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Smau2007: Il marketing liquido

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Nel marketing liquido i messaggi si adattano come l'acqua nei recipienti che la contiene

Nel marketing liquido i messaggi si adattano come l'acqua nei recipienti che la contiene

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Smau2007: Il marketing liquido Smau2007: Il marketing liquido Presentation Transcript

  • Il Marketing Liquido Maurizio Goetz, Milano 17 ottobre 2007
  • Dove sta andando la comunicazione di impresa nell’era dei social media? Maurizio Goetz – Il Marketing Liquido
  • Agenda • Quale impatto della nuova geografia mediale sul marketing? • Come gestire la crisi dell’attenzione? • Quale l’evoluzione della comunicazione di impresa? • Cosa cambia con la diffusione dei social media? • Quale trasformazione dei linguaggi? • Come utilizzare gli user generated content? • Advertising e UGC quali punti di contatto? • Come gestire il nuovo marketing liquido? Maurizio Goetz – Il Marketing Liquido
  • Cambiamenti in corso Appare del tutto evidente che il mondo della comunicazione si trova davanti ad un panorama mediale in profonda evoluzione Maurizio Goetz – Il Marketing Liquido
  • I cambiamenti del panorama mediale • Frammentazione dei media e delle audience • Crisi dell’attenzione e dei modelli interstiziali di pubblicità • Centralità del contenuto e non del canale • Dal prime time al my time • Nuovi modelli di fruizione (time shifting, space shifting) • Multitasking • La penetrazione del broadband e gli audiovisivi di rete • L’utente creatore sulla rete • L’azienda creatrice di branding contents Maurizio Goetz – Il Marketing Liquido
  • La crisi dell’attenzione Maurizio Goetz – Il Marketing Liquido
  • Quanto è efficace la pubblicità oggi? Maurizio Goetz – Il Marketing Liquido
  • Fine della centralità dello spot pubblicitario L’evoluzione in atto sta cambiando i paradigmi della comunicazione fino ad ora incentrati sullo spot televisivo Maurizio Goetz – Il Marketing Liquido
  • Evoluzione dei media Maurizio Goetz – Il Marketing Liquido
  • Quali reazioni dai comunicatori? Le risposte alla crisi dell’attenzione nei riguardi della pubblicità si stanno indirizzando in due direzioni: 1) una comunicazione sempre più ricca ed impattante che richiede sempre maggiori investimenti 2) una comunicazione più leggera che fa ricorso ai cosiddetti social media Maurizio Goetz – Il Marketing Liquido
  • La comunicazione evolve rapidamente UGC Rich communication CGC Blog Embedded Vodcast Communication Webinar Interactive Adv Audiovisivi di rete Branded Entertainment Product Placement Light Communication Ambient Adv Maurizio Goetz – Il Marketing Liquido
  • I nuovi paradigmi della comunicazione Ieri Oggi Formati lunghi e brevi Formati brevi Fruizione passiva Fruizione attiva e passiva Meta-Contenuto Contenuto Consumo mediale Consumo mediale ritualizzato produttivo Palinsesto On demand Conversazione Informazione Interattività Co-creazione Maurizio Goetz – Il Marketing Liquido
  • Nuove regole per il messaggio Il nuovo “ambiente mediale” sta creando nuove “regole” per il messaggio, che non viene solo “pianificato” pubblicitariamente, ma anche veicolato attraverso nuovi spazi sui social media, basati sulla reputazione come moneta di scambio Maurizio Goetz – Il Marketing Liquido
  • Da broadcast a Intercast Maurizio Goetz – Il Marketing Liquido
  • Il nuovo ambiente mediale crea nuove regole Maurizio Goetz – Il Marketing Liquido
  • Due modelli coesistenti La coesistenza dei due modelli sta impattando sul modo di progettare la comunicazione, modificando il concetto di campagna che sempre di più assume le connotazioni di “movimento”. Maurizio Goetz – Il Marketing Liquido
  • Cambia il modo di progettare la comunicazione Fonte: Luca De Fino Maurizio Goetz – Il Marketing Liquido
  • Comunicare sui social media La comunicazione sui social media non è scalabile. Maurizio Goetz – Il Marketing Liquido
  • Il nuovo ruolo del consumatore Livello di coinvolgimento CO-CREATIVO Crea i contenuti INTER-ATTIVO Controlla i contenuti PASSIVO Assorbe i contenuti Livello di creatività Maurizio Goetz – Il Marketing Liquido
  • L’attenzione come punto di partenza Il ruolo della comunicazione non è più solo quello di generare attenzione e notorietà, ma di coinvolgere i pubblici Maurizio Goetz – Il Marketing Liquido
  • Alla ricerca del coinvolgimento Maurizio Goetz – Il Marketing Liquido
  • Nuovi modelli di fruizione dei contenuti Maurizio Goetz – Il Marketing Liquido
  • Ridefinire il concetto di audience Maurizio Goetz – Il Marketing Liquido
  • Cambia la distribuzione dei contenuti Maurizio Goetz – Il Marketing Liquido
  • Ripensare le strategie di visibilità Creare visibilità (produrre contenuti) Meritare visibilità (passa parola) Progettare visibilità (posizionamento sui motori) Acquistare visibilità (pianificare pubblicità) Condividere visibilità (co-branding) Maurizio Goetz – Il Marketing Liquido
  • Dal media planning al media building Maurizio Goetz – Il Marketing Liquido
  • Relazione densità/persistenza messaggio Maurizio Goetz – Il Marketing Liquido
  • Ripensare gli schemi di lavoro Paid media e social media hanno dei punti di contatto e si influenzano fra loro tuttavia mantengono logiche peculiari. Maurizio Goetz – Il Marketing Liquido
  • Advertising sugli earned media? E’ sicuramente possibile, sta già accadendo. Agli utenti piace? Maurizio Goetz – Il Marketing Liquido
  • Verso nuovi linguaggi I nuovi linguaggi della pubblicità e della comunicazione di impresa sono oggi profondamente influenzati dalla cultura della rete e cercano di superare la logica interstiziale dello “spot”. Maurizio Goetz – Il Marketing Liquido
  • I nuovi linguaggi sono influenzati dalla cultura della rete Maurizio Goetz – Il Marketing Liquido
  • Oltre lo spot….lavorare sui nuovi linguaggi Audiovisivi di rete, vodcast, live streaming branded event, user generated content, embedded advertising, corporate generated content, webinar, branded contents, product placement, on demand advertising, wiki, podcast, screencasting, mash up video…. Maurizio Goetz – Il Marketing Liquido
  • Ripensare gli schemi di lavoro Maurizio Goetz – Il Marketing Liquido
  • La profonda influenza degli UGC “The rise of user-generated content — and its integration with more traditional content — is one of the most exciting developments to watch in today's media space. Content produced by communities of users has become an undeniable force. Advertisers will need to rethink how they can effectively tap into these trends, and use it to build strong relationships with their consumers, even if that means giving users more control over the way in which their brands are conveyed.” Professor Anita Elberse, Harvard Business School Maurizio Goetz – Il Marketing Liquido
  • Il nuovo marketing definito liquido Maurizio Goetz – Il Marketing Liquido
  • La creatività è agile Fonte: David Armano Maurizio Goetz – Il Marketing Liquido
  • La comunicazione è adattiva Maurizio Goetz – Il Marketing Liquido
  • Le competenze vengono “rimescolate” Maurizio Goetz – Il Marketing Liquido
  • Il messaggio si adatta ai contesti, come l’acqua nel recipiente che la contiene Maurizio Goetz – Il Marketing Liquido
  • Grazie per l’attenzione… Maurizio Goetz m.goetz@vsm.it Maurizio Goetz – Il Marketing Liquido