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Fenomenologia del Marketing Non Convenzionale
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Fenomenologia del Marketing Non Convenzionale

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http://www.nuovomarketing.altervista.org …

http://www.nuovomarketing.altervista.org
Presentazione in power point per una tesi di laurea in scienze della comunicazione, su "Fenomenologia del marketing non convenzionale". Breve introduzione sulla decadenza della pubblicità tradizionale, analisi dei consumatori post-moderni, le 4P del marketing non convenzionale, Viral Marketing, Guerrilla, Product Placement, limiti del marketing non convenzionale e prospettevi di promozione futura per le nuove generazioni.

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    • 1. Fenomenologia del marketing non convenzionale Presentazione Tesi di laurea di: Taborelli Luca Scienze della comunicazione Anno accademico 2006/2007 www.monokoma.blogspot.com www.nuovomarketing.altervista.org
    • 2.
      • Pubblicità Tradizionale
      • Banale
      • Fastidiosa
      • “Ingannevole”
      • Troppa
      • Viene ignorata
      • Costosa
    • 3.
      • Pubblicità Tradizionale
      • Diffusa a pagamento
      • Sfrutta la continua ripetizione
      • L’ampia diffusione (indotta) non garantisce l’efficacia
      • Quante volte è stata ignorata?
    • 4.
      • Consumatori
      • Assuefatti dalla pubblicità classica
      • Influenzati dalle amicizie
      • Neo-tribalismo
      • Soltanto i prodotti accettati dalla rispettiva tribù possono essere posseduti
    • 5.
      • Pubblicità Tradizionale
      • Ha perso l’equilibrio fra costi ed efficacia
      • Spesa > attenzione
      • Pubblicità non Convenzionale?
      • Ritrovare equilibrio
      • Nuovi metodi
      • Diffusione economica
      • Interessare il pubblico
      • Dimostrare la qualità
    • 6. Passaparola Peculiarità Punto d’interesse Praticità I principi del marketing non convenzionale Per diffondere il messaggio Per attirare l’attenzione Per mantenere la giusta attenzione Per dimostrare la qualità del prodotto
    • 7. Viral Marketing
      • Pubblicità contagiosa
      • Stimola il passaparola
      • Attraverso internet e cellulari
      • Diffusa per qualità
      • Diffusa senza spese economiche
    • 8. Tipologie di Viral Marketing Viral Video Viral Website Social Network Alternative Reality Game
    • 9. Guerrilla Marketing
      • Combattimento non convenzionale
      • Pochi bersagli strategici
      • Sorprende il nemico con attacchi insoliti
      • Pubblicità urbana che spezza la routine dei cittadini
      • Mostra il prodotto in situazioni concrete e peculiari
    • 10. Tipologie di Guerrilla Marketing Guerrilla Ambient Street Art Inspired
    • 11. Product Placement
      • All’interno del punto d’interesse
      • Non crea interruzioni
      • Sfrutta il coinvolgimento emotivo
      • Mostra il prodotto in un contesto gradito
      • Pubblicità recepita come intrattenimento, informazione o moda
    • 12. Passive Entertainment Interactive Entertainment Opinion Leader Tipologie di Product Placement
    • 13.
      • Marketing Non Convenzionale
      • Viral, Guerrilla, Product Placement
      • Risposta all’evoluzione del mercato
      • Quando le vecchie strategie perdono equilibrio, se ne trovano di migliori
      • Efficace sul pubblico attuale
      • Ma in futuro?
    • 14.
      • Marketing non convenzionale
      • Strumento di propaganda commerciale
      • Sarà presto abusato
      • Diventerà banale
      • Aumenteranno i costi
      • Per quanto tempo manterrà il suo equilibrio?
      • Come reagiranno le future generazioni?
    • 15.
      • Prospettive future
      • Nuove generazioni sempre più legate alla tecnologia
      • Internet sarà il principale mezzo di comunicazione, intrattenimento ed informazione
      • Immensa scelta di prodotti nella “ coda lunga ” del commercio elettronico
      • Il pubblico sarà diviso secondo la capacità di sfruttare la tecnologia in modo attivo o passivo
    • 16.
      • Pubblico Attivo
      • Domina la comunicazione
      • Estende le proprie conoscenze
      • Sviluppa una propria identità
      • Gusti di nicchia
      • Pretende prodotti esclusivi
      • Si unisce in social network
      • Collabora per scopi comuni
      • Promozione Attiva
      • Pubblico promuove i propri bisogni
      • Promozione verso le aziende
      • Pubblicità per indurre alla produzione, non al consumo
    • 17.
      • Pubblico Passivo
      • Dominato dalla comunicazione
      • Confuso dalla vasta scelta
      • Segue le maggiori tendenze
      • Non ha preferenze precise
      • Ha bisogno di identità
      • Ha bisogno di essere consigliato
      • Promozione Passiva
      • Promozione di modelli di vita
      • Consigli commerciali attraverso le future “case intelligenti”
      • Favorisce la spesa automatizzata
    • 18.
      • Pubblicità non convenzionale?
      • Concetto in continua evoluzione
      • Non può avere un modello stabile
      • Comunicatori non convenzionali
      • L’importante è la relazione fra consumatori e produttori
      • Capacità di intuire i cambiamenti del mercato e dei relativi rapporti sociali
      • Comunicatori non convenzionali > Marketing non convenzionale
    • 19. www.monokoma.blogspot.com www.nuovomarketing.altervista.org

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