1.
digital
О е ь я е е ц я

2.
2
• digital c 2010 од
• олее от т те
п од е , кл е д Abrau
Durso, Schwarzkopf, Minfin.com.ua
• уко од л т е пло док
по е е о т олее л . ело ек
де
• о д л д отдел о л кет
ул
• то ло ikraine.net, т е е ,
ко ул т т
Кл ко л д

3.
3
К
Нigital
у ок т axiomcreative.blogspot.com

4.
Ч
?
4
• ел е е ол о л ете . Л д у л к –
к к пу л е п лу ео л ко )
•О л ко т . о к пут к те ете
• о те е к
• е ут о пе дело ло по од ту лет – е
п о от у едо ле т о . д ето я
•О о п о пе л о т –кото лет то у
д е у е т о ло.
• о тепе ое е о е е д п о е –
л отек , те о т, по т л о , ток т.д. Од
п е о п к п о е )
• е ет по т е «ко ед л о т », о по л ет
«к е - е оп о т »
• о е т т о о е до е т
е , о е т е ол , л у то т епут
ко п .
• о е о т лл о долл о , е тол ко де
о ое д у ое..
е поло о о о те – о у о у пе т

5.
О о е о т :
• едпо т т полу т о о л
ок у е
• т те оло
• оте е т т е, к к, о о о т
пол о о л е е , е п т к
отод тел
• едпо т т e-commerce пл т о ое
куп т ebay, по от ет от tripadvisor,
т к т у airbnb)
• е де е то-то куп т – от т от о то е
те ете кл е ко AIDA по ло е о ZMOT)
–
5
о ло пе ое поколе е, е ее е
те ет - поколе е Z
И ледо я:
Кто т к е лле л , по е у ете лу то т у т т те е
2015 Internet Trends report. KPCB

6.
К
6
у ок т eminentbrandidentity.com

7.
, :
7
•О л пл те
• ту л е л т
•К уд д
•SAAS е е
купк / т
• е купк д у т ,
п е AliExpress
• т е о л к ло т ,
о е од ло л ок
•Элект о е то , е е е о л
•CRM те , о . те
е о л
о л ек ут
ут о
К уд о
л
О л о о е
то т п о е о
о од т о
• о о удо е
•3D те
• о от . о
• О л е ле
• RFID, NFC д у е те оло
о ое, о ое д у ое
$

8.
8
Ч Нigital
у ок т macraesmarketing.com

9.
А *
9
у ок т blog.jabbrag.com
• екл , д о,
ет
• у екл
• то к п од д ект
кет
• еле кет
• о т кет
• т к кет
• одукто кет
• о ко е те
• о л е ет
• е т , о л е
•Email кет
•О л е оп т
• о л е п ло е
•Digital део, TV, Эк
•
• д е л о т п е
опол е е л о т
д о Digital
* кл е е е к л

10.
К ?
10
• о д о т
• т уд то , кото о
ет digital
• оо е о то
до е е о
• о о о т пу к т 3 ’
екл е к п
• BTL – о о по уп т
п одукт
• е то о т
ко у к
•Отл т ет
• те кт о т –
о о о т д у то о е
ко у к
• ло л о т
•Лу е л т к
• о о о т е е
т те е л о е е
д о Digital
• то о т
• е о о о т е т
по ле пу к
•О е о т по е е
•Од о то о
ко у к
•Лок л п к
• у е т ет
• ок е о т
• ет е л о о п одукт
• т к ло е
ект
• е дл е е о
под од т п о ле о т

11.
Ч ?
11
• о то д ет лу е о т по ROI -
от те е еду о л , о л
к л т ед . о д те
те о е кет о е
ко у к
• о то т те е к п л о -
е л д те, то кл е т у од т
о л – т п о то о т
п ед т ле е у е ко ку е то
• о то опт ует т т
п е , оп о о де е кл е то
о л е д од ее ое о call-
е т
у ок т mailadvertising.co.uk
К к п ло – о л ет

12.
12
у ок т bettiblue.com

13.
С
13
те
лу е е л т
л т к
Ко те т кет
от покуп тел
те пло дк
ке
Ко ку е т л
л уд то
л к о е ,
п о , т е до
от л д
ел е е ко е
од е е
епут о
е ед е т ORM)
е е л п о
од е е по ко
те SEO, SERM)
от о о inbound
к л
О л екл
Email кет
о л е ет
О л е оп т
еолок о е е
те кт е е к
Ле е д : то, то у о т е у кетоло у

14.
14
PPC екл AdWords, Yandex, Bing etc)
Email кет Solo ads)
т е к кет
ед екл
у е к л : до к о ле , п е то ,
купо е е , in-text ads т.д.
о л екл
екл п ло е
екл ло , пе п оект т
екл о л ет
део екл
у екл
у ок т csquareonline.com

15.
У
15
ок Ко ку е т от е тел
т о л е ет у е к л
екл SEO т е к у е те
о од л
о о о е, о т е е е у
К л п ле е
кет о е ел

16.
К ,
16
Digital у - то д к п д, по те оло т д т
у ок т c i.imgur.com

17.
17
К е т е ко п – отк т те к е т , е л под д
у т те , коп те , кк у т- е ед е , п оект е е ед е
Мед е ко п – покупк , п од екл т у ед - е ,
л т к , кк у т е ед е , п оект е е ед е
Digital е т т пол о о кл п од т т те ее е л о л е. то
е л отд т под д у т те - п од к , executive е ед е ,
smm е ед е , кк у т е ед е , п од кт е ед е
И те ет ко п пол о о кл – п од т то е, то digital, о т т дел т
е in-house. у : seo пе л т , е е л кетоло , ppc smm пе л т ,
кк у т п од кт е ед е
одукто е ко п о л п одукт о д т п од т
о п оект у : ед е + л т к, п од кт е ед е ,
е е л кетоло +smm пе л т, коп те , е ед е п т е к )
О л е п ед т тел т о о л - п од т о л п одукт , от т
т о т ое п ед т тел т о о л о о о у пе л т око о
п о л – по то у п о то п ут о л кетоло

18.
18
Digital executive - те оло е т т , пе л т око о п о л , о ет
т е т от по е л т те smm, ppc, seo, л т к
Email кетоло – т о к опт е е л лок, у ел е е
ект о т
PPC пе л т – от екл те по одел PPC (Google, Yandex ,etc)
SEO опт то – ут е е опт т дл по ко те
SMM пе л т – от о л ет , т е оо е т
кк у т е ед е – е о е ду кл е то е т т о . е е од т о у к
л т к – Опт от т , ект о т екл те
Коп те - п е тек то , пол е е то , о д е к е т ко еп
Мед е – купк т к екл – то кл е ко е о
е ед е п т е к п о – т е о т е о п т е ко п о
од кт е ед е – т е т п одукт . Ко т ол ото под д ко .
т те – отк т те п од е ко т ол ее е л е
е попул е:
от ко у то е до?
л то оп к п ут п о то – о л
кетоло кто о ет дел т е у

19.
С
19
о ете т о л
кетоло о , о е е т о е ко к ет о
ете .
И е т о е ете , п е
л т ко , о е е т
о о т – п одукто о ко п од
ед о о е е о д у е.
И е т е о я о т , о у о е
пол е о ет т о е е о
– о о е о т о у ет е ду
digital п одукто о ко п е .
од: е те те п т
под о о – е уде т 

20.
Ч ,
20
пут л етк я пе л я л ко плек ое т е
Ко плек ое т е
л т к те
екл е те
(PPC)
SEO опт
Л до е (
у ел е е
ко е те
л ко ку е то
л уд то
О л кетоло
е те ?

21.
21
О л – то де е о
то о т кл к Google по п о у «о л е
е е » то т $124 – то де е о? е е –
о те де дет к подо о
О л – то , д , т
п о т
Л тел ол е т леток т е
о о е – то к . л дел е л е
ке – е ете, то то т. е к ут е
е , кото е у е полу л –т е о л дол о
под ото к к пе е то
Что от т о л кетоло о
у о о о е
оо е у о тол ко ел е у т
т удол е... п о е к к е де

22.
22
С
• те л к – т те
у е е то к
• у те п оло
те оло
• о у те е о ук
• е о те о т – е
то о е у те о о у
• т те е е етк е ел т
о л , т т к.
д екто о , пу т т о
е – от то о л о
т п ле е е о
о т

23.
И ,
,
23

24.
24
екл е те
Goolge Adwords
Yandex Direct
Vkontakte
Facebook ads
TargetMail
л т к
ко т кте
Facebook
л у по те
Wordpress
Google Analytics
Yandex Metrica
о л е ет
ло о е пл т о
л по ко
Google Search tool
Yandex Wordstat
л ко ку е то
Alexa.com
SemRush
Similarweb
SEO
Allpositions.ru
Miralinks
Gogetlinks
Оп о о: е ду т л
т д то К

25.
25
п те от о
тупле
от те т о к ут
п кт ку digital? те е
Ikraine.net

26.
С ше е