Аудитория интернета Украины:
      демография, тенденции,
    отношение к е-коммерции


                 Дмитрий Лысюк
   ...
Майские тезисы


                          План

5. Аудитория Уанета, gemiusAudience, апрель 2009 г.
6. Особенности медиап...
1. Аудитория интернета Украины
обзор




                                 3
Онлайн аудитория Украины




   Апрель 2009                             Март 2009
   7 231 000 чел. (real users)          ...
Онлайн аудитория Украины за год: стабильный рост

 Прирост по сравнению с апрелем 2008 – 1,15 млн. – 18,7%.



   8000000
...
Пользователи по регионам

                              Топ-5 регионов по активности
                                     ...
Место доступа в интернет




                           source: gemiusAudience, 04.2009
                                  ...
Пол интернет-пользователей



                                        Сос та в прос мотров по полу




                   ...
Возраст интернет-пользователей




                                 source: gemiusAudience, 04.2009
                      ...
Наличие работы у интернет-пользователей




                                    source: gemiusAudience, 04.2009
          ...
Социальный статус интернет-пользователей




             Состав аудитории
          по социальному статусу
              ...
2. Особенности медиапотребления
     интернет-пользователями
             Украины




                                  12
Об исследовании
Исследование проведено в партнерстве с Украинской Ассоциацией
    Интернет Рекламы (УАИР).

Исследование п...
Общее медиапотребление
          Частота
                                                              Когда в последний р...
Использование «традиционных медиа» в интернете
                                     Общее распределение
                  ...
Телевидение
    ТВ каналы
                                                     Когда в последний раз Вы смотрели перечисле...
Радио
    Станции
                                                      Когда в последний раз Вы слушали перечисленные
   ...
3. Отношение пользователей к
  рекламе онлайн




                               18
Общее отношение к онлайн рекламе
  Доверие к онлайн рекламе
                                                 С каким из да...
Общее отношение к онлайн рекламе
Мнение о частоте появления рекламы
                                  По Вашему мнению, ре...
Частота демонстрации рекламы – май 2006 г.


‘Считаете ли Вы, что рекламы в интернете…?’




                             ...
Общее отношение к онлайн рекламе
 Онлайн реклама или платный контент?
                                       С каким из дв...
Онлайн-реклама как «цена» свободного доступа к веб-сайтам
май 2006 г.
Размер аудитории 3,12 млн. (real users)

   С какими...
Характеристики рекламы в различных медиа
Подробный частотный анализ
                                            Для каждог...
4. Онлайн покупатели Украины




                               25
Е-коммерция: частота покупок по интернету

                                            Реже
                              ...
Е-коммерция: частота покупок по интернету


                                            Реже
                             ...
Покупатели по регионам. апрель 2009
                     НЕТ      ДА                              НЕТ         ДА
Киев     ...
Приобретаемые по Интернету товары




 Бытовая техника и электроника - самые популярные товары, gemiusAudience: 02.2009 ка...
Склонность покупать в интернете


                                  нет      да

топ-менеджмент                    45,40% ...
Спасибо.




        gemius.com.ua
contact@gemius.com.ua


            Май, Киев, 2009




                              31
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Gemius Ukraine, презентация на конференции "Дни директмаркетинга в Украине", 2009

949 views
891 views

Published on

1. Аудитория Уанета, gemiusAudience, апрель 2009 г.
2. Особенности медиапотребления интернет-пользователями Украины
3. Отношение пользователей к рекламе онлайн
4. Онлайн покупатели Украины

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
949
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Gemius Ukraine, презентация на конференции "Дни директмаркетинга в Украине", 2009

  1. 1. Аудитория интернета Украины: демография, тенденции, отношение к е-коммерции Дмитрий Лысюк Gemius Ukraine Киев, 2009 г.
  2. 2. Майские тезисы План 5. Аудитория Уанета, gemiusAudience, апрель 2009 г. 6. Особенности медиапотребления интернет-пользователями Украины 7. Отношение пользователей к рекламе онлайн 8. Онлайн покупатели Украины 2
  3. 3. 1. Аудитория интернета Украины обзор 3
  4. 4. Онлайн аудитория Украины Апрель 2009 Март 2009 7 231 000 чел. (real users) 7 319 000 чел. (real users) Апрель 2008 ок. 6 076 000 чел. (real users) gemiusAudience, апрель 2009 г. • Охват исследования: 72,2% украинских пользователей интернета. • В отчете представлены 202 сайтов. • Соц-дем отчет составлен на основании 33 485 анкет. source: gemiusAudience, 04.2008, 03.2009, 04.2 4
  5. 5. Онлайн аудитория Украины за год: стабильный рост Прирост по сравнению с апрелем 2008 – 1,15 млн. – 18,7%. 8000000 7000000 6000000 5000000 4000000 3000000 2000000 1000000 0 4 6 8 0 2 3 5 7 9 1 1 2 4 .0 .0 .0 .0 .0 .0 .0 .1 .1 .1 .0 .0 .0 8 8 8 8 8 9 8 8 8 8 9 9 9 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 source: gemiusAudience, 04.2008-04.2009 5
  6. 6. Пользователи по регионам Топ-5 регионов по активности пользователей Область Ср. число Ср. время на просмотров посетителя на [ч:мин:сек] посетителя Киев 173,3 3:51:49 Тернопольска 166,38 3:24:28 я Волынская 163,99 3:15:25 Ивано- Франковская 155,07 3:03:44 Киевская 137,83 3:13:32 source: gemiusAudience, 04.2009 6
  7. 7. Место доступа в интернет source: gemiusAudience, 04.2009 7
  8. 8. Пол интернет-пользователей Сос та в прос мотров по полу же нщ ина 37% му жчина 63% source: gemiusAudience, 04.2009 8
  9. 9. Возраст интернет-пользователей source: gemiusAudience, 04.2009 9
  10. 10. Наличие работы у интернет-пользователей source: gemiusAudience, 04.2009 10
  11. 11. Социальный статус интернет-пользователей Состав аудитории по социальному статусу 12% топ-менеджмент 34% квалифицированны й специалист офисный работник 28% рабочий/техническ ий рабочий другая должность не работают 11% 4% 11% source: gemiusAudience, 04.2009 11
  12. 12. 2. Особенности медиапотребления интернет-пользователями Украины 12
  13. 13. Об исследовании Исследование проведено в партнерстве с Украинской Ассоциацией Интернет Рекламы (УАИР). Исследование проведено методом CAWI (computer-assisted web interviewing). Респонденты приглашлись к участию в опросе посредством случайных показов pop-up анкет посетителям сайтов: Bigmir-Internet, Meta.ua, Liga.net, Oboz, marketgid.com и посетителям сайтов, использующих бесплатный счетчик stat.ua. Выбор сайтов для набора респондентов основан на общем охвате и социально-демографическом профиле их пользователей, а также на направленности их контента (не напрямую связаны с темой опроса). Данные были собраны за период с 15 по 25 апреля 2009. Итоговая выборка составила 1500 анкет, заполненных украинскими интернет-пользователями 15 лет и старше. 13
  14. 14. Общее медиапотребление Частота Когда в последний раз Вы… ? искали инф. в интернете 96% 3% Почти все украинские пользователи - проверяли e-mail 91% 5%2%2% интернета искали информацию в смотрели ТВ 80% 9% 6%5% интернете и проверяли электронную почту в слушали радио 65% 11% 13% 11% течение недели, общались в чатах или сообществах предшествовавшей 57% 11% 14% 18% опросу. Для просмотра читали ежедневную прессу 55% 17% 16% 12% ТВ результат ниже на 16%, чем для «онлайн- общались в мессенджерах 52% 8% 8% 31% серфинга». Ок. 2 из 3 пользователей читали еженедельные издания 52% 20% 15% 13% слушали радио в течение недели, читали книгу 51% 16% 24% 8% предшествовавшей опросу. читали ежемесячные издания 40% 24% 21% 16% Менее популярными ходили в кино 16% 25% 46% 14% видами активности является чтение 0% 20% 40% 60% 80% 100% ежемесячных изданий в течение недели в течение последних 4 недель и поход в кинотеатр. ранее, чем месяц назад никогда N=1500 – all respondents Source: gemiusReport, April 2009 14
  15. 15. Использование «традиционных медиа» в интернете Общее распределение Вы когда-нибудь … ? Процент положительных ответов Более четырех из пяти интернет- смотрел видео или ТВ 85% пользователей Украины смотрели в интернете ТВ или видео. На втором месте – слушал радио 66% прослушивание радио онлайн, чтение электронных версий читал ежедневные издания 59% ежедневных газет немногим менее популярно.Более половины респондентов читал еженедельные издания 54% также читали еженедельные журналы в интернете. Наименьшее, но все же читал ежемесячные издания 43% высокое число пользователей читают ежемесячные журналы 0% 20% 40% 60% 80% 100% онлайн – 40%. N =1500 – all respondents Source: gemiusReport, April 2009 15
  16. 16. Телевидение ТВ каналы Когда в последний раз Вы смотрели перечисленные телеканалы? Новый канал 60% 13% 7% 7% 13% 1+1 Среди украинских 59% 16% 7% 7% 11% пользователей, Интер 58% 15% 9% 7% 11% которые когда- СТБ 54% 16% 8% 8% 14% либо смотрели телевизор, Новый ICTV 50% 17% 10% 9% 14% канал, 1+1 и Украина 38% 18% 10% 14% 19% Интер являются бесспорными НТН 29% 18% 13% 17% 23% лидерами в ТЕТ 28% 20% 14% 16% 21% рейтинге протестированных 1 канал (Россия) 28% 12% 12% 25% 22% каналов. Трое из 5 канал 28% 15% 17% 19% 21% пяти пользователей К1 24% 18% 13% 22% 24% смотрели каждый Спутниковые / кабельные каналы 46% 11% 10% 15% 17% из них в течение недели, 0% 20% 40% 60% 80% 100% предшествовавшей within the last week within the last 1 to 4 weeks опросу. earlier than within the last month never I don't remember Каналы для опроса выбраны на основании рейтинга GfK Украина январь 2009 N = 1416– respondents who have ever watched TV Source: gemiusReport, April 2009 16
  17. 17. Радио Станции Когда в последний раз Вы слушали перечисленные радиостанции? Хит FM 28% 15% 13% 17% 27% Среди 10 Кисс FM 23% 11% 12% 26% 29% радиостанций почти три из десяти Люкс FM, Первый пользователей 23% 13% 12% 22% 30% развлекательный указали слушали Хит Европа Плюс 20% 13% 14% 22% 31% FM в течение недели, предшестовавшей Ретро FM 19% 12% 13% 27% 29% опросу. Следующими с индикаторами на Русское радио 19% 13% 12% 25% 32% уровне 23% оказались Кисс FM и Наше радио 18% 13% 13% 23% 33% Люкс FM, Первый развлекательный Авторадио 17% 12% 12% 27% 32% Радио Шансон 13% 6% 10% 42% 29% Каналы для опроса выбраны на основании рейтинга Радио Мелодия 10% 10% 13% 35% 32% MMI Украина 2008/3 + 2008/4 – Радио 0% 20% 40% 60% 80% 100% within the last week within the last 1 to 4 weeks earlier than within the last month never I don't remember N =1334– respondents who have ever listened to the radio Source: gemiusReport, April 2009 17
  18. 18. 3. Отношение пользователей к рекламе онлайн 18
  19. 19. Общее отношение к онлайн рекламе Доверие к онлайн рекламе С каким из данных утверждений Вы согласны больше всего? Большинство респондентов выказывают частичное доверие к онлайн 2% рекламе – 60% из них считают, что иногда реклама правдива, иногда – нет. Только каждый пятый респондент считает, что интернет-реклама правдива и ей можно доверять. 18% female (N=583) 3% 56% 20% 22% 20% 60% male (N=917) 2% 63% 20% 15% G n d e r 15-24 (N=549) 2% 60% 25% 12% 25-34 (N=682) 4% 61% 14% 22% A g e 35+ (N=269) 1% 55% 17% 27% Интернет-реклама правдива, ей можно доверять Интернет-реклама не всегда правдива Интернет-реклама заведомо ложна и доверять ей нельзя heavy user (N=1334) 3% 60% 20% 17% Не знаю/ трудно сказать h u o g e a e light user (N=166) 2% 60% 18% 20% s t f n e r t i n u q e y F c r 0% 20% 40% 60% 80% 100% N = 1500 – all respondents Source: gemiusReport, April 2009 19
  20. 20. Общее отношение к онлайн рекламе Мнение о частоте появления рекламы По Вашему мнению, реклама в интернете появляется... 1% 5% Почти четыре из пяти часто/слишком часто интернет-пользователя 15% Украины считают, что ни часто, ни редко реклама появляется слишком часто. Только редко 15% респондентов считают частоту не знаю/трудно сказать появления рекламы нормальной. 79% N = 1500 – all respondents Source: gemiusReport, April 2009 20
  21. 21. Частота демонстрации рекламы – май 2006 г. ‘Считаете ли Вы, что рекламы в интернете…?’ Source: gemiusReport, May 2006 21
  22. 22. Общее отношение к онлайн рекламе Онлайн реклама или платный контент? С каким из двух утверждений Вы согласны? (в целом и по полу, возрасту и частоте пользования интернетом) Более 1/2 интернет-пользователей принимают рекламу как плату за свободный доступ к сайтам. Только 9% предпочли бы платить за возможность пользоваться интернетом без рекламы. 35% 28% 56% female (N=583) 51% 10% 39% 5% 9% 67% male (N=917) 60% 8% 32% G n d e r 15-24 (N=549) 55% 10% 35% 25-34 (N=682) 58% 7% 36% A g e Я воспринимаю рекламу как «плату» 35+ (N=269) 54% 13% 32% за доступ к сайту Я предпочитаю заплатить за доступ к сайту, нежели видеть рекламу heavy user (N=1334) 60% 9% 31% Не знаю/трудно сказать h o e u g light user (N=166) a e 48% 10% 42% s t f n e r t i n u q e y F c r 0% 20% 40% 60% 80% 100% N = 1500 – all respondents Source: gemiusReport, April 2009 22
  23. 23. Онлайн-реклама как «цена» свободного доступа к веб-сайтам май 2006 г. Размер аудитории 3,12 млн. (real users) С какими из представленных утверждений Вы согласны?’ Source: gemiusReport, May 2006 23
  24. 24. Характеристики рекламы в различных медиа Подробный частотный анализ Для каждого типа рекламы отметьте, пожалуйста, характеристики, с которыми Вы согласны Почтовая Интернет ТВ Пресса Радио Наружная В кино рассылка Информативна 26% 19% 10% 30% 16% 17% 7% Оригинальна/креативна 23% 22% 3% 9% 11% 21% 10% Поощряет к приобретению 18% 22% 7% 15% 8% 17% 5% товара/услуги Интересна 19% 18% 4% 12% 9% 16% 11% Приятно смотреть/слушать 9% 16% 2% 8% 12% 17% 11% Я доверяю такой рекламе 8% 11% 3% 10% 5% 8% 4% Непонятна 11% 10% 18% 11% 14% 11% 12% Скучная 16% 20% 25% 26% 23% 18% 15% Раздражает 39% 55% 55% 18% 35% 18% 41% Ничего из перечисленного 19% 16% 20% 23% 21% 23% 24% Сумма ответов не составляет 100%, т.к. допустим Наивысший процент для каждого из утверждений выделен цветом. множественный выбор. N = 1500 – all respondents Source: gemiusReport, April 2009 24
  25. 25. 4. Онлайн покупатели Украины 25
  26. 26. Е-коммерция: частота покупок по интернету Реже 1 раз в год 6% 5% Несколько раз в год 15% Никогда 62% 1 раз в месяц 7% Несколько раз в месяц 5% Источник: gemiusAudience, 02.2009 В феврале 2008 доля покупателей составляла чуть более 31% 26
  27. 27. Е-коммерция: частота покупок по интернету Реже 1 раз в год 6% 6% Несколько раз в год 17% Никогда 59% 1 раз в месяц 7% Несколько раз в месяц 5% Источник: gemiusAudience, 04.2009 27
  28. 28. Покупатели по регионам. апрель 2009 НЕТ ДА НЕТ ДА Киев 35,98% 64,02% Хмельницкая 78,03% 21,97% Киевская 53,42% 46,58% Львовская 78,18% 21,82% Волынская 68,93% 31,07% Луганская 78,24% 21,76% Черкасская 69,29% 30,71% Ивано-Франковская 78,29% 21,71% Житомирская 73,07% 26,93% Ровенская 73,47% 26,53% Сумская 78,37% 21,63% Николаевская 74,61% 25,39% Харьковская 78,61% 21,39% Днепропетровская 74,82% 25,18% Херсонская 78,74% 21,26% Тернопольская 75,56% 24,44% Черниговская 78,78% 21,22% Одесская 75,89% 24,11% Кировоградская 78,82% 21,18% Винницкая 76,13% 23,87% Донецкая 79,17% 20,83% Крым 76,14% 23,86% Закарпатская 76,56% 23,44% Черновицкая 79,24% 20,76% Полтавская 77,11% 22,89% Запорожская 79,47% 20,53% Источник: gemiusAudience: 04.2009 28
  29. 29. Приобретаемые по Интернету товары Бытовая техника и электроника - самые популярные товары, gemiusAudience: 02.2009 как и Источник: приобретаемые онлайн, так же мобильные телефоны и аксессуары к ним. Самые нехарактерные товары для покупки по интернету - компьютерные игры и программы. Также непопулярна более "профессиональная техника": фотооборудование и компьютерные комплектующие. 29
  30. 30. Склонность покупать в интернете нет да топ-менеджмент 45,40% 54,60% квалифицированный специалист 50,57% 49,43% офисный работник 54,49% 45,51% рабочий/технический рабочий 71,09% 28,91% другая должность 62,58% 37,42% не работают 71,14% 28,86% 30
  31. 31. Спасибо. gemius.com.ua contact@gemius.com.ua Май, Киев, 2009 31

×