PR w promocji
     turystycznej



         Wojciech Kreft

PoRobocie w Sopocie 17.09.2009 r.
Otwarte pytania …

Co jest skuteczniejsze w promocji regionów
             - PR czy marketing?

  Czy (i jak) mali mogą st...
Przede wszystkim…

                …informacja

Dziś największym ograniczeniem w promocji
        turystycznej jest „niewł...
Co jest skuteczniejsze w promocji regionów
               - PR czy marketing?

Umiejętne   powiązanie,    integrowanie
 na...
Krótki case – fight
Kampania billboardowa +
  nośniki infoscreen w
  warszawskim metrze

         vs.

   Niewielki konkur...
Outdoor




• 300 billboardów w głównych miastach Polski
• 10 000 emisji spotu na 23 ekranach w
  warszawskim metrze
• Cza...
Efekty…

15 % więcej odwiedzin bezpośrednich
25 % mniejszy współczynnik odrzuceń
50 % częstsze wyszukiwanie fraz
  powiąza...
Krótki case – fight




- medium: strona internetowa wraz z systemem
  rejestracji maili oraz wysyłki „zaproszeń”
- czas t...
Efekty…”mały wygrywa”
• 130 zarejestrowanych
  konkursowiczów
• 10 000 wysłanych
  zaproszeń
• 6 500 „przyjętych”
  zapros...
+ ekwiwalent medialny…

Wartość uzyskanych informacji medialnych
 to przynajmniej kilkanaście tysięcy zł.
                ...
Case 2…bardziej „obrazowy”

• Telewizja i zagraniczna prasa:
     • Przykro mi, ale w wielu przypadkach nie stać nas,
    ...
Czy docieramy do Japoni?

 Ten materiał oglądało:

       19 mln
       widzów
Tak nas widzą…

Pierwszy kanał RTE – telewizja irlandzka
  telewizja irlandzka
Pełen materiał video dostępny:

http://www....
Czy i jak mali, mogą stać się wielkimi ?

Przykłady:
- Swornegacie – Sołtys w teleexpresie w „swornych gaciach”
- Centrum ...
Trójmiasto – razem czy osobno?
Zupełnie powaŜnie…

Jest wiele okazji i powodów do indywidualnej
  promocji kaŜdego z miast Trójmiasta…

…jednak      w   ...
Skąd pomysł ?

• Wzrost dostępności komunikacyjnej


• Badania marketingowe (własne oraz przewoźników)


• Chęć innowacyjn...
Skąd pomysł - badania…

Oferta turystyczna Trójmiasta w opinii
Polaków postrzegana jest przez pryzmat
„morza i lata”. Niem...
Skąd pomysł – obserwacja…

        Wolne tłumaczenie:
        „Gdyby nie te niskie
        ceny i uprzejmi ludzie
        ...
Cel projektu

Cel główny:
    wzrost przyjazdów turystów ze
Skandynawii do Trójmiasta i regionu oraz
   wzrost świadomości...
Cel projektu
Cele pośrednie:
- Stworzenie jednego serwisu wspólnego dla 3
  miast !!!
- Stworzenie    medium       pozwala...
Przykładowa reklama
ZauwaŜyli nas
Złote Formaty 2009

I miejsce w kategorii strona WyróŜniono przede wszystkim:
        internetowa          -wyjątkowo prec...
— Joseph Conrad




                    Dziękuję bardzo za uwagę…
                    …zapraszam do współpracy

          ...
PR w promocji turystycznej
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

PR w promocji turystycznej

1,199 views
1,100 views

Published on

Prezentacja Wojtka Krefta z Pomorskiej Regionalnej Organizacji Turystycznej, którą przedstawił na PoRobocie w Sopocie we wrześniu 2009

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,199
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
26
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

PR w promocji turystycznej

  1. 1. PR w promocji turystycznej Wojciech Kreft PoRobocie w Sopocie 17.09.2009 r.
  2. 2. Otwarte pytania … Co jest skuteczniejsze w promocji regionów - PR czy marketing? Czy (i jak) mali mogą stać się wielkimi? PR i promocja Trójmiasta - razem czy osobno?
  3. 3. Przede wszystkim… …informacja Dziś największym ograniczeniem w promocji turystycznej jest „niewłaściwe” zarządzanie informacją. Tak wiele się dzieje wokół nas, a czasami tak mało o tym wiemy…
  4. 4. Co jest skuteczniejsze w promocji regionów - PR czy marketing? Umiejętne powiązanie, integrowanie narzędzi powoduje synergię, wzmacnia efekty. Jednak przy ograniczonych budŜetach zdecydowanie bardziej efektywnym są działania PR.
  5. 5. Krótki case – fight Kampania billboardowa + nośniki infoscreen w warszawskim metrze vs. Niewielki konkurs „Zaproś znajomych na Pomorze”
  6. 6. Outdoor • 300 billboardów w głównych miastach Polski • 10 000 emisji spotu na 23 ekranach w warszawskim metrze • Czas trwania: 2 tygodnie • Wartość cennikowa 170 000 zł
  7. 7. Efekty… 15 % więcej odwiedzin bezpośrednich 25 % mniejszy współczynnik odrzuceń 50 % częstsze wyszukiwanie fraz powiązanych z nazwą portalu: „poznaj3miasto”, „poznaj trójmiasto” itp. ALE …od jakich liczb :-)
  8. 8. Krótki case – fight - medium: strona internetowa wraz z systemem rejestracji maili oraz wysyłki „zaproszeń” - czas trwania: 8 tygodni - koszty: ok. 8 000 zł …bez reklam 5 500 zł
  9. 9. Efekty…”mały wygrywa” • 130 zarejestrowanych konkursowiczów • 10 000 wysłanych zaproszeń • 6 500 „przyjętych” zaproszeń • poziom „spamu” 50 % • Wygenerowany dodatkowy ruch na stronie…6 400 wizyt !!! 23 000 odsłon !!!
  10. 10. + ekwiwalent medialny… Wartość uzyskanych informacji medialnych to przynajmniej kilkanaście tysięcy zł. Publikacje: - internet - prasa - telewizja - radio
  11. 11. Case 2…bardziej „obrazowy” • Telewizja i zagraniczna prasa: • Przykro mi, ale w wielu przypadkach nie stać nas, Ŝeby tam się REKLAMOWAĆ • Za to…chętnie zapraszamy dziennikarzy • W ub. roku przyjęliśmy ponad 120 • To praca u podstaw, której efekty przychodzą opóźnione w czasie, jednak ze zdwojoną siłą …kilka przykładów przed nami…
  12. 12. Czy docieramy do Japoni? Ten materiał oglądało: 19 mln widzów
  13. 13. Tak nas widzą… Pierwszy kanał RTE – telewizja irlandzka telewizja irlandzka Pełen materiał video dostępny: http://www.rte.ie/travel/nofrontiers/20090109_poland.html
  14. 14. Czy i jak mali, mogą stać się wielkimi ? Przykłady: - Swornegacie – Sołtys w teleexpresie w „swornych gaciach” - Centrum Edukacji i Promocji Regionu w Szymbarku – „NajdłuŜsza deska na świecie” „Dom stojący na głowie”; Zlot Mikołajów … statut …. - Rumia k.Konina – Honorowe obywatelstwo dla Madonny - Krynica Morska – „ul. Teleexpresu” - Łeba – Księstwo Łeba aŜ do ubiegłorocznego „fajerwerku”: Queensland – koszt 1,7 mln $ - korzyści ponad 100 mln $
  15. 15. Trójmiasto – razem czy osobno?
  16. 16. Zupełnie powaŜnie… Jest wiele okazji i powodów do indywidualnej promocji kaŜdego z miast Trójmiasta… …jednak w promocji turystycznej (a w szczególności zagranicznej) atutem jest prezentacja trzech miast jako jednej destynacji.
  17. 17. Skąd pomysł ? • Wzrost dostępności komunikacyjnej • Badania marketingowe (własne oraz przewoźników) • Chęć innowacyjnego połączenia róŜnych grup interesów w myśl zasady „kaŜdy wygrywa”
  18. 18. Skąd pomysł - badania… Oferta turystyczna Trójmiasta w opinii Polaków postrzegana jest przez pryzmat „morza i lata”. Niemcy przyjechaliby do Gdańska w celach turystycznych oraz specjalnie nad morze. Natomiast Szwedzi i Brytyjczycy w celach turystycznych i na zakupy.
  19. 19. Skąd pomysł – obserwacja… Wolne tłumaczenie: „Gdyby nie te niskie ceny i uprzejmi ludzie moŜna by pomyśleć Ŝe jesteśmy na francuskiej riwierze”
  20. 20. Cel projektu Cel główny: wzrost przyjazdów turystów ze Skandynawii do Trójmiasta i regionu oraz wzrost świadomości marki i oferty turystyczno-handlowej Gdańska, Gdyni i Sopotu jako tego samego celu podróŜy
  21. 21. Cel projektu Cele pośrednie: - Stworzenie jednego serwisu wspólnego dla 3 miast !!! - Stworzenie medium pozwalającego na połączenie róŜnych grup interesów (samorządy, biznes, przewoźnicy …. ) - Zapewnienie turyście łatwego dostępu do pełnej informacji dot. pełnej oferty 3 miast (bez konieczoności odwiedzania kilku stron www)
  22. 22. Przykładowa reklama
  23. 23. ZauwaŜyli nas
  24. 24. Złote Formaty 2009 I miejsce w kategorii strona WyróŜniono przede wszystkim: internetowa -wyjątkowo precyzyjne i odwaŜne zdefiniowanie grupy docelowej; -uparte i skuteczne przekonywanie grupy docelowej, Ŝe warto wydać pieniądze i Ŝe będzie to przyjemne; -zgromadzenie w jednym miejscu przydatnych i bogatych informacji na temat wszystkich obiektów turystyczno-rozrywkowo- shoppingowych, jakich przyjezdnych cudzoziemców mogą interesować; -za model biznesowy, który w cięŜkich czasach kryzysu uwzględnia samofinansowanie serwisu.
  25. 25. — Joseph Conrad Dziękuję bardzo za uwagę… …zapraszam do współpracy Pomorska Regionalna Organizacja Turystyczna Długi Targ 8-10 Gdańsk www.prot.gda.pl Wojciech Kreft Dyrektor Biura Zarządu dyrektor@prot.gda.pl Iść za marzeniem i znowu iść za marzeniem, i tak zawsze aŜ do końca. — Joseph Conrad

×