Dobrze zarabiać czy być wolontariuszem? A może da się pogodzić jedno i drugie? Na przykładach dużych i małych firm i ich działań CSR, pokażemy, że jest nadzieja dla ludzi, którzy nie chcą "wyrastać" z wolontariat, a nie urodzili się rentierami i muszą płacić rachunki.
22. Około jednej czwartej korporacyjnych
specjalistów do spraw
odpowiedzialności przedsiębiorstw w
Europie i Ameryce Północnej zarabia
więcej niż 80 tys. funtów rocznie
23. Specjaliści CSR są w przeważającej mierze szczęśliwi ze swojej pracy
w swojej pracy i polecają karierę w tej branży. Więcej niż 80 procent ma
poczucie, że ich bezpieczeństwo pracy
poprawiło się lub pozostało takie same
w ciągu ostatnich 12 miesięcy.
30. CSR to worek…
Do którego wrzucamy wszystko
co łączy się z „czynieniem dobra”
i działalnością firm.
31. Zazwyczaj kiedy mówimy o CSR
mówimy tak naprawdę o konkretnym narzędziu
marketingu społecznego
32. Ale to, że zrobiliśmy coś dobrego, nie oznacza, że
nasza firma „ma” CSR. Albo że robi to dobrze…
33.
34. Próba uporządkowania
CSR
Marketing
społeczny
CRM, CCi
Marketing
społeczny
Kampania
społeczna
Reklama
społeczna, PR
35. Marketing społeczny
Terminem "marketing społeczny" zaczęli posługiwać się w latach siedemdziesiątych Philip Kotler
i Gerald Zaltman, określając w ten sposób :
projektowanie, wprowadzanie i kontrolę programów, które wpływają na akceptację społecznych idei
oraz zawierają element planowania produktu, ceny, promocji, dystrybucji i badań marketingowych
(Philip Kotler i Gerald Zaltman )
Marketing
społeczny
Kampania
społeczna
Reklama
społeczna, PR
36. CSR
Społeczna odpowiedzialność biznesu (ang. Corporate Social Responsibility – CSR) – strategia
zarządzania i rozwoju firmy budowana z uwzględnieniem jej wartości i potrzeb kluczowych
interesariuszy, a zatem tych grup, na które działalność firmy wywiera bezpośredni lub pośredni
wpływ.
Postępowanie społecznie odpowiedzialnego przedsiębiorstwa powinno być oparte na trzech
głównych filarach:
•na zasadzie zrównoważonego rozwoju
•na zasadzie odpowiedzialności firmy za podejmowane działania
•na zasadzie przejrzystości
CSR
Marketing
społeczny
CRM, CCi
38. CSR a marketing społeczny
CSR często jest utożsamiany z marketingiem społecznym, ale:
Podczas gdy marketing społeczny służy do wspierania społecznie istotnych spraw przekładających
się na wzmocnienie prowadzonego biznesu,
CSR jest działaniem budującym filozofię jego
funkcjonowania.
CSR
Marketing
społeczny
CRM, CCi
43. KLIENT - PRZYKŁADY
„Nie widzę nie słyszę, jak znaleźć wspólny
język?”
• Celem projektu było: ułatwienie kontaktu na
linii pracownik BOK – osoby
niepełnosprawne.
• Warsztaty prowadzone przez wychowawców
i podopiecznych Towarzystwa Pomocy
Głuchoniewidomym, odzwierciedlające
prawdziwe sytuacje, z którymi spotykają się
pracownicy w BOK.
• Zamiana ról uczestników szkolenia: za
pomocą specjalnych okularów i stoperów
osoby zdrowe mogły przekonać się, jak
odbierają rzeczywistość ludzie dysfunkcyjni i
dzięki temu lepiej ich zrozumieć
44. SPOŁECZEŃSTWO/SPOŁECZNOŚCI
LOKALNE/PARTNERZY - PRZYKŁADY
Projekt Zagrzewamy do nauki (PGNiG Termika)
• Celem projektu jest pozyskanie młodych pracowników technicznych
zastępujących doświadczoną, odchodzącą na emerytury kadrę
• Beneficjentami projektu byli uczniowie szkół technicznych oraz
gimnazjalistów z regionu mazowieckiego stojących przed decyzją
wyboru szkoły średniej
• 19 osób, które wzięły udział w programie dołączyło do spółki od 2012
r. jako pracownicy
45. ŚRODOWISKO NATURALNE - PRZYKŁAD
Zielone biuro
• Celem projektu była poprawa świadomości pracowników w zakresie
oszczędności zużycia energii elektrycznej i papieru, segregowania odpadów
• Zrealizowano następujące działania: wdrożenie programu poprawy
świadomości użytkowników budynków w zakresie oszczędności zużycia
energii elektrycznej (informacja mailem); zmniejszenie liczby osobistych
urządzeń drukujących poprzez centralizację wydruków w większych
jednostkach organizacyjnych; ustawienie pojemników do segregacji
odpadów.
• Wśród efektów projektu warto wymienić: wzrost świadomości ekologicznej
pracowników, zmniejszenie zużycia energii elektrycznej i papieru,
kształtowanie odpowiedzialnej i świadomej kultury organizacyjnej
49. Maksymalizacja korzyści dla środowiska
Odzież nowej linii Mnishkhi jest wykonana
z bawełny organicznej, która posiada
certyfikat GOTS.
Jest to certyfikat obejmujący kontrolę całego
łańcucha produkcji, począwszy od surowców,
poprzez tekstylia naturalne (bawełna, jedwab,
len, konopie) na odzieży skończywszy.
Utworzony został przez International Working
Group on Global Organic Textile Standard (IWG),
grupę roboczą skupiającą organizacje z Europy,
USA i Japonii zajmujące się certyfikowaniem
i oznaczaniem produktów przyjaznych
środowisku.
Zadaniem reklamy jest przekonanie bądź zniechęcenie odbiorców do konkretnej idei bądź zachowania, natomiast pozostałe działania mają na celu ułatwienie im wprowadzania w życie nowych postaw i zachowań.
GRI to organizacja non-profit oparta na współpracy grupy interesariuszy, która została założona w 1997 r. w Stanach Zjednoczonych przez organizację CERES oraz Program Środowiskowy Organizacji Narodów Zjednoczonych (UNEP).