В этой презентации руководитель компании SEO-компании "Клюква" Александр Петраков рассказывает о составных частях поисковой системы и даёт представление об азах SEO-продвижения

1. Устройство
поисковой системы
Петраков Александр

2. О чем будем говорить?
1. Пользователь, поисковая строка
2. Обработка запроса
(региональность, спектр, опечатки, колдун
щики…)
3. Матрица результатов поиска
4. Аналитика. Давайте поразмышляем
5. Выбор документа
(индексация, фильтрация, robots.txt, пауки
…)

3. Кадровый голод
• Специалисты основываются на знаниях о
прошлом. Отставание от реальности на 1-2
месяца – лучший случай, 1-2 года – обычно.
• Нет понимания, почему получается то, что
получается

4. Объем рынка SEO
• 2012 – 8 млрд. рублей
• 2013 – 10 млрд. рублей

5. Устройство поисковой системы

6. Пользователь
• Проблема
• Компьютер пользователя
• Персонализация результатов поиска
• Параметры страницы результатов
пользователя

7. Поисковая строка
• Подсказки
• Живой поиск

8. Обработка запроса
• Региональность
• Тип запроса
• Спектр
• Колдунщики
• Машинное обучение
• Опечаточник
• Синонимы

9. Региональность
• Автоматически по ip
• Можно задать вручную
• ГеоНЕзависимые запросы («купить окна в
Москве»)

10. Спектр

11. Колдунщики
• Полный список на help.yandex.ru

12. Машинное обучение
• Уникальная формула ранжирования для
каждой тематики

13. Опечаточник

14. Синонимы и аббревиатуры

15. Тип запроса
• Навигационный, транзакционный, информа
ционный
• Односмысловой, многосмыловой
• Новостной, информационный
• И т.д.

16. Матрица результатов поиска
1. Контекстная реклама
2. Сниппеты
3. Новости
4. Яндекс.Адреса (карты)
5. Яндекс.Маркет
6. Пресс портрет
7. Кэш документов
8. Кэш поиска
9. Картинки, видео
10. …

17. Аналитика
• Поведение пользователей на результатах
выдачи
• Персональная статистика пользователей

18. Выбор документа

19. Документ
• Веб страница (html, php, asp и т.д.)
• .PDF, .xls, doc…
• Видео
• Картинки
• И т.д.

20. Попадание веб страницы в индекс
• Переход робота по ссылке
• webmaster.yandex.ru/addurl.xml
• Яндекс Бар
• Яндекс Метрика
• Яндекс Браузер
• Liveinternet
• Sitemap.xml

21. Фильтрация
• Спам, санкции
• Низкий статический вес

22. Робот-паук
• Краулинговый бюджет
• Обновление страниц
• Статический вес
• Инструкции для поисковых систем

23. Инструкции для поисковых систем
• Robots.txt
• Sitemap.xml
• Meta данные (noindex, nofollow)
• http протокол (код ответа)

24. Фильтры
• Спам
• Вирусы
• Ошибки на странице
• дубли

25. Индексация
• Видимый индекс
• Полный индекс
• Кэш страниц (текстовая, обычная)
• Текстовый индекс

26. Заниматься SEO – не шаманить!

27. Вопросы?
Петраков Александр
petrakov@clukva.ru
+79631281687
При подготовке презентации
использовались материалы topexpert.pro

28. О чем будем разговаривать дальше?