2013 autumn winter fashion merchandizing planning Introduction of Vivian Chang

1. Vivian Chang 05.25.2013
薇小安的毛遂自薦
2013AW 時裝採購企劃
Vivian Chang
06.2013

2. Vivian Chang 05.25.2013
Table of contents
• Introduction 薇小安(Vivian) 自我介紹
• 2013 秋冬時裝企劃
 Brand positioning 品牌定位
 Target segment 目標消費群
 Marketing strategy 行銷策略
 Inspiration 企劃靈感
 Autumn/Winter 時裝企劃

3. Vivian Chang 05.25.2013
Table of contents
• Introduction 薇小安(Vivian) 自我介紹
• 2013 秋冬時裝企劃
 Brand positioning 品牌定位
 Target segment 目標消費群
 Marketing strategy 行銷策略
 Inspiration 企劃靈感
 Autumn/Winter 時裝企劃

4. Vivian Chang 05.25.2013

5. Vivian Chang 05.25.2013
Curriculum Vitae

6. Vivian Chang 05.25.2013
Curriculum Vitae

7. Vivian Chang 05.25.2013
Table of contents
• Introduction 薇小安(Vivian) 自我介紹
• 2013 秋冬時裝企劃
 Brand positioning 品牌定位
 Target segment 目標消費群
 Marketing strategy 行銷策略
 Inspiration 企劃靈感
 Autumn/Winter 時裝企劃

8. Vivian Chang 05.25.2013
Brand positioning –品牌定位
What I desire What I can afford
平價標的: 15~20% higher than Zara
奢華標的: 國際精品品牌同季度流行
I can wear new trendy outfit every month!
平價奢華

9. Vivian Chang 05.25.2013
Target segment – 目標消費者
I am Fashion,
I am Professional,
I am Charming,
I am Me.
• 公司小主管
• 專業職Office Lady
•主要客層: 25~32
• 次要客層: 32~42

10. Vivian Chang 05.25.2013
Marketing Strategy 行銷策略
• Mobile APP:
– 建立consumer show off 的平台, consumer runway!!! 以年輕人喜歡
的方式, 接近潛在客群
– 年輕化brand image
– 穿插品牌新款時裝及搭配, 宣傳於無形
– 藝人專區
– Enable手機直接購買, 引領新趨勢
• 虛擬/實體通路整合:
– 以服裝及活動互相拉抬虛實通路客戶
– 開發新客層
• Internet:
– 與網路銷售國際精品包業者策略合作

11. Vivian Chang 05.25.2013
Inspiration: 月之花為服裝企劃靈感 Flower of the month

12. Vivian Chang 05.25.2013
2013 AW 企劃系列
紫醉金迷
新年
樂
歡樂聖誕
歡樂聖誕
愛交織
羅曼白灰
心靈蕾絲
花飛霏

13. Vivian Chang 05.25.2013 紫醉金迷系列 July, 2013
•以配件及妝彩年輕化
整體造型

14. Vivian Chang 05.25.2013 花飛霏系列 August, 2013
•似花瓣搖曳, 無悔青春

15. Vivian Chang 05.25.2013 心靈蕾絲系列 September, 2013

16. Vivian Chang 05.25.2013 羅曼白灰系列 October, 2013

17. Vivian Chang 05.25.2013 愛交織系列 Nov., 2013

18. Vivian Chang 05.25.2013
歡樂聖誕系列一 Dec., 2013寶石手環手套+手杖
包設計, 就是要奢華!

19. Vivian Chang 05.25.2013
歡樂聖誕系列二 Dec., 2013
•鉚釘寶石皮裙
也是飾品

20. Vivian Chang 05.25.2013
新年樂系列 Jan., 2014

21. Vivian Chang 05.25.2013
Summary: 2013 AW 企劃
紫醉金迷
新年
樂
歡樂聖誕
歡樂聖誕
愛交織
羅曼白灰
心靈蕾絲
花飛霏

22. Vivian Chang 05.25.2013
Vivian Chang
now99@hotmail.com
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