Digitala medier 2010

1,089 views

Published on

Published in: Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,089
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Digitala medier 2010

  1. 1. Talentum – digitala medier<br />2010<br />
  2. 2. Agenda<br /><ul><li>Tekniken
  3. 3. Styrning
  4. 4. Frekvens
  5. 5. Sekvens
  6. 6. Optimering
  7. 7. Verktyg
  8. 8. Trender
  9. 9. Case
  10. 10. Perspektiv
  11. 11. Fikonspråk
  12. 12. Medievärlden
  13. 13. Traditionell
  14. 14. Behaviour targeting
  15. 15. Affiliate
  16. 16. Mobilen
  17. 17. Social media
  18. 18. SÖK</li></li></ul><li>Wisely<br />
  19. 19. Perspektiv - penetration<br /><ul><li>Bredbandspenetration Sverige: 80 % (högst i Europa)
  20. 20. Sveriges internetuniversum växer fortfarande
  21. 21. Sverige har högst penetration bland 50+</li></li></ul><li>Perspektiv - medielandskapet<br />Källa: ComScore Sweden Oct 2009<br />Note: Size of bubble represents Total Time Spent per Month (MM)<br />MSN.se&Hotmail<br />Bilddagboken<br />Google.se<br />Facebook<br />Live.com<br />Aftonbladet<br />YouTube<br />Yahoo<br />Blocket<br />Eniro<br />TV4.se<br />Myspace<br />
  22. 22. Perspektiv - medielandskapet<br />Källa: ComScore Sweden Oct 2009<br />
  23. 23. Perspektiv - medielandskapet<br />E-post<br />Internetbank<br />Nyheter<br /><ul><li>WebbTV/Video
  24. 24. Community
  25. 25. Blogg</li></ul>Källa: Microsoft DigitalaHemmet<br />
  26. 26. Perspektiv – Traditionella vs. Digitala<br /><ul><li>Inteett media, forum avmedier
  27. 27. Planeringsintensivt – fåverktyg, kampanjernaständigtlevande
  28. 28. Mångaaffärmodeller
  29. 29. Detkommersiellaärtättintegreratmed detredaktionella</li></li></ul><li>Fikonspråk<br /><ul><li>Exponeringar
  30. 30. SOV - Share of voice
  31. 31. Frekvens
  32. 32. CPM – Cost per milli (CPT)
  33. 33. In screen
  34. 34. Respons
  35. 35. CTR - Klickfrekvens
  36. 36. CPC – Kostnad per klick
  37. 37. CPO – Kostnad per order/köp
  38. 38. CPA – Kostnad per aktivitet (landning, nedladdning, etc)
  39. 39. CPL – Kostnad per registrering/lead
  40. 40. CVR - Konverteringsgrad</li></li></ul><li>Medievärlden - Traditionell<br />Syfte<br /><ul><li>Räckvidd
  41. 41. Branding</li></ul>Utvärderas<br /><ul><li>Leverans/exponering
  42. 42. In screen
  43. 43. CTR</li></li></ul><li>Medievärlden - Behaviour targeting<br />Bearbeta befintlig trafik:<br /><ul><li>Nya kunder</li></ul> Bearbeta kontakter som visat intresse av er tjänst/produkt genom att besöka sajten, men som ännu inte konverterat till betalande kund.<br /><ul><li>Reaktivering av befintliga kunder</li></ul> Bearbeta befintliga kunder som under en tid ej varit aktiva.<br /><ul><li>Korsbefruktning</li></ul> Bearbeta befintliga kunder med erbjudanden om att prova på andra saker ni erbjuder.<br />
  44. 44. Medievärlden - Affiliate<br />Annonsören betalar nätverket<br />Affiliateleverantörenbetalar publicisten<br />Affiliatenätverket<br />Spårningsteknik, Betalningslösning<br />Administration, Pool med publicister<br />Publicist/Annonsplats<br />Besökare<br />Annonsörens hemsida<br />Affiliateleverantören spårar aktiviteter utförda av besökare hos hemsidor anslutna till affiliateprogrammet<br />Annonsplatsen får sin ersättning baserat på besökarens klick, leads eller försäljning - allt baserat på överenskommelsen<br />Förklaring:<br />Besökare<br />Betalningsflöden<br />
  45. 45. Medievärlden - Affiliate<br />Syfte<br /><ul><li>Respons
  46. 46. Leads/Order</li></ul>Utvärderas<br /><ul><li>Antal leads/order
  47. 47. Kvalitet leads/order
  48. 48. CPO/CPL</li></li></ul><li>Medievärlden - Mobilen<br />Syfte<br /><ul><li>Branding
  49. 49. Respons
  50. 50. Driva till butik
  51. 51. Lojalitet</li></ul>Utvärderas<br /><ul><li>Nedladdningar
  52. 52. Exponeringar</li></li></ul><li>Medievärlden - Socialamedier<br />
  53. 53. Medievärlden - Socialamedier<br />Syfte<br /><ul><li>Lyssna
  54. 54. PR
  55. 55. Lojalitet
  56. 56. Branding</li></ul>Utvärderas<br /><ul><li>Respons
  57. 57. Inlägg</li></li></ul><li>Medievärlden – Socialamedier/Facebook<br />
  58. 58. Medievärlden – Socialamedier/Facebook<br />
  59. 59. Medievärlden – Facebookvs Twitter<br />Facebook<br />2004<br />+450 000 000<br />+3 600 000<br />Räckvidd<br />Integrering<br />Aktivitet<br />Grundat<br />Användare globalt<br />Användare Sverige<br />USP<br />Twitter<br />2006<br />+100 000 000<br />195 000<br />Eliten<br />Exklusivitet <br />
  60. 60. Medievärlden – Socialamedier/Facebook<br />Köpt media<br /><ul><li>Flyer CPC
  61. 61. Poll CPM
  62. 62. Social ad CPM</li></ul>Aktivitet<br /><ul><li>OpenGraph (Tidigare Connect)
  63. 63. Fan page</li></li></ul><li>Medievärlden – Socialamedier/Engagera<br />Oavsett socialt media, skapa engagemang!<br /><ul><li>Erbjud mervärde
  64. 64. Fråga vad de tycker
  65. 65. Öppna upp och låt dem påverka
  66. 66. Transparens
  67. 67. Testa deras kunskap
  68. 68. Var hövlig, och prisa dem</li></li></ul><li>Medievärlden – SÖK<br />Syfte<br /><ul><li>Respons
  69. 69. Branding</li></ul>Utvärderas<br /><ul><li>Relevans
  70. 70. Volym
  71. 71. CPC</li></ul>SEM<br /><ul><li>CPC-bud</li></ul>SEO<br /><ul><li>Teknisk optimering</li></li></ul><li>Medievärlden – SÖK/SEM<br />Search Engine Marketing<br /><ul><li>Klickbud
  72. 72. Klickfrekvens (CTR)
  73. 73. Relevans
  74. 74. Qualityscore</li></li></ul><li>Tekniken<br /><ul><li>Styrning
  75. 75. Frekvens/Sekvens
  76. 76. Sekvens
  77. 77. Optimering (öka konvertering)
  78. 78. Verktyg</li></li></ul><li>Tekniken - Styrning<br /><ul><li>Geografi
  79. 79. Kön
  80. 80. Tid
  81. 81. Intresseområden</li></li></ul><li>Tekniken – Frekvens/Sekvens<br /><ul><li>Effektivisera varje exponering!</li></li></ul><li>Tekniken - Optimering<br /><ul><li>Placering
  82. 82. Tidpunkt
  83. 83. Färg
  84. 84. Budskap
  85. 85. Animering
  86. 86. Färg
  87. 87. Budskap
  88. 88. Animering
  89. 89. Enkelhet</li></li></ul><li>Tekniken – Optimering/Verktyg<br /><ul><li>Tracking
  90. 90. Adaction
  91. 91. Adform
  92. 92. Sajtverktyg
  93. 93. Google Analytics
  94. 94. Omniture
  95. 95. Webtrends
  96. 96. Optimering
  97. 97. Google WebsiteOptimizer
  98. 98. Admeta</li></li></ul><li>Tekniken – Optimering/Konvertering<br />Huvudrubriker<br /><ul><li>Beställ Ny teknik och få en spionpenna
  99. 99. Beställ Ny Teknik och spara 1189 kr
  100. 100. Prenumerera på Sveriges största tekniktidning</li></ul>Halvårsrubriker<br /><ul><li>Halva året till halva priset
  101. 101. Halvår: 50% rabatt</li></ul>Helårsrubriker<br /><ul><li>Spara ännu mer på ett helår
  102. 102. Helt år - halva priset</li></li></ul><li>Tekniken – Optimering/Konvertering<br />
  103. 103. Trender/Summering<br /><ul><li>Djupbearbetning
  104. 104. Beteendestyrning
  105. 105. WebbTV
  106. 106. Smart phones</li></li></ul><li><ul><li>Marknadsföra “Första-hem-lånet” och “Byta-hem-lånet”.
  107. 107. Första-hem-lånet mot förstagångslånare.
  108. 108. Byta-hem-lånet mot de somlånatförr.
  109. 109. Målsättningattökaantaletlånelöften med 10%.</li></ul>CASE / SBAB<br />
  110. 110. CASE / SBAB / FÖRSTA-HEM<br />LANDNINGSIDA<br />KONCEPT 1 - Kräng<br />KONCEPT 2 - Interaktiv<br />I denna version av sajten vänder vi på flödet och frågar personen hur mycket de kan tänka sig att lägga på lånet/månad (kommer besökaren från koncept 2 följer summan som angetts med till sajten). Detta blir mer greppbart för en person som inte vet hur det funka. I steg två framgår hur mycket man kan låna och till vilken månadskostnad. <br />
  111. 111. CASE / SBAB / BYTA-HEM<br />LANDNINGSIDA<br />KONCEPT 1<br />KONCEPT 2<br />LEADBACK<br />Denna version är mer pang på. Här är villkor och ränta det avgörande då målgruppen reda har lån och vet hur det fungerar.<br />
  112. 112. CASE / SBAB / MEDIA<br /><ul><li>Placeringar
  113. 113. Respons
  114. 114. Ekonomisiter
  115. 115. Bostadssiter
  116. 116. Breda siter
  117. 117. Prisjämförelsesiter
  118. 118. Sponsratsök
  119. 119. Körschema. Material varvasberoende på miljö.
  120. 120. Optimeras mot avslut.
  121. 121. Leadback.</li></ul>Körschema<br />
  122. 122. CASE / SBAB / RESULTAT<br /><ul><li>Lånelöften.
  123. 123. v14: +65%
  124. 124. v15: +23%
  125. 125. v16: +71%
  126. 126. v17: +113%
  127. 127. Leadback: 7.5% CVR (0,5% förresten).
  128. 128. CTR dubbeltupp mot generelltsnitt.
  129. 129. Detbörnoterasatträntanvarlågredannärkampanjenstartadesåökningarnagjordesfrånrelativthöganivåer. </li></li></ul><li>CASE / Discovery Channel<br /><ul><li>Flertittare I rutan</li></ul> - Påminnaomnya program/serier<br /><ul><li>Byggalojalitet</li></ul>- Fåföljer DC tablå, slumpartattittande<br />
  130. 130. CASE / Discovery Channel / Relevans<br /><ul><li> Relevant miljö
  131. 131. Relevant tidpunkt</li></li></ul><li>CASE / Discovery Channel / Facebook<br /><ul><li>Lojalitet
  132. 132. Påminnande
  133. 133. Engagemang</li></li></ul><li>CASE / Discovery Channel / Facebook<br />1.Choose program<br />2. Choose period<br />3.Remind me?<br />4.Save!<br />
  134. 134.
  135. 135. Bra att ha länkar<br />Presentation från Björn Alberts, där bland annat Netvibes tas upp: <br />http://www.slideshare.net/bjornalberts/sociala-medier-naturlig-komponent-i-marknadens-nya-dna?from=share_email<br />Netvibes, den mest dynamiska startsidan just nu<br />http://www.netvibes.com/en<br />Addictomatic.com, som Netvibes fast automatiserad (gör att den blir lite trubbigare)<br />http://addictomatic.com/<br />Google Trender, se vad världen/sverig söker efter<br />http://www.google.se/insights/search/#<br />Google Ad Planner, fingervisning av räckvidd på olika sajter (matematisk modell, ingen erkänd valuta)<br />https://www.google.com/adplanner<br />KIA-index, teknisk mätning över Sveriges största sajter<br />http://www.kiaindex.net/<br />SEO-test, analys som värderar hur väl optimerad en enskild sida på en webbsajt är för sökmotorerna mot ett specifikt sökord<br />http://www.sokmotorkonsult.se/verktyg/onpage/<br />
  136. 136. Bra att ha länkar<br />Google Alerts, följ nyheter<br />http://www.google.com/alerts<br />Social mention, somGoole Alerts fast för sociala medier<br />http://www.socialmention.com/<br />Silverbakk, övervaka/lyssna på sociala medier<br />http://silverbakk.com/room/<br />Hur engagerar du dins Facebook-fans (mycket annat bra på denna blogg i övrigt)<br />http://mashable.com/2010/03/19/facebook-fan-engagement/?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed%3A+Mashable+%28Mashable%29&utm_content=Google+Reader<br />

×