Presentación complementaria para o profesor

1. Iniciación á lectura crítica de imaxes publicitarias. 2
1

2. A SOCIALIZACIÓN COMO PROCESO DE
INTERIORIZACIÓN SUBXECTIVA .
2
• Linguaxe, hixiene persoal, dieta, visión do mundo,
ritos…
Coñecementos e
habilidades básicas
• Conxunto de prescricións socialmente establecidas e
sancionadas.Normas
• Representan a forma boa ou correcta de actuar.
Ideas sobre o xusto e inxusto, o bo e o malo que
serven como guía para actur e valorar a conducta.
Valores
• O que o grupo social espera dos individuos. A
sociedade esixe a conformidade dos individuos.Expectativas
• Función ou papel que o individuo representa dentro
dun grupo social. Está asociado a unha serie de
valores e expectativas.
Roles

3. TIPOS DE SOCIALIZACIÓN.
3
Formas de aprendizaxe
Racional e argumentativa. Irracional e persuasiva.
TIPOS DE SOCIALIZACIÓN
CONSCIENTE INCONSCIENTE
PROCESO DE SOCIALIZACIÓN
Interiorización subxectiva Aprendizaxe permanente

4. A PUBLICIDADE COMO AXENTE
IMPERSOAL DE SOCIALIZACIÓN.
4
AXENTES DE
SOCIALIZACIÓN
SECUNDARIOS
MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
MERCADOTECNIA
• Análise das
necesidades (materiais
e psicolóxicas)
TRANSMISIÓN DE
VALORES
• Estilos de vida e
aspiracións vitais
asociados aos logos.
ESTEREOTIPOS
SATISFACIÓN
SIMBÓLICA -
FRUSTRACIÓN

5. OS ESTEREOTIPOS COMO VEHÍCULOS DE
TRANSMISIÓN INADVERTIDA DE VALORES.
5
Imaxe mental
simplificada e con
poucos detalles que
se asigna a un
grupo de xente que
comparte certas
calidades
características.
Comunmente
utilízase cun
sentido negativo ou
pexorativo,
Crenzas ilóxicas que
se poden cambiar a
través da
educación.

6. ESTEREOTIPOS SEXISTAS
6
Profundo arraigo na sociedade. Ideas preconcebidas
que impregnan o pensamento de persoas de todas as
capas sociais.
Dimensión valorativa, denotan unha imaxe do home
máis positiva cá da muller, en tanto que se refieren a
aspectos socialmente mellor considerados.
Bipolaridade, xa que pretenden tipificar a realidade
humana en dous polos (masculino e feminino) que se
nos presentan como complementarios.
Invisibilidade , é inconsciente e sutil.

7. VALORES NA PUBLICIDADE
7

8. VALORES NA PUBLICIDADE
8

9. VALORES NA PUBLICIDADE
9

10. VALORES NA PUBLICIDADE
10

11. VALORES NA PUBLICIDADE
11

12. VALORES NA PUBLICIDADE
12

13. VALORES NA PUBLICIDADE
13

14. VALORES NA PUBLICIDADE
14

15. VALORES NA PUBLICIDADE
15

16. VALORES NA PUBLICIDADE
16

17. VALORES NA PUBLICIDADE
17