Kako investiramo v digitalno v Sloveniji in kako v Evropi?

1. 1
IAB SLOVENIJA
ADEX 2018

2. 2
O raziskavi
AdEx 2018
Kaj merimo?
Kot vedno smo zbrali podatke o fakturiranem
prometu (brez agencijskih popustov).
Več podatkov
Podatke je oddalo 8 dodatnih podjetij. Poleg
tega jih je kar nekaj oddalo samo nekatere
podatke.
Globlji pregled
Prvič smo slovenski promet razdelili na osnovne
“gradnike” oziroma na osnovne tipe.
Širši vpogled
Dodali smo še nekaj podjetji in sedaj lahko
rečemo, da smo pokrili vse največje kanale
(edini resen izziv je še SEO).
Primerjava z EU
V nadaljevanju izpostavljamo nekaj primerjav z
razvojem na EU in US trgih,.
Primerjave
Lokalni promet prvič (za potrebe preverjanja)
aktivno primerjamo s Evropskimi trendi (IAB
Europe).

3. 3
39,9
Trg še vedno raste
29,9
47,3
54,7
26%
33%
18%
16%
2015 2016
12,7%
Vendar se malenkostno umirja..
2017 2018
* V MIO EUR
23,7
27%
18,6
2013 2014
YOY
ČE NE UPOŠTEVAMO
NOVIH MEDIJEV V MERITVI

4. 4
Še veliko prostora?
EU & SLO
Vlaganja
V Sloveniji se investicije v zadnjih
letih dvigale celo and EU
povprečjem, a “na prebivalca” smo
še vedno v zadnji skupini držav.
Evropa
Razlika med evropskimi državami
je seveda tudi zaradi kupne moči, a
mnogo pripomore tudi poznavanje
možnosti.

5. 5
Kako je digital postal mainstream?
Digital vs Ostalo
Čez 50%
Digital v ZDA predstavlja že več kot
polovico investicij v oglaševanje. V
Evropi so pa razlike med državami
znatne.
Evolucija
Na evropskem prostoru gre
pravzaprav za evolucijo in ne za
revolucijo, kot je zgledalo ob samih
začetkih digitalnega oglaševanja.

6. 6
In ena novost.
Glavne kategorije
52,6
%
15,8
%
2,8%
28,8
%
Tuji mediji
V kategoriji so vodilni mediji v lasti
velikanov (Facebook, Alphabet,..).
Slovenski mediji
Gre za medije, ki imajo svoj sedež v
Sloveniji in večinoma komunicirajo v
slovenskem jeziku.
Imeniki
Domači direktoriji in portali z malimi
oglasi.
DOOH
Gre za širšo skupino medijev, a
prednjačijo digitalni zasloni na
zunanjih in notranjih površinah
(trgovine, avtobusi,..)

7. 7
Povečujejo se “druge" oblike oglaševanja
Natančnejši vpogled : SLO
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Drugo
Email mrkt
Sožitno ogl.
Integrated con.
Display
02
Prikazno oglaševanje
Še vedno največji del oglaševanja, a obstajajo
vprašanja glede vrednosti.
Integrated content
Še posebej velik odstotek pri večjih medijih.
Email marketing
Sedaj so vključeni tudi ponudniki kuponske
prodaje.
Drugo
Affiliate marketing, Newsletter advertising,
SMS, Social Media/Influencerji, …
01
03
04

8. 8
Še vedno velika rast
Natančnejši vpogled : TUJINA
YOUTUBE
GDN
SEM
Social
Facebook
24%
6%
12%
24%
-16%
Program
matic
13%

9. 9
Tujimediji
Domačimediji
Večji deli investicij
Kam gredo vložki?
45%
55%
Tujina / Slovenija
15.8
8.6
1.5
11.5
9.8
3.6
2.4
1.5

10. 10
Največji premiki
Vzroki rasti
33% 24% 24% 60% 100%
Imeniki
Gospodarska rast in
investicije v panogo.
Facebook
Priključitev IG in splošen
trend še posebej s strani
trgovine.
Youtube
Spremljanje AV trenda.
Twitter
Pokrivanje določenih
ciljnih skupin.
DOOH
V letu 2017 tovrstnega
oglaševanja nismo
merili.

11. 11
Slovenija del splošnega trenda
Direktoriji v vzhodni evropi
Širši trend
Pregled podatkov na evropskem
nivoju kaže splošen trend, ki je
posledica vlaganj v imenike v tem
delu Evrope.
Nismo vsi enaki
V mnogem gre za “odmev” trenda,
ki je pred leti zajel zahodno Evropo,
sedaj pa se na tem območju rast
ohlaja.

12. 12
Trg je rasel, vendar so precejšnje razlike
Trendi SLO
GOSPODARSTVO
KONKURENCA
VIDEO
PODATKI
VIDEO
B2C
C2C
KOMPLEKSNOST
ZNANJE
Realna rast je nižja
Slovenski mediji so v AdEx 2018
zrasli za 10%, a je realna rast (brez
dodanih medijev) nižja (cca 7%).
Nismo vsi enaki
Večja je razlika v rasti med mediji
(nekateri so celo padli).

13. 13
Prvič v letu 2018
Ocene formatov
23%
45%
35%
>>>
75%
Video
Gre za povprečje, a
odstopanja so velika
(5-80%).
Mobilno
Tukaj so odstopanja
manjša, zdi se da gre za
trend na vseh platformah.
Modeli prodaje
Svetovni trendi se spet
obračajo v smer non-
performance modelov.
Trendi
US Mobile 65%
US Video 15%
Digital Audio
Koncentracija
prihodkov
Večina prihodkov v US
pripada 10 top podjem.

14. 14
Prikazno oglaševanje raste na krilih video oglasševanja
Video kot pospeševalec
Pospeševalci
Celovita (hitra) komunikacija,
TV - dostopen format, trend, Nizek
strošek produkcije/predelave, TV
“budgeta” ali podaljšek.
Ovire
Neprilagoditev oglasov na digital,
“Incremental” merjenje dosega,
politika, Stroški priprave kreative
Omejena zaloga

15. 15
Najbolje raste kombinacija
“Social” in “Mobile”
Rast je “mobilna”
Povsod je zaznati prehod
uporabnikov na “mobilno”,
oglaševalci jim sledijo.
Manjša rast drugje
Prikazno oglaševanje drugje ne
raste oz. raste počasneje.

16. 16
Poznamo prednosti obeh?
In & Out
Pospeševalci
Prenos kreative iz TV oglaševanja,
bolj/manj intruzivno, video trend.
Ovire
Proste kapacitete, Poznavanje
prednosti obeh metod,
“incremental” doseg.

17. 17
Zoran Savin, IAB Slovenija
HVALA!