El documento discute el poder de las celebridades en las redes sociales y cómo atraen una gran audiencia. Las marcas se asocian con las celebridades para que promuevan sus productos y servicios de una manera natural como parte de la vida de la celebridad, lo que genera interés entre los fanáticos. Este nuevo modelo de marketing en redes sociales reemplaza el modelo tradicional de publicidad.
16. SUS HÁBITOS DE COMPRA Y CONSUMO
DESPIERTAN EL INTERÉS DE SUS FANS
DE UN MODO NATURAL
CONOCIDOS
RESPETADOS
Y
QUERIDOS
POR LA GENTE
CELEBRITIES
INTEGRAN SU MENSAJE COMO
PARTE DEL “RELATO DE VIDA”
DE LA CELEBRITY
miércoles, 26 de marzo de 14
17. SUS HÁBITOS DE COMPRA Y CONSUMO
DESPIERTAN EL INTERÉS DE SUS FANS
DE UN MODO NATURAL
CONOCIDOS
RESPETADOS
Y
QUERIDOS
POR LA GENTE
CELEBRITIES
ENDORSAN SU MENSAJE A
CELEBRITIES PARA GANAR
ATENCIÓN,
PRESTIGIO Y
ATRACTIVO
MARCAS
INTEGRAN SU MENSAJE COMO
PARTE DEL “RELATO DE VIDA”
DE LA CELEBRITY
miércoles, 26 de marzo de 14
32. EN OTRAS OCASIONES LA
INTEGRACIÓN SE VUELVE EN CONTRA
DE LA MARCA Y DEL FAMOSO
miércoles, 26 de marzo de 14
33. EN OTRAS OCASIONES LA
INTEGRACIÓN SE VUELVE EN CONTRA
DE LA MARCA Y DEL FAMOSO
miércoles, 26 de marzo de 14
34. CELEBRITY
MODELO TRANSACCIONAL EN
MEDIOS SOCIALES
FANS
PO
DER
DE
SEDUCCIÓ
N BRAND
UTILITY
CLIENTES
PO
TENCIALES
• ACCESO A AUDIENCIA MASIVA
• ASOCIACIÓN A VALORES
• PODER DE PRESCRIPCIÓN
• REMUNERACIÓN ECONÓMICA
• PRESTIGIO
MARCAS
• CONTENIDO DE VALOR
• NATURALIDAD
• CERCANÍA
•PERTINENCIA DE USO
•TONO DE VOZ DE LA CELEBRITY
•AUDIENCIA AFÍN
• VALOR VÍA PRODUCTO /
SERVICIO
• VALOR VÍA CONTENIDO
• PUBLICIDAD NO INTRUSIVA
ADM
IRACIÓ
N
miércoles, 26 de marzo de 14