Duurzaam ondernemen wordt steeds belangrijker, maar bent u als ondernemer en marketeer in staat hierbij uw positionering te versterken. Het is meer dan alleen een groen labeltje op een product of dienst te plakken.

1. Marco Boone
www.constructiveresults.nl

2. Onderwerpen Nextseminar
 Duurzaamheid
 Trends
 Marketing 2.0
 Toegevoegde waarde, de ‘aanbieding’
 Verleiden, inspireren en binden

3. Even voorstellen ….
• Zelfstandig Marketing & Communicatie adviseur
• Gespecialiseerd in marketing & duurzaamheid
• Werkgevers:
• Remia
• Campina
• SCA Hygiene products
• Akzo Nobel

4. Wat is duurzaamheid?
“Duurzaamheid houdt in dat de huidige wereldbevolking in
haar behoeften voorziet zonder de komende generaties de
mogelijkheid te ontnemen om in vergelijkbare mate in hun
behoeften te voorzien”
Definitie; Brundtland

5. Trends

6. De gewetensvragen, 3 O’s
1. Overtuiging
 Gelooft u echt dat u duurzaam onderscheidend kunt zijn
 Geïntegreerd in uw organisatie kunt doorvoeren
 … en zelfs leader in uw markt kunt worden?
2. Ondernemerschap
 Bereid te investeren in uw bedrijf, de maatschappij en
beter milieu?
 Ofwel waarde toe te voegen aan de maatschappij?
3. Openheid
 Durft u het aan om eerlijk te zijn over wat u doet en te
doen wat u zegt?
 Uw medewerkers het vertrouwen te geven rechtstreeks
naar buiten te treden, zoals vrienden elkaar
vertrouwen?

7. Noodzaak Behoeften

8. Uitdaging is….
 Maak het aantrekkelijk
 Breng de ‘noodzaak’ dichter bij de ‘behoeften’
 Uitdaging voor de marketeer

9. Denk hier eens over na
1. Overtuiging
 Gelooft u echt dat u duurzaam onderscheidend kunt zijn
 Geïntegreerd in uw organisatie kunt doorvoeren
 … en zelfs leader in uw markt kunt worden?
2. Ondernemerschap
 Bereid te investeren in uw bedrijf, de maatschappij en
beter milieu?
 Ofwel waarde toe te voegen aan de maatschappij?
3. Openheid
 Durft u het aan om eerlijk te zijn over wat u doet en te
doen wat u zegt?
 Uw medewerkers het vertrouwen te geven rechtstreeks
naar buiten te treden, zoals vrienden elkaar
vertrouwen?

10. 3 x ja = hoe?

11. Hoe = Marketing 2.0

13. Marketing 2.0 vs Trends

15. Iedereen vecht om € consument

18. Product is de marketing

19. Het product is de marketing

20. Hoe staat het met uw
aanbieding?
1. Omschrijf kort wat uw product/dienst is?
Kortom wat ‘verkoopt’ u?
2. Welke waarde voegt u toe aan de
maatschappij?
3. Op welke behoefte speelt u in?

21. OBSERVEER
+
LUISTER

22. …. zet de consument centraal

24. Een merk is meer dan een logo

25. Het bedrijf is het merk

26. Wat is je doelgroep?

27. Vroegeeh hadden we het over een
doelgroep

28. Individu bereikt de massa
Massa Massa
Traditionele Media Interactieve Media
Believers
Individu
Bron:www.fellinger.nl

32. …dus hoe krijg je believers?

33. Inspiration Connection Dialog Transaction
Start
proces
Emotion Ratio
Content & Brand
(afwegingen)(oriëntatie/inspiratie)
Inspiratie leidt tot actie!

34. Inspiration Connection Dialog Transaction
Start
proces
Emotion Ratio
Brand
(afwegingen)(oriëntatie/inspiratie)
BrandingContent
Inspiratie leidt tot actie!

35. Extra aanvullingen
 Hoe sterker merk (loyalty), des sneller/verder in
het proces klant terugkomt (retentie)
 Doorlooptijd fases afhankelijk van
product/dienst
 Doorlooptijd per fase is variabel
 Producten/diensten met toegevoegde waarden

36. Voorbeeld
IKEA

37. Inspiration

38. Inspiration

39. Connection

40. Connection

41. Dialoog / Transactie

42. Opdracht
• Pas de 4 stappen toe op situatie bedrijf

43. Inspiration Connection Dialog Transaction
Start
proces
Emotion Ratio
Brand
(afwegingen)(oriëntatie/inspiratie)
BrandingContent

44. Vragen?
!!??
Marco Boone, 06-12138112 of
marco.boone@constructiveresults.nl

45. Marco.boone@constructiveresults.nl
06-12138112
www.constructiveresults.nl
Marcoboone
Bedankt voor uw aandacht
Marco Boone
Marco Boone