Em.3

TEORI PERMINTAAN
Ekon Manj.3
09/19/14 edhysutanto,stie bank bpd jateng
1

PERMINTAAN TERHDP SUATU
KOMODITAS
1. Awalnya dikaji permintaan individu2 terhadap
suatu komoditas, kmdn di agregasi
(dijumlahkan) semua permintaan konsumen
individu tsb, maka akan diperoleh “kurva
permintaan pasar” terhadap suatu komoditas.
2. Bagian dr permintaan ttl psr or industri terhdp
produk yg dihadapi oleh perush ttt, sgt tgt pd
juml perush didlm industri & pd struktur or
bntk organs psr dr industri tsb.
09/19/14
edhysutanto,stie bank bpd jateng
2

3. Pada akhirnya untuk memperlihatkan bgmn konsep
abstrak dr penerapan teori permintaan dlm dunia
nyata.
4. Contoh (1): Kasus permintan Big Macs (Mc Donald’s);
a. Mc Donald keluarkan makanan cepat saji Big
Macs yg laris manis krn banjir permintaan.
(30.000 outlet di 121 neg,46 jt konsumen).
b. Pesaing utama Big Macs awlny hny Burger King
(8.400 outlet).
c. Hrg rata2 mknan McDonald 1-2. US$,pdhl wkt
itu hrg humberger hny 15 sen, shg McD kaya
mendadak.
09/19/14
3

d.Kesadaran konsumen ats kolesterol pd makanan
menurunkan permintaan Big Macs dr 27,5% ke 22,5%
dlm wkt 5 thn.
e. Pelanggan mulai melirik Burger King,Wendy dan
makanan cepat saji lainnya spt pizza, penjual
keliling dan mesin penjual otomatis. ini
memperlambat pertumbuhan penjualan Big Macs.
f. McD 1990 keluarkan menu paket hemat antara
burger kcl ,kentang goreng dan minuman
ringan seharga 59 sen$ (turun dr 89 sen).
09/19/14
4

g.Utk menjawab ketakutan kolesterol konsumen
McD keluarkan produk baru penuh nutrisi yi minyk
sayur utk goreng kentang dan mengganti ice
cream dg yoghurt ditambah serealia utk sarapan
pagi. By promosi sd 70JtUS$.
h.Selera konsumen berubah,McD buat prod
humberger tanpa daging sapi dan siap antar
kerumah.
09/19/14
5

CONTOH (2) PERMINTAAN
KENTANG MANIS DI USA
1. Permintaan kentang manis di USA thn 1949-
1972 : Qds = 7.609 – 1.606Ps +59N+947 I
+479Pw – 271.
dimana:
Qds= kuantitas kentg manis cwt (cubic
weight=1000=ton)
Ps= hrg kentang manis riil ($)/ton
N= rata2 bergerak 2 tahunan utk populasi ttl
USA (juta)
09/19/14
6

I= Pendapatn personal disposable riil/kapita
($.000).
Pw=hrg kentang putih riil ($)/ton.
t=trend wkt(t=1 utk 1949,t=2 utk 1950,t=24
09/19/14
utk 1972
2. Fungsi permintaan tsb mengindikasikan bhw
kuantitas kntg manis yg diminta/thn dlm satuan ton
di USA (Qd) menurun sebanyak 1.606 utk setiap
peningkatan hrgnya sebesar 1$ (Ps), meningkat 59 sen
utk setiap kenaikan 1juta populasi (N),meningkat 947
setiap 1000$ kenaikan pendapatan riil (I), meningkat
479 setiap 1$ kenaikan kentg putih (Pw),tetapi
menurun 271 setiap thnnya (koef dr t,var wkt).
7

3.Oki kurva permintaan utk kntang manis mempy
kemiringan yg negatif dan bergeser kekanan sejalan
dg peningkatan populasi, pendapatan dan hrg kentang
putih,tetapi bergeser kekiri setiap tahunnya .
4.Karena permintaan kentang manis meningkat
(bergeser kekanan) dg adanya peningktn
pendapatan,mk kentng manis mrpkn barang normal
(wlpn kita sering berpikir kentang sbg brg inferior)
09/19/14
8

5. Krena Qds meningkat dg adanya peningkatan Pw
dan menurun dg penurunan Pw,mk kentang putih
dikatakan sbg brg subtitusi bg kentang manis.
6. Dg adanya koef yg negatif dr t,dpt dikatakan bhw
terjadi penurunan selera terhdp kentng manis
sepanjang masa.
7. Jika kita sekarang memasukkan nilai sesungguhnya
di USA pd thn 1949 yi N=150,73; I=1,76; Pw=2,94 dan
t=1 mk didpt pers: Qds=7.690-1.606Ps+59(150,73) +
947(1,76)+479(2,94)-271(1)=19.306-1.606Ps
09/19/14
9

8.Kmdn dg memasukkan nilai Ps=7$ kedlm pers
diperoleh Qds=19.306-1.606(7)=10.312.
9.Bila Ps=4$,Qds=12.882. Skedul permintaan ini kmdn
diplot sbg Dx pd gmbr 3.3.(Ds)
10.Pd sisi yg lain,jika dimasukkan dlm pers dg nilai
N=208,78: I=3,19; Pw=2,41 dan t=24 utk tahun 1972
mk Qds=17.598-1.606Ps.
11. Kmdn dg melakukan subtitusi terhdp nilai Ps dg
menggnkn nilai yg sama (Ps=7$) diperoleh gmbr yg
berbeda. Ds bergeser kekiri. (Ds’)
09/19/14
10

GB3-3 KURVA PERMINTAAN
KENTANG MANIS DI USA
Ps
Qds = 19,306-1,606 Ps
Qds = 17,598 – 1,606 Ps
D’x
DxP
QD
09/19/14
11

12. Akibat permintaan barang produsen (producer’s
good) akan menimbulkan permintaan turunan
(derived demand)
13. Sehingga yg dimaksud dengan permintaan turunan
adalah akibat permintaan barang produsen,maka
produsen akan banyak permintaan untuk input
perush spt sb daya sbg faktor produksi perush utk
memproduksi barang produsen.
09/19/14
12

ELASTISITAS PERMINTAAN
TERHADAP HARGA
1. Kepekaan respon dr kuantitas kom yg diminta
terhadap perubhn hrg mrpkn faktor yg sgt
penting bg perush.
2. Kadang hrg kom menurun akan meningkatkan
sales dan berakibat penerimaan total perush
meningkat.
3. Akn tetapi bisa sj hrg menurun juga akn
menurunkan penerimaan total perush. Beri
contoh kasus !!!!
09/19/14
13

ELASTISITAS PERMINTAAN TITIK
TERHDP HRG
1. Kepekaan respon perubhn kuantitas kom yg
diminta terhdp perbhn hrg dpt dihitung dg
kebalikan dr kemiringan suatu kurva
permintaan (dikenal dg DQ/DP).
2. Kerugiannya adl bhw kebalikan atai inverse dr
kemiringan ini (DQ/DP) dinyatakan dlm ukuran
“unit”.
3. Shg dg hny menggantikan hrgnya dr dolar ke
sen aja akan mengubah nilai DQ/DP dlm
kelipatan seratus.
09/19/14
14

4. Lbh lanjut dg perbandgn perubhn kuant dg perubhn
hrg ant kom menjadi tdk berarti.
5.Utk menghindari hal ini digunkan elastisitas
permintaan terhadap harga.
6. Elastisitas permintaan terhdp hrg (Ep= price
elasticity of demand): %perbhn kuant kom yg diminta
dibagi dg %perbhn hrgnya.
Ep= (DQ/Q) = (DQ/DP) (P.Q)
(DP/P)
09/19/14
15

7.Bila Ep = -5 artinya bhw kuantitas yg diminta
menurun 5% utk setiap 1% peningkatan harganya.
8. Nilai Ep utk kuva permintaan yang linier mempunyai
nilai Ep yg absolut [Ep] yg lbh besar dr pd 1,kecuali
bagi Ep yg berada pad titik tengah geometris maka
[Ep] = 1.(Dx disebut elastis uniter)
9.Bila Ep dibawah titik tengah maka [Ep] < 1 (Dx
disebut sbg in-elastis).
09/19/14
16

GB 3-4 ELASTISITAS PERMINTAAN
TTK TERHDP HRG
Px
6
Dx
600
Qx
09/19/14
17

10. Perlu dicatat bahwa nilai DQ/DP ditunjukkan oleh
a1 , koef estimasi dr P maka Rumus untk elastisitas
permintaan titik terhadap harga dpt ditulis sbb : Ep =
a1 . (P/Q), dimana a1merpkn koef estimasi dr P dlm
regresi linier dr Q terhdp P dan variabel penjelas
lainnya.
Contoh: a1=-1.606 cwt/1$: Qs=8.604 cwt pd Ps=7$
maka : Ep = a1 . (P/Q) 
Ep= -1.606(7/8.064) = -1,39
09/19/14
Artinya bhw 1% peningktn Ps menybbkn penurunan Qs
sebesar 1,39%.
18

ELASTISITAS PERMINTAAN BUSUR
TERHDP HARGA
1.Pd umumnya elastisitas permintaan titik,
sekarang kita mengukur elastisitas permintaan
busur terhadap harga (arc price elasticity of
demand) atau elastisitas permintaan terhadap
harga antara 2 titik dlm suatu kurva permintaan
didunia nyata.
2.Bila kita mengukur elastisitas busur terhadap
harga utk pergrakan dr ttk C ke F (utk hrg yg
menurun) pd kurve permintaan Dx (gb 3.4)
09/19/14
19

Maka akan diperoleh: Ep= DQ/DP (P/Q) = 100/1$
(4$/200) = -2. Namun disisi lain bila kita balik
elastistas busur terhadap harga utk peningkatan hrg
dr ttk F ke C,diperoleh :
Ep= DQ/DP (P/Q) =100/-1$(3$/300)= -1.
3.Utk menghindari hal tsb diatas,mk digunakan rata2
dr kedua hrg dan rata2 dr kedua kuantitas dlm
perhitungannya,shg rumus utk elastisitas permintaan
busur terhdp hrg (Ep) dpt ditulis:
09/19/14
20

Ep= DQ . (P2+P1)/2 = Q2-Q1. P2+P1
DP (Q2+Q1)/2 P2-P1 Q2+Q1
Dmn angka kcl (subcript) 1 dan 2 mengacu kpd nilai yg
asli dan baru,secara ber-turut2,hrg dan kuantitas
atau sebaliknya.
Sbg contoh utk mengukur elastisitas dr ttk C ke ttk F
akn diperoleh:
Ep= Q2-Q1 . P2+P1 = 300-200 . 3$+4$ = 7 = -1,4
P2-P1 Q2+Q1 3$ - 4$ 300+200 -5
Atau kita hitung elastisitas dari F ke C :
09/19/14
21

Ep= Q2-Q1 . P2+P1 = 200-300 . 4$+3$ = 7 = -1,4
P2-P1 Q2+Q1 4$ - 3$ 200+300 -5
 Ini berarti bhw antara ttk C dan F pd Dx, perbhn hrg
sebesar 1% mempy dampak secara rata2 sebesar
1,4% dg arah yg berlawanan pd kuantitas kom X yg
dminta.
 Perlu dicatat bhw nilai Ep= -1,4 utk elastisitas
permintaan busur terhdp hrg terletak antr nilai
Ep=-2 dan Ep=-1 yg diperoleh dr penggunaan
rumus elastisitas permintaan titik dari permintaan.
09/19/14
22

ELASTISITAS HRG,PENERIMAAN
TTL & PENDPTN MARGINAL
1. Terdpt hub yg penting ant elastisitas
permintaan terhdp hrg dg penerimaan ttl dan
pendapatan marginal dr suatu perush.
2. Penerimaan ttl (TR) adl sama dg hrg(P)
dikalikan kuantitas(Q),
3. Pendptn marginal (MR) mrpkn perbhn TR utk
setiap unit perbhn penjln or output (kuantitas
yg diminta) yi:
09/19/14
23

TR = P . Q
MR = DTR/DQ
Dg penurunn dlm hrg,penerimaan ttl meningkt jika
permintaannya elastis (jika [Ep] >1)
 TR tdk berubah jk permintaannya elastis uniter
 TR menurun jika permintaannya in-elastis.
 Alasannya adl jika permintaannya elastis, penurunan
hrg akn mengakibtkn peningktn kuantitas yg diminta
scr proposional lb bsr, shg
09/19/14
24

 penerimaan total juga meningkat.
 Jika permintaannya elastis uniter mk penurunan hrg
akn mengakibtkn peningktn kuantitas yg diminta dlm
juml yg sama scr proposional,shg penerimaan total ttp
tdk berubah.
 Akhirnya jika permintaan yg dihadapi tdk elstis atau
in-elastis mk penurunan hrg akn mengakibtkn
peningkatan kuantitas yg diminta dlm juml yg scr
proporsional lb kcl,shg peneimaan ttl dr perush akn
menurun.
09/19/14
25

 Karena kurva permintaan yg linier adl elastis utk
titik2 diatas ttk tengah,elastis uniter pd ttk tengah
dan in-elastis dibwh ttk tengah, pengurangan hrg akn
mengakibatkan peningkatan TR trs hingga ttk tengah
dr kurva permintaan (dmn penerimaan ttl maks) dan
menurun setelahnya.
 MR pstf (+) slm TR meningkat.
 MR =0 saat TR maksimum.
 MR negtf (-) pd saat TR menurun.
09/19/14
26

CONTOH TABEL 3-2, PENJABARAN
DR GB 3-4
(1)
(2)
(3)
(4)
(5)
P ($)
Q
EP
TR=P.Q
MR=DTR/
DQ ($)
6543210
0
100
200
300
400
500
600
-¥
-5
-2
-1
-1/2
1/5
0
0
500
800
900
800
500
0
-531
-1
-3
-5
09/19/14
27

CONTOH TABEL 3-2,
PENJABARAN DR GB 3-4
1. TR meningkat selama [Ep] > 1
2.TR maksimum saat [Ep] = 1
3.TR menurun saat [Ep] < 1
4.MR (+) selama TR meningkat (slm permintaan
elastis).
5.MR (-) pd saat TR menurun (pd saat permintaan in-elastis).
09/19/14
28

GBR 3-5 ELASTISITAS
PERMINTAAN, PENERIMAAN TTL,
PENDAPATN MARGINAL & HRG
TR
F’
TR = 6Q – Q2/100
TRx
P,MR
Qx
[E] >1
Q=600-100P : MR= 6- Q/50
[E] =1
[E] <1
MRx
Qx
09/19/14
29

GB 3-6 KUVA PERMINTAAN YG DIHADAPI
PERUSH YG MENGHADAPI PERSAINGAN
SEMPURNA
Px
dx
P=MR
4
Qx
09/19/14
30

FAKTOR2 YG MEMPENGARUHI
ELASTISITAS PERMINTAAN TERHDP
HRG
1. Elastisitas permintaan terhadap harga pd kom
sgt tgt dr ketersediaan subtitusi utk kom tsb
juga terhdp jgk wkt yg diperlukan kuantitas
kom yg diminta utk memberikan respon-nya
terhadap harga.
2. Ukuran elastisitas permintaan terhdp hrg mkn
bsr jika mkn dekat atau mkn banyak juml kom
yg mampu mensubtitusikannya.
09/19/14
31

Contoh : Elastisitas permintaan akan gula lbh elastis dp
permintaan garam, sebab subtitusi gula lbh bnyk dp
garam (madu,sakarin).
3. Scr umum,mkn sempit suat kom didefinisikan,
mkn bsr hrg elastisitas permintaan krn smkn
banyak juml kom yg melakukan subtitusi.
4.Elastisitas permintaan terhdp hrg akn menjadi lb
bsr jika konsumen membutuhkan wkt yg lbh
lama utk merespon perbhn hrgnya.
5.Alsnnya: konsumen biasanya membthkn wkt lb lama
utk merespon perbhn hrg (pelajari).
09/19/14
32

ELASTISITAS PERMINTAAN TERHDP
PENDAPATAN (EI)
1.Tk pendapatan konsumen jg mrpkn determinan
yg ptg dlm permintaan.
2. Kepekaan perubhn dr permintaan akn kom
terhdp perbhn pendptn konsumen dg gunakan Ei
(income elasticity of demand).
3. Ei juga pnya elastisitas titik dan busur.
4. Ei titik terhdp pendptn: Ei=DQ/Q. (DI/I) = DQ/DI.
(I/Q)
09/19/14
33

Nilai DQ/DI diberikan besaran a3, shg Ei=a3.
(I/Q)
5. Ei busur terhadap pendapatan :
Ei = DQ/DI . (I2+I1)/2 = (Q2-Q1) . (I2+I1)
(Q2+Q1)/2 (I2-I1) (Q2+Q1)
09/19/14
34

ELASTISITAS PERMINTAAN SILANG
TERHDP HRG (EXY)
1. Permintaan kom jg bergantung pd hrg kom yg
berhubungan (subtitusi/komplementer).
2. Cnth jika hrg the meningkat,permintaan akan
kopi meningkat (bergeser kekanan ). Pd saat yg
lain jika hrg gula meningkat (komplemen dr
kopi) mk permintaan kopi akan menurun
(bergeser kekiri,shg juml kopi yg diminta
berkurang setiap hrgnya).
09/19/14
35

3.Elastisitas permntaan silang titik terhdp hrga:
Exy = (DQx/Qx) = DQx/DPy (Py/Qx)
( DPy/Py)
Exy = a4. (Py/Qx)
4. Elastisitas permintaan silang busur terhadap harga :
Exy= DQx/DPy . (Iy2+Iy1)/2 = (Qx2-Qx1) . (Iy2+Iy1)
(Qx2+Qx1)/2 (Iy2-Iy1) (Qx2+Qx1)
09/19/14
36

PENGGUNAAN ELASTISITAS DLM
PENGAMBILAN KPTSN MANAJERIAL
1.Analisis dr kekuatan atau variable2 yg
mempengaruhi permintaan dan estimasi yg dpt
dipercaya terhdp dampaknya scr kuantitatif
terhdp penjualan adl sgt ptg bg perush utk
membuat kptsn “produksi yg terbaik dan renc
pertumbuhan”.
2.Elastisitas dr penjualan perush terhdp variabel2
yg berada diluar kontrol perush jg sgt ptg bg
perush agr dpt merespon kebijkan
09/19/14
37

perush pesaing scr efektif & merencnkn strategi
perkembgan yg terbaik.
3.Contoh: jika perush sdh menduga bhw tk elastisitas
silang antr permintaan & produknya terhdp hrg dr
brg pesaing sgt tinggi,mk hrs cpt bertindak terhdp
penurunan hrg dr pesaing, atau perush akn
mengalami kerugian yg ckp bsr dlm penjualannya.
Tetapi perush akn berpikir 2 kali lb dulu sblm
menurunkan hrg krn dpt berakbt terhdp terjadinya
perang hrg.
09/19/14
38

KONVERGENSI INTERNASIONAL PD
SELERA
1. Konvergensi yg cepat pd selera mulai terjadi.
2. Selera diseluruh USA akan mempengaruhi
selera diseluruh dunia.
3. Peneliti psr menemukan bhw kesamaan dlm gy
hdp antr orang kelas menengah seluruh dunia
lbh bsr dr yg pernh diperkirakan dan terus
berkembg seiring dg meningkatnya penddkn
dan atau pendapatan.
09/19/14
39

ELECTRONIC COMMERCE
1. Sejak pertengahan 1990-an internet sdh
memberikan sumbangan kpd meningktanya
perdagangan elektronik atau bisnis elektronic
dan merevolusi sgl macam bentk hubungan
bisnis tradisional.
2. Thn 1997-2000 electronic commerce atau e-commerce
diseluruh dunia mengalami
peningkatan dr 20 M$ menjadi 300 M $
09/19/14
40

PEKERJAAN RUMAH
Buat makalah tentang
kelebihan e-commerce dan
kelemahan e-commerce.
09/19/14
41

Em.3

Recommended

Recommended

More Related Content

More from stiebankbpdjateng

More from stiebankbpdjateng (15)

Em.3