Een muzikaal intermezzo van content en conversies
•Download as PPTX, PDF•
1 like•246 views
Optimaliseer de waarde van je webinhoud aan de hand van multi-content funnels en content experimenten.
Recommended
Recommended
More Related Content
Similar to Een muzikaal intermezzo van content en conversies
Similar to Een muzikaal intermezzo van content en conversies (20)
More from Daan Goor
Een muzikaal intermezzo van content en conversies
- 1. EEN MUZIKAAL INTERMEZZO Van content en conversies
- 2. • Preludium: Sandra Schreurs • Compositie van content • Partituur voor publicaties • Mix van melodieën • Concert van conversies • Dirigeer en experimenteer • Postludium: da capo! Overzicht
- 4. • Wie en wat is brusselnieuws.be? • Hoe structureren we onze content onsite? • Hoe distribueren we onze content offsite? Preludium: Sandra Schreurs
- 5. • Wie en wat is brusselnieuws.be? • Hoe structureren we onze content onsite? • Hoe distribueren we onze content offsite? Preludium: Sandra Schreurs
- 6. • Wie en wat is brusselnieuws.be? • Regionale website met nieuws over Brussels gewest en rand • Gemotiveerd team van 6 fte (7/7 van 7 tot 20u) • Doelgroep: NL Brusselaars en Brussel-liefhebber (+ 18) Preludium: Sandra Schreurs
- 7. • Wie en wat is brusselnieuws.be? • Opgericht in oktober 2004 (tvbrussel, FM Brussel, BDW) • 2004-2009: nieuwsontsluiting van partners • 2009-heden: zelfstandige redactie met eigen nieuws Preludium: Sandra Schreurs
- 8. • Wie en wat is brusselnieuws.be? • Mix van types content • Artikels, banners en teasers Preludium: Sandra Schreurs
- 9. • Wie en wat is brusselnieuws.be? • Hoe structureren we onze content onsite? • Hoe distribueren we onze content offsite? Preludium: Sandra Schreurs
- 10. • Hoe structureren we onze content onsite? • Inhoudstructuur volgens hoofd- en subrubrieken • Selectie van rubrieken obv inhoudelijke analyse • Evolutie met oog op periodiciteit (brussel kiest) Preludium: Sandra Schreurs
- 11. • Hoe structureren we onze content onsite? • Content ontsluiting via homepage en sitezones • Sitezones: bundeling van nieuws • Dossiers en reeksen • In de kijker • 5 hoofdpunten • Meeste reacties • Meest aangeraden • Per gemeente • Eigen nieuwspromo’s Preludium: Sandra Schreurs
- 12. • Wie en wat is brusselnieuws.be? • Hoe structureren we onze content onsite? • Hoe distribueren we onze content offsite? Preludium: Sandra Schreurs
- 13. • Hoe distribueren we onze content offsite? • Dagelijkse / wekelijkse nieuwsbrief met belangrijkste nieuws • Weloverwogen selectie op Facebook en Twitter Preludium: Sandra Schreurs
- 15. Hoe structureer en analyseer je jouw content online? Compositie van content
- 16. • Content structureren • Content analyseren Compositie van content
- 17. • Content structureren • Content analyseren Compositie van content
- 23. MACRO MESO MICRO Compositie van content
- 24. SCAN MESO MICRO Compositie van content
- 25. SCAN FOCUS MICRO Compositie van content
- 26. SCAN FOCUS BEHAVE Compositie van content
- 27. home FOCUS BEHAVE Compositie van content
- 28. home categorie BEHAVE Compositie van content
- 29. home categorie detail Compositie van content
- 30. • Content structureren • Content analyseren Compositie van content
- 31. Engagement Content Doelen Bestemming SCAN FOCUS BEHAVE Compositie van content
- 32. Engagement Content Doelen Bestemming SCAN Home FOCUS Categorie BEHAVE Detail Compositie van content
- 33. Engagement Content Doelen Bestemming SCAN Home Abonneren FOCUS Categorie Signaleren BEHAVE Detail Reageren Compositie van content
- 34. Engagement Content Doelen Bestemming SCAN Home Abonneren ^/homepage$ FOCUS Categorie Signaleren ^/nieuws/stad$ BEHAVE Detail Reageren ^/artikel/ Compositie van content
- 42. Hoe organiseer en distribueer je jouw content online? Partituur voor publicaties
- 43. • Content organiseren • Content distribueren Partituur voor publicaties
- 44. • Content organiseren • Content distribueren Partituur voor publicaties
- 45. • Hoe onderscheiden we onze doelgroepen als persona’s? • Over welke informatie in welke formaten beschikken we? • Welke types van artikels wensen we te publiceren? • Welk proces of redactionele flow zullen we volgen? Partituur voor publicaties
- 46. • Hoe onderscheiden we onze doelgroepen als persona’s? • Vraag: welke doelgroepen herkennen we? • Actie: verbeeld de doelgroep op basis van een rollenanalyse • B2B: Koppel deze rol aan een functie binnen de onderneming • B2C: Koppel deze rol aan een functie binnen de familie • Vraag: hoe benaderen we elke doelgroep? • Actie: definieer voor elke rol een thema en type artikel Partituur voor publicaties
- 47. • Over welke informatie in welke formaten beschikken we? • Vraag: kunnen we bestaande informatie recuperen? • Actie: interne stakeholders bevragen over beschikbare info • Commercieel: welke wervende info is voorhanden? • Operationeel: welke technische kennis kunnen we delen? • Vraag: kunnen we nieuwe informatie aanmaken? • Actie: bij management polsen naar beschikbare ressources Partituur voor publicaties
- 48. • Welke types van artikels wensen we te publiceren? • Instructief, informatief, profiel- of onderzoeksartikel • Recensie, interview, case study, etc. Partituur voor publicaties
- 49. • Welk proces of redactionele flow zullen we volgen? • Stap 1: Auteurs kiezen per doelgroep • Stap 2: Onderwerp, type en formaat bepalen • Stap 3: Creatie van artikel obv. beknopte KWR • Stap 4: Revisie, feedback, goedkeuring en publicatie • Stap 5: Toegankelijke archivering zonder duplicate issues Partituur voor publicaties
- 50. • Content organiseren • Content distribueren Partituur voor publicaties
- 51. • Verkies een consistente, gefaseerde aanpak • Creëer een gezonde relatie met je doelpubliek • Analyseer waarom je publiek je content deelt Partituur voor publicaties
- 52. • Verkies een consistente, gefaseerde aanpak • Stap 1: luister naar en meet het potentieel publiek • Stap 2: stel een distributieschema van de content op • Stap 3: publiceer aan de hand van een content kalender • Stap 4: superviseer en reageer gepast en gevat Partituur voor publicaties
- 53. • Creëer een gezonde relatie met je doelpubliek • Zorg voor actuele content • Verkies kwaliteit boven kwantiteit • Controversiële, opiniërende content kan werken • Erkenning resulteert in loyaliteit • Streef een evenwichtig tempo zonder wisselingen na Partituur voor publicaties
- 54. • Analyseer waarom je publiek je content deelt • Om zelf waardevolle content te delen met anderen • Om zichzelf te ontplooien aan de hand van nieuwe kennis • Om relaties uit te bouwen of te onderhouden • Om voeling te houden met de actualiteit • Om hun engagement mee te delen Partituur voor publicaties
- 56. PAUZE
- 58. Hoe bepaal je de juiste kanalen en hoe bespeel je die met jouw online content? Mix van melodieën
- 59. • Kanalen bepalen • Kanalen bespelen Mix van melodieën
- 60. • Kanalen bepalen • Kanalen bespelen Mix van melodieën
- 61. • Kies media per contenttype of categorie • Bestaande content: detectie en analyse mediagebruik • Nieuwe content: testing obv mediakeuze • Diep de dimensie van uw aangepast rapport uit • Bestemmingspagina (of pagina) + medium • Bestemmingspagina (of pagina) + medium + bron Mix van melodieën
- 70. • Kanalen bepalen • Kanalen bespelen Mix van melodieën
- 71. • Timing is cruciaal bij publicatie van content • Bestaande content: belang van nieuwe bezoekers • Nieuwe content: belang van terugkerende bezoekers • Wanneer werkt welke pagina best? • Aanvulling publicatiekalender op basis van analyse Mix van melodieën
- 81. Hoe conversies waarderen en analyseren met oog op jouw content? Concert van conversies
- 82. • Conversies waarderen • Conversies analyseren Concert van conversies
- 83. • Conversies waarderen • Conversies analyseren Concert van conversies
- 84. • Waardering obv betrokkenheidsniveau • Gekoppeld aan niveau van betrokkenheid • Gekoppeld aan type doelconversie • Gekoppeld aan contenttype • Instellen als doelwaarde Concert van conversies
- 85. Engagement Content Doelen Waarde SCAN Home Abonneren FOCUS Categorie Signaleren BEHAVE Detail Reageren Concert van conversies
- 86. Engagement Content Doelen Waarde SCAN Home Abonneren 1 FOCUS Categorie Signaleren BEHAVE Detail Reageren Concert van conversies
- 87. Engagement Content Doelen Waarde SCAN Home Abonneren 1 FOCUS Categorie Signaleren 2 BEHAVE Detail Reageren Concert van conversies
- 88. Engagement Content Doelen Waarde SCAN Home Abonneren 1 FOCUS Categorie Signaleren 2 BEHAVE Detail Reageren 3 Concert van conversies
- 90. • Analyse op basis van gemiddelde paginawaarde • Totale doelwaarde gedeeld door unieke paginaweergaves Concert van conversies
- 91. • https://www.google.com/analytics/web/template?uid=KU O6TQLCRSKaSLbmkkjdrQ • Primaire voorwaarden: • Doelen ingesteld • Doelen gewaardeerd Concert van conversies
- 92. • Conversies waarderen • Conversies analyseren Concert van conversies
- 93. • Multi content funnels • Geen nieuwe Google Analytics feature, wel toepassing van multi channel funnel (meervoudige trechters) • Multi content funnels = relatie tussen content en conversies • Multi channel funnels = relatie tussen kanalen en conversies • Interactie van gebruikers met content en clusters analyseren met oog op conversie en content optimalisatie Concert van conversies
- 101. • Content cluster: engagementgroep • Conversiesegment: eerste interactie is sociaal • Conversie: reactie op artikel Concert van conversies
- 103. • Vaststelling: padlengte is te groot voordat directe bezoekers reageren op een artikel • Actiepunt: padlengte verkleinen door reacties te stimuleren, zowel technisch als inhoudelijk Concert van conversies
- 105. Hoe experimenteer je met jouw content en optimaliseer je voor conversies? Dirigeer en experimenteer
- 106. • Content experimenten • Content optimalisatie Dirigeer en experimenteer
- 107. • Content experimenten • Content optimalisatie Dirigeer en experimenteer
- 109. • Integratie Content Experimenten in Google Analytics • Split URL test op basis van doelen, e-commerce (opbrengst en transacties), bounces, pageviews & duur • A/B of multivariate testing met max. 5 versies • Max. 12 tests simultaan, max. 3 maanden looptijd • Na 14 dagen reeds een winnaar bekend • Google Tag Manager: custom html tag Dirigeer en experimenteer
- 110. • Test brusselnieuws.be voor sharing opties op 1 pagina Dirigeer en experimenteer
- 130. • Content experimenten • Content optimalisatie Dirigeer en experimenteer
- 131. • Start small: vermijd grootschalige experimenten • Maak een variatie per doelconversie • Geen twijfel over winnaar installeer standaardversie • Bij twijfel over winnaar creëer extra variatie • Bij stopzetting verwijs variaties door naar winnaar Dirigeer en experimenteer
- 132. Postludium: da capo!
- 133. • Compositie van content • Partituur voor publicaties • Mix van melodieën • Concert van conversies • Dirigeer en experimenteer Postludium: da capo!
- 134. • Compositie van content • Partituur voor publicaties • Mix van melodieën • Concert van conversies • Dirigeer en experimenteer Postludium: da capo!
- 135. • Compositie van content • Partituur voor publicaties • Mix van melodieën • Concert van conversies • Dirigeer en experimenteer Postludium: da capo!
- 136. • Compositie van content • Partituur voor publicaties • Mix van melodieën • Concert van conversies • Dirigeer en experimenteer Postludium: da capo!
- 137. • Compositie van content • Partituur voor publicaties • Mix van melodieën • Concert van conversies • Dirigeer en experimenteer Postludium: da capo!
- 138. • Compositie van content • Partituur voor publicaties • Mix van melodieën • Concert van conversies • Dirigeer en experimenteer Postludium: da capo!
- 139. Vragen?
- 140. Daan Goor – Web Intelligence Expert daan.goor@dotprojects.be twitter.com/daangoor TEL. +32(0)9 335 22 09