"Natural Born Chatter": cand mediul online intalneste mediul mobil

Lansare KS360

Background LG creaza un nou segment de piata Market background 1

KS360 oportunitati

 LG se adreseaza pentru prima data in mod specific adolescentilor pasionati de social networking (segment 16-25, extins 30)

 Primul telefon cu tastatura QWERTY din portofoliu LGERO

Entry pe segmentul middle tier: telefon QWERTY (SMS) la un pret pe care ti-l permiti .

Obiective:

Informarea consumatorilor cu privire la noul model

Atragerea atentiei prin comunicarea beneficiilor QWERTY intr-o noua abordare pentru Romania

Background LG creaza un nou segment de piata Market background… Dar…  Noul KS360 trebuie sa atraga tinerii  Perceptie de brand fashion, nu neaparat brand al adolescentilor  Lipsa awareness pe segmentul QWERTY 2 Noul KS360 creaza un nou segment de piata…dar trebuie dezvoltata o strategie diferentiatoare

KS360 oportunitati

Targetarea adolescentilor

Entry pe segmentul middle tier

Strategie Aprobare concept (studiu consumatori) 3 1

Strategie Aprobare concept (studiu consumatori) Creare campanie care sa imbine mediile in care segmentul targetat prefera sa comunice 4 1 2

Strategie Aprobare concept (studiu consumatori) Creare campanie care sa imbine mediile in care segmentul targetat prefera sa comunice Media Plan Management: timing (finala 6 Dec) si dezvoltare continut (texte SMS, platforma online) pentru targetarea adolescentilor 5 1 2 3

Strategie Aprobare concept (studiu consumatori) Creare campanie care sa imbine mediile in care segmentul targetat prefera sa comunice Media Plan Management: timing (finala 6 Dec) si dezvoltare continut (texte SMS, platforma online) pentru targetarea adolescentilor Rezultate & observatii 6 1 2 3 4

Strategie Aprobare concept Timpul alocat activitatilor online a crescut considerabil In medie se trimit saptamanal 50 de mesaje scurte tip text Provocare: Campanie inovatoare, care sa utilizeze mediul online, alaturi de telefonul mobil (SMS) S urvey 7

Strategie Creare campanie inovatoare Dezvoltare platforma online Campionat National SMS: Natural Born Chatter Website Design & Managment 8

Strategie Management comunicare/timing 9 Campanie print Campanie radio Outdoor Social network websites (banners, AdWords) National SMS Championship (www.born2chat.ro ) National SMS Championship -Finala Sept Oct Nov Dec

Key achievements/Observatii Obiective Realizat 10

Trafic microsite www.born2chat.ro : peste 60 000 UV

Nr participanti concurs online: 10 000

Nr. SMS-uri trimise: 20 000

Dublarea bazei de date existente

Trafic microsite www.born2chat.ro : 40 000 UV

Nr participanti concurs online: 7 000

Cresterea bazei de date proprii

Awareness si impact peste asteptari (reactii presa)

40 articole exclusive, numeroase comentarii

PROVOCĂRI

CORECTITUDINEA MECANISMULUI

CORELAREA TIMPILOR

OPTIMIZAREA BAZEI DE DATE

REZOLVĂRI

Securizare conexiunii dintre aplicaţia de afişare şi server;

Anunţarea prin sms a timpului obţinut de participant;

Peste 10 000 de mesaje unice;

Limitare la 5 participări zilnice;

Număr de telefon unic / participant;

Evitarea dublurilor;

Acelaşi număr de caractere în mesaje pe zi.

DEMONSTRAŢIE TRIMITEŢI TEXTUL CE VA FI AFISAT PE ECRAN PRIN SMS LA 1821 (tarif normal, Orange, Vodafone, Cosmote, Zapp) Primii 10 cei mai rapizi participanti vor primi un premiu! ATENTIE! Textul trimis prin sms trebuie sa fie identic cu cel de pe ecran!

Va multumim!