gracias por su atención
Jaume Llopis
jllopis@iese.edu
www.jaumellopis.com
Gràcies per la vostra atenció!