데이터 분석을 통한 위메프의 성장과 Google analytics

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데이터 분석을 통한 위메프의 성장과 Google analytics

  1. 1. 블로터닷넷 컨퍼런스 <소셜 모바일 빅데이터 분석 인사이트> 사전 공개 자료 행사 안내 및 참가 신청: http://www.bloter.net/archives/178440 Think 2013 with Google, 그 뒤 1년 데이터 분석을 통한 위메프의 성장 그리고 Google Analytics 2014.2.25 과학기술회관
  2. 2. 2013.2.19 COEX
  3. 3. 2012.5 2강 1중 1약 – 위메프 4위 슈퍼딜을 통해 런칭과 동시에 시장 1위를 차지하고 최단기간 누적 취급고 100억을 달성하였지만..
  4. 4. 2012.5 구원 투수의 등장 허민, 박은상 투톱 체제 변경
  5. 5. 1st. Step – 다 꺼보죠?
  6. 6. 모든 광고/제휴 채널을 OFF 해보니 비로소 각 마케팅 채널의 실 영향력이 보이기 시작함 마케터 R&R/KPI 설정, ROI 순 예산 집행 시작
  7. 7. 2nd. Step – 오직 데이터로 말해주세요!
  8. 8. 모든 마케터들이 GA를 배우고.. 본인이 담당하는 채널의 아주 구체적인 지표들을 직접 데이터로 정리 보고하기 시작함
  9. 9. 3rd. Step – TEST & GO!
  10. 10. 마케팅 채널의 선택과 예산은.. 광고, 제휴, 쿠폰 등 AB TEST를 통해 효과 검증 후 집행 확정 및 실질 예산을 배정받게 되고 매주 결과를 공유함
  11. 11. 껐다 켜고, 테스트하고, 데이터로만 보고하고 판단하길 무한 반복하며 8개월을 보낸 뒤..
  12. 12. 그리고 다시 1년!
  13. 13. 2014.1
  14. 14. 2014.1 ■ 닐슨코리안클릭 자료 기준 2014. 1. 월간기준 PC Web + Mobile Web/App 연속 2개월 소셜커머스 전체 1위 2014. 1월 5주차 PC Web + Mobile Web/App 옥션 UV 추월, 11번가와 4% 차이
  15. 15. 위메프 마케터에게 분석이란?
  16. 16. 위메프 마케터에게 분석이란? 까봤어? 믿지마, 의심해! [GA], [Admin], [Agency Report]
  17. 17. 위메프 마케터에게 분석이란? 테스트 하고, 인사이트 얻고 [데일리체크리스트], [위클리 인사이트] @ google docs
  18. 18. 위메프 마케터에게 분석이란? 경쟁사 [모니터링], [분석], [테스트]
  19. 19. 그런 마케터에게 GA란?
  20. 20. 그런 마케터에게 GA란? 자유롭게 설정가능 한 소스/미디엄(매체)/캠페인 ?utm_source=naver&utm_medium=cpc&utm_campaign=r_da source NAVER, DAUM NATE, GOOGLE COUPONMOA 보통 트래픽의 출처 medium ROLLINGBOARD NEWS250, GDN META_AF, AF_AF 세부 매체명 또는 성격 campaign J_DA_DAUM 회원가입, 매출 등 MAIN KPI를 소스/매체 구분없이 할 수 있도록 설정
  21. 21. 그런 마케터에게 GA란? 전자상거래 및 목표세트를 소스/미디엄/키워드/캠페인별 체크 이를 다시 측정기준 드릴다운하여 더 디테일 하게 체크 가능 UI가 쉬운듯 어렵지만 마케터가 노력한 만큼 더 볼 수 있다는 것이 장점
  22. 22. 그런 마케터에게 GA란? 실시간 트래픽 현황을 매체/콘텐츠/이벤트 별 파악 가능 소셜커머스의 시간제 판매방식에는 아주 적합
  23. 23. 그런 마케터에게 GA란? 대쉬보드와 맞춤보고서 마케터별 측정이 필요한 요소로만 구성 가능
  24. 24. 그런 마케터에게 GA란? 다채널 유입경로로 컨버전 추적 Funnel Strategy에 입각한 채널의 우선순위 파악 가능
  25. 25. 그런 마케터에게 GA란? 아직 App D/L 및 Web과의 상호작용 트레킹은 부족 Universal Analytics를 기대해 봅니다.
  26. 26. 위메프의 디지털분석 사례가 궁금하신가요? 자세한 내용은 2월 25일 과학기술회관에서 공개됩니다. 감사합니다. 블로터컨퍼런스 <소셜 모바일 빅데이터 분석 인사이트> ▶ 일시: 2014년 2월 25일(화) 09:00~17:30 ▶ 장소: 과학기술회관 국제회의실 ▶ 규모: 300명 내외 (유료행사입니다.) 행사 안내 및 참가 신청 http://www.bloter.net/archives/178440 ▶ 프로그램 1. 빅데이터, 그러나 분석은 가볍게! 분석의 ROI 를 논하다: 골든플래닛 김선영 이사 2. 소셜분석 해 보니… 브랜드마케터에게 필요한 소셜분석이란: 아모레퍼시픽 LUXURY BU, VB 브랜드매니저팀 유랑국 차장 3. 디지털 마케팅 캠페인 효율 분석과 최적화 사례: 요기요(알지피 코리아) 박지희 부사장/CMO 4. 디지털 분석에 기반한 상거래 플랫폼 UI 설계와 개인화 사례: KT T&C부문 VG사업본부 온라인사업단 디지털분석TF팀 안석 팀장 5. 사장님, 데이터 가지고 매출을 올려 달라구요?!: 티켓몬스터 기술정보랩 문석현 박사 6. 데이터 분석을 통한 위메프의 성장과 Google Analytics: 위메프 마케팅그룹 고무성 그룹장 7 패널 주제 토론 및 집중 QnA

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