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[강의자료] 소셜캠페인 :: 성공하는 소셜미디어 마케팅을 위한 몇가지 코드
 

[강의자료] 소셜캠페인 :: 성공하는 소셜미디어 마케팅을 위한 몇가지 코드

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<소셜캠페인>를 주제로 만든 강의자료입니다. 소셜캠페인 진행, 목적, 성공코드 등을 소개합니다.

<소셜캠페인>를 주제로 만든 강의자료입니다. 소셜캠페인 진행, 목적, 성공코드 등을 소개합니다.

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    [강의자료] 소셜캠페인 :: 성공하는 소셜미디어 마케팅을 위한 몇가지 코드 [강의자료] 소셜캠페인 :: 성공하는 소셜미디어 마케팅을 위한 몇가지 코드 Presentation Transcript

    • 소셜캠페인, 마음까지 마케팅하라 2012. 11. 성재민
    • 강사 소개 성재민 Social Media Evangelist Twitter: @sun4in Facebook http://facebook.com/longway2 Socialplay Blog http://Socialplay.kr
    • We are always Connected
    • 30,000,000
    • 남는 방을 낯선 이와 공유하기도 하고
    • 자동차를 한시간만 빌려탈 수도 있죠
    • 77.1% 한국인터넷진흥원, 2009한국인터넷이용률51.3% vs 36.8%블로그구독률 신문구독률 한국인터넷진흥원, 2008
    • 이것은 우리에 관한 이야기
    • 여러분, 어디서 정보를 얻으십니까?
    • 여러분, 어디에 홍보를 하십니까?
    • 여러분, 어디서 소통 하십니까?
    • Social Media
    • Social Media 소셜미디어는 사람들이 자신의 생각과 의견, 경험, 관점 등을 서로 공유 하고 참여하기 위해 사용하는 개방화된 온라인 툴과 미디어 플랫폼 ... 소셜미디어는 그 자체가 일종의 유기체처럼 성장하기 때문에 소비와 생 산의 일반적인 매커니즘이 동작하지 않으며, 양방향성을 활용하여 사람 들이 참여하고 정보를 공유하며 사용자들이 만들어 나가는 미디어를 소 셜미디어라 부른다. - 위키피디아
    • Friend, Family, Celebrity, Entertainer, Senior.... etc People have own network
    • Network Connecting
    • Dunbar’s Number150
    • Network Connecting
    • 온라인으로 간 인맥,그리고 사회생활
    • Online = 나 = Offline
    • Social Media Communication= 사람들과 온라인으로 어떻게 커뮤니케이션 할 것인가
    • 1 Billion
    • 0.5 Billion
    • 10억명이 다니는 시장에 좌판깔기
    • 그리고 보랏빗 소가 되기
    • 마트에서 흰 우유를 고르는 것과 같은 일
    • 똑같은 경쟁자들 사이에서 차별화되기
    • “여러분 점심 맛있게 드세요”
    • “여러분 즐거운 저녁 되세요”
    • 아직도 밥 얘기, 날씨 얘기만 하고 계십니까?
    • 누구나 할 수 있는 그 이야기를?
    • 누가 해도 상관없는 이야기는 그만!
    • 고객이 먼저 이야기하게 만들자
    • Social Campaign= 사람들 머릿속에 각인되기 위한 아이디어
    • 정치와 PI세렌디피티 로컬커뮤니케이션Social Campaign의 7가지 요소재미 공익성 위기관리 특별한 경험
    • 코드1. 재미의 힘
    • “(강남스타일은) 한국 팬들을 위해 만든 노래에요. 세계나 미국시장을 겨냥한 게 아닙니다.7월 15일 음반을 발표했고, 유튜브에 뮤직비디오를올린 것 밖에 제가 한 일은 없습니다. 그리고 60일이 지난 지금, 이 자리에 있습니다” - 싸이, 미국 라디오 방송과의 인터뷰 중에서
    • 재미있으면 사람들은 이야기한다
    • 우리의 입에서무엇이 나오느냐가평판을 좌우
    • 잘못된 정보만으로도 우리는 신뢰를 잃는다
    • Fun + Theory
    • Volks Wagen ‘Fun Theory’
    • Volks Wagen ‘Fun Theory’
    • Volks Wagen ‘Fun Theory’
    • 기간동안... 유튜브 조회수 1,600만회 <뉴욕타임스> 등 유수 언론 주목 계단 66%, 쓰레기통 31kg 증가 등 실질적 행동유발 효과 발생
    • Fun
    •   +
    •   Happiness
    • Coca Cola ‘Happiness Machine’
    • Coca Cola ‘Happiness Table’
    • “환경을 지키는 것은 귀찮은 일이지만, 이것을 재미있는 놀이로 바꾼다면 사람들이자연스럽게 계단을 이용하고 자연스럽게 환경을 지키는 일에동참하게 될 거라는 생각에서 출발했습니다. ...굉장히 놀라운 변화에요. 물론 이런 새로운 시도는 디지털 기술과 소셜미디어 발달에서 촉발된것입니다” - 제일기획 김홍탁 마스터
    • 코드2. 공익성
    • 사람들은 소셜미디어로 인해 착해진다
    • 유재석 효과 ;사람들에게 착한 이미지로 인식되는 순간, 이미지 유지를 위해 보다 착한 행동만을 하게 되며 이는 그 사람을 궁극적으로 보다 착해지도록 만든다
    • 거만하고 고집불통 이미지의 현대자동차
    • Hyundai Motors Gift Car Campaign
    • ‘착한 현대자동차’로 거듭나다
    • 코드3. 특별한 경험
    • 오늘 아침 출근길에 5,000원을 주웠다면?
    • 아마 하루종일 떠들지 않았을까?
    • Swiss Obermuten Village Campaign
    • Kolon Group Empathy Arbeit Cmpaign
    • 코드4. 세렌디피티
    • 깜짝 놀랄만한 일을 만들어라
    • 누구나 바라지만 누구에게나 찾아오진 않는 것
    • 감자칩이 샌드위치 옆으로 가려면?
    • 샌드위치 마을에서 생긴 일
    • Walkers Chips Sandwhich
    • 20일간... 65억명의 뉴스커버리지 유튜브 조회수 160만회 총 재생시간 300만분 150만개 추가판매 효과
    • Heineken Champions League
    • 기간동안... 참여남성 수 1,136명 1,150만명 뉴스커버리지 온라인 커버리지 500만명
    • 캠페인을 소셜하게 만드는 세가지
    • 재미 + 쉬움 + 보상 = 참여
    • 선택권은 고객에게 있다
    • 재미는 고객의 호감을 이끈다
    • 사람들은 항상 바쁘다
    • 그들은 우리에게 관심이 없다
    • 아무리 쉬워도 참여는 어렵다
    • 어떤 식으로든 보상은 필요하다
    • Online = 나 = Offline
    • We are always Connected
    • 벌판에서 눈에 띄는 보랏빗 소가 되기
    • 마트에서 흰 우유를 고르는 것과 같은 일
    • 정치와 PI세렌디피티 로컬커뮤니케이션Social Campaign의 7가지 요소재미 공익성 위기관리 특별한 경험
    • 재미의 힘
    • 공익성
    • 특별한 경험
    • 세렌디피티
    • Connected
    • Thank You For Your Attention http://Socialplay.kr @sun4in http://facebook.com/longway2 theframe2@naver.com