20111026 cms oracle

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CandyとDukeが盛り上げる
Oracle OpenWorld 2012に向けたWebマーケティング戦略
日本オラクル株式会社マーケティング本部
藤野誠一郎
2011年10月26日

以下の事項は、弊社の一般的な製品の方向性に関する概要を説明するものです。
また、情報提供を唯一の目的とするものであり、いかなる契約にも組み込むことは
できません。以下の事項は、マテリアルやコード、機能を提供することをコミットメン
ト（確約）するものではないため、購買決定を行う際の判断材料になさらないで下さ
い。オラクル製品に関して記載されている機能の開発、リリースおよび時期につい
ては、弊社の裁量により決定されます。

OracleとJavaは、Oracle Corporation 及びその子会社、関連会社の米国及びその他の国における登録商標です。
文中の社名、商品名等は各社の商標または登録商標である場合があります。

Copyright© 2011, Oracle. All rights reserved. 2

Oracle OpenWorld 2012 Tokyoに向けた情報発信

①Official Page ②Social Media

公式サイトからの情報発信 Social Mediaを活用した情報発信

お客様に公式情報を届けるための役目 Facebook/Twitterと連携し、口コミ
を果たす Mktgの効果を狙う

Copyright© 2011, Oracle. All rights reserved.

プロモーションの構造
①Official Page

email
外部HP
DM

Oracle OpenWorld Official Page Oracle Japan Homepage

②Social Media

Oracle OpenWorld Facebook Oracle OpenWorld Twitter


公式サイトからの情報発信

• 役割：
• お客様に公式情報を届けるための役目を果たす
• 2012年1月末から、公式サイトにイベント登録が開始される
• 制作/運営について
• 2009年は、日本でHTML制作
• 2012年は、Oracle CMSで管理


Oracle OpenWorld公式ページの流れ
日本語

Facebook, Twitterからの誘導
英語

Oracle CMS
中国語
各国共通、独自部品の
管理英語翻訳サーバー
テキスト

日本語
テキスト

•テンプレート •翻訳進行管理
•バージョニング •翻訳メモリ管理
•承認ワークフロー
•コスト管理


公式サイトからの情報発信

• 役割：
• お客様に公式情報を届けるための役目を果たす
• 2012年1月末から、公式サイトにイベント登録が開始される
• 制作/運営について
• 2009年は、日本でHTML制作
• 2012年は、Oracle CMSで管理

• 利点
• グローバルコンテンツを活用可能
• Globalの変更(Brandingの観点)に素早く準拠可能
• サイト公開までの時間が短縮
• サイト作成コストの削減
• プロモーション(誘導)に予算を割くことが可能に


Social Mediaの活用に向けて (1/2)

• 実行の理由/背景
• 通常プロモーションではリーチできていない層に対するア
プローチ
• 他のプロモーションでの成功(oracletech.jp)
• 予算をかけない(マーケティング予算が発生しない)プロモ
ーションの実施

• 実施内容の明確化
• ターゲット：現場のエンジニア(20代～30代後半)
• 2012年1月末のイベント登録開始前までに、「4/4にOW実
施」という認知獲得のためのアクティビティ
• イベント登録開始の際に、コミュニケーションを行える素地
を作る


Social Mediaの活用に向けて (2/2)

• 成功の測定(KPIの設定)
• 4,000名の登録(～9月)

• 情報発信の方向性
• オラクルおもしろいことするじゃん！
• 同じ目線で、情報を発信していこう！


アプリの説明
• アプリのコンセプト：
• 2012年4月4日～6日に開催する「Oracle
OpenWorld Tokyo 2012」イベントを盛り上げる
ため、Candy&Co.の社員となってもらう。
• Facebook上で出社し、配属、異動、時々起こ
るハプニングなどを乗り越え、出世を目指す。

• インテンション
• 求人(プロモーション)広告
• イベントの告知開始
• いいね
• プロモーションのコンタクト先
• WALLへの書き込み
• 一定の時期で盛り上げ(Wallが真っ赤に)


社員アプリ利用イメージ１：入社時(初回の登録)
アプリ利用を開始すると、まず社員証が発行されます。


社員アプリ利用イメージ２：日々の出社

パネルにタッチして出社
出社すると、毎回、部署
異動させられる。


社員アプリ利用イメージ３：出社後のイメージ

部署異動後に、5つの
アクションが可能。
配属部署の履歴を確認
することが可能。

社員アプリ利用イメージ４：ウォールへの表示


Lessons Learned

• Social Media活用の目的の明確化
• 流行ってるからやってみようはNG
• 何をするかを明確に
• お客様とのインターアクションを積極的に実施
• Paint It Red、プレゼントキャンペーン
• コメントに対する反応
• FacebookとTwitterの特性の認識
• Twitterの140文字の制限
• ハッシュタグ
• Facebookはインターフェースが同じ、Twitterはクライアントがばら
ばら(画像の表示のされ方が違う)
• コメントとRTの違い


http://www.oracle.co.jp/openworld/2012/index.html http://www.oracle.co.jp/javaone/2012/index.html
http://www.facebook.com/OracleOpenWorldTokyo http://www.facebook.com/JavaOneTokyo
http://twitter.com/#!/openworldtokyo Copyright© 2011, Oracle. All rights reserved.
http://twitter.com/#!/javaonetokyo

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