Folien zu dem Impulsvortrag "Marketing - Quo Vadis?" von Prof. Dr. Dr. Schneider auf unserem SVI Marketing-Dialog am 15.2.17 in Königstein.

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PROF. DR. DR. HELMUT SCHNEIDER
2KÖNIGSTEIN 15. FEBRUAR 2017

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Unternehmen
Wertschöpfung
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2
m
ustauschprozesse
ettbewerb
ünschenswerter
erbeiführen

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Marktorientierte Unternehmensführung
Recruitment
Retention
Recovery
3 R‘s4 P‘s
Product
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Place
1960 1970 1980 2017
2
Zeit

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Zeit
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• Zinspolitik EZB
• Freihandels-Skepsis
• Daten als neue Währung
• Prosperität in Schwellen-
und Entwicklungs-
ländern…
• Digitalisierung
• E-Mobilität
• Energiewende
• Mobiles Internet (of
Things)
• …
• BREXIT
• Terrorismus
• Trump-orat
• EU-Divergenz
…
Technologisch
Ökonomisch
• Nutzung statt Besitz
• Migrationsbewegung
• Grundeinkommen
• Arbeitsteilung zwischen
Geschlechtern…
Politisch
Sozio-kulturell
Times are changing...
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Unternehmen
Wertschöpfung
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W U
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Marktorientierte Unternehmensführung
DENKEN
Recruitment
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Recovery
3 R‘s
MACHEN
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1
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4

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Wertschöpfung
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Marktorientierte Unternehmensführung
DENKEN
Recruitment
Retention
Recovery
3 R‘s
MACHEN
4 P‘s
Product
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1

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HWAIW
Wünschenswert ist...
eine Frage der Perspektive
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1
Soziales
und
Teilhabe
Ökologie
Materieller
Wohlstand
BIP
Einkommens-
verteilung
Staatsschulde
n
Arbeit:
Beschäfti-
gungsquote
Bildung:
Abschlussquote
Abitur
Gesundheit:
Lebenserwartung
Freiheit:
Weltbankindikator
„Voice und
Accountability“
Treibhausgase
national
Stickstoff
national
Artenvielfalt:
Nationaler
Vogelindex
Quelle: Eigene Darstellung
nach Enquete-Kommission, 2013

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Marktorientierte Unternehmensführung
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Recruitment
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Recovery
3 R‘s
MACHEN
4 P‘s
Product
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Unternehmen
Wertschöpfung
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Marktorientierte
Unternehmensführung
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2
Marktorientierte Unternehmensführung
Personalmarktorientierte Unternehmensführung
W U
Personal

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Unternehmen
Wertschöpfung
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Marktorientierte Unternehmensführung
DENKEN
Recruitment
Retention
Recovery
3 R‘s
MACHEN
4 P‘s
Product
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Place
8
3

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Wertschöpfung
Co-....
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-Innovation
-Creation
-Production

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Marktorientierte Unternehmensführung
DENKEN
Recruitment
Retention
Recovery
3 R‘s
MACHEN
4 P‘s
Product
Price
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Price
Forget about Pricing
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Nutzen

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Price
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Nutzen

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Price - It‘s about
Management of Opportunity Cost
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PreisPreis
Energie
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Netto-
Nutzen
+
+
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Marktorientierte Unternehmensführung
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Recruitment
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5

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Promotion
Control – Influence - Listen
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Influence
Listen
Control
Quelle: absatzwirtschaft, 2017

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Wertschöpfung
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Marktorientierte Unternehmensführung
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Recruitment
Retention
Recovery
3 R‘s
MACHEN
4 P‘s
Product
Price
Promotion
Place
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