PR w promocji turystycznej

PR w promocji turystycznej Wojciech Kreft PoRobocie w Sopocie 17.09.2009 r.

Otwarte pytania … Co jest skuteczniejsze w promocji regionów - PR czy marketing? Czy (i jak) mali mogą stać się wielkimi? PR i promocja Trójmiasta - razem czy osobno?

Przede wszystkim… …informacja Dziś największym ograniczeniem w promocji turystycznej jest „niewłaściwe” zarządzanie informacją. Tak wiele się dzieje wokół nas, a czasami tak mało o tym wiemy…

Co jest skuteczniejsze w promocji regionów - PR czy marketing? Umiejętne powiązanie, integrowanie narzędzi powoduje synergię, wzmacnia efekty. Jednak przy ograniczonych budŜetach zdecydowanie bardziej efektywnym są działania PR.

Krótki case – fight Kampania billboardowa + nośniki infoscreen w warszawskim metrze vs. Niewielki konkurs „Zaproś znajomych na Pomorze”

Outdoor • 300 billboardów w głównych miastach Polski • 10 000 emisji spotu na 23 ekranach w warszawskim metrze • Czas trwania: 2 tygodnie • Wartość cennikowa 170 000 zł

Efekty… 15 % więcej odwiedzin bezpośrednich 25 % mniejszy współczynnik odrzuceń 50 % częstsze wyszukiwanie fraz powiązanych z nazwą portalu: „poznaj3miasto”, „poznaj trójmiasto” itp. ALE …od jakich liczb :-)

Krótki case – fight - medium: strona internetowa wraz z systemem rejestracji maili oraz wysyłki „zaproszeń” - czas trwania: 8 tygodni - koszty: ok. 8 000 zł …bez reklam 5 500 zł

Efekty…”mały wygrywa” • 130 zarejestrowanych konkursowiczów • 10 000 wysłanych zaproszeń • 6 500 „przyjętych” zaproszeń • poziom „spamu” 50 % • Wygenerowany dodatkowy ruch na stronie…6 400 wizyt !!! 23 000 odsłon !!!

+ ekwiwalent medialny… Wartość uzyskanych informacji medialnych to przynajmniej kilkanaście tysięcy zł. Publikacje: - internet - prasa - telewizja - radio

Case 2…bardziej „obrazowy” • Telewizja i zagraniczna prasa: • Przykro mi, ale w wielu przypadkach nie stać nas, Ŝeby tam się REKLAMOWAĆ • Za to…chętnie zapraszamy dziennikarzy • W ub. roku przyjęliśmy ponad 120 • To praca u podstaw, której efekty przychodzą opóźnione w czasie, jednak ze zdwojoną siłą …kilka przykładów przed nami…

Czy docieramy do Japoni? Ten materiał oglądało: 19 mln widzów

Tak nas widzą… Pierwszy kanał RTE – telewizja irlandzka telewizja irlandzka Pełen materiał video dostępny: http://www.rte.ie/travel/nofrontiers/20090109_poland.html

Czy i jak mali, mogą stać się wielkimi ? Przykłady: - Swornegacie – Sołtys w teleexpresie w „swornych gaciach” - Centrum Edukacji i Promocji Regionu w Szymbarku – „NajdłuŜsza deska na świecie” „Dom stojący na głowie”; Zlot Mikołajów … statut …. - Rumia k.Konina – Honorowe obywatelstwo dla Madonny - Krynica Morska – „ul. Teleexpresu” - Łeba – Księstwo Łeba aŜ do ubiegłorocznego „fajerwerku”: Queensland – koszt 1,7 mln $ - korzyści ponad 100 mln $

Trójmiasto – razem czy osobno?

Zupełnie powaŜnie… Jest wiele okazji i powodów do indywidualnej promocji kaŜdego z miast Trójmiasta… …jednak w promocji turystycznej (a w szczególności zagranicznej) atutem jest prezentacja trzech miast jako jednej destynacji.

Skąd pomysł ? • Wzrost dostępności komunikacyjnej • Badania marketingowe (własne oraz przewoźników) • Chęć innowacyjnego połączenia róŜnych grup interesów w myśl zasady „kaŜdy wygrywa”

Skąd pomysł - badania… Oferta turystyczna Trójmiasta w opinii Polaków postrzegana jest przez pryzmat „morza i lata”. Niemcy przyjechaliby do Gdańska w celach turystycznych oraz specjalnie nad morze. Natomiast Szwedzi i Brytyjczycy w celach turystycznych i na zakupy.

Skąd pomysł – obserwacja… Wolne tłumaczenie: „Gdyby nie te niskie ceny i uprzejmi ludzie moŜna by pomyśleć Ŝe jesteśmy na francuskiej riwierze”

Cel projektu Cel główny: wzrost przyjazdów turystów ze Skandynawii do Trójmiasta i regionu oraz wzrost świadomości marki i oferty turystyczno-handlowej Gdańska, Gdyni i Sopotu jako tego samego celu podróŜy

Cel projektu Cele pośrednie: - Stworzenie jednego serwisu wspólnego dla 3 miast !!! - Stworzenie medium pozwalającego na połączenie róŜnych grup interesów (samorządy, biznes, przewoźnicy …. ) - Zapewnienie turyście łatwego dostępu do pełnej informacji dot. pełnej oferty 3 miast (bez konieczoności odwiedzania kilku stron www)

Przykładowa reklama

ZauwaŜyli nas

Złote Formaty 2009 I miejsce w kategorii strona WyróŜniono przede wszystkim: internetowa -wyjątkowo precyzyjne i odwaŜne zdefiniowanie grupy docelowej; -uparte i skuteczne przekonywanie grupy docelowej, Ŝe warto wydać pieniądze i Ŝe będzie to przyjemne; -zgromadzenie w jednym miejscu przydatnych i bogatych informacji na temat wszystkich obiektów turystyczno-rozrywkowo- shoppingowych, jakich przyjezdnych cudzoziemców mogą interesować; -za model biznesowy, który w cięŜkich czasach kryzysu uwzględnia samofinansowanie serwisu.

— Joseph Conrad Dziękuję bardzo za uwagę… …zapraszam do współpracy Pomorska Regionalna Organizacja Turystyczna Długi Targ 8-10 Gdańsk www.prot.gda.pl Wojciech Kreft Dyrektor Biura Zarządu dyrektor@prot.gda.pl Iść za marzeniem i znowu iść za marzeniem, i tak zawsze aŜ do końca. — Joseph Conrad

PR w promocji turystycznej

by PoRobocie w Sopocie on Jan 28, 2010

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

3 Embeds 23

Statistics

PR w promocji turystycznej — Presentation Transcript

http://www.porobocie3m.blogspot.com	8
http://porobocie3m.blogspot.com	8
http://www.slideshare.net	7