Prezentace Tomáše Bičíka, která zazněla na konferenci TVCON 2015 dne 1. dubna 2015.

1. Kolik obrazovek máš,
tolikrát jsi člověkem
Tomáš Bičík
TVCON, Praha, 1. dubna 2015

2. O čem bude prezentace?
• Jak ovlivňuje dostupnější Internet a
zařízení typu smartphone a tablet
sledovanost televize?
• Jak jsou rozšířeny „různé obrazovky“ v
české populaci a jak jsou tyto využívány?
• Kolik svého volného času tráví lidé u
„obrazovky“?
2

3. Kolik trávíme času před televizní obrazovkou?
3
Zdroj: ATO – MEDIARESEARCH, PEM 2012-2014

4. Typ televizoru
4
LED
LCD
Zdroj: ATO – MEDIARESEARCH, STEM/MARK, Kontinuální výzkum 2007-2014, TV domácnosti
CRT

5. Alternativní obrazovky
5
Zdroj: ATO – MEDIARESEARCH, STEM/MARK, Kontinuální výzkum 2012-2014, všechny domácnosti

6. Kolik trávíme času… ?
6
Zdroj: ATO – MEDIARESEARCH, STEM/MARK, PEM a Kontinuální výzkum 2012-2014,
jednotlivci od 4 let z domácností, které vlastní dané zařízení (průměr v minutách denně – vážené)
televize
207 minut denně
PC/notebook
105 min.
smartphone
28 min. na
Internetu
tablet
37 min.

7. Růst penetrace mobilních zařízení v ČR
7
35
74
3 2
46
65
8 5
52 54
19
7
59
46
29
7
66
34
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Smartphone Klasický mobilní
telefon
Tablet Čtečka
elektronických knih
Které z následujících zařízení využíváte?
aktivní internetová populace 15+
2011 2012 2013 2014 2015
Zdroj: MEDIARESEARCH, ČNP, volně prodejné studie 2011-2015, aktivní internetová populace 15+

8. Sledování televize a video obsahu
8
Zdroj: ATO – MEDIARESEARCH, STEM/MARK, Kontinuální výzkum, populace 4+

9. Multiscreening při sledování televize
9
Zdroj: ATO – MEDIARESEARCH, LSS 2014; základ: Jednotlivci z televizní populace 15+, n = 2695

10. Souvislost obsahu na dalším zařízení s televizním obsahem
10
Zdroj: ATO – MEDIARESEARCH, LSS 2014; základ: Jednotlivci z televizní populace 15+, n = 2695

11. 88
135 130 146
68 66
77
19
40
14
34
0
50
100
150
200
250
300
350
Pouze TV
N=92
TV a 1 další zažízení
N=209
TV a 2 další zažízení
N=131
TV a 3 další zažízení
N=40
Průměrnýpočetminutdenně
Průměrný deklarovaný počet minut věnovaných sledování ZOH
za 4 vybrané dny (13.2., 16.2., 19.2. a 23.2.)
Celý vzorek; N = 472 Ti, kteří konzumovali ZOH na jednotlivých zařízeních
Televizor Počítač/Notebook Mobil Tablet
Více použitých zařízení = více stráveného času
11
Zdroj: MEDIARESEARCH, ČNP, ZOH 2014 - Crossmediální konzumace, internetová populace 15+
1:28
3:23
3:49
4:59

12. Kontakt
12
Tomáš Bičík
Ředitel obchodního rozvoje
MEDIARESEARCH
Českobratrská 1/2778, 130 00, Praha 3
E-mail: tomas.bicik@mediaresearch.eu
Web: www.mediaresearch.cz
Děkuji za pozornost!