«Разработка стратегии продвижения для интернет-магазина или как жить после запуска проекта?» Василий Баранов, Директор Агентства интернет-маркетинга OSCompany. — Стратегия поискового маркетинга; — Стратегия контекстной рекламы; — Стратегия в соцсетях; — Стратегия работы через электронные письма.

1. Разработка
интернет-­‐стратегии
для
интернет-­‐магазинов
или
«Как
жить
после
запуска
проекта?»
Василий
Баранов
1

2. Что
такое
«стратегия»?
Страте́гия
(др.-­‐греч.
στρατηγία
—
«искусство
полководца»)
—
наука
о
войне,
в
частности
наука
полководца,
общий,
недетализированный
план
военной
деятельности,
охватывающий
длительный
период
времени,
способ
достижения
сложной
цели,
позднее
вообще
какой-­‐либо
деятельности
человека.
Задачей
стратегии
является
эффективное
использование
наличных
ресурсов
для
достижения
основной
цели.
2

3. Цели?
Чего
хотим
добиться?
1.
Конкретность
-­‐
конечная
формулировка.
2.
Реальность
-­‐
цель
должна
быть
достижима.
3.
Ресурсоемкость
-­‐
сроки
и
стоимость.
3

4. Что
может
входить
в
стратегию?
Разработка
интернет
стратегии
для
интернет-­‐магазина:
-­‐
Стратегия
поискового
маркетинга;
-­‐
Стратегия
контекстной
рекламы;
-­‐
Стратегия
работы
через
электронные
письма;
-­‐
Стратегия
в
социальных
сетях;
4

5. Стратегия
поискового
маркетинга
Поисковый
маркетинг
(англ.
Search
engine
marketing
(SEM))
—
комплекс
мероприятий,
направленный
на
увеличение
посещаемости
сайта
его
целевой
аудиторией
с
поисковых
машин.
5

6. -­‐ Стратегия
поискового
маркетинга;
-­‐
Стратегия
контекстной
рекламы.
Стратегия
поискового
маркетинга
6

7. 7
Стратегия
поискового
маркетинга
1.
Поиск
конкурентов
по
этим
словам:
-­‐
определение
слов
для
категорий;
-­‐
определение
слов
-­‐
мотиваторов
и
уточнений;
-­‐
определение
количества.

8. 8
Стратегия
поискового
маркетинга
2.
Анализ
результатов
выдачи:
-­‐
выявление
сильных
конкурентов
по
категориям;
-­‐
выявление
потенциальных
трат;
-­‐
подбор
синонимов.

9. 9
Стратегия
поискового
маркетинга
3.
Выработка
тактики
поискового
продвижения:
-­‐
определение
ВК
и
ВЧ/НЧ
и
НК
—
создание
структуры
сайта;
-­‐
планирование
затрат.

10. 10
Стратегия
поискового
маркетинга
4.
Поисковая
оптимизация:
-­‐
внутренняя;
-­‐
внешняя;

11. Стратегия
работы
через
рассылки
11
1.
Поиск
и
анализ
конкурентов:
-­‐ Ищем
похожие
рассылки
в
вашей
отрасли;
-­‐ Подписываемся
-­‐
смотрим,
что
делают
и
как;
2.
Оставляем
редакционный
план:
-­‐ Формируем
темы
и
план
содержимого;
-­‐ Ставим
сроки
и
дедлайны;
3.
Создаем
контент:
-­‐ Пишем
статьи/обзоры;
-­‐ Делаем
фото-­‐видео-­‐
материалы;
4.
Техническая
организация
рассылок

12. Стратегия
работы
через
рассылки
12
Работа
с
базой
подписчиков:
1. Первичное
наполнение;
2. Увеличение
количества
подписчиков
Отслеживаем
эффективность
работы!

13. Стратегия
работы
в
социальных
сетях
13
1. Поиск
и
анализ
аналогичных
сообществ
2.
Оставляем
редакционный
план
3.
Создаем
контент
4.
Техническая
организация

14. Создаем
документы.
14
Все
стратегии
и
планы
вы
должны
писать,
хранить
и
по
мере
необходимости
обновлять
и
дополнять!

15. Вопросы?
Василий
Баранов
+7
(921)
938-­‐13-­‐86
vbaranov@os-­‐c.ru
15