4 Şubat 2012 tarihinde Bilgi Üniversitesi - Sosyal Medya Uzmanlığı 1. dönem sertifika programı için hazırladığım sunumun "PR ve Sosyal Medyayı Takip Etmek ve Ölçümlemek" isimli bölümüdür.
1. PR ve Sosyal Medyayı
Ölçümlemek
Gizem Yücel
4 Şubat 2012
Bilgi Üniversitesi
gizemyucel
mgyucel
Dijitalist
2. PR Faaliyetlerini Ölçümlemek
• PR ilk kez gerçekten ölçülebilir hale geldi.
• PR kampanyasından önce ve sonra Google Rank’teki
değişiklik takip edilmeli
• İyi PR içeriği: Birçok siteden link alır, sosyal medyada
paylaşılır.
Gizem Yücel
10. PR Faaliyetlerini Ölçümlemek
Ücretsiz araçlar – Google Trends
• Basın bültenlerinin trafiğe (günlük tekil ziyaretçiye) etkisini
görmek,
• PR dışında çıkan olumlu/olumsuz haberlerin etkisini görmek,
• Trend analizi yapmak
için kullanılabilir.
Gizem Yücel
11. PR Faaliyetlerini Ölçümlemek
Ücretsiz araçlar – Google Analytics
• Google, 2005 yılında Urchin’i satın alarak Analytics’i geliştirdi.
• Sosyal medya hesaplarının alt kırılımlarını bile ölçmek
mümkündür.
• Kullanılan kanalların birbirine etkisi kolayca görülebilir.
Gizem Yücel
13. PR Faaliyetlerini Ölçümlemek
Ücretsiz araçlar – Alexa
• Alexa neden önemseniyor?
• Başka sitelerin de trafiğini görmek, karşılaştırmak mümkün.
• Hedef kitle ile Alexa’yı yükleyenler arasında uyumsuzluk
olabilir.
Gizem Yücel
17. PR Faaliyetlerini Ölçümlemek
Ücretli araçlar – Satın alırken nelere dikkat etmek gerekli?
• Sadece/Ağırlıklı sosyal medya takibi mi yapıyor?
• Real-time mı?
• İçerik kaçırıyor olabilir mi?
• Türkçe’nin yapısına uygun bir altyapısı var mı?
• Sunuş formatı, datayı kolay okunabilir hale getiriyor mu?
• Datayı hızlı müdahale edilebilir formatta mı sunuyor?
Gizem Yücel