Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...
Discovery Networks CEEMEA případová studie
1. Objevte svět Discovery
Příprava strategie, vyhledání příležitostí pro navázání vztahů s médii
PŘÍPADOVÁ
STUDIE
“V Ewing PR mají spoustu nápadů a zároveň dokáží být velmi efektivní.
Hustá síť kontaktů mezi novináři spolu s léty praxe dělá z agentury
velmi cenného partnera.”
Adam Lemański, PR manager, Discovery Networks CEEMEA
2. V roce 2011 nás Discovery Networks oslovila s následující
výzvou: Dokážeme značce vybudovat silnější pozici v České
republice a na Slovensku tak, aby zároveň vzrostl počet
předplatitelů jednotlivých kanálů?
VÝZVA
3. S důrazem na tři hlavní kanály z portfolia Discovery Networks
a nejatraktivnější obsah, který divákům nabízí, jsme zahájili
komplexní mediální kampaň. Abychom podpořili vztah mezi televizními
diváky a značkou Discovery, ve spolupráci se sesterskou společností
Manage Social jsme se zaměřili také na positioning značky Discovery
v online prostoru.
ŘEŠENÍ
4. VÝSLEDKY
Od roku 2012 jsme v médiích zaznamenali přes 100 výstupů
vztahujících se k programu Discovery Channel, Animal Planet, TLC
nebo k dalším kanálům z portfólia Discovery Networks.
Naše mediální výstupy se každý měsíc řadí mezi ty nejkvalitnější ve
srovnání s ostatními zeměmi regionu střední a východní Evropy
a objevují se pravidelně na takzvané Wall of Fame. I díky tomu se
mohou PR agentury z ostatních zemí regionu inspirovat naší prací.
5. VÝSLEDKY
Facebook: během necelého roku se podařilo získat 24 000 nových fanoušků z České
republiky a Slovenska, kteří jsou zároveň předplatiteli kanálů z portfolia Discovery.
Stránka při vyhodnocení v září 2012 vykazovala nejenom nejvyšší meziměsíční růst
v rámci všech facebookových stránek Discovery Networks, ale také nejvyšší engagement.
Ten vyšplhal více než na 2,5 násobek existující fanouškovské základny.
Engagement facebookové stránky, kterou spravujeme, patří celosvětově mezi
tři nejlepší v rámci Discovery Networks.
