1. Март
2014
Каким будет рынок ОТТ-видео через 3 года
и почему. Попытка футуристического прогноза.
Егор Яковлев, основатель и Генеральный директор Tvigle Media

2. Мир
телевидения,
как
мы
его
знали,
подходит
к
концу
ЧТО МЕНЯЕТСЯ?
• Устройства потребления и носители
информации
• Форматы и характеристики контента
• Место, время и длительность потребления
• Форма и окружение
– Фрагментарность
– Непрерывность
– Актуальность
Connected
TV,
Moscow,
March
5
2

3. Динамика продаж TV-устройств (весь мир)
(в миллионах штук)
200
172
180
152
160
148
140
128
124
120
107
101
100
80
86
75
64
60
40
30
36
33
38
36
20
0
2013
2014
2015
2016
Smart TV
Традиционное ТВ
приставки
По данным Strategy Analytics, IHS, Bll Estimates
Connected
TV,
Moscow,
March
5
2017

4. Динамика роста
Общее количество подключенных Smart-ТВ в мире
1 200 000 000,00
По данным BI Intelligence Estimates
1 000 000 000,00
800 000 000,00
600 000 000,00
Мы здесь
400 000 000,00
200 000 000,00
0,00
2008
2009
Connected
TV,
Moscow,
March
5
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
2018

5. Аудитория Смарт ТВ видео в России
7
%
населения
4
млн.чел.
Источник:
TNS
Web
Index
УИ,
Россия
100
k+,
декабрь
2013,
12+
лет
2
рост
за
год,
количество
раз

6. Монетизация:
бесплатно
или
за
деньги?
Самое
качественное
эфирное
ТВ
в
мире
Отсутствие
опыта
оплаты
за
контент
Все
еще
высокие
уровень
пиратства
Ожидания
потребителей
Бесплатное
ТВ
–
единственный
эффективный
канал
для
охватных
рекламных
кампаний
• Выводы
•
•
•
•
•
– $
75%
/
25%
-­‐
основные
деньги
будут
в
рекламной
модели

7. Отношение потребителей к рекламе Smart TV
Реклама в Smart TV раздражает меньше, чем онлайн
45%
Больше экран, удобнее смотреть
Форматы рекламы разнообразнее
14%
13%
Можно приобрести продукт сразу
Надежнее
11%
Информативнее
Интерактивнее
Иновационная и интересная
По данным YuMe/Nielsen, 2013
Connected
TV,
Moscow,
March
5
7%
6%
5%

8. Как
ОТТ-­‐рынок
будет
выглядеть
через
3
года?
• Более
60%
всех
просмотров
видео
будет
происходить
на
мобильных
устройствах
и
Смарт-­‐ТВ
• Общая
аудитория
ОТТ-­‐видео
приблизится
к
100
миллионам
• Среднее
время
в
месяц
составит
более
80
часов
телесмотрения
• Обьем
рекламного
ОТТ-­‐рынка
составит
более
$600,000,000
• Платные
модели
TVOD/SVOD
-­‐
$150,000,000
• 60%
контента
по
обьему
телесмотрения
–
российского/русскоязычного
производства
• Из
него
20%
-­‐
специально
спродюсированного
для
ОТТ
или
как
контент
second-­‐screen
Connected
TV,
Moscow,
March
5

9. Основные
выводы
• Скорость проникновения CTV превышает все наши
ожидания
• Взрывной рост уже начался, как по аудитории, так и по
обьему телесмотрения
• Это мир VOD – оставьте линейное вещание в прошлом,
за исключением
–
–
–
–
Футбол
Замужество принцессы
Инаугурация президента
Митинг на Болотной J
• Рекламная модель будет превалировать как минимум
еще 7-10 лет
• Лидерами рынка останутся OTT-платформы,
пришедшие из интернета
Connected
TV,
Moscow,
March
5

10. Контакты:
mail:
twitter:
facebook:
skype:
Connected
TV,
Moscow,
March
5
egor@tvigle.ru
#eyakovlev
egor.yakovlev
egor.yakovlev
10