2. Index
1. 팀소개
2. 배경
2-1) 음료수병 디자인의 필요성
2-2) 타사 음료수병 디자인 예시
3. 회사소개
4. 제품소개
5. 개발 방법
6. 개발 목표 및 기대효과
7. 설문조사
8. 3D 디자인 (모델1, 2,3)
9. 최종 용기 디자인 (모델4, 5)
- 인간공학적 요소
10. 지원금 내역
11. 개발일정
12. Q&A
3. Self
Promotion
기업 간 기술수준의 평준화
디자인을 통한 감성적 이미지
전달로의 제품차별화
심리성과 감각성
소비자에게 구매동기
(motivation)를 유발
소비자의기호와 욕구에 부응
소비자와의 감성적인 유대감
형성
소비자의 욕구는 날로 증대되어 패키지 용기 디자인에 있어서도 더 편리한 구조와 형태 와 아름다운 형태의
조형미 요구
이제 병의 모양만 보고서도 그 브랜드를 알아차릴 수 있으므로 상표를 읽을 필요는 없다 .
이것이 그래픽에 의지 하지 않고 용기 디자인을 통해 얻을 수 있는 독특한 브랜드 식별성이다.
2-1. 배경 - 음료수병 디자인의 필요성
4. 내용물의 보호,보관등에
대한 기능적 부분만 강조
한 디자인
내용물의 보호, 보관등에
대한 기능적 부분
+
사용 편리성 및 심미성을
포함한 디자인
현재 단순한 병 디자인으로는 경쟁력을 갖추기 어렵다!
과거 병 디자인 현재 병 디자인
2-1. 배경- 음료수병 디자인의 필요성
6. 이
미
지
제
품
명
골드 애플 주스 저스트 자몽주스 로리나 핑크 에이드
특
징
• 사과 형상화
• 상단부 나뭇잎이 둘러
싸고 있는 모양
• 제품 차별화
• 스타 벅스 납입제품
• 깔끔한 디자인으로 여성들에게 인
기
• 자몽 이미지 라벨링
• 웨이브가 들어가 있어 잡기
편함
• 라벨을 보지 않아도 브랜드
인식 가능
2-2. 타사 병 디자인 예시
8. • 디톡스주스는 과일과 채소로 만든
주스를 식사와 간식 대용으로 섭취
해 나쁜 식습관으로 산성화된 몸의
순환을 돕고 밸런스를 맞춰주는 건
강음료
• 콜드프레스 방식으로 당일 착즙한
프리미엄 주스로 바쁜 현대인의 건
강을 챙기는 프로그램
• 콜드프레스란 열을 가하지 않고
오로지 압력만으로 과일과 채소를
껍질까지 통째로 착즙해 자연의 맛
과 영양을 모두 담아내는 방식
4. 제품 소개
9. • 용량: 200ml
• 재질: 플라스틱
• 단가: 150원
Stayberry 채소와 과일을 통채로 착즙한 Real한 100% 주스
용기디자인
•차별성 없는 디자인
•담고 있는 내용물 식별 불가능
•그립감이 좋지 않음
4. 제품 소개
11. 제약요소
• 병 단가 현제품 기준 150원
• 용량 200ml
• 재질: 플라스틱
디자인
• 개성 없는 디자인
• 통일된 디자인
• 제품의 특징을 살리지 못함
• 비인간공학적 디자인
판매량
제약요소
• 단가 최소한
• 용량 200ml
• 재질: 플라스틱
• 차별성 있는 제품 디자인 제작
• 인간공학적 디자인
• 심미적 디자인
• 설문조사 만족도 향상
디자인
판매량
6. 개발 목표 및 기대 효과
제약요소
디자인
판매량
제약요소
디자인
판매량
• 차별성 없는 다자인과 홍보 부족
으로 저조한 상태
• 타겟 고객이 선호하는 용기 디자
인을 반영하여 판매량 향상
12. 제품 판매
촉진
상품 차별화
홍보 효과
브랜드 선호도
상승
6. 개발 목표 및 기대효과
• 홍보 비용 절감
• 제품의 수요 증가
• 브랜드 이미지를 각인
• 선호도 증대
• 브랜드 식별성
14. 7. 설문조사
1-1. 가장 매력적인 디자인
1 2 3 4 5
8.3% 54.2% 27.1% 3.2% 7.2%
1-2. 그 이유는?
예쁜 색과 시원한 느낌, 깔끔한 디자인
2-1. 가장 매력적인 디자인
1 2 3 4 5
6.2% 27.1% 16.7% 41.7% 8.3%
2-2. 그 이유는?
휴대성, 제품과 디자인의 일치, 심플함
3-1. 가장 매력적인 디자인
1 2 3 4 5
27.1% 10.4% 2.1% 39.6% 20.8%
3-2. 그 이유는?
곡선, 특이한 디자인 , 귀여움
15. 색이 예쁨, 시원한 느낌
깔끔한 디자인
깔끔하고 귀여운 디자인, 휴대성
곡선, 단순하면서도 특이한 디자인
심플하고 깔끔한 디자인, 휴대성
제품과 디자인 일치, 깔끔함, 귀여움
깔끔함
단순함
휴대성
색
타겟: 20대 여성
7. 설문조사
16. 8. 1차 3D 디자인 모델 1
Bottle_model1 Lip_model1
Solidworks 2014
17. 8. 1차 3D 디자인 모델 1
뚜껑
지름 45.60mm
높이 18.90mm
병
지름 48mm
높이 150mm
Solidworks 2014
18. 8. 1차 3D 디자인 모델 1
입구 크기 큼
나사홈 맞지 않음
Solidworks 2014
19. 8. 1차 3D 디자인 모델 2
Bottle_model2 Lip_model2
Solidworks 2014
20. 8. 1차 3D 디자인 모델 2
뚜껑
지름 26.40mm
높이 13.20mm
병
지름 62.40mm
높이 168mm
Solidworks 2014
21. 8. 1차 3D 디자인 모델 2
입구 크기 작음
나사홈 맞지 않음
병지름 너무 두꺼움
바닥면 얇아서 인쇄 안됨
Solidworks 2014
22. 2차 디자인 계획
인간 공학적 요소
직선 곡선
인간 공학적 요소
2중 구조
표면에 결로현상 방지
빈 공간
내용물
인체 공학적 디자인으로 잡기 편하게
용기 중앙부에 굴곡을 줌
심미적, 20대 선호 디자인에
적합하지 않음
결로현상을 방지할 수 있으며 다른 용
기와 차별성을 줌
용기 제조 방식과 단가 문제로 적합
하지 않음
23. 브랜드화 - 차별성
로고 색 뚜껑STAYBERRY
STAYBERRY
2차 디자인 계획
• 용기 하단부에 브랜드 로고를 넣어 브랜드화 적용
최종 디자인으로 채택
• 뚜껑 디자인에 차별성을 줌
색상은 보라색
인간공학적 요소 적용
24. 10. 2차 3D 디자인 모델 3
Bottle_model3 Lip_model3
Solidworks 2014
25. 9. 2차 3D 디자인 모델 3
뚜껑
지름 49mm
높이 17.50mm
병
지름 60mm
높이 130mm
Solidworks 2014
26. •음료수병구 평균적 크기(cm) 안지름: 2 , 바깥지름:2.5 , 높이:1.4
•대부분의 PET음료병구의 크기 병의 크기와 모양에 관계없이 지
름이 약 2cm이고 원형
(물과 특정 스포츠음료를 제외)
•배수량, 이탈량, 잔량, 새는량 고려 시 가장 적합함
•과즙주스의 경우 병입구가 넓은 경우가 많다. 디자인에 둘레를 고
려했을 때 3.0정도가 알맞음
병 입구
9. 최종 용기 디자인 - 인간공학적 요소
27. • 손으로 뚜껑을 열 때,
• 한 방향으로 계속 돌리지 않도록 흔히 탄산음료 병에 사용되
는 형태가 아닌 다른 나사못 이용
• 미끄러지지 않도록 5가지 병 뚜껑의 모양 고안 (물방울 모양,
콩모양, 일반모양)
9. 최종 용기 디자인 - 인간공학적 요소
병 뚜껑
28. • 20대 여성 기준
• 엄지와 검지 손가락 직선 길이, 엄지와 검지의 폭 길이의 합의 평균 : 16.7cm
• 1/10 여분 : 1.67cm
• 총 둘레 : 16.96cm
병 몸통
한국 인체치수조사 ‘SIZE KOREA’ 사이트에서
20대 여자 평균 엄지와 검지 손가락 직선 길이, 엄지와 검지의 폭
길이 참고하여 몸통 둘레 설계
(http://sizekorea.kats.go.kr/)
9. 최종 용기 디자인 - 인간공학적 요소
39. 9. 최종 용기 디자인
STAY BERRY
용기 쉐잎 용기 상단부 디자인 요소
• PET 재질의 용기
• 용량: 230 ml
• 20대 타겟이 원하는 원기둥체의 둥근 모양으로
안정감을 주며 깔끔하고 고급스러운 용기
• 뚜껑은 스테이베리 브랜드의 주요 색인 연보라색
으로 제품의 아이덴티티 형성
• 뚜껑의 모양을 인체공학적인 디자인을 적용하여
잡기 편하고 개봉할 때 적은 힘으로도 쉽게 열수
있도록 디자인 함
• 용기 상단부에 부드러운 굴곡을 주어 음료를 컵에
따를 때 나오는 양(배수량)과 음료병구에서 새어 나
가는 양(새는량)을 조절함
40. 9. 최종 용기 디자인
STAY BERRY
용기 중앙부 디자인 요소 용기 하단부 디자인 요소
• 20대 여성의 손에 잡기 편한 인체공학적 설계 • 용기 하단부의 모양은 중앙부와 연결된 형태로 용기
의 받침 또는 생산 이동시 쓰러짐을 방지하는 역할
• 용기 하단부 표면에 브랜드 로고 STAYBERRY 텍스트
표현함로써 제품의 차별성을 줌
41. 세부항목 횟수 기업명 금액
1차 및 최종용기 디자인3D
프린트
2 인천대학교 0원
최종 디자인
3D 프린트
1 ㈜프로토텍 528,000원
합계 528,000원
10. 지원금 내역
42. 항 목 주차
2016.03~2016.06
4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16
1차 설문조사 실시
1차 디자인 설계
1차 제작
중간 결과 보고
2차 디자인
2차 설계
2차 제작
최종 결과 보고
11. 개발일정
디자인 자체가 ‘SelfPromotion'역할을 하게 된 것이다.
브랜드
개성을 표현하고,소비자에게 동일군내의 경쟁제품과 비교할 수 있게 하는
중요한 변별요소
오늘날에는 기업 간 기술수준의 평준화로
제품들의 경쟁우위가 사라지게 되면서 디자인을 통한 감성적 이미지 전달
이 제품차별화의 주요요소가 되었다.현대 정보 사회 속에서의 패키지 디
자인은 과거 패키지의 기본 기능인 보호,보존,하역과 더불어 소비자에게
구매동기(motivation)를 유발해야 하는 심리성과 감각성까지 필요로 하게
된 것이다.구매접점에서 이러한 소비자와의 감성적인 유대감 형성은 구매
욕구로 이어지는 주요 수단이 되었고,이것은 제품의 내용물 보호기능이
탁월 하더라도 소비자의 관심을 끌지 못하면 결과적으로 판매와 연결되지
못하기 때문에 그 의미나 가치가 인정될 수 없으므로 무엇보다 소비자의
기호와 욕구에 부응하게 되었다
기능적 역할 + 심미적 역할
패키지디자인은 형태와 구조라는 ‘물리적 기능’과 시각효과라는 ‘심리적
기능’을 가지고 있다
표면은 심리
적 기능으로,담고 있는 내용물이 무엇이고 어떤 특성을 갖는지에 대해 식
별이 용이하고 진열대 위의 수 많은 제품군 속에서도 시선을 끌 수 있어야
패키지디자인이란 최종구매자에게 ‘이 제품을
선택할 것인가? 또는 다른 제품을 선택할 것인가?’하는 마지막 결정권을
행사하는데 가장 큰 영향력을 주는 요인이 된다
패키지디자인은 상품의 기능적인
면은 물론 소비자의 까다로운 감성적 요구에도 충실해야 한다.
소비자의 선택되는 기회를 얻기 위한 접근,이
것이 패키지디자인의 가장 큰 역할이다
병 외관 변화를 통한 제품 선호도 향상
제품 선호도 향상을 통한 판매 촉진
20대 30대 연령층 요구 반영
일반적인 음료수 병과는 다른 매력적인 외관을 통한 상품 선호도 향상
제품의 차별화 되는 점을 부각시킬 수 있는 디자인
제약요소 : 병단가 현 제품 기준 150원, 제품 내용물 변경 불가
한계점 : -
문제점 : 브랜드 인지도 없음
판매량 : -
과제 개발의 필요성 : 현 제품 브랜드 인지도 향상과 제품 판매 촉진을 위해 필요함
목표 (정량적, 정성적) : 타켓층 설문조사를 통해 외관 디자인에 대한 정보를 수집하여 판매를 촉진 할 수 있는 제품 외관 디자인.
실적 : 확인불가
성과 : 타겟층 선호도에 따른 제품 디자인 변경
평가기준 : 설문조사 정보를 반영 하였는가, 해당 타겟층에게 매력적으로 다가올 수 있는 디자인인가(주관적으로)
상품 차별화 – 일반적인 병과는 다른 디자인을 이용하여 다른 상품과 차별화를 유도한다.
홍보 비용 절감 – 매력적인 외관을 이용하여 적은 홍보 비용을 들여도 해당 제품의 수요 증가를 유도 할 수 있다.
브랜드 선호도 증가 – 타사와 다른 병 디자인으로 차별화를 통해 해당 타겟층에 브랜드 이미지를 각인시킬 수 있고 이에 따라 선호도도 증대시킬 수 있다.
해당 효과로 인해 제품 판매를 촉진 시킬 수 있다.
