Raziskavo Trženjski monitor DMS smo v letu 2015 razširili na več različnih področij (percepcija družbe in okolja, dopustovanje, varčevanje ...) in v februarju 2016 smo ponovno raziskovali, kako prebivalci Slovenije dojemamo slovensko družbo in družbeno okolje.

1. Društvo za marketing Slovenije - DMS | Dimičeva ulica 13 | Ljubljana | www.dmslo.si
Sporočilo za javnost – za objavo Ljubljana, 8. marec 2016
Raziskava Trženjski monitor DMS
ZAZNAVANJE SLOVENSKE DRUŽBE IN DRUŽBENEGA OKOLJA
Osrednja slovenska marketinška organizacija Društvo za marketing Slovenije v partnerstvu z
družbo za trženjsko svetovanje in raziskave Valicon izvaja raziskavo Trženjski monitor DMS. V
lanskem februarskem Trženjskem monitorju DMS smo raziskovali, kako prebivalci Slovenije
dojemamo slovensko družbo in družbeno okolje ter letos raziskavo ponovili: samopodoba
Slovenije je bolj kritična, kot je bila februarja 2015.
PREBIVALCI SLOVENIJE DRUŽBO ZAZNAVAMO KOT BOLJ KONSERVATIVNO IN PRECEJ MANJ
INOVATIVNO
Raziskava Trženjskega monitorja DMS razkriva, da
prebivalci Slovenije družbo zaznavamo kot bolj
konservativno, precej manj inovativno ter v večji
meri bolj podobno ostalim balkanskim državam kot
evropskim.
Skoraj polovica bi slovenske prebivalce prej
označila kot nadpovprečno izobražene, a hkrati ti
ljudje čutijo okolje kot precej nestimulativno in
pesimistično, ki prej nagrajuje povprečje kot
spodbuja izstopanje. Nagibajo se k temu, da
Slovenija kot družba prej zaostaja za razvitim
svetom, kot pa da bi bila v koraku z njim. Anketirani
vidijo ljudi v slovenski družbi bolj delovne kot ne,
obenem pa vidijo prebivalce Slovenije kot bolj
nepoštene in sebične.
Osnovno vprašanje o dojemanju
življenjskega okolja je bilo opredeljeno s
spodnjim vprašanjem:
»Kako vi, kot prebivalec Slovenije, ki
živite, delate, ustvarjate in hkrati
tudi trošite in plačujete davke, vidite
Slovenijo kot državo in družbo, v
kateri imate vsaj eno od prej naštetih
vlog?«
Kot odgovor smo ponudili več parov
izključujočih se odgovorov, npr. »Slovenija
kot družba je bolj informacijska – Slovenija
kot družba je bolj industrijska družba«. Pri
tem sta odgovora predstavljala skrajni
vrednosti na lestvici od 1 do 10.

2. Društvo za marketing Slovenije - DMS | Dimičeva ulica 13 | Ljubljana | www.dmslo.si
PREMIK POZORNOSTI OD MALIH K VEČJIM PODJETJEM
Po nekaj odmevnih prodajah slovenskih podjetij bodo zagovorniki nacionalnega interesa verjetno
presenečeni nad porastom mnenja, da uspešno prihodnost Slovenije zagotavljajo srednje velika
in velika podjetja v tuji zasebni lasti. Malenkost višja je tudi vrednost pri srednje velikih in velikih
podjetjih v domači zasebni lasti – zgodil se je premik pozornosti od malih k večjim. Le 7 %
vprašanih kot vidi zagotovilo uspešne prihodnosti Sloveniji v srednje velikih in velikih podjetjih
v državni lasti.
Najbolj zanimiv premik opažamo pri občutenju gospodarske rasti, ki se je februarja 2015 šele
naznanjala, danes pa je statistično dejstvo. Danes je odstotek tistih, ki tej rasti bolj »ne verjamejo«,
značilno višji – zdaj znaša dobri dve petini, za razliko od slabe tretjine, ki je tako mislila pred enim
letom. Razlika je nastala pri tistih, ki so še leto dni nazaj odgovarjali, da tej rasti sicer »verjamejo«,
niso pa v to povsem prepričani. Vsakega četrtega med njimi je tekom leta 2015 očitno nekaj - ali
nekdo - prepričal v nasprotno.
CELOTNO POROČILO TRŽENJSKEGA MONITORJA FEBRUAR 2016 PREBERITE TUKAJ >>
PODATKI O RAZISKAVI:
Metoda zbiranja podatkov: CAWI spletna anketa
Opis vzorca: nacionalno reprezentativen vzorec, 18-65 let
Obdobje zbiranja podatkov: februar 2016
Velikost vzorca: n=434
Izvajalec raziskave Trženjski monitor DMS je Valicon.
Do rezultatov preteklih raziskav Trženjski monitor DMS lahko dostopate na naslednji povezavi:
TRŽENJSKI MONITOR DMS.
VEČ INFORMACIJ
Za dodatne informacije smo vam na voljo na naslovu pr@dmslo.si ali po telefonu 041 979 224.
- Tanja Kavran, tanja.kavran@dmslo.si
- Andraž Zorko, andraz.zorko@valicon.net
Društvo za marketing Slovenije (DMS) skrbi za umeščanje in razvoj marketinga kot stroke in znanosti v
slovenskem ter širšem družbenem in gospodarskem prostoru v Slovenije. Letos smo obeležili 40. obletnico
svojega delovanja in združevanja posameznikov, ki delujejo na področju marketinga. Eden od pomembnejših
ciljev Društva je uveljavitev marketinga kot poslovne miselnosti.