http://www.mediar.cz/televize-jsou-pro-hybridni-mereni-videoobsahu/

1. Crossmediální studie 2015
Workshop ATO
11. 6. 2015

2. Cíle a specifika výzkumu
Cílem výzkumu je detailní zmapování mediální
konzumace
 na jednotlivých zařízeních
 podle typu aktivity
 v průběhu dne - čtvrthodiny
 v závislosti na lokalitě
 z pohledu mediálního multitaskingu
2

3. 3
2 112 respondentů
13 401 „člověkodnů“
1 286 496 čtvrthodin

4. Metodika
Respondenti a metoda dotazování:
 Populace ČR 15-74 let - internetová - CAWI
 Populace ČR 15-74 let - neinternetová - CATI
Období od 7.4.2015 do 30.4.2015
 reprezentativita výsledků (pro každý den týdne i celý týden)
zajištěna vážením dle proměnných pohlaví, věk, vzdělání,
ekonomická aktivita, region, velikost obce a vybavenost
domácnosti
 Vážící univerza nastavena dle hodnot ČSÚ a Kontinuálního
výzkumu PEM
4Zdroj: Crossmediální studie 2015, ATO – Nielsen Admosphere
Základ: 13 401 denních dotazníků, 2 112 respondentů

5. Zařízení a aktivita
 Lokace – doma, v práci/škole, na cestě, jinde
 Hlavní aktivita
 Mediální aktivita
 Zařízení/nosič (TV, PC, notebook, Tablet, rádio, časopis,
noviny, čtečka, smartphone…)
 Typ aktivity (sledování, poslech, komunikace, četba,
hraní her…)
 Detail aktivity (živé TV, odložené, online video, hlasová
komunikace, textová komunikace…)
5Zdroj: Crossmediální studie 2015, ATO – Nielsen Admosphere
Základ: 13 401 denních dotazníků, 2 112 respondentů

6. Vzhled vyplňovaného časového snímku
6

7. Obecné činnosti
7

8. Hlavní činnosti průměrného dne – co nám zabírá nejvíce času
8
24 h
Zdroj: Crossmediální studie 2015, ATO – Nielsen Admosphere
Základ: populace ČR 15-74, 13 401 denních dotazníků, 2 112 respondentů

9. Jsme si podobní?
9
Spánek – 8:05 Slapen – 8:44Sleeping – 8:21
Digital day 2014 Crossmediální studie 2015 Media Tijd 2014

10. Čas strávený na zařízeních
10

11. 30%
5%
4%
61%
Zařízení pro mediální konzumaci
Jen 1 mediální aktivita
2 mediální aktivity současně
Jiná aktivita na zařízení
Bez zařízení
Když jsme vzhůru, trávíme bez zařízení ani ne 7 hodin !
11
Čas strávený na zařízeních však nezahrnuje pouze mediální aktivity!
Zdroj: Crossmediální studie 2015, ATO – Nielsen Admosphere
Základ: populace ČR 15-74, 13 401 denních dotazníků, 2 112 respondentů
24
hod
7.1 hodiny
1.2h
0.9h
14.7h

12. 208
100
73
4
38
111
9 9 1 3
14
18
21
3
22
20
5 1 1
0
50
100
150
200
250
Televizor Stolní
počítač
Notebook Tablet Smartphone Rádio,
MP3 apod.
Noviny,
časopisy
Kniha,
čtečka
Herní
konzole
veřejné
obrazovky
minutydenně
Používání zařízení (minuty za průměrný den)
První používané zařízení Druhé používané zařízení
Televizor je typicky primární zařízení!
12
6% 15% 23% 41% 37%
15%
37%
14%
31%
15%
0%
50%
% používání jako druhé zařízení
Zdroj: Crossmediální studie 2015, ATO – Nielsen Admosphere
Základ: populace ČR 15-74, 13 401 denních dotazníků, 2 112 respondentů

13. Mediální aktivity
13

14. Poslech (včetně internetu)
Sledování audiovizuálního obsahu (včetně internetu)
Čtení knih (včetně internetu)
Čtení tisku
Čtení internetu
Jiná aktivita na internetu
Komunikace (včetně internetu)
Hraní her (včetně internetu)
Jiná offline aktivita
Mediální konzumace – aktivity na zařízení
14Zdroj: Crossmediální studie 2015, ATO – Nielsen Admosphere
Základ: populace ČR 15-74, 13 401 denních dotazníků, 2 112 respondentů

15. Čas na zařízeních, mediální konzumace, mediální multitasking
15
Čas strávený na zařízeních
Mediální konzumace
Mediální konzumace kumulovaná (multitasking)
Mediální multitasking
Konzumace (sledování) médií jako hlavní činnost
Zdroj: Crossmediální studie 2015, ATO – Nielsen Admosphere
Základ: populace ČR 15-74, 13 401 denních dotazníků, 2 112 respondentů
8.34 hodin
9.3 hodiny
9.56 hodiny
1.22 hodiny
3.5 hodiny

16. 27%
41%
10%
9%
9%
4%
Poslech
Sledování videa
Čtení tisku,knih, internetu
Jiná aktivitana internetu
Komunikace
Hraní her
155
235
58 52 53 20
89
0
50
100
150
200
250
Poslech Sledování
videa
Čtení tisku,
knih,
internetu
Jiná aktivita
na internetu
Komunikace Hraní her Jiná
offline
aktivita
minutydenněCelková mediální konzumace kumulovaná
16
Pokud jsou v některý čas dvě aktivity současně, jsou započteny obě.
574
min
9.6 hodiny
celkem
Zdroj: Crossmediální studie 2015, ATO – Nielsen Admosphere
Základ: populace ČR 15-74, 13 401 denních dotazníků, 2 112 respondentů

17. 507 493 435
450 484 529 541 564
76 71
79 79 84
89 62 41
15% 14%
18% 18% 17% 17%
12%
7% 0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
0
100
200
300
400
500
600
700
Muž Žena 15 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64 65 - 74
Procentočasusedvěmamediálnímiaktivitami
minutydenně
Celková mediální konzumace dle demografie
první aktivita druháaktivita % multitaskingu
Multitasking není jen doména mladých
17Zdroj: Crossmediální studie 2015, ATO – Nielsen Admosphere
Základ: populace ČR 15-74, 13 401 denních dotazníků, 2 112 respondentů

18. 89
162 182
226
303
373
57
68
78
65
70
37
143
92 64
66
32
21
12
7 7
123 69 69
41
22
665 106
144
179 144 12811
11
16 20 24
0
100
200
300
400
500
600
15 - 24 let 25 - 34 let 35 - 44 let 45 - 54 let 55 - 64 let 65 - 74 let
minutydenně
Veřejnéobrazovky
Herní konzole
Čtečka,kniha
Tisk
Rádio,MP3…
Smartphone
Tablet
Notebook
Desktop
Televizor
Mladá generace je „smartphonová“ – starší televizní!
18Zdroj: Crossmediální studie 2015, ATO – Nielsen Admosphere
Základ: populace ČR 15-74, 13 401 denních dotazníků, 2 112 respondentů
Pokud jsou v některý čas dvě aktivity současně, jsou započteny obě.

19. 95
91
85
81
76
66
62
53
46
43
37
31
2
2
5
3
15
15
8
22
12
10
2
1
2
10
10
16
6
12
29
13
35
39
64
4
5
4
4
5
13
11
11
20
9
14
3
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Živé TV vysílání
Ostatní videa (kromě živé TV)
Čtení jiných článků, vyhledávání…
Sledování aktuálních zpráv
Jiné činnosti na internetu
Čtení časopisů
Čtení novin
Komunikace - textová
Ostatní hudba
Radio - živé vysílání
Komunikace - hlasová
Jiné offline aktivity (např. práce…)
Kde se věnujeme aktivitám na zařízení
Doma Na cestě V práci / ve škole Jinde
Kde se věnujeme aktivitám na zařízení (kumulovaně)
19
Pokud jsou v některý čas dvě aktivity současně, jsou započteny obě.
Zdroj: Crossmediální studie 2015, ATO – Nielsen Admosphere
Základ: populace ČR 15-74, 13 401 denních dotazníků, 2 112 respondentů

20. Audiovizuální obsah
20

21. 36%
6%
58%
Podíl sledování televizního vysílání
na celkovémediální konzumaci
Sleduje pouze televizor
Sleduje televizor a další médium
Nesleduje televizor, ale používá
jiné zařízení (nebo více zařízení)
Více než 2/5 celkového mediálního času patří televizi!
21
500
min
Celková mediální
konzumace – 8.3 hod
Zdroj: Crossmediální studie 2015, ATO – Nielsen Admosphere
Základ: populace ČR 15-74, 13 401 denních dotazníků, 2 112 respondentů

22. 95%
1%
4% 0%
Kde sledujeme audiovizuální obsah
Doma
V práci / ve škole
Jinde
Na cestě
Mimo domov sledujeme 5 % „videa“, nejmladší 9 %
22
235
min
Zdroj: Crossmediální studie 2015, ATO – Nielsen Admosphere
Základ: populace ČR 15-74, 13 401 denních dotazníků, 2 112 respondentů
Pokud jsou v některý čas dvě aktivity současně, jsou započteny obě.

23. 90%
4%
5% 1%
Sledování audiovizuálního obsahu
Televizor
Stolní počítač
Notebook
Tablet
Smartphone
Veřejné obrazovky
Mobilní zařízení se podílejí zatím velice málo!
23
235
min
Zdroj: Crossmediální studie 2015, ATO – Nielsen Admosphere
Základ: populace ČR 15-74, 13 401 denních dotazníků, 2 112 respondentů
Pokud jsou v některý čas dvě aktivity současně, jsou započteny obě.

24. 58%
9%
29%
2%1% 1%
Sledování audiovizuálního obsahu
15-24 let
Televizor
Stolní počítač
Notebook
Tablet
Smartphone
Veřejné obrazovky
Nejmladší generace sleduje z třetiny na počítačích
24Zdroj: Crossmediální studie 2015, ATO – Nielsen Admosphere
Základ: populace ČR 15-74, 13 401 denních dotazníků, 2 112 respondentů
140
min
Pokud jsou v některý čas dvě aktivity současně, jsou započteny obě.

25. 87%
2%
2%
1%
3%4%
1%
Sledování audiovizuálníhoobsahu
Živé TV vysílání
TV pořady z archivu TV stanic
Nahrané TV pořady
Filmy, seriály, atd. PLACENÁ SLUŽBA
Filmy, seriály, atd. z internetu ZDARMA
Filmy, seriály, atd. z DVD, uložené
Krátká videa (do 5 minut)
Klasické živé vysílání zatím jednoznačně vítězí
25
235
min
Zdroj: Crossmediální studie 2015, ATO – Nielsen Admosphere
Základ: populace ČR 15-74, 13 401 denních dotazníků, 2 112 respondentů
Pokud jsou v některý čas dvě aktivity současně, jsou započteny obě.

26. 91
47
156
26
173
17
219
10
297
7
365
2
0
50
100
150
200
250
300
350
400
Televizní obsah Jiný audiovizuální obsah
minutydenně
15 - 24 let
25 - 34 let
35 - 44 let
45 - 54 let
55 - 64 let
65 - 74 let
Mladí sledují, ale jinak - sledování „videí“ podle věku
26
= Živé TV vysílání
+ TV archiv
+ nahrané TV pořady
= placená videa
+ zdarma z internetu
+ uložená + krátká videa
Zdroj: Crossmediální studie 2015, ATO – Nielsen Admosphere
Základ: populace ČR 15-74, 13 401 denních dotazníků, 2 112 respondentů
Pokud jsou v některý čas dvě aktivity současně, jsou započteny obě.

27. Summary
27

28. Průměrný Čech…
 Stráví více než polovinu dne s nějakým zařízením či nosičem
 8 hodin 20 minut denně sleduje média + komunikuje
 43 % z toho televize, 15 % mediální multitasking
 Nejvíce času - živé televizní vysílání, doma a na televizoru
 Struktura konzumace mladé a starší generace se významně liší!
 Poslech a sledování audiovizuálního obsahu stále převážně
klasicky = offline + tradiční nosiče.
 Četba zpráv a článků - „klasický“ mediální nosič papír postupně
nahrazován online konzumací.
28Zdroj: Crossmediální studie 2015, ATO – Nielsen Admosphere
Základ: populace ČR 15-74, 13 401 denních dotazníků, 2 112 respondentů

29. Crossmediální studie 2015
 Unikátní a inovativní pohled na média, mediální aktivity
a využívaná zařízení/nosiče.
 Detailně mapuje mediální aktivity české populace.
 Přináší zásadní informace o celkové mediální konzumaci i míře
mediálního multitaskingu.
 Díky robustnosti a hloubce umožňuje detailní pohled na
chování různých cílových skupin.
 Důležitý materiál pro další rozhodování….
29Zdroj: Crossmediální studie 2015, ATO – Nielsen Admosphere
Základ: populace ČR 15-74, 13 401 denních dotazníků, 2 112 respondentů

30. Nielsen Admosphere, a.s. │ Českobratrská 2778/1 │ 130 00 Praha 3 │ www.nielsen-admosphere.cz
Děkujeme za pozornost