2011 07 auto.sk
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Like this? Share it with your network

Share
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
223
On Slideshare
223
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. AIMmonitorVýskum sociodemografie návštevníkovinternetu v Slovenskej RepublikeNázov média:auto.skMesiac:Júl 2011 Základné informácieVel’kost’ internetovej populácie SR 2 542 268Poˇ et respondentov c Médium N = 333 Total (za všetky merané média) N = 32 848RU(poˇ et) c 22 076Reach(%) 0.87PV(poˇ et) (od navštevníkov zo SR) c 162 459PV(poˇ et) (od všetkých návštevníkov) c 183 816GRP (%) 6.39Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & GemiusJúl 2011 -1-
  • 2. auto.sk Tabul’ka 1: Pohlavie MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Muž 71.78 15 846 1.21 86.03 139 771 10.66 139.21 51.56 1 205 931 50.46 735 774 531 Žena 28.22 6 230 0.51 13.97 22 688 1.84 58.27 48.44 1 132 955 49.54 722 377 150 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 72 Muž 52 28 Žena 48 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 -2-
  • 3. auto.sk Tabul’ka 2: Vek MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c 14-19 let 14.36 3 169 0.79 3.96 6 425 1.60 90.92 15.79 369 357 16.84 245 533 914 20-29 let 27.67 6 109 0.87 23.70 38 507 5.46 99.68 27.76 649 299 29.62 431 878 322 30-39 let 24.56 5 422 0.87 43.23 70 230 11.23 99.84 24.60 575 390 24.93 363 486 889 40-49 let 20.20 4 459 1.11 16.34 26 541 6.58 127.27 15.87 371 229 15.19 221 526 443 50-59 let 7.68 1 694 0.57 6.48 10 523 3.52 65.22 11.77 275 286 9.54 139 176 024 60-69 let 2.32 512 0.60 2.30 3 731 4.37 69.11 3.36 78 609 3.31 48 297 373 70-79 let 3.21 708 3.31 4.00 6 502 30.34 380.67 0.84 19 715 0.57 8 252 716 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 Graf 2: Vek podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 14 14-19 let 16 28 20-29 let 28 25 30-39 let 25 20 40-49 let 16 8 50-59 let 12 2 60-69 let 3 3 70-79 let 1 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 -3-
  • 4. auto.sk Tabul’ka 3: Najvyššie dokonˇ ené vzdelanie c MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Neukonˇ ené základné vzdelanie c 2.22 489 0.67 0.59 952 1.31 77.68 2.85 66 704 1.95 28 420 069 Ukonˇ ené základné vzdelanie c 15.28 3 372 0.80 6.15 9 990 2.38 92.49 16.52 386 313 18.07 263 523 569 Vyuˇ ený(á) bez maturity c 22.19 4 899 0.82 39.28 63 819 10.67 94.36 23.52 550 037 27.25 397 345 875 Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 45.93 10 140 0.98 37.35 60 676 5.88 113.23 40.57 948 840 39.45 575 302 330 Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 1.62 357 0.44 1.07 1 743 2.13 50.33 3.21 75 148 2.83 41 237 059 Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 12.77 2 818 0.83 15.56 25 277 7.46 95.75 13.33 311 843 10.45 152 322 779 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 Graf 3: Najvyššie dokonˇ ené vzdelanie podl’a RU(%) c 0% 50 % 100 % 2 Neukonˇ ené základné vzdelanie c 3 15 Ukonˇ ené základné vzdelanie c 17 Vyuˇ ený(á) bez maturity c 22 24 Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 46 41 Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 2 3 Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 13 13 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 -4-
  • 5. auto.sk Tabul’ka 4: Poˇ et osôb v domácnosti c MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c 1 osoba 6.59 1 454 0.74 6.15 9 986 5.09 85.47 7.71 180 338 7.74 112 841 133 2 osoby 18.95 4 183 0.87 14.52 23 597 4.90 99.96 18.96 443 363 19.88 289 916 060 3 osoby 27.81 6 138 0.92 15.99 25 983 3.91 106.48 26.12 610 802 26.00 379 073 794 4 osoby 32.69 7 217 0.97 54.02 87 766 11.77 111.45 29.34 686 131 27.91 406 941 001 5 osôb 10.59 2 337 0.79 6.16 10 005 3.40 91.42 11.58 270 892 11.45 166 908 710 6 a viac osôb 3.37 744 0.46 3.15 5 122 3.20 53.52 6.30 147 358 7.03 102 470 983 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 Graf 4: Poˇ et osôb v domácnosti podl’a RU(%) c 0% 50 % 100 % 7 1 osoba 8 2 osoby 19 19 3 osoby 28 26 4 osoby 33 29 11 5 osôb 12 3 6 a viac osôb 6 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 -5-
  • 6. auto.sk Tabul’ka 5: Gazdiná MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Gazdiná - Áno 67.11 14 816 0.91 57.18 92 897 5.71 104.95 63.95 1 495 700 63.83 930 808 389 Gazdiná - Nie 32.89 7 260 0.79 42.82 69 562 7.59 91.22 36.05 843 186 36.17 527 343 292 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 Graf 5: Gazdiná podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 67 Gazdiná - Áno 64 33 Gazdiná - Nie 36 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 -6-
  • 7. auto.sk Tabul’ka 6: Hlava domácnosti MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Hlava domácnosti - Áno 45.58 10 061 0.96 45.76 74 333 7.07 110.16 41.37 967 636 40.57 591 598 370 Hlava domácnosti - Nie 54.42 12 015 0.81 54.24 88 126 5.91 92.83 58.63 1 371 250 59.43 866 553 311 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 Graf 6: Hlava domácnosti podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 46 Hlava domácnosti - Áno 41 54 Hlava domácnosti - Nie 59 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 -7-
  • 8. auto.sk Tabul’ka 7: Ekonomická aktivita MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 47.63 10 515 0.83 44.52 72 324 5.70 95.46 49.89 1 166 971 49.43 720 758 254 Podnikatel’(ka), živnostník 21.51 4 748 1.07 32.25 52 397 11.86 123.78 17.38 406 421 16.04 233 868 598 Nepracujúci 24.73 5 460 0.76 16.24 26 390 3.69 87.87 28.15 658 337 29.68 432 850 846 Dôchodca 6.13 1 352 1.16 6.98 11 348 9.74 133.74 4.58 107 156 4.85 70 673 982 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 Graf 7: Ekonomická aktivita podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 48 50 22 Podnikatel’(ka), živnostník 17 Nepracujúci 25 28 6 Dôchodca 5 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 -8-
  • 9. auto.sk Tabul’ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c A - najvyšší 16.28 3 594 0.97 13.08 21 252 5.71 111.15 14.65 342 580 12.37 180 346 031 B 10.31 2 275 1.20 10.76 17 486 9.25 138.63 7.43 173 885 6.63 96 704 481 C1 14.41 3 181 0.73 16.43 26 687 6.14 84.32 17.09 399 736 15.66 228 376 983 C2 14.14 3 120 0.80 9.23 14 992 3.82 91.66 15.42 360 713 15.90 231 808 402 D 25.56 5 643 0.94 16.92 27 488 4.58 108.34 23.59 551 815 24.16 352 328 322 E1 8.44 1 863 0.86 28.57 46 420 21.48 99.27 8.50 198 820 9.65 140 650 941 E2 6.55 1 446 0.60 3.06 4 975 2.07 69.25 9.46 221 206 10.62 154 889 030 E3 4.32 952 0.97 1.94 3 159 3.22 112.02 3.85 90 128 5.01 73 047 491 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % A - najvyšší 16 15 10 B 7 14 C1 17 14 C2 15 26 D 24 8 E1 9 7 E2 9 4 E3 4 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 -9-
  • 10. auto.sk ˇ Tabul’ka 9: Cistý príjem domácnosti MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 0.66 146 0.29 0.23 377 0.74 33.16 2.00 46 677 2.40 35 057 641 199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 2.60 574 0.50 1.43 2 329 2.01 57.14 4.55 106 503 5.70 83 080 077 331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 7.29 1 608 0.60 3.52 5 726 2.14 69.09 10.54 246 632 12.66 184 610 054 497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 9.72 2 145 0.66 5.77 9 372 2.88 75.90 12.81 299 557 13.28 193 705 754 663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 12.41 2 739 0.94 16.92 27 482 9.44 108.34 11.45 267 860 10.44 152 174 889 829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 16.41 3 622 1.48 14.96 24 307 9.91 170.15 9.64 225 555 9.27 135 233 033 995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 12.96 2 861 1.37 5.91 9 601 4.61 158.26 8.19 191 585 8.26 120 393 628 1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 4.80 1 060 0.58 2.43 3 945 2.15 66.50 7.22 168 925 6.03 87 926 915 1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 7.02 1 550 1.00 2.81 4 563 2.95 115.27 6.09 142 476 5.36 78 092 205 1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 7.86 1 735 1.00 8.74 14 202 8.15 114.61 6.86 160 406 6.11 89 026 620 Bez príjmu 3.03 669 0.60 1.34 2 184 1.96 69.25 4.38 102 411 5.06 73 729 791 Neviem, nechcem odpovedat’ 15.23 3 363 0.81 35.93 58 372 14.12 93.69 16.26 380 294 15.44 225 121 075 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 ˇ Graf 9: Cistý príjem domácnosti podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 1 Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 2 3 199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 5 7 331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 11 10 497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 13 12 663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 11 16 829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 10 13 995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 8 5 1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 7 7 1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 6 8 1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 7 Bez príjmu 3 4 Neviem, nechcem odpovedat’ 15 16 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 -10-
  • 11. auto.sk Tabul’ka 10: Vel’kost’ miesta bydliska MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Do 999 obyvatel’ov 8.79 1 939 0.60 8.65 14 057 4.38 69.65 12.61 295 003 13.90 202 668 676 1000 - 4999 obyvatel’ov 24.91 5 499 0.78 20.37 33 095 4.67 89.32 27.89 652 222 30.01 437 623 116 5000 - 19999 obyvatel’ov 11.56 2 551 0.64 14.99 24 349 6.06 73.14 15.80 369 567 15.89 231 711 101 20000 - 99999 obyvatel’ov 35.59 7 857 1.05 46.43 75 429 10.10 121.16 29.38 687 048 26.62 388 111 837 Nad 100000 obyvatel’ov 19.16 4 229 1.16 9.56 15 529 4.26 133.73 14.32 335 044 13.58 198 036 951 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 Graf 10: Vel’kost’ miesta bydliska podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % Do 999 obyvatel’ov 9 13 1000 - 4999 obyvatel’ov 25 28 5000 - 19999 obyvatel’ov 12 16 20000 - 99999 obyvatel’ov 36 29 Nad 100000 obyvatel’ov 19 14 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 -11-
  • 12. auto.sk Tabul’ka 11: Kraj MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Banskobystrický kraj 14.83 3 274 1.02 14.96 24 301 7.55 117.20 12.66 296 009 13.26 193 279 109 Bratislavský kraj 15.07 3 327 0.95 23.50 38 183 10.93 109.69 13.74 321 363 12.63 184 201 281 Košický kraj 17.47 3 857 1.15 19.19 31 172 9.27 132.18 13.22 309 223 14.61 212 998 551 Nitriansky kraj 9.53 2 103 0.72 11.59 18 837 6.44 82.77 11.51 269 276 11.77 171 592 410 Prešovský kraj 15.99 3 529 0.91 9.88 16 049 4.12 104.32 15.33 358 481 13.56 197 669 616 Trenˇ iansky kraj c 11.18 2 468 0.83 9.87 16 032 5.41 96.00 11.65 272 410 11.47 167 209 612 Trnavský kraj 4.43 977 0.41 4.77 7 745 3.21 46.66 9.49 221 889 9.48 138 186 220 Žilinský kraj 11.50 2 537 0.80 6.24 10 139 3.21 92.63 12.41 290 231 13.24 193 014 883 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 Graf 11: Kraj podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % Banskobystrický kraj 15 13 Bratislavský kraj 15 14 Košický kraj 17 13 Nitriansky kraj 10 12 Prešovský kraj 16 15 Trenˇ iansky kraj c 11 12 Trnavský kraj 4 9 12 Žilinský kraj 12 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 -12-
  • 13. auto.sk Tabul’ka 12: Vybavenost’ MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 40.25 8 886 0.73 40.26 65 409 5.34 83.51 48.20 1 127 292 48.13 701 837 603 Chata, chalupa 18.59 4 103 0.97 11.96 19 423 4.61 112.15 16.57 387 605 14.66 213 708 250 Osobný automobil 85.69 18 918 0.99 87.95 142 890 7.48 114.02 75.15 1 757 724 70.57 1 028 948 200 Mikrovlnná rúra 89.65 19 792 0.90 95.08 154 466 7.04 103.88 86.30 2 018 515 86.35 1 259 129 229 Umývaˇ ka riadu c 24.58 5 427 0.82 22.75 36 957 5.58 94.34 26.06 609 491 21.32 310 877 989 Elektrická v´ taˇ ka r c 73.32 16 186 0.94 85.42 138 772 8.09 108.72 67.44 1 577 357 62.79 915 574 626 Digitálny fotoaparát 80.89 17 858 0.96 78.56 127 632 6.87 110.75 73.04 1 708 341 70.12 1 022 483 625 Videoprehrávaˇ / DVD prehrávaˇ c c 83.66 18 470 0.91 88.25 143 370 7.07 104.96 79.71 1 864 353 78.30 1 141 703 363 Videokamera, digitálna videokamera 41.46 9 153 0.99 43.87 71 274 7.68 113.51 36.53 854 322 33.67 491 032 474 Farebná TV 94.21 20 798 0.90 94.42 153 386 6.62 103.41 91.11 2 130 873 90.50 1 319 667 860 Domáce kino 35.09 7 746 0.92 43.78 71 129 8.45 105.93 33.13 774 789 32.38 472 123 140 Osobný poˇ ítaˇ c c 89.40 19 737 0.88 79.73 129 524 5.75 100.95 88.56 2 071 336 87.15 1 270 776 668 Prípojka káblovej TV 64.02 14 134 0.98 62.44 101 443 7.02 112.67 56.82 1 329 011 56.96 830 530 649 Niˇ z uvedeného c 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 Graf 12: Vybavenost’ podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 40 48 Chata, chalupa 19 17 Osobný automobil 86 75 90 Mikrovlnná rúra 86 Umývaˇ ka riadu c 25 26 73 Elektrická v´ taˇ ka r c 67 Digitálny fotoaparát 81 73 Videoprehrávaˇ / DVD prehrávaˇ c c 84 80 Videokamera, digitálna videokamera 41 37 94 Farebná TV 91 35 Domáce kino 33 Osobný poˇ ítaˇ c c 89 89 Prípojka káblovej TV 64 57 0 Niˇ z uvedeného c 0 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 -13-
  • 14. auto.sk Tabul’ka 13: Všetky miesta používania internetu MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Doma 96.64 21 336 0.91 98.81 160 534 6.85 104.77 92.24 2 157 417 94.74 1 381 397 519 V zamestnaní 25.29 5 583 0.77 19.77 32 113 4.46 89.20 28.35 663 070 21.38 311 701 696 V škole 9.46 2 087 0.99 5.06 8 216 3.89 113.81 8.31 194 325 8.48 123 694 880 V internetovej kaviarni 3.08 679 1.35 0.70 1 132 2.25 155.60 1.98 46 250 2.06 30 090 276 Pri známych / rodine 5.80 1 280 0.73 5.03 8 164 4.68 84.60 6.86 160 347 6.88 100 273 564 Na inom mieste 7.91 1 746 1.00 7.36 11 963 6.88 115.67 6.84 159 957 5.53 80 694 804 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 97 Doma 92 25 V zamestnaní 28 9 V škole 8 V internetovej kaviarni 3 2 Pri známych / rodine 6 7 8 Na inom mieste 7 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 -14-
  • 15. auto.sk Tabul’ka 14: Spôsob pripojenia doma MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Dial-up 8.80 1 943 0.65 6.06 9 837 3.28 74.62 11.80 275 949 11.82 172 410 946 Mobil 2.18 480 0.37 0.89 1 453 1.13 43.06 5.06 118 322 4.63 67 506 244 Broad band 64.72 14 289 1.08 80.36 130 552 9.84 124.06 52.17 1 220 274 58.10 847 124 033 Neviem 6.50 1 434 1.00 2.11 3 430 2.39 115.20 5.64 131 918 6.61 96 431 541 Nemám doma internet 17.80 3 928 0.61 10.58 17 187 2.67 70.26 25.33 592 422 18.84 274 678 917 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % Dial-up 9 12 2 Mobil 5 65 Broad band 52 7 Neviem 6 18 Nemám doma internet 25 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 -15-
  • 16. auto.sk Tabul’ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c 1-5 dní v mesiaci 4.80 1 060 0.16 2.65 4 299 0.65 18.50 25.97 607 402 2.03 29 561 286 6-10 dní v mesiaci 6.72 1 482 0.32 3.80 6 169 1.33 36.76 18.27 427 309 5.30 77 349 390 11-15 dní v mesiaci 14.24 3 144 0.79 8.81 14 310 3.59 90.83 15.68 366 720 9.53 138 979 537 16-20 dní v mesiaci 17.21 3 800 1.02 12.70 20 633 5.55 117.79 14.61 341 821 15.52 226 302 448 21 a viac dní v mesiaci 57.03 12 589 1.94 72.05 117 048 18.08 223.92 25.47 595 632 67.62 985 959 019 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 5 1-5 dní v mesiaci 26 7 6-10 dní v mesiaci 18 14 11-15 dní v mesiaci 16 17 16-20 dní v mesiaci 15 57 21 a viac dní v mesiaci 25 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 -16-
  • 17. auto.sk Tabul’ka 16: IT znalosti MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Základné 55.45 12 242 0.85 58.23 94 604 6.57 97.91 56.64 1 324 732 60.90 887 942 684 Nadštandardné 39.83 8 793 0.90 39.50 64 166 6.58 103.91 38.34 896 614 35.24 513 919 873 Profesionálne 4.71 1 040 0.81 2.27 3 689 2.89 93.79 5.03 117 539 3.86 56 289 125 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 Graf 16: IT znalosti podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 55 Základné 57 40 Nadštandardné 38 5 Profesionálne 5 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 -17-
  • 18. auto.sk Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Zamestnanec 38.44 8 486 0.80 37.22 60 464 5.73 92.61 41.51 970 871 40.17 585 751 030 Pracujúci študent(ka) / uˇ en c ˇ 5.32 1 173 0.92 5.27 8 568 6.68 105.45 5.04 117 924 5.71 83 316 056 Pracujúci dôchodca 2.00 442 1.11 1.28 2 083 5.24 128.03 1.56 36 602 1.59 23 163 743 Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke c 1.87 412 0.91 0.74 1 209 2.67 105.02 1.78 41 572 1.96 28 527 425 Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 52.37 11 561 0.91 55.48 90 135 7.08 104.52 50.11 1 171 915 50.57 737 393 427 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 38 Zamestnanec 42 Pracujúci študent(ka) / uˇ en c ˇ 5 5 Pracujúci dôchodca 2 2 Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke c 2 2 Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 52 50 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 -18-
  • 19. auto.sk Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Vyšší management 0.92 202 0.78 0.14 225 0.86 89.58 1.02 23 926 0.62 9 059 894 Stredný management 3.98 878 0.69 2.28 3 699 2.93 79.97 4.97 116 341 3.90 56 820 629 Vysoko kvalifikovaný odborník (uˇ itel’, vedec) c 4.87 1 074 0.64 6.39 10 388 6.16 73.32 6.64 155 205 5.47 79 807 456 Pracujúci v kancelárii (úradník,úˇ tovník) c 9.14 2 018 0.69 7.23 11 745 4.02 79.60 11.48 268 589 10.39 151 516 724 Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný 1.57 347 0.56 0.44 710 1.14 64.35 2.44 57 155 2.58 37 594 368 agent) Mistr, staniˇ ní sestra, vedoucí smˇ ny apod. c e 3.12 688 0.79 1.46 2 368 2.72 91.02 3.43 80 112 2.85 41 560 459 Manuálny pracovník s min. stredoškolskou 7.74 1 709 1.62 2.46 4 000 3.80 186.80 4.14 96 937 4.54 66 266 013 kvalifikáciou Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no- 1.41 311 0.99 0.72 1 169 3.73 114.57 1.23 28 813 1.82 26 571 285 hospodárs tve, lesníctve, a pod. Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat- 11.16 2 464 0.89 15.97 25 940 9.32 101.93 10.95 256 129 12.89 188 019 556 ných odboroch (montér, remeselník) Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, 3.72 821 0.90 7.44 12 081 13.27 103.95 3.58 83 760 4.36 63 541 871 smetiar) Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 52.37 11 561 0.91 55.48 90 135 7.08 104.52 50.11 1 171 915 50.57 737 393 427 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % Vyšší management 1 1 Stredný management 4 5 Vysoko kvalifikovaný odborník (uˇ itel’, vedec) c 5 7 Pracujúci v kancelárii (úradník,úˇ tovník) c 9 11 Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 2 2 Mistr, staniˇ ní sestra, vedoucí smˇ ny apod. c e 3 3 Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 8 4 Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve, 1 a pod. 1 Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér, 11 remeselník) 11 Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 4 4 Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 52 50 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 -19-
  • 20. auto.sk Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’ ˇ MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 2.97 655 0.88 2.73 4 436 5.97 101.62 2.92 68 322 2.38 34 729 130 Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj- 12.62 2 787 1.02 9.83 15 969 5.84 117.31 10.76 251 689 10.55 153 889 986 ca) Vlastník obchodu, spoloˇ nosti c 5.92 1 306 1.47 19.69 31 992 36.03 169.41 3.49 81 688 2.83 41 235 301 Súkromný rol’ník 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.20 4 720 0.28 4 014 181 Respondent nie je podnikatel’ 78.49 17 328 0.82 67.75 110 062 5.24 95.00 82.62 1 932 465 83.96 1 224 283 083 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%) ˇ 0% 50 % 100 % 3 Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 3 Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 13 11 Vlastník obchodu, spoloˇ nosti c 6 3 Súkromný rol’ník 0 0 Respondent nie je podnikatel’ 78 83 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 -20-
  • 21. auto.sk Tabul’ka 20: Poˇ et podriadených c MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Bez podriadených 10.64 2 348 0.99 20.92 33 982 14.32 113.94 9.34 218 365 9.33 136 100 720 1 až 5 podriadených 7.53 1 662 0.81 8.77 14 254 6.96 93.52 8.05 188 287 6.77 98 680 855 6 až 10 podriadených 3.11 685 1.06 0.86 1 393 2.16 122.23 2.54 59 416 1.73 25 256 157 11 až 50 podriadených 4.04 890 1.23 3.52 5 710 7.88 141.56 2.85 66 667 2.24 32 719 889 viac ako 50 podriadených 1.10 242 1.60 0.60 982 6.48 183.88 0.60 13 951 0.48 6 991 501 Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 73.60 16 247 0.83 65.33 106 138 5.45 96.05 76.63 1 792 198 79.44 1 158 402 559 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 Graf 20: Poˇ et podriadených podl’a RU(%) c 0% 50 % 100 % Bez podriadených 11 9 1 až 5 podriadených 8 8 6 až 10 podriadených 3 3 11 až 50 podriadených 4 3 viac ako 50 podriadených 1 1 Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 74 77 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 -21-
  • 22. auto.sk Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) cNezamestnaný(á) 2.69 592 0.52 0.70 1 143 1.00 59.42 4.52 105 705 5.62 81 884 076Žiak, študent, uˇ en c ˇ 18.38 4 058 0.79 12.32 20 011 3.91 91.21 20.15 471 379 19.50 284 297 407Osoba v domácnosti 0.65 143 0.84 1.43 2 323 13.53 96.43 0.68 15 793 0.95 13 881 458Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke c 1.48 326 0.62 0.25 403 0.77 71.93 2.06 48 142 2.35 34 223 586Ostatní 1.53 338 1.80 1.54 2 510 13.33 207.12 0.74 17 317 1.27 18 564 319Respondent je ekonomicky aktívny, resp. 75.27 16 616 0.91 83.76 136 069 7.45 104.75 71.85 1 680 549 70.32 1 025 300 834nepracujúci dôchodcaZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % Nezamestnaný(á) 3 5 18 Žiak, študent, uˇ en c ˇ 20 1 Osoba v domácnosti 1 Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke c 1 2 2 Ostatní 1 Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 75 72 Médium Total Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 -22-
  • 23. LEGENDADole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ováskupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. st´ lpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy","Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednom ˇmesiaci navštívili internet.MÉDIUM:RU(poˇ et) – poˇ et návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny c cRU(%) – zloženie návštevníkovInformácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzijednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(poˇ et)(médium)(vybraná CS)/RU(poˇ et)(médium)(CS všetci)*100 c cReach(%) – pomer poˇ tu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupiny cReach(%)(CS) = RU(poˇ et)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(poˇ et)*100 c cPV(poˇ et) – poˇ et zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny c cPV(%) – zloženie zobrazení (page views)Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (pageviews)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(poˇ et)(médium)(vybraná CS)/PV(poˇ et)(médium)(CS všetci)*100 c cTRP(%) – Target Rating PointsHrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.TRP(%) = PV(poˇ et)(médium)/vel’kost’ CS(poˇ et)*100 c c(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina"Všetci")Afinita(%) – afinita reachKoeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)TOTAL:Total RU(poˇ et) – poˇ et návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny c cTotal RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(poˇ et)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(poˇ et)( všetky médiá)(CS všetci)*100 c cTotal PV(poˇ et) – poˇ et zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny c cTotal PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(poˇ et)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(poˇ et)(všetky médiá)(CS všetci)*100 c cOtázka IT znalostiZákladné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s poˇ ítaˇ om a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov, c celektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie poˇ ítaˇ a a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematických c cfunkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávaˇ mi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.) cProfesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’) ˇ -23-
  • 24. ABCDE klasifikáciaABCDE klasifikácia umožnuje posudzovanie sociálneho a ekonomického postavenia jednotlivcov v spoloˇ nosti. Zvyˇ ajne je poˇ ítaná pre ˇ c c chlavu domácnosti, vzhl’adom ku špecifiku internetového kladenia otázok bola prijatá metóda priameho výpoˇ tu priamo pre jednotlivých crespondentov. Na aktualizácii ABCDE klasifikácie pracovali metodické komisie so zástupcami výskumných agentúr, reklamných agentúra odbornej verejnosti. Výsledkom je návrh škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Táto škála zodpovedá medzinárodnému štandardu potvrdené-mu združením ESOMAR a aj algoritmus zaradenia jednotlivca zodpovedá medzinárodným zvyklostiam. ABCDE klasifikácia rozˇ lenuje c ˇjednotlivcov domácnosti do sociálnych kategórií na základe ekonomického postavenia (ekonomicky aktívny x neaktívny jednotlivec).Pre ekonomicky aktívnych potom rozlišuje podnikatel’ov a zamestnancov. Pozícia v zamestnaní potom slúži k d’alšej diferenciácii (vrá-tane prípadného poˇ tu podriadených osôb pre vedúcich zamestnancov). Pre všetky vzniknuté triedy má na závereˇ né zaradenie vplyv c cvzdelanie skúmanej osoby. Pre ekonomicky neaktívne osoby sa na základe štandardu ESOMAR nepostupuje podl’a ich poslednéhozamestnania, ale na základe stupna ekonomickej sily meranej prostredníctvom vybavenosti domácnosti, vplyv vzdelania sa prejavuje aj ˇtu. Vzhl’adom k tomu, že medzinárodný postup zodpovedá európskym stupnom, vychádza pri jeho použití horšia sociálna štruktúra ˇobyvatel’ov SR než bolo zvykom pre súˇ asnú klasifikáciu ABCD, avšak táto štruktúra umožnuje robit’ porovnania v rámci Európy. Na- c ˇpriek tomu sa komisie rozhodli, že pre použitie v rámci SR bude použitá upravená škála, ktorá zohl’adní špecifiká SR. Táto upravenáškála vzniká z európskeho štandardu posunutím o jednu alebo dve triedy vyššie ci nižšie na základe indexu životného minima domác- ˇnosti, v ktorej skúmaná osoba žije.A – Skupina s najvyšším sociálnym statusom v spoloˇ nosti daným vysoko prestížnym zamestnaním a zároven najvyššími príjmami. c ˇB – Skupina s nadpriemernými príjmami, zvyˇ ajne vyšší manažment a skupina vyšších profesionálov s minimálne stredoškolským vzde- claním.C1, C2 – Skupina s priemerným životným štandardom a priemernými príjmami. Ide o skupinu napr. malých podnikatel’ov a živnost-níkov, technikov, úradníkov a nižších odborníkov.D – Skupina s priemerným až mierne podpriemerným životným štandardom. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálnychpracovníkov.E1, E2, E3 – Skupina charakterizovaná podpriemerným životným štandardom, kde sa nachádzajú predovšetkým neaktívni jednotlivci,tzn. nezamestnaní, dôchodci alebo nekvalifikovaní robotníci, a pod.Otázky k ekonomickej aktivite a k zamestnaniu:Tieto otázky (ot. 17, 18, 19, 20 a 21) sú (okrem iných) použité predovšetkým ku stanoveniu ABCDE klasifikácie. Na základe odpovedirespondenta na otázku 7 (Ekonomická aktivita) mu je d’alej položená skupina špecifických otázok. Otázka 7 je teda použitá ako filterna kladenie d’alších otázok. Teda vyššie uvedených pät’ otázok nie je položených každému respondentovi. Preto pre možnost’ tvorbyciel’ových skupín v rámci celej populácie je doplnená segmentácia jednotlivých odpovedí na túto otázku o skupinu respondentov, ktorýmtáto príslušná otázka nebola položená. Teda napríklad pri otázke c. 19 "Podnikatel’ská cinnost’"je táto skupina oznaˇ ená "Respondent nie ˇ ˇ cje podnikatel’". -24-