Mhows Mail Magazine Jan Vol 34

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05.08.25
서울 강남구 삼성동 159-1 아셈타워 35층  Tel : 82-2-2189-7000  Fax : 82-2-508-5335  e-mail : kh_kim@mhows.com

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III.
IV.
I.
II.
V.
III. Mobile News
• 휴대폰 영상채팅도 개성시대
• 2009년 통신서비스 시장의 주요 이슈
• 모바일 검색 '아시아는 기회의 땅’
• 휴대폰에도 ‘바이러스 공포’
• 미디어 환경에 따라 급변하는 광고시장
• 롯데백화점 ‘문자검색광고서비스’ 도입
I. Best campaign
• 2008 골든디스크 시상식
모바일 투표
• 경향신문과 함께하는 Show
리서치
• 러쉬 Barter Promotion
II. Media & Convergence
• 광고시장 2008년 결산
• 모바일 광고 2008년 4대 변화
• 광고시장 2009년 전망
• 불황의 시대 광고 트렌드… ‘3고’가 먹힌다
• 2009년 10대 소비 트렌드
• 휴대폰 이용자의 이용 행태 조사
IV. Global
• 2008년, 가장 편리하다고 생각한 휴대폰의
기능은?
• 주식회사 세븐일레븐 재팬
• P&G JAPAN 모바일 사이트를 이용한 풀
마케팅
• 모바일광고와 옥외광고의 Media Mix
목차
V. Special Theme
• 2008년 모바일 마케팅 포럼 현장에 가다
• 엠하우스, 나눔의 송년회 개최

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III.
IV.
I.
II.
V.
III. Mobile News
I. Best campaign
모바일 투표
리서치
• 2009년 10대 소비 트렌드
IV. Global
기능은?
마케팅
V. Special Theme
I. Best campaign

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2008 골든디스크 시상식 모바일 투표
I. Best campaign
모바일 투표하고, 시상식 초대권 받자!!
모바일 투표 집행 개요
제 44회 백상예술대항 인기투표 (모바일, ARS)
서비스 홍보
서비스홍보 : 신문, 온라인, 모바일의 크로스미디어 홍보
(**넘버, SMS/MMS 발송 )
모바일 투표 방법
휴대폰에서 **368+ Show
모바일 투표 기간 : 11월3일(월)~12월7일(일)
당첨자 발표 ( SMS 초청장 발송)
휴대폰 열고 별별삼육팔(★★368)을 누르세요
[배부 방법] 당첨 SMS 발송 → SMS을 현장에서 초대권과 교환

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2008 골든디스크 시상식 모바일 투표 시나리오
I. Best campaign
【메인페이지】【서비스 안내】【모바일 투표】【모바일 투표 참여 완료 - 1회】
【핫 뉴스】【뉴스 기사】【내 투표함】【모바일 투표 참여 완료 - 10회】

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경향신문과 함께하는 Show 리서치
I. Best campaign
Show 리서치가 경향신문에
국민여론조사결과를 제공합니다.
Show 리서치 조사 제공 현황
2008년 11월 14일. 사회일반
휴대폰 사용자 81%, “조성민 친권인정 현행법 개정해야”
2008년 11월 14일. 정치일반
휴대폰 사용자 74%, 한미 FTA 선 대책 후 비준
2008년 11월 21일. 정치일반
[이것이 여론이다] 종부세 장기보유 기준 국민의 뜻은?
고 최진실씨 두 자녀의 친권은 조성민씨에게 있다는 현행법에 대해 휴대전화
사용자 10명중 8명은 법을 개정해야 한다고 생각하고 있는 것으로 나타났다.
또 조씨의 친권 주장은 부당하다는 의견소지자가 정당하다는 의견 소지자보다
4배나 많은 것으로 조사됐다. >자세히보기
휴대전화 사용자 10명중 7명은 한미 자유무역협정(FTA) 비준동의안 처리에 대해
선 대책 후 비준이 옳다고 생각하는 것으로 나타났다. 또 10명 중에 8명은
오바마 차기 미국 정부가 재협상을 요구할 것이라고 전망했다. >자세히보기
모바일 여론조사 쇼리서치를 통해 20대 이상 KTF 휴대전화 사용자 2043명을
대상으로 문자전송(SMS) 방식으로 실시한 이번 설문조사에 따르면 5년이
34%로 가장 많았다. 이어서 3년이 24%였고, 10년이 21%로 3위를 기록했다.
>자세히보기

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러쉬 Barter Promotion
I. Best campaign
프로모션 개요
프로모션 명 : [무료쿠폰]러쉬립밤증정
프로모션 기간 : 2008년 11월 14일(월) ~ 11월 30일(일)
프로모션 타겟 : 20 ~ 35세 여자
프로모션 프로세스
모바일(모바일 배너, MMS 등)/온라인을 통한 프로모션 홍보
별별맵 접속 후 러쉬코리아 립밤 이벤트 확인
이벤트 페이지 접속 후 쿠폰 및 매장 정보 확인
매장에 방문하여 쿠폰 제시
쿠폰 교환 상품 제공
프로모션 효과
고객선호도 높은 경품을 통한 바이럴 마케팅 효과
(고객들의 자발적 홍보 유도)
고객들의 매장 내방으로 추가 구매 유도 【온라인 홍보 페이지】
【별별맵 메인 페이지 배너】
【show Main 및 이벤트 페이지 배너】

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러쉬 Barter Promotion
I. Best campaign
모바일 시나리오
바이럴 효과 (참여자에 의한 자발적 확산)
이벤트 집중도 확인
립밤 교환 후 자발적
행사 홍보
참여 가능 이동통신사,
접속 방법 및 참여 패턴 안내

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III.
IV.
I.
II.
V.
III. Mobile News
I. Best campaign
모바일 투표
리서치
• 2009년 10대 소비 트렌드
IV. Global
기능은?
마케팅
V. Special Theme

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광고시장 2008년 결산 (출처 : 광고정보센터)
2008년도 국내 경제 환경은 수출과 내수를 포함,
제반 요인들이 불규칙한 롤러코스트형 불안정세를 보임에 따라 광고산업 전반에 영향을 미침
2008 광고시장 특징
4년 만에 2% 이상의 역신장을 보일 것으로 전망
연초 전망 8조 3,000억원보다 4,200억원이 적은 7조 7,800억원 규모를
기록해 2004년 2.1% 역신장을 기록한 이래 4년 만에 2% 이상의 역신
장을 보일 것으로 전망
연초 경제성장률은 2007년 5%에 이어 2008년에도 5%가 전망되었으나,
고유가와 원자재 가격상승으로 기업들의 투자심리도 위축하여 건설과
설비투자가 대폭 하락, 그로인해 실물경기에 지속 부담 요인으로 작용하는
결과를 가져옴
4대 매체, 전년대비 6.5%의 역신장 예상
2008년에는 4매체의 광고시장이 4조 3,500억원으로 전년보다 3천억원
규모로 6.5% 감소
광고시장의 유지 및 성장 동력으로 역할을 하던 온라인, 케이블TV 등 뉴
미디어의 성장 둔화 (10%대)
2004년 이후 4매체는 4조 6천억 내외 규모로 정체 시장을 보이면서 경기와
연동하여 일정 수준의 가감 반복
상고하저(上高下低)형 광고 집행 경향
월별 마케팅 수요기와 비수기를 극명하게 나타내 통상 N자형 월별
트렌드 선을 나타내며, 광고의 단가, 할증과 할인, 판매방식 등 광고
시장에 적용되어 오던 일반적인 경향이 파괴되는 상고하저(上高下低)형의
비정상적인 추세를 보임
상반기는 07년 수준의 광고규모
8월 베이징올림픽영향으로 하절기 감소추세가 둔화
9월에 전년대비 5%내외의 역신장
이후, 국내외 경제 파급효과에 따라 급락하는 추세를 보임

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모바일 광고 2008년 4대 변화 (출처 :2008 모바일 마케팅 포럼)
정확한 위치와 대상이 고려되어 가장 정확한 시점에
제한된 사용자에게 광고할 수 있는 모바일 광고
판매촉진 효과
오프라인 매장에서 모바일 쿠폰을 활용한 판매 촉진 유도
모바일을 이용한 크로스미디어
마케팅 진행을 통해 매출 신장 기여
LG패션 TNGT
쿠폰 수령자의 35%가 실구매로 이어짐
Targeting 만족도 증가
인구 통계학적 타겟팅이 가능한 장점으로 인해 상품 고지 및 마케팅 DB
확보의 tool로서 활용도가 높아짐
금융/보험 업종을 중심으로 Targeting
광고 집행 증가 (07년 대비 35% 증가)
광고상품 다양화
집행광고 특성에 적합한 모바일 광고 선택이 용이해짐
08 신규 서비스 강화
- 기프티쇼
- 세이브링
- 기프트문자
- 쇼리서치
- 별별맵 등
불법스팸 감소
국내 이동통신 3사, KISA의 스팸 예방을 위한 적극적인 대처
’07 대비 69%의 ‘성인’ 스팸 문자 감소
’07 대비 19%의 ‘대출’ 스팸 문자 감소
’09 클린마케팅 캠페인 진행
(KTF, KTF엠하우스)
모바일 광고 2008년 4대 변화

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광고시장 2009년 전망 (출처 : 광고정보센터)
“2009년 광고시장 7조 7,800억원, 1/4분기 위축 더 심해질 듯”
광고시장 2009년 전망
2009년 광고 시장 매출 규모 예상
최대 3% 성장에서 최소 5% 역신장
7조5,000억 원 ~ 8조억 원 정도의 규모 형성
미디어산업, 내수 소비시장 등 내적 변수보다 글로벌 금융시장, 외환
및 수출시장 안정, 미주, 구주 등 선진국의 정책 대응 등 외적 변수에
의해 영향을 받을 것으로 예상
전체적으로 상반기에는 위축세와 관망세를 유지하다가 하반기부터
소비심리 회복과 함께 활력을 띌 것으로 예상
광고 트렌드 전망
즉각적 효과 위주의 광고 마케팅 일반화
마케팅활동이나 광고 캠페인이 생존과 유지를 목표로 실효성 위주의
최소 규모로 축소될 가능성이 높음
철저하게 즉각적인 효과 위주의 타깃 마케팅, 판매 촉진·연결형
단기 마케팅으로 전환
2009년 경제 상황과 연결된 집행 현황
상반기 중에 조기 수습·안정되지 않고 정상적인 경제 선 순환
구조로 회복되지 않을 경우, 광고시장에 관련된 미디어산업, 광고
산업은 대 변화를 예고하는 저성장세나 큰 폭의 역신장세로의
전환이 예상됨
2009년 한 해 동안 미디어와 광고회사, 광고주들의 생존을 위한
다양한 노력들이 현재와는 전혀 다른 광고 형태, 제도, 방법의 도
입을 촉진하거나 수용, 발전 할 수 있음

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불황의 시대 광고 트렌드… ‘3고’가 먹힌다 (출처 : 동아닷컴)
거부감을 줄 수 있는 호사로운 이미지를 배제하기 위해
일반인 모델로 친근감을 높이고, 가족을 위한 소비는 최대한 줄이지 않으려는 소비 심리를 자극
1고! 눈높이 낮춰라
톱스타에서 일반인 모델로
‘프리미엄’ 이미지를 위해 ‘럭셔리’를 추구했던 기업들이 톱스타 기용은
줄이고 일반인 모델을 늘리고 있는 추세
‘고품격’을 최고 가치로 두고 빅모델의 격전지로 통했던 건설업도 요즘은
무명 혹은 외국인 모델이나 이미지 광고로 대체하고 있다
사례 1. 현대건설 : 모델 없는 광고
사례 2. 하나금융그룹 : 만삭의 임신부가 꿋꿋하게 직장생활을
해내는 이미지를 내세워 친근감을 강조
2고! 가족애에 호소
로맨스에서 효심 가족애로
불경기엔 가족이 힘이다. 우울한 경제 상황과는 상반된 따뜻한 가족애를
담은 광고가 쏟아지고 있다. “저기가 우리 집이야”라고 자랑하던 래미안
아파트는 “집은 엄마다”, “집은 아빠다” 카피로 바뀌었다
3고! 웃음을 이끌어내라
톱스타에서 일반인 모델로
생활고에 웃을 일 줄어든 서민들에게 웃음 코드는 ‘기억’
사례 5. 이동통신 3사 : 일제히 ‘유머’와 ‘반전’으로 광고 속에서 웃음 유발
KTF – 쇼 서태지의 굴욕,
SKT – 김건모의 삑사리
LGT - 오주상사
사례 3. 레미안 아파트 : “저기가 우리 집이야”라고 자랑하던 래미안
아파트는 “집은 엄마다”, “집은 아빠다” 카피 변경
사례 4. 신한카드 : 경제가 어렵지만 가족과의 약속은 지키고 싶은 마음을
지지한다는 내용의 광고
사례 6. 조지아(캔퍼티) : 원빈, 조인성, 공유 등 꽃미남들이 주름잡던
커피 모델에 최근 익살스러운 이미지의 차태현
기용
(차태현은 고달픈 샐러리맨의 일상을 특유의
유머러스하고 친근감 있는 연기를 보여줌)
사례 1. 현대건설 사례 2. 하나금융그룹 사례 3. 레미안
사례 4. 신한카드 사례 5. KTF Show 사례 6. 조지아

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2009년 10대 소비 트렌드 (출처 : 서울대 소비 트렌드 분석센터)
2009년 10대 소비 트렌드 BIG, CASH, COW
학습 열기가 어느 때보다 높아지고 집에서 시간을 보내는 사람이 많아질 것이다.
BIG
B. 스펙을 높여라(Better Me)
취업난으로 경쟁적인 자기계발 트렌드 강세
개인들이 속도감 있는 학습으로 자기 자신을
업데이트하기 위한 자기계발 산업의 성장 예상
I. 난 너무 멋져(I'm so hot)
자기애적인 놀이 성향 강화
적극적인 블로그 활동, 저서 출판 등 표현 활동을 통한
이미지 메이킹 관련 산업이 성장
G. 다시 집으로(Gotta be cocooned)
실내에서 여가를 즐길 수 있는 홈 엔터테인먼트 관련 상품,
IPTV나 케이블TV 등 콘텐츠 산업의 성장
COW
C. 고급 문화, 일상 속으로 (Casual Classics)
고전음악, 오페라, 순수미술, 발레, 고전문학, 와인 등
다양한 고급 문화 아이템이 대중의 삶과 더 가까워질 것
O. 무심한 듯 세련되게 (Off-air Attitude)
세심하게 연출했음에도 겉으로는 신경 쓴 티가
나지 않는 스타일이 강세를 보일 것
W. 스타와 대중 자리 바꾸기 (Wanna-be-star, Wanna-be-mass)
스타는 대중과 동일시되는 평범하고 자연스러운 이미지로 대중에 다가서고,
대중은 스타처럼 치장하고 자기 연출에 매달리며 매체에 등장하는 현상의
보편화
CASH
C. 생각대로 인터넷 (Cross-Internetization)
모바일 연계성(mobile connectivity)의 가능성을
타진하는 한 해
휴대폰을 TV, 컴퓨터 등 다른 기기와 연결해
인터페이스(interface)의 제약 극복의 시도 본격화
A. 아빠 같은 엄마ㆍ엄마 같은 아빠 (Alpha-Mom, Beta-Dad)
뒤바뀐 性 역할 반영… 자상한 남성 모델 늘어날 것
가족 구성원 각각의 행동 양식에 고루 부합하고
복잡하고 사소한 욕구까지 골고루 만족시키는
패밀리 테크(family tech)가 중시
S. 소박한 행복찾기 (Simply Humbly Happily)
불확실성에 지친 소비자들은 작은 행복의 소중함에 눈길
정서적·심리적·신체적 불안을 해소하고 안전과
안정을 추구하는 행복 추구(secured happiness) 트렌드가
소비시장의 주동력
H. 취미 대한민국(Hobby-holic)
전문적인 취미 동호회ㆍ생활스포츠 붐이 일 것이며
취미활동 인구가 늘어나는 데 따라
관련 시장도 성장할 것으로 전망

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휴대폰 이용자의 이용 행태 조사
(2008 MMF 포럼 발표)
2008년휴대폰 이용자 이용 형태 조사
조사 개요
조사 지역 : 전국
조사 대상 : 휴대폰 이용자 10대~50대 남/여
표본 크기 : 1,000명
조사 방법 : KTF 쇼 리서치
조사 기간 : 2008.12.15 ~ 16
조사 결과
의뢰 기관 : 모바일 마케팅 포럼 사무국
휴대폰 이용자의 이용 행태 조사 (출처 : 2008 모바일 마케팅 포럼)
1. 친구들과 대화할 때의 주요 수단은 무엇입니까?
문자메세지(69%) > 핸드폰 음성통화(23%) > 기타(7%)
2.주머니 속에 항상 휴대하는 물건은 무엇입니까?
휴대폰(41%)>현금(19%)>기타(14%)>열쇠(14%)>신용카드(12%)
3. 시간을 확인하는 방법은 무엇입니까? (중복응답)
휴대폰 (84%) > 손목시계 (16%)
4. 아침에 일어나는 방법은 무엇입니까?”
핸드폰 알람(80%)>엄마의 잔소리(12%)>자명종 시계(2%)>기타(6%)
5. 화장실에 갈 때 꼭 챙기는 물건은 무엇입니까?
휴대폰(55%) > 기타(17%) > 책 (11%) > 담배 (6%)

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III.
IV.
I.
II.
V.
III. Mobile News
I. Best campaign
모바일 투표
리서치
• 2009년 10대 소비 트렌드
IV. Global
기능은?
마케팅
V. Special Theme
III. Mobile News

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휴대폰 영상채팅도 개성시대 09/01/13
KTF(대표 권행민, www.ktf.com), 휴대폰에서 영상채팅을 하며 다양한 아이콘이나 플래시 영상을 사용할 수
있는 ‘쇼(SHOW) 영상채팅플러스’ 서비스 출시
‘영상채팅플러스’에 가입하면, 영상채팅 중에 특정 단어를 인식하여, 이와 연계된 ‘플러스콘’ 자동 구현
Show 홈페이지(www.show.co.kr)에서 이미 만들어져 있는 것을 골라 이용하거나, 직접 나만의 플러스콘을
만들어 이용 가능 (최대 300개까지 등록)
이용요금은 월 2천원으로, 가입하면 플러스콘과 대체영상 설정 뿐 아니라 30분 무료 영상통화를 이용
영상통화가 가능한 SHOW폰을 가진 고객이면 누구나 가입이 가능하며, 쇼 홈페이지(www.show.co.kr)의 ‘영
상/통화 ->영상채팅플러스’ 메뉴 선택
올해 인터넷 분야 최대 쟁점은 ‘개인정보보호’ 09/01/13
학계와 업계 전문가 눈에 비친 올해 가장 중요하고 시급한 인터넷 분야 쟁점(이슈)은 ‘개인정보보호’인 것으로 나타남
한국정보사회진흥원(NIA·원장 김성태) IT정책연구시리즈 제15호 ‘전문가가 진단한 방송통신융합시대의 인터넷 이슈 현안과 전망’
1순위 : 개인정보보호, 2순위 : 인터넷 저작권, 3순위 : 인터넷(IP)TV, 4순위 : 모바일, 5순위 : 인터넷 광고
2009년 통신서비스 시장의 주요 이슈 09/01/12
2009년 통신서비스 시장의 가장 큰 특징  양적 성장에서 질적 성장으로 전환
시장 규모 및 가입자 수의 성장은 둔화되고 가입자당 매출은 하락해서 외형적인 성장이 정체될 것으로 전망되는 반면, 이동통신을 중심으로 영업이익
개선(이는 사업자들이 더 이상 무의미한 마케팅 경쟁을 회피하고 비용 집행 측면에서 효율성을 한층 강화할 것으로 예상)
2009년 통신서비스 시장의 주요 이슈로는 가구 단위의 결합상품 확대, 모바일의 개방성 강화, 제4의 이통사 등장 가능성 등이 예상
장기적으로 이들 이슈들은 컨버전스화의 진전, 신규 수익 모델 확보 등 비즈니스 차원에서의 체질 변화에 영향을 미칠 것
이러한 측면에서 2009년은 통신서비스 산업의 새로운 변화가 시작되는 한 해가 될 수 있을 것으로 전망
모바일 검색 '아시아는 기회의 땅’ 08/12/08
유선 인터넷 인프라가 낙후된 아시아 신흥 국가들이 모바일 검색 업계의 노다지로 각광
유선 통신 시설이 부족한 인도네시아 등 아시아 개발도상국 이용자들이 고가의 노트북PC나 스마트폰 대신 저가 휴대폰으로 인터넷에 접속하는 것이
대세로 자리잡으면서 모바일 기술 업체들의 발걸음이 빨라지고 있음
특히 오페라소프트웨어·퍼플랩스·오픈웨이브시스템스 등 모바일 웹브라우저 업계가 이들 지역을 주목
III. Mobile News
- KTF 홍보실 제공 -

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휴대폰에도 ‘바이러스 공포’ 09/01/02
# 2004년 6월 휴대폰용 운영체제(OS)인 ‘심비안’을 탑재한 스마트폰에 ‘카비르’란 웜이 발견돼 미국 이동통신 업계 비상
# 2005년 3월 멀티미디어메시징시스템(MMS)을 이용해 자기 자신을 복제하는 ‘콤워리어’란 악성코드 발견
# 2009년 4월 국산 무선인터넷 표준플랫폼인 ‘위피(WIPI)’ 의무탑재가 폐지되고 스마트폰용 개방형 OS를 탑재한 휴대폰이 잇따라 등장할 전망이어서
스마트폰에서 활동하는 각종 악성코드도 창궐할 것으로 우려됨.
모바일 바이러스가 창궐하면 개인적 차원의 피해부터 국가 기간망
장애 등 다양한 피해 예상
스마트폰 보급 초기엔 단말기 오작동 정도의 수준에 그칠 수 있으나,
악성코드 때문인지, 단말기 고장인지 구분이 어려움
해외 시장조사기관인 프로스트앤드설리번
‘전 세계 모바일 가상사설망(VPN) 시장전망’이란 보고서를 통해
스마트폰, 와이파이 무선랜 지역 확대 등 무선인터넷 사용환경이
확대되면서 보안 위협이 커지고 있다고 예상
“현재 스마트폰 및 개인휴대용단말기(PDA)를 노린 바이러스가 100개 이상 발견됐다”
“현재까지의 스마트폰용 악성코드는 PC용 바이러스처럼 치명적인 위협은 되지 않지만 이동통신 네트워크 보안이 ‘핫 토픽’으로 부상하고 있다”
미디어 환경에 따라 급변하는 광고시장 09/01/05
급변하는 미디어 환경과 기술 발전으로 광고 시장 역시 변화의 시대를 맞이함
전통적 매체인 TV와 신문의 비중은 낮아지고 인터넷 등 새로운 광고 시장이 성장, 디지털, 모바일 환경에 맞춘 다양한 기법의 신 광고들도 속속 등장
새로운 매체가 등장하면서 광고 시장의 경쟁도 강화
광고는 미디어 산업의 주요 수익원. 때문에 이 시장을 잡기 위한 미디어 기업들의 노력 가속화
앞으로 광고시장의 변화는 더욱 급격해질 것이라는 전망
특히 인터넷TV(IPTV) 등 디지털 매체와 모바일 인터넷 등 새로운 매체의 등장은 큰 영향을 줄 것으로 예상됨
매체의 디지털화는 정교해진 표적광고와 소비자의 피드백, 정확한 광고 효과 측정 가능
이를 통해 IPTV, 디지털케이블 기업들은 다양한 양방향광고를 활발하게 개발
1인 미디어의 발전 역시 광고 시장에 영향 (인기 블로그나 사용자제작동영상(UCC)을 광고 매체로 사용하는 경우 증가)
이는 콘텐츠 제작자가 소비자이면서 광고 매체가 되면서 신뢰감을 줄 수 있다는 장점과 소규모 광고 등 틈새시장 공략에 용이함
소비자들이 주체적, 능동적인 소비 성향을 보이면서 1인 미디어 등 새로운 광고 시장은 꾸준히 늘어날 전망
III. Mobile News

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롯데백화점 ‘문자검색광고서비스’ 도입 09/01/02
롯데백화점 신년 경품이벤트를 위한 문자검색광고서비스 도입
문자검색광고서비스란 인터넷 '키워드 검색광고'를 모바일 환경으로 옮겨온 새로운 광고형태로서, 고객이 상품명 등 지정 키워드를 #0000(#무료문자 )
로 보내면 기업에서 관련 상품 광고나 할인쿠폰 등을 해당 고객의 휴대폰으로 발송해주는 서비스
1월 2일(금)부터 18일(일)까지 17일 동안 롯데백화점 전 지점에서 당일 3만원 이상 구매 고객을 대상으로 문자검색광고서비스를 활용한 경품 이벤트
실시
이벤트에 참여하고자 하는 고객은 지정 키워드인 '희망' 또는 '행복'을 #0000(#무료문자 ) 로 보내 받아볼 수 있는 롯데 백화점 광고 메시지를
구매 영수증과 함께 제시하면 되며, 제시 고객에게는 롯데삼강 포도씨유 500ml이 사은품으로 지급(이벤트 참여를 위한 문자메시지 이용료 무료)
‘못 받은 전화 챙기고 요금할인도 받자’ 08/12/29
모바일광고 시장이 성장함에 따라 유형도 점차 다양해지고, 고객이 실질적으로 혜택을 받을 수 있는 방향으로 진화
KTF(대표 권행민, www.ktf.com)는 광고 캐치콜 메시지를 받을 때마다 요금할인을 받을 수 있는 '캐치콜세이브' 서비스를 출시
하단에 광고가 붙어있는 캐치콜 문자메시지를 받을 때마다 건당 10원씩 다음달 요금에서 할인 받을 수 있으며, 최대 1만원까지 요금 절약 가능
KIBA, '모바일 인터넷 콘텐츠' 모니터링 활동 강화 08/12/17
KIBA는 최근 스포츠신문 및 무가지의 모바일 인터넷 사이트에 올라온 광고를 모니터링한 결과 청소년이 이용하기에 적절치 않은 성인 콘텐츠가
노출된다고 파악하고 자율 규제 강화에 나설 계획
KIBA는 앞으로 스포츠 신문 및 무가지 신문을 통해 서비스하는 망개방서비스 업체를 대상으로 모바일사이트 페이지가 정상적으로 운영되는지
집중적인 모니터링을 실시한다. 또 지난 6월 설립한 ‘오픈넷CS센터’에 접수되는 해당 민원과도 연계해 모니터링의 효과를 극대화할 예정
III. Mobile News

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III.
IV.
I.
II.
V.
III. Mobile News
I. Best campaign
모바일 투표
리서치
• 2009년 10대 소비 트렌드
IV. Global
기능은?
마케팅
V. Special Theme
IV. Global

21
2008년, 가장 편리하다고 생각한 휴대폰의 기능은?
IV. Global - 일본
2008년에 가장 많이 사용한 휴대폰의 기능에 관한 의식 조사의 결과
“2008년 가장 자주 이용한 휴대 전화의 기능에 관한 의식 조사” 결과
조사 개요
조사기간 : 12월 2일 ~ 4일 (아이쉐어)
조사대상 : 무료 메일 전송 서비스 CLUB BBQ의 회원을 대상
유효응답수 : 417명
조사 결과
【 가장 이용한 휴대 전화의 기능은 무엇인가?(n=417) 】【 가장 편리하다라고 생각한 휴대 전화의 기능은 무엇인가?(n=417) 】
유저가 가장 자주 이용한 휴대 전화의 기능에 대해, 전체의 54.7%가 ‘메일’이라고 응답
2위는 21.1%의 ‘음성 통화’
휴대 전화의 역할이 본래의 통화로부터 메일 중심으로 이행 되고 있음
- D2C 제공 -

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주식회사 세븐일레븐 재팬
IV. Global - 일본
모바일, 오프라인 매장 연계
광고주 : 주식회사 세븐일레븐 재팬
캠페인명 : 얏타만×모바게타운 「갓구운 빵 직배송」캠페인
캠페인 개요
모바일과 오프라인 매장 연동 기획
모바일과 오프라인 매장 연동 기획모바일 사이트에서 캠페인 내용 고지
다양한 아바타를 미끼로 매장 방문 및 구매 촉진
모바일 Tool 활용 방법
오프라인 매장 판매에 Support Tool로서 모바일 사이트를 활용
【대상 판매 상품】
【 캠페인 사이트 초기화면 】
【 얏타만 아바타 아이템 획득 】
- D2C 제공 -

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P&G JAPAN 모바일 사이트를 이용한 풀 마케팅
IV. Global - 일본
모바일 사이트를 이용한 풀 마케팅
광고주 : 주식회사 P&G JAPAN
캠페인명 : 「Fashion×Music×Vidal Sassoon」
캠페인 개요
모바일 사이트를 통한 상품소개, 컨텐츠 제공,
이벤트(콘테스트) 및 프리미엄 멤버쉽 서비스 제공
특이사항
패션잡지 같은 세련된 느낌 연출
고객들의 자발적인 참여를 위해 모바일 사이트를
구축하여 풀마케팅을 진행함
제7회 모바일광고대상 캠페인사이트부문 입상
【 메인화면 】【 가미☆체키！】
【 가라오케 콘테스트】
【 ③ 360°SNAP】
장소: 「죠이 사운드 신사이바시」매장 이벤트 부스
- D2C 제공 -

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모바일광고와 옥외광고의 Media Mix
IV. Global
팹시콜라 블루투스 광고 캠페인
광고주 : 펩시콜라
캠페인명 : 블루투스 광고 캠페인
캠페인 개요
버스 쉘터에서 펩시콜라 블루투스 광고를 통해 휴대폰으로
컨텐츠를 무료로 다운로드 받을 수 있도록 진행
캠페인 결과
펩시 광고는 블루투스 기술을 이용한 인터랙티브 광고가 가격 대비
효율이 얼마나 우수한 지를 증명
사상 최대 규모로 약 2개월 간 미국 전역(워싱턴, 로스앤젤
러스, 덴버, 오렌지 카운티 등)의 버스쉘터에 개제됨
집행된 지 일주일 만에 옵트인(사용자 동의를 통해 컨텐츠를 이용하는 것)
다운로드 비율이 무려 27% 증가
- 팝사인 제공-

25
모바일광고와 옥외광고의 Media Mix
IV. Global
필터UK의 블루캐스팅
광고주 : 랜드로버
캠페인 개요
블루캐스팅 기술을 탑재한 이 빌보드는 블루투스 폰을 지닌
소비자가 거리를 지나갈 경우 자동적으로 1분 분량의 랜드로버
동영상 광고를 휴대폰으로 전송
옵트인 여부는 휴대폰 소유자가 선택
집행지역 : 미국 뉴욕 타임 스퀘어
캠페인 결과
2주간 8만 7,000여 명의 블루투스 휴대폰 사용자를 접할 수
있었으며 이 중 17%가 수신을 허용
아디다스 아이 볼(Adidas Eye Ball)
광고주 : 아디다스
캠페인 개요
동작 및 사운드 감응 센서를 통해 소비자가 화면 앞에 설 경우
다양한 인터렉티브 게임을 실시간으로 즐길 수 있도록 광고 설계
휴대폰으로 접속할 경우 아디다스에서 제공하는 축구 관련 정보
를 무료로 다운로드 할 수 있는 서비스 제공
집행지역 : 아디다스 아이 볼(Adidas Eye Ball)
- 팝사인 제공-

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III.
IV.
I.
II.
V.
III. Mobile News
I. Best campaign
모바일 투표
리서치
• 2009년 10대 소비 트렌드
IV. Global
기능은?
마케팅
V. Special Theme
V. Special Theme

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V. Special Theme
2008년 모바일 마케팅 포럼 현장에 가다
2008년12월 18일 제 8회 모바일 마케팅 포럼 개최
KTF, SK텔레콤, LG텔레콤 이동통신 3사가 공동 주최하고 KTF엠하우스, 크로스엠 인사이트,
인터랙티비 등 모바일 미디어 렙 3사의 공동 주관, 문화체육관광부,방송통신위원회가
후원한, ‘2008 모바일 마케팅 포럼’(8회)이 지난 12월 18일(월) 삼성동 코엑스 그랜드 볼룸에서
성황리에 개최되었다.
2008년 모바일 마케팅 포럼은 “Evolution! 호모 모빌리쿠스, 움직이는 타겟을 사로잡는 모바일 마케팅”
이라는 주제로 진행
1부 : <진화하는 모바일 마케팅>을 주제로 2008 모바일 마케팅의 최신 동향과 새로운 기법 소개
2부 : <모바일 마케팅 실천>을 주제로 모바일 마케팅의 성공사례를 통해 광고주들이 모바일
마케팅에 대한 접근 방법 및 집행 효과 소개
우수 광고주 시상 (모바일 마케팅 초기 장부터 꾸준한 관심을 가지고 다양한 마케팅을 진행한 광고주 선정)
한국철도공사 코레일 시상 (여객사업본부 여객마케팅팀 김경식 파트장)
데이터 접속료를 무료화 한 SMS티켓팅 서비스 진행
현재 수많은 열차 이용객이 이용하고 있는 이 서비스는 모바일 마케팅을 활용
고객과의 쌍방향 커뮤니케이션을 통해 국민 서비스 품질을 획기적으로 개선시킴
롯데월드 (브랜드 홍보팀 정준호 매니저)
삼바 축제와 같은 자체 시즌별 프로모션에 맞춰 모바일 프로모션을 함께 진행
모바일 프로모션은 단순 매출 증대만을 위한 것이 아니라,
타겟 고객층에게 브랜딩 목적으로 모바일 마케팅을 진행
한국 P&G (Interactive Marketing & CRM팀 유 민 차장)
한국 P&G는 연간 이동통신 3사의 대규모 모바일 마케팅 진행
특히, 휴대폰을 고객 접점으로 활용하여 다양한 샘플링과 프로모션 이벤트 운영하고 있음

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V. Special Theme
2008년 모바일 마케팅 포럼 현장에 가다 – 1부
1부 : 진화하는 모바일 마케팅
고객 Needs와 함께 진화하는 모바일 - 인터랙티비 이호행부장
빠르게 변화하는 모바일 환경, 그리고 크로스미디어로서의 모바일 마케팅과
그로 인한 시너지 효과 부분, 마지막으로 편의성과 정보성을 중심으로 하는
모바일 마케팅의 위력에 대해 발표
모바일 커머스 서비스의 동향을 알아보고, 통신사의 커머스 서비스 사례 소개
이동통신사 외에 온라인 사업자의 모바일커머스 진출 현황에 분석
컨버전스형 모바일 쿠폰의 진화 사례 발표
08년 모바일 커머스와 New Trend - 크로스엠 인사이트 공주훈 팀장
실시간 08년 모바일 참석자 통계 현황
광고 미디어로써의 모바일 인프라
모바일 마케팅의 진화 단계 및 상품 분류
08년 모바일 마케팅 변화 및 09년 모바일 마케팅 전망에 대한 발표
숫자로 본 모바일 마케팅 - KTF 엠하우스 조성진 팀장
☞ 발표자료 다운 받기

29
V. Special Theme
2008년 모바일 마케팅 포럼 현장에 가다 – 2부
2부 : 진화하는 모바일 마케팅
최신 모바일 마케팅 사례 - D2C 마케팅 본부 이사오 시노자키 본부장
일본 모바일 광고대상 수상작과 모바일을 이용한 크로스미디어 집행 동향 소개
(세븐일레븐, 맥도날드, P&G, 나이키)
모바일 in 롯데월드 - 롯데월드 브랜드홍보팀 정준호 매니저
진행 중인 롯데월드의 크리스마스 모바일 마케팅 현장의 생생한 모습과 함께
2008년 집행된 롯데월드 모바일 캠페인의 구체적인 결과 소개
Find your missing half - 한국 P&G 마케팅팀 유민 차장
모바일을 온라인과 같은 주력 매체로 활용하는 마케팅 방안 및
아시아 지역에서 폭넓게 진행되고 있는 모바일 마케팅 사례 소개
모바일 매체 전략과 미래 전망 - 남서울대학교 광고홍보학과 김재영 교수
보완매체로서의 크로스미디어 집행 전략 및 모바일 미디어의
성장 방향에 대한 제언

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V. Special Theme
2008년 모바일 마케팅 포럼 현장에 가다 – 현장 사진
【등록 데스크 】【모바일 코드 인식】【행사장 입장】【전시물 (PDP)】
【MC 오프닝】【주제 영상 상영】【경품이벤트 모바일 뜬금 뉴우스】【경품 이벤트 당첨자】
【왕비호 콩트 진행】【MMF 생각】【폐회사】【광고상품권 추첨】

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V. Special Theme
엠하우스, 나눔의 송년회 개최
2008년 연말을 맞이하여
㈜KTF엠하우스 임직원 일동은 조그마한 뜻을 모아 신월7동
옹달샘 지역아동센터에 방문을 했습니다.
부스러기 사랑나눔회(http://busrugy.or.kr)에서 추천 받은
신월동지역아동센터 옹달샘은
신월7동의 조부모, 한부모, 저소득맞벌이 가정의 아이들을 보호, 양육, 교육하는 곳입니다.
2005년 4월에 지역에서 한의원을 하시던 분이 신월7동에도 지역아동센터가 있었으면
좋겠다는 바램으로 부스러기사랑나눔회에 공간을 후원하셔서 옹달샘이 만들어지게
되었습니다.
현재 총 21명으로, 초등 15명,중등5명(조부모 3명/한아버지 6명/한머어니 5명/
무소득 11명/ 저소득 6명)의 아이들이 함께 하고 있습니다.
옹달샘아이들은
방과 후에 바로 옹달샘으로 와서 숙제하기, 문제풀기, 책읽기, 일기쓰기, 간식 및 급식 등의
기본활동을 하고 있으며, 주중에 다양한 특기(특별)활동을 하고, 월단위로 야외활동 및
체험활동을 합니다.
옹달샘에서는
학습지도, 특별활동지도, 체육활동 및 공동체활동, 문화활동 및 체험활동 도우미 등의
자원봉사자가 필요로 하고 있습니다.
아이들에게는 선한 사랑과 나눔을 전달받고 배울 수 있는 시간이 될 것이고,
성장과정에서 당면해 있는 과제들을 함께 해결해 나감으로써 건강하게 성장할 수 있는
기회들을 얻을 수 있을 것입니다.
선한 사랑나눔의 고리를 연결해갈 수 있는 기회가 되었으면 좋겠습니다.
※ 후원 및 자원봉사 관련 문의 : 02-2690-9924
지역아동센터는 아동복지법 제16조 제11항에 '지역사회 아동의 보호, 교육, 건전한
놀이와 오락의 제공, 보호자와 지역사회의 연계 등 아동의 건전 육성을 위하여
종합적인 아동복지서비스를 제공하는 시설'로 정의되어 있습니다.

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새해에 뜨는 해는 고객님의 큰 뜻입니다.
새해에 부는 바람은 고객님의 힘찬 기운입니다.
온 세상에 뜻을 비추고
쉼 없는 기운으로 내달릴 올 한 해
고객님의 한 해가 되시기 바랍니다.
㈜KTF엠하우스 드림

Mhows Mail Magazine Jan Vol 34

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