Mobile Marketing: SMS si nu numai.

685 views
611 views

Published on

Prezentare sustinuta de Dan Virtopeanu, General Manager Voxline Communication, in cadrul conferintei Maketing 24/7, Sibiu, 16-17 Iulie 2009.

Published in: Business, Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
685
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
20
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Mobile Marketing: SMS si nu numai.

  1. 1. Mobile Marketing: SMS si nu numai Marketing 24/7 Sibiu, 16.07.2009 Dan Virtopeanu
  2. 2. „Mobile the 7th Mass Media” Tomi Ahonen 84% din persoane asteapta un raspuns la un mesaj sms in urmatoarele 5 minute fata de 50% care asteapta un raspuns la email in urmatoarele 24 de ore Mobile Marketing global: 24 miliarde USD in 2013
  3. 3. Caracteristici unice si importante ale mediului mobil:  Audienta  Ubicuitate  Personal
  4. 4. Audienta Global : 4 miliarde conexiuni. Rata de penetrare de 133%, 28,6 milioane utilizatori, din care 24,5 milioane cartele active. 16 milioane utilizatori unici, se cunosc informatii demografice despre mai puţin de 40% dintre utilizatori.
  5. 5. 2,74 milioane “conexiuni de internet mobil active”, peste cele 2,51 mil. “conexiuni de acces la internet în bandă largă la puncte fixe”¹. Totalul abonaţilor persoane fizice este de 5,1 milioane¹. 47% acceseaza internetul mobil de minim 6 ori pe zi². ¹sursa ANC – raport iunie09 ²studiu buzzcity feb.09
  6. 6. Audienta si valorificare 71,2% acoperire nationala TV prin cablu & 2/3 bugete media¹; sub 20% populatie acces internet & 3% bugete media¹; > 100% telefonie mobila & 0,3% buget marketing²; ¹sursa Media Fact book 2008 ²sursa ANC & Voxline 2008
  7. 7. Consumatorii: Romania vs UK In Uk 64% ar fi de acord sa primeasca • reclame contra unor avantaje, in RO 98% ar fi de acord sa primeasca reclame contra unor avantaje materiale; In UK 54% ar trimite o oferta interesanta • mai departe, in RO 32% considera posibilitatea de a retrimite reclama mai departe drept un avantaj; In UK majoritatea ar accepta 5 mesaje pe • zi, in RO ar accepta 3 mesaje pe zi; in RO 29% nu sunt de acord cu reclamele • pe care le primesc in forma actuala si 26% considera ca aceste reclame nu isi ating scopul
  8. 8. UBICUITATE UBICUITATE
  9. 9. „The phone is the ultimate ad vehicle. It's the first one ever in the history of the planet that people go to bed with. It's ubiquitous across the world, across demographics, across age groups.” Sumit Agarwal – Google Mobile Product Manager
  10. 10. Canalul mobil inclus in mixul de marketing Melci
  11. 11. International: Mobile Marketing in TOP 3 crestere cheltuieli de marketing Primele 3 locuri în creşterea cheltuielilor de marketing sunt ale social media/word of mouth (77%), search marketing (76%) şi marketing mobil (75%). Sursa: www.emarketer.com
  12. 12. International: Tactici de Marketing Interactiv SMS & Digital coupons: 26% Sursa: www.emarketer.com
  13. 13. Actiuni de marketing care valorifica mediul mobil: Campanii de imagine Lansare de produs Oferte speciale Intrare pe piata Fidelizare Promotii
  14. 14. International: Tactici de Mobile Marketing TACTICA Prezent Viitor SMS 64% 41% SMS + WAP push 46% 38% Branded Mobile Content 36% 35% Banner ads (on-deck) 33% 34% Branded mobile Apps 27% 32% Mobile Cupons 19% 31% Banner ads (off-deck) 28% 31% Ad-supported content 22% 28% Sponsored links 19% 27% MMS images/video 25% 25% Sursa: The Netsize Guide 2009
  15. 15. COMUNICARE COMUNICARE PERSONALIZATA PERSONALIZATA
  16. 16. ROI: Mobil vs alte Media 1% din datele despre audienta pot fi captate folosind TV; 10% din datele despre audienta pot fi captate pe internet; 90% din datele despre audienta pot fi captate pe mobil OTS vs Delivered Message Banners vs Delivered Message 96% isi amintesc de “call to action” inclus intr-o promotie Peste 30% sunt influentati sa cumpere produsul sau serviciul (mma.com)
  17. 17. Campanie de imagine – Porsche US 2008 durata 4 luni 10% din bugetul digital a adus 22% din trafic CTR de 6 ori mai mare decat pe internet Apeluri in call center de 3 ori mai multe decat utilizatorii de internet De 2 ori mai multe cautari de dealeri si 40% rata mai mare de cautare preturi Sursa: Advertising Age Feb2009
  18. 18. Fidelizare Fidelizare Omni Hotels Omni Hotels US 2008 US 2008 25% rata de conversie prin mobile internet fata de 3,5 - 7% online 85% cresterea traficului site mobil in 6 luni, fara bannere mobile Sursa: Advertising Age Feb09
  19. 19. Oferta Speciala Gillette Fusion - Corea de Sud 2007 240000 sms trimise pentru a testa Gillette Fusion 235000 persoane au venit in magazine sa ia produsul 98% rata de conversie – record mondial Sursa: Tomi T Ahonen - Pearls vol.1 Mobile Advertising Ian 09
  20. 20. Oferta BMW personalizata de cauciucuri de iarna 2007 Comunicare prin MMS cu posibilitatea de a contacta direct dealerul 30% rata de conversie Sursa: MobiAd News & Tomi T. Ahonen
  21. 21. Branding Mobile Social Networks: CYWORLD Coreea de SUD Peste 30,000 de branduri Peste 500,000 articole de marca pentru fani Sursa – Tomi T Ahonen Mobile Pearls vol.2
  22. 22. Lansare produs Mobile Advergaming: MMMG TOHATO JAPONIA Promovare exclusiv pe ambalaj prin QRCodes Viral – Recrutare de jucatori pentru a progresa in joc SMS – alerte cu noutati in timp real Crestere exploziva a vanzarilor si a traficului pe site (peste 50 de ori) Marele premiu Yellow Pencil la D&Ad 2008 Sursa – Tomi T Ahonen Mobile Pearls vol.2
  23. 23. Promotie Kraft Foods – Germania , 2009 450 000 de consumatori inscrisi in campanie 0,4% rata de raspuns tv 3% rarta de raspuns bannere 10,6% rata de raspuns sms
  24. 24. roi@voxmedia.ro
  25. 25. dan.virtopeanu@voxline.ro www.voxline.ro www.mobilemarketer.ro

×