Presentación complementaria para o profesor.

1. Iniciación á lectura crítica de imaxes publicitarias 2.
1

2. A MENSAXE PUBLICITARIA. Elementos e
fins da mensaxe publicitaria.
Persuadir
Influir no receptor
Condicionar as actitudes
ante feitos e obxectos
Acadar que actúe dun
determinado xeito.
EMISOR-MENSAXE-
CANLE-RECEPTOR
ANUNCIANTE-
ANUNCIO-MEDIO-
PÚBLICO
2

3. ELEMENTOS DA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
3
TARGET
Segmento de público ao
que vai dirixido o anuncio
e por conseguinte o
produto que publicita. Ese
segmento de público vaise
a diferenciar do resto pola
súa idade, estatus social,
sexo, nivel educativo…

4. INFORMACIÓN OU PERSUASIÓN?
Dimensión informativa: a mensaxe
actúa mediante o coñecemento e a
aprendizaxe, dun xeito
fundamentalmente obxectivo.
Dimensión persuasiva: acelérase a
influencia nas persoas, empregando
recursos de persuasión racional
(beneficios ou avantaxes), emocional
(sentimentos) e inconsciente
(instintos e sugestións).
4

5. Estratexias publicitarias I.
 - USP (Unique Selling
Proposition)
 Rosser Reeves (anos
40), baseada nunha
“única proposta
vendedora” na que o
receptor poida fixar a
súa atención e non
perderse noutras
informacións. Trátase
de crear unha
diferenza.
5

6. Estratexias publicitarias II.
 - ESTRATEXIA DA IMAXE
DA MARCA
 David Ogilvy (anos 60)
 Defende que o produto
sexa reemprazado pola
marca, que como símbolo
distintivo necesita un
significado, unha
personalidade, unha imaxe
“nome, envoltura, prezo,
estilo da súa publicidade,
e sobre todo, a súa propia
natureza”.
 UN LOGO.
 Crear POSICIONAMENTO.
6

7. Estratexias publicitarias III.
 - ESTRATEXIA DOS
VALORES PERMANENTES.
 Vincula a marca con
beneficios ou promesas de
natureza abstracta e
psicolóxica, representados
por valores ou ideas de
tipo moral, social, cultural
ou científico.
 Liberdade, éxito, ecoloxía,
independencia, arte,
amizade, cariño,
seguridade etc.
7

8. Estratexias publicitarias IV.
 - “STAR STRATEGY” OU
PUBLICIDADE
ESPECTÁCULO.
 Consiste en asociar a
marca á un personaxe moi
coñecido, ou en crear un
personaxe asociado ao
produto, ou en que o
propio anuncio sexa todo
un espectáculo en sí
mesmo polo seu risco,
vistosidade ou grazas aos
adiantos tecnolóxicos
audiovisuais.
8

9. Estratexias publicitarias V.
 - ESTRATEXIA DA
TRANSGRESIÓN.
 Baséase en saír dos
códigos habituais, das
convencións e das normas
sociais establecidas para
chamar a atención e
romper a indiferencia cara
a publicidade.
9

10. TIPOS DE PUBLICIDADE SEGUNDO O OBXECTO.
 OBXECTOS TANXIBLES
 OBXECTOS INTANXIBLES
De primeira necesidade ou
uso cotián
De impulso ou capricho
De alto prezo - longa
duración
De estatus - luxo
Especializados
Non buscados
Industriais
10

11. TIPOS DE PUBLICIDADE SEGUNDO O ANUNCIANTE.
De empresa privada ou
pública: individual,
conxunta e colectiva.
De asociacións, fundacións,
ONGs…
Institucións,
Administración Pública.
Particulares
11

12. TIPOS PUBL. SEGUNDO O OBXECTIVO DA CAMPAÑA
De lanzamento
De mantemento
Educativa
Informativa
Directa
Promocional
De apoio á distribución
12

13. TIPOS PUBL. SEGUNDO A INTENSIDADE E PROXIM.
Local
Autonómica
Nacional
Global
Intensiva
Extensiva
SEGUNDO O ALCANCE
SEGUNDO A PRESIÓN
Mixta
SEGUNDO OS MEDIOS
Medios
Soporte
Formas
13

14. 14

15. PLANOS DA IMAXE
15

16. ÁNGULACIÓN DA IMAXE
16