Cílem kampaně bylo ukázat nejčastější a nejnebezpečnější chyby, kterých se lidé při sjednávání půjčky mohou dopustit a přimět lidi, aby si důkladně přečetli konečnou verzi smlouvy a minimalizovali tak rizika nepříjemných překvapení, až dojde na splácení

1. Navigátor bezpečného
úvěru
Virální kampaň, B2C, sociální média
PŘÍPADOVÁ
STUDIE
„Byla to právě schopnost Ewing PR navrhnout a realizovat integrovanou a kreativní
kampaň, díky které se tento projekt stal jedním z nejdůležitějších programů finančního
vzdělávání v zemi. Agentura svou přidanou hodnotou rozhodně přispěla ke zlepšení
úvěrových služeb v České republice.“
Zdeněk Soudný, tiskový mluvčí projektu NBU

2. PŘEHLED
Jak ale přimět lidi, aby si důkladně přečetli konečnou
verzi smlouvy a minimalizovali tak rizika nepříjemných
překvapení, až dojde na splácení?
Rok 2014 byl vyhlášen jako „Rok
zodpovědného spotřebitele“. Tak
jsme se obrátili na veřejnost,
abychom ukázali nejčastější
a nejnebezpečnější chyby,
kterých se lidé při sjednávání
půjčky mohou dopustit.

3. ŘEŠENÍ
Iva Pazderková, herečka
oblíbená především
u mladých, nám pro kampaň
propůjčila svou autorskou
postavu „Blbé Blondýny“
a ukázala ve 4 spotech
nejčastější chyby při sjednávání
půjčky.

4. ŘEŠENÍ
Uzavřeli jsme mediální partnerství
s populárním zpravodajským serverem
iDNES.cz.
Každý týden jsme zveřejnili jedno video,
které jsme následně podpořili i na
sociálních sítích. Videa doprovázely
vysvětlující články s radami pro
spotřebitele.
Na svém Facebooku na videa
odkazovala i Iva Pazderková, na svém
webu a YouTube kanále je umístil
i Navigátor.

5. VÝSLEDKY
Kampaň trvala měsíc.
Na Facebooku iDnes zaznamenala:
• 647 424 zhlédnutí
• 319 572 kliknutí na videa a články
přímo na webu
Lidé pod články diskutovali
o problematice. Zároveň se zvedlo
povědomí o projektu Navigátor
bezpečného úvěru. Spotřebitelé
se na něj začali obracet s dotazy.
Kampaň se dostala i do jiných médií,
např. ČT ji uvedla ve večerních
Událostech a problematice
se věnovala i DVTV.