Какие специалисты должны входить в команду для реализации комплексных задач по digital маркетингу? За что они ответственны и какие работы могут/должны выполнять.

1. КОМАНДА DIGITAL
АГЕНТСТВА
Роли и функции

2. Руководитель проекта
• Коммуникация с клиентом на стадии реализации проекта
• Исследование рынка под проект
• Генерация креативных идей
• Подготовка КП (в тч. условия и бюджет)
• Разработка стратегии (DM и КМ)
• Анализ существующего сайта клиента (маркетинг, юзабилити)
• Постановка задач отделу web разработки (ТЗ для сайта/лендингов)
• Контроль выполнения задач по SEO
• Генерация идей для разработки контента, отбор наиболее
актуальных и релевантных тем
• Согласование календаря публикаций
• Участие в утверждении готовых материалов для публикации
• Предложение авторитетных тематических ресурсов для публикации
контента в Интернете
• Разработка плана продвижения публикаций, контроль выполнения
SEO специалистом
• Оценка отклика на публикации

3. Главный редактор
• Координация работы команды контентного отдела
• Настройка процесса генерации контента как для контент-
маркетинга, так для SEO
• Утверждение актуальных тем для публикации
• Разработка календаря публикаций
• Утверждение готовых к публикации материалов
• Выбор каналов размещения публикаций
• Написание статей
• Отслеживание процесса публикации контента на
соответствие поставленному плану, коррекция календаря
• Анализ резонанса и отклика по опубликованным
материалам
• Разработка и оптимизация показателей KPI для
сотрудников контентного отдела

4. Редактор
• Редактирование «сырых» текстов, предоставленных
специалистами
• Написание статей на основании сырого материала,
поступившего от журналиста
• Участие в разработке календаря публикаций
• Подготовка публикаций в соответствии с календарем
(копирайтинг, рерайт)
• SEO оптимизация текстов
• Проверка качества и уникальности текстов

5. Журналист
• Сбор сырого материала для публикаций
• Исследование темы в Интернете и прессе,
• Поиск экспертов, коммуникация, проведение интервью
• Промышленный шпионаж
• Визиты на тематические мероприятия
• Генерация идей для разработки контента
• Копирайтинг, рерайт
• Участие в разработке календаря публикаций

6. SEO менеджер
• Администрация сайтов
• Внутренняя SEO оптимизация (on-page)
• Внешнее продвижение и наращивание ссылочной
массы (off-page)
• Публикация материалов
• Отслеживание позиций сайта в ПС
• Настройка конверсий и постановка целей в Google
Analytics
• Согласование SEO текстов и перелинковка
• Технические работы по сайту (CMS, html)
• Формирование отчетов и анализ траффика на сайты
(демография, конверсия, отказы и др.)

7. SMM менеджер
• Запуск и оформление аккаунтов в социальных сетях
• Публикация материалов
• Создание и развитие групп (увеличение количества
подписчиков), в том числе разработка акций
• Комментарии в соцсетях и блогах (как ответы, так
инициация обсуждений), мониторинг новых тем для
контента
• Поиск групп со смежной тематикой, проявление активности
• Реклама в социальных сетях
• Участие в разработке календаря публикаций
• Отслеживание результатов активностей в социальных
сетях (лайки, репосты)
• Отслеживание эффективности рекламных кампаний
(просмотры и клики)

8. Email маркетолог
• Разработка email маркетинг стратегии
• Управление базой подписчиков
• Сегментация базы подписчиков
• Разработка контента для писем с учетом
маркетинговой концепции
• Персонализация отправляемых сообщений
• Автоматизация рассылок
• Отслеживание эффективности рассылок
• Создание шаблонов электронных писем для рассылки

9. Web дизайнер
• Разработка шаблонов сайтов
• Разработка фирменного стиля под проект
• Разработка графических элементов сайта, адаптация
существующих изображений для web
• Разработка уникальных изображений (напримерб с
использованием coreldraw)
• Поиск и подготовка изображений для публикаций
• Разработка инфографики для публикаций
• Разработка презентаций