Presentazione Tesi di Laurea 2013 - Politecnico di Milano - Corso di Laurea Magistrale in Design della Comunicazione - Studente/Luca Scarinci - Relatore/Prof. Luca Fois mail: luca.scarinci3@gmail.com

1. CANDIDATO: LUCA SCARINCI/786259
RELATORE: PROF. LUCA FOIS
FACOLTÀ DI DESIGN
CORSO DI LAUREA MAGISTRALE IN
DESIGN DELLA COMUNICAZIONE
A.A. 2012/2013
STRATEGIE
AMMASSO
DI COMMUNITY
DETECTION
REGOLATO

2. CONTESTO
#SOCIAL#BIGDATA

3. “Il nostro è un mondo nuovo di zecca, fatto di immediatezza.
Il tempo è cessato, lo spazio è svanito. Ora noi viviamo in un
villaggio globale, in un avvenimento simultaneo”.
#VILLAGGIO GLOBALE
@Marshall McLuhan
“Big Data è l’espressione che si usa quando le informazioni
che si devono / vogliono gestire sono troppe, ovvero quando
la dimensione stessa dei dati diventa parte del problema.”
#BIGDATA
@O’Reilly Radar

4. VILLAGGIOGLOBALE
BIGDATA
VOLUME
ZETTABYTES
407°POTENZADIMILLE
7MILIARDIDIPERSONE
6MILIARDIDICELLULARI
VARIETÀMILIONItweets400
MILIARDIcontenutiFb30
ALGIORNO
ALMESE
VELOCITÀ
MILIONI18.9DICONNESSIONI
VERACITÀ
TRILIONIDOLLARI3.1
PERDATISCADENTI
ALL’ANNO
NEGLIUS

5. 60.92MILIONI
WWW
35.53UTENTI
MILIONI
58%
43%
26.38UTENTI
MILIONI
facebook ATTIVI
158%
97
ABBONAMENTI
ATTIVI
MILIONI

6. 82%
43%
54%
18%
41%
16%
20%
9%
91%54%
21%
5%
UTENTI
SOCIAL
PROFILO USATO NELL’ULTIMO MESE
ITALIA

7. ANALISI
#SOCIALNETWORK#COMMUNITY

8. SOCIAL COMMUNITY
RICCHEZZA
NETWORK
DI INFORMAZIONI
SCONOSCIUTO
PERCORSO

9. SOCIAL NETWORK ANALISYS
COSA È
LA SOCIAL NETWORK ANALISYS
È UNA DISCIPLINA TEORICO
METODOLOGICA CHE ANALIZZA
LA REALTÀ A PARTIRE DALLA SUA
STRUTTURA RETICOLARE.
- BRAND REPUTATION
- PRODUCT INNOVATION
- ADVERTISING DESIGN
- CUSTOMER SATISFACTION
- TREND WATCHING
- CROWDSOURCING
- SOCIETING
APPLICAZIONE
- COMMUNITY
- INFLUENCER
- TEMI DI RIFERIMENTO
ARGOMENTI

10. PRODOTTO
VITA
CICLO DI
DEFINIZIONE OBIETTIVI
ANALISI TARGET
DEFINIZIONE CONCEPT
PROGETTAZIONE
MONITORAGGIO &
IMPLEMENTAZIONE
EVOLUZIONE
CUSTOMER
SATISFACTION
TREND WATCHING

11. “Le comunità virtuali sono aggregazioni sociali che
emergono dalla rete quando un certo numero di
persone porta avanti delle discussioni pubbliche
sufficientemente a lungo, con un certo livello di
emozioni umane, tanto da formare dei reticoli di
relazioni sociali personali nel cyberspazio”.
HOWARD REINGOLD
“La rete sociale è definita come un grafo, ovvero un
insieme di nodi o attori, le cui relazioni sono riportate
sotto forma di archi”.
JACOB LEVI MORENO

12. COMMUNITYDETECTION
CLUSTERING
ANALISYS
ALGORITMIGERARCHICI DIVISIONALI

13. GRAFO
DIRETTO
GRAFO
INDIRETTO
CENTRALITÀ
DENSITÀ
MODULARITÀDISTANZA

14. PROGETTO
#STRATEGIADICOMMUNITYDETECTION

15. COMMUNITY
DETECTION
LIMITI
DISCIPLINA ANCORA SCONOSCIUTA E
DI CONSEGUENZA POCO PRATICATA.
STRUMENTAZIONE SOFTWARE POCO
FLESSIBILE, COSTOSA E OBSOLESCENTE.
TEMPI DI ELABORAZIONE ECCESSIVI
PER LA MOLE DI DATI ENORME.
ALGORITMI NON OTTIMIZZATI E
COMBINATI PER PIATTAFORME SOCIAL.
7°GOOGLE.IT
RISULTATO UTILE
40SPESA MEDIA
MILA EURO ANNUI
2CONPLUG-IN
ORE DI ATTESA MINIMA
OPEN SOURCE

16. STRATEGIA
INDIVIDUAZIONE
DIUNARGOMENTO
SELEZIONE
CANALISOCIAL
ACQUISIZIONE
DATI
SELEZIONE
INFORMAZIONI
APPLICAZIONE
ALGORITMICLUSTERING
REALIZZAZIONE
GRAFICA
APPROCCIO
ANALITICO
DEFINIZIONE
OBIETTIVI
COMPATIBILITÀ
SOFTWARE
MAGGIOR
PRESENZA
OBIETTIVO
RICERCA

17. ARGOMENTOANALIZZATO
VINITALY2014VERONA
OBIETTIVI DELL’ANALISI >
-EVIDENZIARELEDIVISIONIINCLUSTER(COMMUNITY)
-INDIVIDUAREITOPINFLUENCER
-INDIVIDUAREGLIARGOMENTIDIMAGGIORRILIEVO
-GEOLOCALIZZARELEFONTI
> PERIODO3MESIANTECEDENTI
PROMOZIONEFIERA

18. CONTESTO
ANALIZZATO
4.100ESPOSITORI
50.
PRODUTTORI
000
STRANIERI
100.000
LOCATION
MQ5FATTURATO LORDO
MILIONI
PAESI STRANIERI
EURO
1COMUNICAZIONE
MILIONE
OLTREOCEANO
EURO
TEMI PRINCIPALI
ENOLITECH
VINITALY BIO
SOL&AGRIFOOD
WINE EXPORT
6.720FOLLOWERS 107.000LIKE 4.121MEMBRI 194ISCRITTI
938FOLLOWERS 5.504FOTO 13.588VIEW
1.246MEMBRI
1.689FOLLOWERS

19. 6.720FOLLOWERS
107.000LIKE
TWITTER
FACEBOOK
2.956TWEET
3.564FOLLOWING
799NEPARLANO
PERCHÈ
DIFFUSIONE
INVESTIMENTO
AGGIORNAMENTO
BACINO DI UTENZA
VELOCITÀ
REPERIBILITÀ
FLESSIBILITÀ
COMPATIBILITÀ

20. STRUMENTI
ESTRAPOLAZIONE/GESTIONE/MODELLAZIONE
NETVIZZ NODEXL
XL
GEPHI
-PLUGINDIFACEBOOK
-OPENSOURCE
-DATACOLLECTOR
1PERSONALNETWORK
2GROUPDATA
3PAGESDATA
-PLUGINDIEXCEL
-OPENSOURCE
-DATACOLLECTOR
1FACEBOOK
2TWITTER
3FLICKR
4YOUTUBE
-MODELLAZIONEDATI
-ELABORAZIONE
-GESTIONE
-MODELLAZIONEDATI

21. ESTRAPOLAZIONE SELEZIONE LAVORAZIONE
RESTITUZIONE
XL XL

22. NETVIZZFACEBOOK
SCRIPT PAGE DATA
VINITALY
OFFICIAL PAGE
POST/INTERAZIONI
PERIODO 3 MESI400 1.32MIN
.gdf
GEPHI
7.56MIN

23. SCRIPT PAGE DATA
VINITALY
OFFICIAL PAGE
1
IMPORT TO GEPHI
GRAFO DIRETTO
4346 NODI
6866 ARCHI
LAYOUT YIFAN HU
2
10.000 NODI MAX

24. APPLICAZIONE
3
FILTRI
FILTERS
∞ GIANT COMPONENT (0E)
∞ DEGREE RANGE (2E)
4083 NODI 93.95%
6730 ARCHI 98.02%

25. APPLICAZIONE
4
STATISTICS
VALORE 0.36
CLUSTER 24
50<NODI<600
QUANTIFICA LA QUALITÀ
DELLA DIVISIONE DELLA
RETE IN MODULI.
VALORI OTTIMALI SONO
COMPRESI TRA LO 0.3 E
LO 0.7
MODULARITÀ
∞ MODULARITY (1RL)
MODULARITÀ
LOUVAIN
NO RESOLUTION LIMIT

26. CENTRALITY
6
INDEGREE
5
CENTRALITY
INDEGREE
INDICE DI INFLUENZA
DI UN NODO IN UN
NETWORK, DEFINITO
DAL NUMERO DI
CONNESSIONI.
CENTRALITÀ
NO EDGES

27. APPLICAZIONE
7
SHOW LABEL
1. LA DEGUSTAZIONE PERFETTA - 712
2. È VENERDÌ UN PO DI LEGGEREZZA! LA TAVOLA PERIODICA DEL VINO! - 682
3. UNA BELLISSIMA INFOGRAFICA DI WINE FOLLY SUI #BLEND PIÙ FAMOSI! #AMARONE
#CHIANTI #BAROLO #SOAVE E VIA COSÌ! - 584
4. ATTENZIONE: IL CONSUMO DI VINO POTREBBE FARTI CREDERE DI SAPER CANTARE - 536
5. VINITALY UPDATED THEIR COVER PHOTO - 525
6. VINO LA RISPOSTA!ASPETTA,QUAL ERA LA DOMANDA? - 502
7. NIENTE È MEGLIO DI UN BUON AMICO. (A PARTE UN BUON AMICO CHE HA DEL VINO!) - 345

28. NODEXLTWITTER
SCRIPT
VINITALY
OF. PROFILE
TWEETS
#VINITALY1000 5.03MIN
.gdf
GEPHI
12.02MIN
XLIMPORT FROM TWITTER
SEARCH NETWORK

29. SEARCH NETWORK
VINITALY
OF. PROFILE
1
IMPORT TO GEPHI
GRAFO DIRETTO
579 NODI
726 ARCHI
LAYOUT FORCE ATLAS
2
REPULSION 2000

30. CENTRALITY
4
BETWEENESS
3
STATISTICS
VALORE 0.71
CLUSTER 14
5<NODI<60
MODULARITY (1RL) ∞
APPLICAZIONE
MODULARITÀ
K-METHOD
PREVENT OVERLAP

31. APPLICAZIONE
5
SHOW LABEL
ADA ROSA BALZAN
24.02%MARKETING & COMUNICAZIONE
ECOSOSTENIBILE
OSSERVATORIO ASA
CATTOLICA
ALTA SCUOLA AMBIENTE
VINITALY TASTING
12.23%AGENZIE STAMPA UFFICIALI
ORGANIZZAZIONE EVENTI
CRITICA ENOGASTRONOMICA
GIOVANNI MANTOVANI
DG VERONAFIERE

32. APPLICAZIONE
6
SHOW LABEL
MY OPERA WINE
5.26%INIZIATIVA SOCIAL
VINITALY TOUR
PROFILOINTERNAZIONALE
STEVIE KIM
6.55%
DIRETTRICE VINITALY
MANAGING DIRECTOR
INTERNATIONAL
CONDIVIDI LA TUA CANTINA

33. GEOLOCALIZZAZIONE
7
FONTI
1. Heusden - Belgio
2. New York - USA
3. Saragozza - Spagna
4. Rennes - Francia
5. Los Angeles - California
6. Zurigo - Svizzera
7. Nizza - Francia
8. Toronto - Canada
9. Monaco - Germania
10. Chicago - Illinois
11. San Francisco - California
12. Mosca - Russia
13. Miami - Florida
14. Dusseldorf - Germania
15. Eindhoven - Paesi Bassi
16. Hayward - California
SENZA FONTE - 30,05%
ITALIA - 51,30%
ESTERO - 18,65%
PARTITION
NODE

34. PROSPETTIVE
#FLESSIBILITÀ#ACCESSIBILITÀ

35. “FAI CIÒ CHE PUOI, CON CIÒ CHE HAI, DOVE SEI”
FRANKLIN ROOSVELT
PICCOLA/MEDIO
IMPRESA
COSTI ELEVATI
LINGUAGGIO TECNICO
TEMPI LUNGHI
FLESSIBILITÁ
AUTONOMIA
CONDIVISIONE
ACCESSIBILITÁ

36. CONDIVISIONE
WWW
PIATTAFORMA
RS&RS
SISTEMA
USER PROFILE
COMMUNITY
FILTRO UTENTI
FILTRO DATI
CONDIVISIONE
SOCIAL LINK
GRAPH LAYOUT
ACCESSIBILE